mie 2012 gezichtsanalyse pretests
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
![Page 1: Mie 2012 gezichtsanalyse pretests](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070303/549f1d98ac795938768b4915/html5/thumbnails/1.jpg)
Is je klant zich bewust van zijn emoties?
Ine Armour-Brown Ben van DongenBlauw Research Thirdsight
Gezichtsanalyse bij communicatietests
![Page 2: Mie 2012 gezichtsanalyse pretests](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070303/549f1d98ac795938768b4915/html5/thumbnails/2.jpg)
Marketing anno nu
• “Markets are conversations” – Rick Levine, Christopher Locke, Doc Searls en David Weinberger, The Cluetrain Manifesto
• “Hearts, not eyeballs, count”– Denise Shiffman, The Age to Engage
![Page 3: Mie 2012 gezichtsanalyse pretests](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070303/549f1d98ac795938768b4915/html5/thumbnails/3.jpg)
Succesvolle campagnes
• Stimuleren enthousiasme
• Je doelgroepen ‘doen’ jouw marketing
• Beïnvloeding ‘promoters’
![Page 4: Mie 2012 gezichtsanalyse pretests](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070303/549f1d98ac795938768b4915/html5/thumbnails/4.jpg)
Succesvolle campagnes
• Campagnes met sterke emotionele aspecten:– Verminderen prijsgevoeligheid– Zijn beter in merkdifferentiatie– Worden belangrijker als je markt “rijpt”
‘Why emotional messages beat rational ones’, Brand Immortality: How Brands Can Live Long and Prosper,
H. Pringle and P. Field
![Page 5: Mie 2012 gezichtsanalyse pretests](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070303/549f1d98ac795938768b4915/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Mie 2012 gezichtsanalyse pretests](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070303/549f1d98ac795938768b4915/html5/thumbnails/6.jpg)
Prikkel het brein
• Geïnteresseerd raken• Iets om je boodschap geven• Je boodschap geloven
• Zintuiglijk• Emotioneel• Rationeel
![Page 7: Mie 2012 gezichtsanalyse pretests](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070303/549f1d98ac795938768b4915/html5/thumbnails/7.jpg)
Een check waard
• Campagnes:
• Fouten:
€
€ € € € € €
![Page 8: Mie 2012 gezichtsanalyse pretests](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070303/549f1d98ac795938768b4915/html5/thumbnails/8.jpg)
Pretesten dus!
• Concepttest?
• ‘Disaster check’– Snel– Betrouwbaar– Draagvlak
![Page 9: Mie 2012 gezichtsanalyse pretests](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070303/549f1d98ac795938768b4915/html5/thumbnails/9.jpg)
Valkuil pretesten
• Focus op ratio
• Afhankelijkheid interviewer
• Praktische issues– Staren– Terughalen– Vergelijken
![Page 10: Mie 2012 gezichtsanalyse pretests](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070303/549f1d98ac795938768b4915/html5/thumbnails/10.jpg)
Nu kan het tóch
• Computer vision technologie maakt het mogelijk gezichtsuitdrukkingen te analyseren en ogen te volgen door:– Spiergebruik in het gezicht– 6 basisemoties– Gecombineerd met kijkrichting
![Page 11: Mie 2012 gezichtsanalyse pretests](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070303/549f1d98ac795938768b4915/html5/thumbnails/11.jpg)
6 basisemoties
![Page 12: Mie 2012 gezichtsanalyse pretests](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070303/549f1d98ac795938768b4915/html5/thumbnails/12.jpg)
Hoe werkt: Facial Expressions
![Page 13: Mie 2012 gezichtsanalyse pretests](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070303/549f1d98ac795938768b4915/html5/thumbnails/13.jpg)
Hoe werkt: Eye Tracking
![Page 14: Mie 2012 gezichtsanalyse pretests](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070303/549f1d98ac795938768b4915/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Mie 2012 gezichtsanalyse pretests](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070303/549f1d98ac795938768b4915/html5/thumbnails/15.jpg)
Output: cumulatief
Alle emoties van alle respondenten gezamenlijk, gedurende de commercial
![Page 16: Mie 2012 gezichtsanalyse pretests](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070303/549f1d98ac795938768b4915/html5/thumbnails/16.jpg)
Output cumulatief
Blijdschap van alle respondenten gezamenlijk, gedurende de commercial
![Page 17: Mie 2012 gezichtsanalyse pretests](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070303/549f1d98ac795938768b4915/html5/thumbnails/17.jpg)
Geen interviewer meer nodig?
• Eerst: ‘reguliere’ interview:
– Herinnering– Boodschapoverdracht– Relevantie
![Page 18: Mie 2012 gezichtsanalyse pretests](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070303/549f1d98ac795938768b4915/html5/thumbnails/18.jpg)
Geen interviewer meer nodig?
• Dan: toelichting emotie-pieken
![Page 19: Mie 2012 gezichtsanalyse pretests](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070303/549f1d98ac795938768b4915/html5/thumbnails/19.jpg)
Meerwaarde
• Check op (rationele) uitspraken
• Specifieke feedback scènes
• Bron van enthousiasme bespreken
![Page 20: Mie 2012 gezichtsanalyse pretests](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070303/549f1d98ac795938768b4915/html5/thumbnails/20.jpg)
“Hoe we ons voelen in de laatste vijf seconden van een TV-spot correleert het sterkst met positieve aankoopintenties”
Dan Hill, About Face
![Page 21: Mie 2012 gezichtsanalyse pretests](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070303/549f1d98ac795938768b4915/html5/thumbnails/21.jpg)
Leereffect
Creatie nieuwe commercials
Pretesten commercials
![Page 22: Mie 2012 gezichtsanalyse pretests](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070303/549f1d98ac795938768b4915/html5/thumbnails/22.jpg)
Samenvattend
• Is je klant zich bewust van zijn emoties?
• Is de opdrachtgever het?
• En het reclamebureau?
Consument in jouw doelgroep
![Page 23: Mie 2012 gezichtsanalyse pretests](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070303/549f1d98ac795938768b4915/html5/thumbnails/23.jpg)
Samenvattend
De onderzoeker moet het zijn …… en kan dat met het meten van
gezichtsuitdrukkingen en kijkrichting
– Objectief & vergelijkbaar– Zoekend naar bron voor enthousiasme dat
gedeeld zal worden– Concrete aanwijzingen voor reclamebureau– Meer betrouwbare uitkomsten, en snel
![Page 24: Mie 2012 gezichtsanalyse pretests](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070303/549f1d98ac795938768b4915/html5/thumbnails/24.jpg)
En hierna?
![Page 25: Mie 2012 gezichtsanalyse pretests](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070303/549f1d98ac795938768b4915/html5/thumbnails/25.jpg)
Andere onderzoeksgebieden
![Page 26: Mie 2012 gezichtsanalyse pretests](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022070303/549f1d98ac795938768b4915/html5/thumbnails/26.jpg)
Andere onderzoeksgebieden