mídia digital ooh na visão da pesquisa d ados dos estudos marplan/egm para gde são paulo
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Mídia Digital OOH na visão da Pesquisa
Dados dos Estudos Marplan/EGM para Gde São Paulo
A partir do 3º trim./2008 foi incluída nos Estudos Marplan/EGM a pergunta:
Assistiu/viu algumas destas TVs fora de casa, que transmitem programação própria, nos últimos 30 dias? E nos últimos 7 dias?(mediante estímulo são apresentados cartões, em rodízio, com fotos de 12 locais/tipos) – possibilidade de respostas múltiplas
O resultado desta pergunta é a cobertura por local/tipo de mídia e do meio como um todo na população de 13 e + anos da gde São Paulo.
Essa informação está em uma base de dados single source onde estão todos os meios e veículos assim como dados demográficos e os hábitos de consumo/uso de produtos/serviços e marcas mais consumidas/usadas e também traços de estilo de vida, interesses e atitudes em relação à comunidade, família, trabalho, consumo e atividades.
Essa base de dados de fonte única fornece uma visão global do consumidor possibilitando análises estratégicas de mídia mais completas para as agências e defesas da mídia mais fundamentadas para os veículos.
• Alguns Resultados por slides a seguir:
1 - Índice de penetração ou Cobertura: foram impactados pela
TV digital OOH de pelo menos um dos 12 locais estimulados.
2 - Índice de penetração ou Cobertura da TV digital OOH por
local: veículos/locais mais populares, que todos usam, tendem
a ter altos índices de cobertura.
47% assistiram/viram últimos 7 47% assistiram/viram últimos 7 diasdias
67% assistiram/viram últimos 30 dias67% assistiram/viram últimos 30 dias
1 - Penetração da Mídia Digital 1 - Penetração da Mídia Digital OOH na Gde. SPOOH na Gde. SP
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – abril/09 a março/2010; Gde.SP; Filtro: AS 13+: 12.043.000Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – abril/09 a março/2010; Gde.SP; Filtro: AS 13+: 12.043.000
2 - Penetração da Mídia Digital OOH na Gde SP2 - Penetração da Mídia Digital OOH na Gde SP
Penetração da Mídia Digital OOH na Gde São Paulo
18% 18%
15%
8%
5%3% 3%
2% 2% 2% 2% 1% 2%
32% 32%
28%
18%
9%
6% 6%
3%5%
3%4%
2% 2%
Ônib
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s/ far
mác
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Aca
dêmias
Aer
opor
tos
Mate
rnida
des
Outr
os lo
cais
7 dias
30 dias
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – abril/09 a março/2010; Gde.SP; Filtro: AS 13+: 12.043.000Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – abril/09 a março/2010; Gde.SP; Filtro: AS 13+: 12.043.000
Total Geral
(000) Classe AB Classe C Classe DE
Pop. 13 + anos 12.043 43% 47% 10%
Ônibus 3.914 41% 49% 10%
Metrô 3.905 51% 43% 6%
Super/ hipermercados 3.428 50% 42% 8%
Shoppings 2.185 54% 40% 6%
Bares/ restaurantes 1.120 64% 31% 5%
Trem 734 44% 46% 10%
Elevadores 698 75% 22% 3%
Drogarias/ farmácias 567 59% 35% 6%
Aeroportos 517 74% 23% 3%
Acadêmias 408 70% 25% 5%
Cafeterias 382 73% 24% 3%
Maternidades 209 50% 41% 9%
Outros locais 238 43% 47% 10%
3 - Perfil por classificação econômica da TV Digital OOH por local3 - Perfil por classificação econômica da TV Digital OOH por local
Filtro: AS 13+: 12.043.000 pessoas (Classe AB: 5.145.000/ C: 5.630.000/ DE:1.269.000)Filtro: AS 13+: 12.043.000 pessoas (Classe AB: 5.145.000/ C: 5.630.000/ DE:1.269.000)
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – abril/09 a março/2010; Gde.SPFonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – abril/09 a março/2010; Gde.SP
39%33% 31%
23%
14%10% 7% 6% 6% 6% 5% 2% 2%
0
50
100
150
200
4 - Penetração e Afinidade de exposição à Mídia Digital OOH nos 4 - Penetração e Afinidade de exposição à Mídia Digital OOH nos últimos 30 dias por local na Classe AB.últimos 30 dias por local na Classe AB.
Classe ABClasse AB
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – abril/09 a março/2010; Gde.SP; Filtro: AS AB 13+: 5.145.000)Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – abril/09 a março/2010; Gde.SP; Filtro: AS AB 13+: 5.145.000)
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