metodologia

ANA PINHO UA DeCA MCMM 2010/11 PUBLICIDADE INTERACTIVA PARA PLATAFORMAS DE IPTV

METODOLOGIA


QUESTÃO DE INVESTIGAÇÃO

Que modelos de publicidade interactiva poderão ser mais eficazes e compatíveis com o consumo televisivo em contexto de Televisão Digital Interactiva,

nomeadamente IPTV?*

Sub-questões:

Qual o comportamento dos utilizadores de plataformas de IPTV, face à publicidade

tradicional?

Qual o comportamento dos utilizadores de plataformas de IPTV, face à publicidade

interactiva?

* Sujeita a alteração


FASES DA INVESTIGAÇÃO

Para já, a metodologia a adoptar para o desenvolvimento do projecto de dissertação será

estruturada em duas fases:

Uma primeira fase, destinada ao desenvolvimento

do enquadramento teórico

Uma segunda fase, aplicada na realização

de testes e avaliação de resultados


ENQUADRAMENTO TEÓRICO

Na primeira fase, as principais tarefas serão:

Revisão da literatura: consolidar o meu conhecimento sobre o contexto da problemática

em estudo, compreendendo os fenómenos associados ao consumo televisivo e à utilização

dos serviços de televisão digital interactiva e identificando as oportunidades e limitações

colocadas pela televisão digital interactiva, para a criação e implementação de novos

modelos de publicidade.

Entrevistas a especialistas da área: compreender a sua percepção sobre a evolução da

publicidade no contexto que pretendo analisar e tentar identificar outros testes e estudos

que possam estar a ser realizados.


TESTES E AVALIAÇÃO DE RESULTADOS

Na segunda fase, as etapas serão:

Protótipos funcionais: modelos de publicidade interactiva para plataformas de IPTV.

Field Trial: Field Trial em ambiente de laboratório, com potenciais utilizadores, para testar

os protótipos desenvolvidos.

Questionário a utilizadores teste, pré e pós Field Trial: o questionário pré Field Trial

deverá ajudar a caracterizar a amostra e facilitar a selecção dos participantes. O pós Field

Trial deverá recolher informação sobre a participação dos utilizadores no teste realizado.

Focus Group: Depois da análise dos questionários, poderá ser desenvolvido um Focus Group

para discussão sobre a experiência e recolha de sugestões de melhoria.

Análise e avaliação dos resultados: para esta fase será ainda necessário definir quais os

critérios de avaliação (poderão ter por base estudos semelhantes já desenvolvidos).


METODOLOGIA

Considerando as tarefas estipuladas para cada fase e analisando os critérios das tabelas seguintes,

considero que o metodologia do projecto será do tipo “Investigação de desenvolvimento”:

Fonte: RETO, Luís; NUNES, Francisco - "Métodos como estratégia de pesquisa. Problemas tipo numa investigação".

Revista Portuguesa de Gestão. Lisboa: INDEG-ISCTE. ISSN 0874-8456. Vol. I (1999), p. 21-31


METODOLOGIA

SURVEY

Focus Group

Questionários

(pré e pós Field Trial)

Field Trial

(laboratório)

Revisão da literatura

Desenvolvimento de

protótipos funcionais

Entrevistas exploratórias

ABORDAGEM MISTA

QUALITATIVA

+

QUANTITATIVA

INVESTIGAÇÃO DE

DESENVOLVIMENTO

Recolha

e tratamento de dados Procedimento metodológico

EXPLORATÓRIA

Natureza

da investigação

metodologia

Technology