mijn eerste auto - marktplaats media event 2010
DESCRIPTION
De presentatie van de ANWB campagne 'Mijn eerste auto' tijdens het Marktplaats Media Event 2010.TRANSCRIPT
Mijn eerste auto
Guido Lieftink, manager online klantcommunicatie @ANWB
Kyra Roest, account & strategy director @Pickle Factory
one is a crowd
meet Bas
generatie Y
gefragmenteerde media consumptie (on-demand)
social networking (identiteit & contact)
always on (internet & mobiel)
“daar waar ik wil zijn, ben ik – men moet mij daar maar benaderen, het moet relevant zijn wil ik openstaan voor de boodschap”
Bas is potentieel Wegenwacht lid
ANWB Wegenwacht met jongerenvoordeel, wel te verstaan
Maar hoe bereiken we Bas én hoe zijn we relevant?
Want de crisis is ook bij jongeren hard aangekomen.
Het is dus essentieel dat je (eerste) auto blijft rijden.
50% van Nederland koopt zijn eerste auto in leeftijdsgroep 22-24 jaar (192.000 per jaar)
meer dan de helft (57%) van de ANWB-lidmaatsch. wordt afgesloten bij de aankoop van een (eerste) auto
Laatste keer dat men een auto heeft gekocht,
zou men het meest gehad hebben aan:
Hulp bij het beoordelen van een auto = 45%
“Bij de koop van een auto zoek ik ondersteuning.”
Opdracht
“Ontwikkel de najaarscampagne voor ANWB Wegenwacht Service met Jongerenvoordeel die de relevantie van de Wegenwacht verhoogt en zorgt voor een groei in aanwas aantal lidmaatschappen.”
Of eigenlijk 4…..
Marktplaats als online mediapartner op basis van insights.
Je bent daar waar je doelgroep is
Zeer relevant midden in oriëntatiefase
Dicht op het aankoopmoment
En cijfers…
Marktplaats media inzet
Herhaalbezoek – aankoop niet in 1x
Insights autobudget – selectie - financial targetting
content integratiebanners (conversie)banners (thema)tekstlinkspoll
van praatjes naar plaatjes
Resultaten
Campagne effect
+16% zelfde periode 2009 52% aanwas via internet
Poll
4.670 deelnemers aan poll2.293 e-mailadressen achtergelatenconversie van 49,1% (leads)
NB: bevestiging insights
Hoe oud was je bij de aanschaf van je eerste auto?
Belangrijkste autokeuzebepalers
Top 5 favoriete merken als eerste auto
Budget eerste auto
Merk
Learning: contactfrequentie heeft invloed
Voor de mensen in de leeftijd van 18 tot 25:
http://www.anwb.nl/jongerenvoordeel/
http://www.martkplaats.nl/mijneersteauto/
En natuurlijk voor de ouders van kinderen in deze leeftijd…