UNIVERSIDAD AUTÓNOMADE SANTO DOMINGO

FACULTAD DE ARTEESCUELA DE PÚBLICIDAD

Edwin Decamps CI-7774

Frank Simeoli CG-1625

Massiel Guzmán CB-2225

José Sánchez CA-2226

José Sánchez Edwin Decamps Massiel Guzmán Frank Simeoli

INDICE

Introducción .................................................................................................................................................................................................................... 05

Planteamiento .................................................................................................................................................................................................................. 06

Preguntas ......................................................................................................................................................................................................................... 12

Objetivos de la investigación ............................................................................................................................................................................................ 13

Presentación de variables .................................................................................................................................................................................................. 14

Metodología ..................................................................................................................................................................................................................... 15

Conclusión ....................................................................................................................................................................................................................... 18

Recomendaciones ............................................................................................................................................................................................................. 19

José Sánchez Edwin Decamps Massiel Guzmán Frank Simeoli

INDICE

Introducción .................................................................................................................................................................................................................... 05

Planteamiento .................................................................................................................................................................................................................. 06

Preguntas ......................................................................................................................................................................................................................... 12

Objetivos de la investigación ............................................................................................................................................................................................ 13

Presentación de variables .................................................................................................................................................................................................. 14

Metodología ..................................................................................................................................................................................................................... 15

Conclusión ....................................................................................................................................................................................................................... 18

Recomendaciones ............................................................................................................................................................................................................. 19

MIGRACION DE LA PUBLICIDADEN MEDIOS CONVENCIONALES

AL INTERNET

En el mundo publicitario están pasando grandes cambiosdesde las estrategias de comunicación hasta los medios por dondese emite el mensaje, un reflejo de esto es la migración de lapublicidad convencional al internet que es el tema tratado en estainvestigación.

En el siguiente estudio se analiza el comportamiento de lamisma, los diferentes factores que están influyendo, como reaccionala industria publicitaria y la percepción de los usuarios de la internetante las publicidades que recibe por este medio.

Enfocado en el espacio de investigación que era la Facultadde Artes de la Universidad Autónoma de Santo Domingo, tomandoen cuenta una serie de elementos y métodos, sé realizo unainvestigación de campo la cual estaba sujeta a ver cual es el mediode comunicación que los estudiantes de la escuela de publicidaden la Facultad de Arte le dedican mas tiempo, la cual arrojo losresultados al internet.

Por ende los anunciantes han tomando el internet comouna herramienta importante para publicitarse , mientras que otrostoman la internet para llegar a su blanco.

Esta suma va en aumento ya que cada día son más lasmarcas que se integran a esta, con el fin de llegar de manera mascertera a determinados segmentos de la población.

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INTRODUCCION

Según el estudio realizado, por la consultora KPMG ypublicado por la firma Expansión en su página, sobre la migraciónde la publicidad convencional al internet plantea: Los anunciantesemigran cada vez más a la Red en una relación entre un 25%y un 50% de la publicidad.

El estudio reveló que para los ejecutivos estadounidensesla publicidad en internet actual es una menor inversión que laconvencional debido a su tendencia dinámica de costos y bajosprecios, provocando la migración progresiva al sector de Internetdebido a la popularización de los terminales móviles denavegación.

Según la consultora KPMG, el sector empresarialconcuerda al afirmar que los medios tradicionales están en crisisy por lo que se debe buscar otro modelo de inversión publicitariatal como lo plantea el estudio. Por esto se entiende que lamigración de la publicidad al internet va en aumento con rapidez,tanto por los resultados de dicho estudio como por la cantidadde usuarios que cada día se suman a descubrir este mundocibernético como muchos le llaman, siendo así vulnerables atodo tipo de publicidad que pueden recibir por esta vía. Segúnexpresa la KPMG, donde hay menos acuerdo con respecto alfuturo de la inversión publicitaria es en las redes sociales y enlos contenidos para el móvil. Esta hipótesis la consideramosválida y certera ya que las redes sociales y los contenidos móvilesno tienen un control preciso de la receptividad de su publicidadcolocada hacia el cliente; así como la inseguridad de que losusuarios perciban por esta vía el mensaje que quieran transmitiro dar a conocer sobre su producto o marca.

PLANTEAMIENTO

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En el estudio ya mencionado la mayoría de losencuestados siguen percibiendo las propias redes sociales comouna herramienta para anunciar cambios y novedades en laempresa, por ejemplo una nueva imagen o el lanzamiento deproductos. Sin embargo, un 60% cree que estas herramientasson efectivas a largo plazo y producen beneficios en las empresas.

En el estudio realizado por la KPMG un 47% se decantapor los motores de búsqueda, mientras que un 21% elige lapublicidad interactiva, relevando a los patrocinios y a los banners.Profundizando sobre las ventajas del uso del internet comomedio de publicitario citamos lo dicho por Mary Meeker página43 donde expresa: “la publicidad en la red no consiste tan soloen anunciar y distribuir mensajes. También facilita las relacionescon los clientes, la creación de ciber-marcas, proporcionaservicios, envía eficientemente mensajes de marketing a laaudiencia adecuada y logra crear una personalización de servicios,envía eficientemente y logra crear una personalización deservicios para grandes masas de consumidores, así como unmarketing directo e interactivo”.

Aquí queda claro establecido por la autora Meeker quela publicad en le internet sirve para; A) Anunciar, B) Distribuirmensajes, C) Facilitar la relaciones entre empresa y consumidor,D) Programas de servicios, E) Creación de Cyber- Marcas, F)Marketing directo e interactivo.

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El 17 de febrero del 2010 se celebro a cavo en el escenariode Casa de Teatro el evento llamado Retos de la PublicidadOnline en República Dominicana por el este evento fueorganizado y dirigido grupo Resources for Open CommunityKnowledge (ROCK), uno de los exponentes fue el Señor VíctorPizarro representante de ComScore, su exposición versó sobreel comportamiento de los usuarios en internet, y donde resaltólas ganancias que obtiene Google solo en la RepúblicaDominicana que es alrededor de 2.8 millones de dólares, sedialogó y se llevo a discusión sobre cada uno de los retos, ydificultades que ha tenido la publicidad por Internet desde susinicios de implementación en República Dominicana; en lasección foro de preguntas y respuestas, ahí una de esta que serefirió a Pymes, que debe de hacer para posicionarse en lainternet. ¿Gastar dinero en publicidad o invertir en SEO?

Las respuestas fueron que la mejor inversión es hacerlaen SEO, y no en publicidad que no te garantizan que cada usuarioque entre a tu web te invertirá dinero en lo que ofreces, sinembargo el SEO te da la garantía de darle un mejorposicionamiento a tu empresa en internet y por ende a tu productoo marca.

Investigando el curso de la migración de la publicidadconvencional al internet en su (pág. 21) Enrique Pérez del campoen la página 21 expresa sobre el marketing directo y nos haceuna relación de la publicidad en medios convencionales alinternet diciendo que, en un contexto de mercados maduros,abiertos y en constante y rápido cambio, la supervivencia de laorganización pasa por tener la máxima información acerca delos clientes y sus necesidades y localizar selectivamente losverdaderos usuarios potenciales y en servirles de formapersonalizada, en lo que el Marketing Directo puede llegar a ser

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visto como un instrumento imprescindible de grandesposibilidades. De la misma forma expresa el autor que elmarketing directo se define como ̈ toda actividad de comunicaciónque tiene como objetivo principal crear y explotar una relacióndirecta entre una empresa y sus clientes y prospectos tratándosecomo individuos “o ¨sistema interactivo de marketing que utilizauno o más medios de publicidad con objeto de conseguir unarespuesta mediable y/o una transacción comercial en un puntodeterminado”. Por tanto, toda actividad de comunicación quetenga como objetivo principal crear y la publicidad en Internetexplota una relación directa entre empresa y sus clientes yprospectos tratándose como individuos.

Con relación al marketing directo su significado vacambiando con el tiempo. En su origen fue una forma simplede marketing en la cual los productos o servicios se dirigían delfabricante al consumidor sin un canal intermedio o distribución.Posteriormente, este concepto se asoció a marketing por correo,por catalogo o atreves de correo directo.

Pérez del campo agrega también en su obra el tema dela publicidad directa, tiene como sub tema Email Marketing ynos dice que el internet y la telefonía móvil, como nuevos mediosde comunicación que son y las características que aportan,posibilitan una nueva dimensión en la interacción la cual esimprescindible para la realización de intercambios de información,siendo este el objetivo esencial del marketing, en la publicidaddirecta. Puntualiza que por el potencial de dichos medios sedesarrollan esfuerzos, estructuras, planes, acciones y decisionesespecíficas, que agrupamos bajo el ámbito de lo que denominamosindistintamente marketing electrónico ( e-marketing) o interactivo(online marketing), dentro del cual detenemos en uno de susinstrumentos más destacados, el correo electrónico o e-mail, en

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su aprovechamiento como instrumento de comunicaciónempresarial. Aclara Pérez en este mismo libro que en el mundocibernético, el símil del correo/ buzoneo del mundo físico, loocupa el e-mail pero aquí, es requisito conocer, en todos loscasos, la dirección del destinatario y lo que diferenciamos es eldestinatario sorprendido o que no ha solicitado previamentedicho correo.

La publicidad como nueva forma de publicidad enformato digital en que esta especialmente promovida en losportales y sitios de Internet. La característica es que está presentedesde que uno ingresa a la página o correo donde se la publicita.Una forma muy popular de publicidad online son los anuncioscontextuales. Este sistema realiza un rastreo de la página ymuestra aquellos anuncios de productos o servicios acordes conlas palabras contenidas en la misma. Las principales empresasdedicadas a la publicidad contextual son Google, Yahoo! y MSN.

Factores tales como, bajos costo, viabilidad, mediointeractivo y ahorro de tiempo han forjado una fuerte estructurade confiabilidad y preferencia están influido para que se llevea cabo la migración de la publicidad al internet. Por la necesidadde reducir costos publicitarios, disminuir los riesgos, explorarmedios alternativos teniendo así respuestas rápidas del públicoobjetivo y a la vez saliendo de los ya saturados en cierto punto.

Las nuevas tecnologías generan nuevas oportunidadesy eso crea cambios como es el de esta migración, como diceMary Meeker en su libro La Publicidad En Internet, por ejemplo“el éxito de los periódicos se produjo gracias a la creación y lasmejoras de la imprenta, las revistas se beneficiaron de esto”.

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Siguiendo lo plantado por el autor los consumidores deeste medio, los jóvenes, que entienden que la dinámica delmedio, tanto a nivel de mercado, tecnología y negocios son unfactor clave del uso del internet. Con lo observado y la percepciónde lo plantado por el autor es posible mencionar una investigaciónconcretizar lo expresado por el autor. También expreso que eldesarrollo de un nuevo medio o la explotación, lo cual generariquezas y franquicias al beneficiarse del desarrollo de un otromedio de comunicación.

El internet es un medio de comunicación y por lo tantoes un atributo de la publicidad ya que cubre casi todos los mediosde comunicación. Las empresas hoy en día valoran la importanciadel internet como medio de comunicación siendo una buenaopción para publicitarse y más teniendo en cuenta la globalización.La publicidad en Internet no solo le permiten llegar a un públiconacional si no también a uno internacional simultáneamentedando así la facilidad de sectorizarse a voluntad, pero estodependerá capacidad, visión y objetivos que tiene la empresa.

No se tiene información de cómo se va conformandoMigración de la publicidad en medios convencional a interneten la Universidad Autónoma De Santo Domingo, Facultad DeArtes. Y parece ser que eso mismo ocurre con la migración dela publicidad tradicional al internet en nuestro sistema educativo.Es posible que los pensums de las diferentes escuelas de lafacultad carezcan de contenido referido a lo investigado.

La incorporación de las nuevas tecnologías y los nuevossistemas de información en las áreas de ejercicio profesional,junto a la apertura de nuevos mercados han generado grandescambios y nuevos desafíos en la formación de profesionales.

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Las áreas del arte integran técnicas y métodos quedinamizan las producciones de las industrias culturales y creativasy poseen lenguajes y sistemas de expresiones que promuevenlos valores de identidad de la cultura dominicana. ¿es posibleque con la provocación de la migración de los mediosconvencionales al internet se puedan fortalecer los conocimientosen las diferentes escuelas?

La Facultad De Artes tiene la misión de formarprofesionales en el ámbito de las artes. La pertinencia de laoferta curricular se sustenta en la demanda de profesionales enlas distintas áreas del arte, como: Critica, Gestión Cultural,Creatividad Publicitaria, Diseño Publicitario, Artes Plásticas,Música, Teatro, Danza, Cine, Televisión, Diseño Industrial,Diseño artesanal y Diseño de Modas. Los planes de estudiospropuestos en cada una de estas carreras garantizan la calidady competitividad de sus egresados.

¿ Con que frecuencia utilizan los estudiantes de la Facultad DeArtes el internet?

¿Tienen consciencia los profesores de la Facultad De Artes delas ventajas que resultan de la migración tradicional al internet?

¿Tienen consciencia los estudiantes de la Facultad De Artes delas ventajas que resultan de la migración tradicional al internet?

PREGUNTAS

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Objetivo general

Conocer la Migración de la publicidad en mediosconvencionales a internet

Objetivos específicos

- Identificar que tipo de publicidad tiene mayor importancia hoyen día.

- Determinar si la publicidad en internet es mas efectiva que lapublicidad convencional.

- Analizar el desarrollo de cada una y como esta emigrando unaa la otra.

- Evaluar si la publicidad convencional será sustituida por lapublicidad en internet.

OBJETIVOS DE LA INVESTIGACION

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OBJETIVOS

Identificar que tipo depublicidad tiene mayorimportancia hoy endía.

Determinar si lapublicidaden internet es masefectivaque la de la publicidadconvencional.

Analizar el desarrollodecada una y como estaemigrando una a laotra.

Evaluar si lapublicidadconvencional serásustituida por lapublicidad en internet.

VARIABLES

La publicidad utilizahoy en día diferentesherramientas parallegar al público meta.

Laefectividad delmedio dependerá delos atributos queofrezca.

El desarrollo de lapublicidadconvencional einternet, emigrandouna a la otra.

Lapublicidadconvencional serásustituida por lapublicidad en internet.

INDICADORES

Publicidadconvencional

Publicidad online

Publicidad de guerrilla

Costo, viabilidad,feedback, ahorro detiempo, disminuir losriesgos, mejorrelación entre laempresa y su cliente.

La publicidadconvencionall esconsiderada parallegar a grandesmasas sin distincióndel público meta.

La publicidad onlineesta dirigida a unsegmento de la delppublico meta.

Medios saturados

Medios alternativos

PRESENTACION DE VARIABLES

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1- Métoto, tipo de investigación, universo y muestra metodológica.

1.1- Método: Cualitativo

Es un método que se basa en cortes metodológicosbasados en principios teóricos tales como la fenomenología,hermenéutica, la interacción social empleando métodos derecolección de datos que son no cuantitativos, con el propósitode explorar las relaciones sociales y describir la realidad talcomo la experimentan los correspondientes.

1.2- Tipo de investigación: Descriptiva (2009-2010)

El objetivo de la investigación descriptiva consiste enllegar a conocer las situaciones, costumbres y actitudespredominantes a través de la descripción exacta de las actividades,objetos, procesos y personas. Su meta no se limita a la recolecciónde datos, sino a la predicción e identificación de las relacionesque existen entre dos o más variables

1.3- Universo de la investigación y muestra

El universo esta comprendido por los profesores yestudiantes de la facultad de artes de la escuela de publicidadinformación suministrada por la oficina del personal académico(OPAC). La muestra se calculara de acuerdo a la siguienteformula:

N= (Z)(N)P*8 / E² (N-1) ver anexo 2.

METODOLOGIA

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1.4- Metodología de la investigación

1.4.1- Técnica de investigación

Entrevista

La palabra entrevista deriva del latín y significa “Losque van entre sí”. Se trata de una técnica o instrumento empleadopara diversos motivos de investigación, se define como la aconversación que tiene como finalidad la obtención deinformación.

Encuestas

Es un conjunto de preguntas enfocada a una muestra dela población, con el fin de conocer estados de opinión,características o hechos específicos.

Observación

La observación se considera un elemento fundamentalen una investigación, ya que consiste en detectar y asimilarcuidadosamente la información de un hecho o fenómeno,permitiendo poder recopilar el mayor números de datos posible.

1.4.2 Instrumento de investigación

Formulario de entrevista

Formulario de cuestionario

Cuaderno de nota

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1.4.3 Herramientas

Computadora

Es una maquina electrónica que recibe y procesa datospara convertirlos en información útil. La característica principalque la distingue de otros dispositivos similares, como lacalculadora no programable, es que es una máquina de propósitogeneral, es decir, puede realizar tareas muy diversas, de acuerdoa las posibilidades que brinde los lenguajes de programación yel hardware.

PC (computadora personal)

Es una microcomputadora diseñada en principio paraser usada por una sola persona a la vez. (En el habla habitual,las siglas PC se refieren más específicamente a la computadoracompatible IBM PC) Una computadora personal es generalmentede tamaño medio y es usado por un solo usuario (aunque haysistemas operativos que permiten varios usuariossimultáneamente, lo que es conocido como multiusuario).

Grabadora

Dispositivo de hardware/software para el registro desonidos en el soporte adecuado para su almacenamiento yreproducción.

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De acuerdo a la investigación realizada, queda enevidencia que en la Facultad de Artes debe tomarse en cuentala internet como herramienta educativa, y ser utilizado comoinstrumento por los estudiantes en sus trabajos docentes; por larazón de que nuestra facultad debe ser parte de los cambios queocurren en la industria publicitaria para que de esta manera susegresados sean competitivos frente al mercado laboral.

CONCLUSION

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Arrojados los resultado de la investigación ya realizada,la evidente migración de la publicidad convencional a internet,a generado que los medios que utiliza la publicidad convencionalse estén complementando con la internet, como son:

SmartTV: Televisión que permite navegar en internet.

IPTV : Servicio de cable vía internet

Periódicos y revistas digitales: Son publicados en formato web.

Podcast: Programas de radio vía web.

Se deberían dedicar futuras investigaciones acerca delcomportamiento de estos medios que hemos mencionado conla internet.

RECOMENDACIONES

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