mÍdia indoor e mÍdia externa. mídia indoor - É todo e qualquer tipo de propaganda ou...
TRANSCRIPT
MÍDIA INDOOR E MÍDIA EXTERNA
Mídia indoor - É todo e qualquer tipo de propaganda ou divulgação feita dentro em estabelecimento ou local fechado, cm grande fluxo de trânsito de pedestres ou veículos
Mídia externa – Ou OOH (out of home) - Todo tipo de propaganda ou divulgação feitas em ambientes externos ou com circulação não proprietária.
Definição de meios: aspectos envolvidos
• Que tipo de meio é o mais adequado à campanha? – Mídia de massa ou mídia dirigida?– Mídia de massa: eletrônica, impressa,
alternativa ou digital?– Mídia dirigida: digital, não digital ou
eletrônica?
Mídia exterior• Inclui não apenas o outdoor, mas grande número de peças
publicitárias• Para efeitos estatísticos, outdoor é isolado da propaganda ao ar
livre e os demais itens são chamados mídia externa ou mídia exterior
• A mídia exterior corresponde a 3,7% do bolo publicitário• O outdoor e outros itens da mídia exterior podem ser colocados
longe das placas de produtos concorrentes e perto das lojas em que se encontram os produtos
• Por seus tamanhos e cores, exercem grande impacto no público, só superado pela força da televisão
• É a mídia que mais rapidamente atinge a massa da população
Outdoor• Oferece a veiculação de objetos tridimensionais, dentro
e fora dos limites das placas, com ou sem movimentos• Em geral, sua periodicidade é de 15 dias• Quando se compra o espaço – tabuletas – compra-se um
conjunto de locais, sem que seja possível escolher todos os pontos
• Pode ser comprado também sobre a forma de circuitos• Sua compra pode ser local (bairro, rua etc.), regional ou
nacional
Vantagens da mídia exterior• Oportunidades: a mensagem pode ser colocada nos
momentos oportunos e sua substituição é relativamente rápida
• Maleabilidade: pode ser utilizada em uma extensão nacional, em uma cidade ou em um bairro
• Impacto, ação rápida e constante: impressiona pelo tamanho e pelas cores. As pessoas circulam pelas ruas e a ação do outdoor é constante
• Massificação: atinge todos os segmentos na mesma proporção. Mídia com penetração abrangente
• Memorização e simplicidade: em geral, as pessoas circulam pelos mesmos locais diariamente e vêem as placas repetidamente. Além disso, a mensagem concisa e breve facilita a memorização
Desvantagens da mídia exterior
• Baixa seletividade• Dificuldade de escolha de locais
específicos• Vulnerabilidade quanto a intempéries e
vandalismo
Mídia Disponibilidades
Abrigo de ponto de ônibus Painéis luminosos/acrílico
Aeroporto Painéis adesivos e luminosos internos e externos
AerovídeoCircuito fechado de TV em aeroportos – salas de espera
Audiotrans Veiculação de comerciais em ônibus
Backlight/Frontlight outdoors com iluminação traseira ou frontal
BalãoAr quente e frio – adequação de formato a produto ou à embalagem
Banca de jornal Painel luminoso, painel adesivo
Busdoor Painéis adesivos internos e externos em ônibus
Cabine telefônica Painel lunimoso
Carrinhos de bagagens aeroportos Placas frontais
Carrinhos de bebê Dentro dos shoppings – placa adesiva
Carrinhos de supermercado Placas frontais
Cartaz rebocado por barcos, carros, motos, bicicletas
Painéis
Fonte: www.gm.org.br/midiadados/exterior/242.htm
Mídia Disponibilidades
Cartões telefônicos Propaganda institucional ou mercadológica
Coletor de papel Lixeira
Comanda para padarias Visibilidade discreta
Display ecológico Protetor para árvores
Empena (parede lateral de um edifício)
Painel gigante de parede (pintura, tela vinílica)
Estádios/ginásios de esporte Painel fixo e móvel
Grades de proteção p/ pedestre Esquinas e avenidas de grande tráfego de veículos
Guarita de salva-vidas Praias
Luminosos em acrílico e néon Topo de prédio
MetrôPainéis de estação, painéis de trem, adesivação de trem e bilhete
Orientador/sinalizador de rua Pontos estratégicos
Painéis de estrada Exigem licença especial
Painel de supermercadoLojas de construção e infoprmática – sinalização interna e estacionamento
Fonte: www.gm.org.br/midiadados/exterior/242.htm
Mídia Disponibilidades
Painel eletrônico Mais caro, muitos anúncios
Painel em bebedouro Temperatura
Passe escolar Patrocínio
Propaganda aérea Faixa publicitária rebocada por avião
Propaganda em caixa 24 horas Tela do monitor
Raio laser Shows, promoção de eventos
Relógio termômetro Pontos estratégicos de grande movimento
Salas de cinema Cartaz/luminoso
Sky mídia Helicóptero com mensagens luminosas na base
Tapa-sol para automóveis Brindes
Táxi Luminoso no teto, adesivo nas portas e encostos
Telefone – Fale grátisApós ouvir um comercial de 30 seg., o usuário não paga a ligação (máximo de 2 minutos de conversa)
Terminal rodoviário Painéis e circuito fechado de TV
Fonte: www.gm.org.br/midiadados/exterior/242.htm
Mídia Disponibilidades
Toalha de mesa Lanchonetes e restaurantes
Trem Painéis nos vagões e nas estações
Trio elétrico Painéis nos trios elétricos
Vídeo a bordo Veiculação de comerciais a bordo de aeronaves
Videotronics Mensagens eletrônicas nos pontos-de-vendaFonte: www.gm.org.br/midiadados/exterior/242.htm
Outros meios
• Fazem parte do material promocional das organizações:– Brindes: criados para fixar a marca de uma
empresa, produto ou serviço • Chaveiro, boné, camiseta, guarda-sol, toalha, agenda,
caneta etc. – Amostras: usadas para introduzir um produto no
mercado• Possuem a característica de criar um posicionamento
na mente do consumidor
Mídia indoor
Vantagens• Relevância - é considerada menos invasiva porque o
produto ou serviço apresentado na tela geralmente é relevante ao espectador. A
• Emoção e interatividade- A experiência traz maior carga emocional, fortalece o vínculo com a marca e conquista o consumidor no momento de descontração, em que ele pode estar mais aberto a receber este tipo de publicidade.
• Segmentação – Alto poder de segmentação e regionalização
• Baixa dispersão - • Diversificação
Display Os displays aliam movimento, modernidade e design, com
resultados positivos nas campanhas publicitárias, são ideais para
comunicação dentro de ambientes com grande circulação de pessoas,
como: shoppings, aeroportos, rodoviárias, academias, etc., Sua movimentação gera atração com atenção garantida;
Painel
Indoor TV
A geração do conteúdo da programação da IndoorTV é garantida pela empresa americana Scala Broadcast Multimedia, líder mundial de software deste segmento. Com mais de 15.000 unidades comercializadas em mais de 30 países, atende clientes de grande porte.
Busdoor interno
É visualizado por pessoas que utilizam diariamente o sistema de transporte urbano.
É um espaço de publicidade bastante interessante do ponto de vista custo por mil. O custo pode ser 50% menor que os outros meios de comunicação.
BusTV
Início de 2007 em São Paulo; Transmite conteúdo em 425 ônibus; Telas de LDC de 19 polegadas; Transmissão de conteúdo produzido pela Casablanca; 30% do conteúdo é regionalizado.
Metrodoor
Cartaz em banheiro
Cartaz em banheiro
Cartaz em banheiro
Bolachas de copo-chope
Jogo americano
Adesivamento de espelho
Adesivamento de parede
Adesivamento de portas WC
Display perfume
Display especial
Os toaletes masculinos de 170 bares, restaurantes e baladas receberam displays especiais com um frasco de AXE acoplado. Os consumidores vêem a peça e podem usar o produto imediatamente. A ENOX faz a reposição diária dos mais de 2 mil frascos do desodorante
Display take one
Apliques em esteiras e bikes