methodologie cim radio golf 2011-2

TACTISCHE CIM RADIOSTUDIE

GOLF 2011-2

April 2011 - Juni 2011

Methodologie

Centrum voor informatie over de Media

Ter Hulpsesteenweg 181 bus 22 1170 Brussel

Tel. + 32 2 661 31 50

[email protected]

CIM Radiostudie - golf 2011-2 - Methodologie – Augustus 2011 2

Voorwoord Dag iedereen, De resultaten van de tweede golf van de CIM Radio studie 2011-2013 zijn er. Sommigen onder jullie zullen deze even snel doorbladeren, anderen zullen de cijfers tot in de kleinste details analyseren. Ter herinnering, tijdens deze contractperiode worden er jaarlijks drie golven gepubliceerd voor een periode van 12 weken (16 voor de laatste golf) met telkens 8.000 interviews. De inspanningen van GfK en van de Technische Commissie waren voor deze publicatie vooral gericht op:

- De realisatie van het vooropgesteld aantal interviews per week

- De optimalisatie van de representativiteit van de steekproef in de zone Brussel New CIM, onder meer door de aanpassing van de rekruteringsmethode, die vroeger telefonisch was, tot een mix van face-to-face + telefonisch

- Een doorgedreven controle van de enquêteurs om het vereiste aantal contacten per dag van de week te garanderen.

Een nieuwigheid voor deze golf 2011-2 is de publicatie van informatie over de nationaliteit van de respondenten. Dank aan alle leden van de Technische Commissie en aan GfK voor de efficiënte samenwerking. Veel leesplezier. François Chaudoir Voorzitter van de Technische Commissie CIM Radio


Inhoudstafel Voorwoord ........................................................................................................................ 2 Inhoudstafel ..................................................................................................................... 3 Algemene opmerkingen ................................................................................................... 4

Het CIM ..................................................................................................................... 5 Het onderzoeksinstituut ............................................................................................. 6

Schema’s van het enquêteverloop ................................................................................... 7 Het luik “ face-to-face” interviews ..................................................................................... 9

Selectie van de respondenten ................................................................................... 9 Contactprocedure ...................................................................................................... 9 Het face-to-face interview ........................................................................................ 11 Het resultaat van de rekrutering .............................................................................. 13 Het « dagboek » luik................................................................................................ 18 Het gebruik van het luisterdagboek ......................................................................... 19 Het dagboek op papier ............................................................................................ 19 Het «online» dagboek : www.cimradio.be ................................................................ 24

De telefonische recalls / SMS / postale recalls ............................................................... 27 Terugstuurpercentage van de dagboeken ............................................................... 28

Controle en validatie van de dagboeken ......................................................................... 29 Controle van de dagboeken .................................................................................... 29 Validatieregels ......................................................................................................... 29 Aantal verworpen dagboeken .................................................................................. 29 Profiel van de teruggestuurde dagboeken ............................................................... 30

Ascriptie : principes en resultaten ................................................................................... 34 De ascriptietechniek (of imputatie) .......................................................................... 34 Nadere uitwerking ................................................................................................... 34 Resultaten van de ascriptie voor golf 2011-2 ........................................................... 35

Profiel van de steekproef vóór weging. ........................................................................... 36 Weging van de steekproef .............................................................................................. 38

De criteria van de weging ........................................................................................ 38 Het resultaat van de weging .................................................................................... 41 Berekening van de grenswaarden van de sociale groepen...................................... 41

Profiel van de steekproef na weging ............................................................................... 44 Controles op de studie ................................................................................................... 46

Rol van de Technische Commissie ......................................................................... 46 Rol van de Permanente Structuur ........................................................................... 46

Exploitatie en terbeschikkingstelling van de gegevens ................................................... 47 Analyses van het bereik .......................................................................................... 47 Mediaplanning ......................................................................................................... 47 Publicatieregels ....................................................................................................... 47 Gegevensbestanden ............................................................................................... 48

De betrouwbaarheidsintervallen ..................................................................................... 48 Betrouwbaarheidsinterval op een proportie ............................................................. 48

Bijlage 1: Rekruteringsvragenlijst (CAPI) golf 2011-2 ..................................................... 50 Bijlage 2: Vragenlijst telefonische recall .......................................................................... 72 Bijlage 3 : Lijst met hergroeperingen .............................................................................. 73


Algemene opmerkingen Golf 2011-2 kadert in het vijfde contract van de tactische radiobereiksstudie van het CIM voor de periode 2011-2013. De realisatie is toevertrouwd aan GfK : Significant GfK staat in voor het veldwerk van de studie, terwijl GfK AUDIMETRIE verantwoordelijk is voor informaticaverwerkingen. Er zijn binnen deze conventie drie golven per jaar voorzien. Het referentie-universum bestaat uit alle individuen van 12 jaar en ouder die in België wonen. Het Noord-universum wordt gevormd door de inwoners van de provincies West-Vlaanderen, Oost-Vlaanderen, Antwerpen, Limburg, Vlaams-Brabant buiten New Brussels CIM en door de mensen die in New Brussels CIM gedomicilieerd zijn met het Nederlands als gebruikelijke taal. Het Zuid-universum wordt gevormd door de inwoners van de provincies Henegouwen, Luik, Namen, Luxemburg en Waals-Brabant buiten New Brussels CIM evenals door de mensen die in New Brussels CIM gedomicilieerd zijn met het Frans als gebruikelijke taal. De studie berust op één bron en vertrekt van een luisterdagboek dat één week beslaat (8 dagen voor de respondent). Ze is gebaseerd op een steekproef van ± 8.000 interviews per golf. Golf 2011-2 is de tweede golf van het jaar 2011. De respondenten worden gerekruteerd via een face-to-face interview thuis, op basis van een toevallige trekking van individuen met de nodige minimum leeftijd. De taak van de interviewer bestaat erin :

De individuen te contacteren die aangeduid staan op het routeblad (dat adressen aangeeft, en voor elk adres het geslacht en de leeftijd van de te bevragen persoon) ;

Hen trachten te rekruteren om deel te nemen aan de studie ;

Een dagboek acher te laten en samen met hen de eerste dag invullen (met name het luisteren naar radio « gisteren »);

De socio-demografische gegevens en vragenlijst naar de luistergewoontes en radioluisteren (totaal bereik en weekbereik)1 af te nemen van de bevraagde persoon.

Deze gegevens door te sturen naar Significant GfK. De 7 volgende dagen van het dagboek dienen door de geïnterviewde zelf ingevuld te worden. Vervolgens wordt gevraagd om dit ingevulde dagboek via de post te versturen. Voor de individuen die dit niet doen, worden de luistergegevens van de dagen die op het interview volgen, gereconstrueerd via ascriptie. Het veldwerk van golf 2011-2 verliep als volgt:

Face-to-face rekrutering : van maandag 4 april 2011 tot zondag 26 juni 2011;

Invulperiodes voor de dagboeken: van zaterdag 2 april 2011 tot zaterdag 2 juli 2011;

Retour van de dagboeken : de dagboeken van golf 2011-2 werden aanvaard tot maandag 18 juli 2011.

Het uiteindelijk aantal netto-interviews is 8.057, waarvan 6.967 radioluisteraars (netto, i.e. aantal luisteraars na validatie en ascriptie) en 5.132 ingevulde dagboeken (netto, i.e. retourcijfer na validatie). Het was de bedoeling 5.440 dagboeken (50% Noorden/50% Zuiden) te behalen.


Het CIM De CIM Radiostudie wordt sedert 2002 gestuurd door de Technische Commssie Radio, momenteel als volgt samengesteld: Voorzitter : François Chaudoir (Space) Leden van de Permanente Structuur:

Stef Peeters

Michaël Debels

Audrey Touloumtzoglou

Commissieleden :

Stefan Delaeter (VAR)

Bart De Pauw (RMB)

Sven Lardon (VRT)

Marco Marini (IP)

Michèle Losange (Havas Media)

Stéphanie Piret (OMD)

Jo Snoeckx (Qgroup)

Nathalie Verlinden (Mediaedge:cia)

Julie Wijns (Zenith Optimedia)


Het onderzoeksinstituut De realisatie van de studie wordt sedert begin 2005 uitgevoerd door GfK.Het veldwerk wordt gerealiseerd door het bedrijf SIGNIFICANT GfK, Geldenaaksebaan 329, 3001 Heverlee, onder leiding van :

Johan Schockaert - Managing Director

De verwerking van de enquêtes gebeurde door GfK AUDIMETRIE, Kolonel Bourgstraat 111, 1140 Brussel, onder leiding van:

Dominique Vancraeynest - Managing Director


Schema’s van het enquêteverloop Onderstaande schema’s geven het gedetailleerde verloop van de stadia in de radiostudie. Ten eerste is er het eigenlijke interview, met de interactie tussen de respondent en de interviewer, in zijn geheel onder de verantwoordelijktheid van Significant GfK. Eens het dagboek in zijn bezit, noteert de respondent zijn radioluistergedrag gedurende de 7 dagen die volgen op het interview.

Rekru

teri

ng

Toevallige trekking van individuen

Interviewer uitsturenContact met respondent

Interview: luisteren naar radio, Invullen dagboek (gisteren)+

socio-demografische gegevens+luistergewoonten

Respondent:Dagboek invullen (7 dagen)

(Papier of Web)

Respondent:Bij einde invulperiode:dagboek terugsturen

Veld

werk

Aanvaarden van Het interview ?

Neen

Ja

Figuur 1 Het datacollectieproces van steekproeftrekking tot levering dagboek

Het datacollectieproces start met een willekeurige steekproeftrekking uit een volledig bestand van alle Belgische adressen. De interviewers begeven zich ter plaatse om de respondent uit te nodigen om deel te nemen aan de CIM Radiostudie. Indien de respondent instemt met het interview, zal de interviewer de respondent

informeren over het onderzoek;

begeleiden bij het invullen van het dagboekje: totaal bereik, weekbereik en luisterdag “gisteren”;

uitnodigen om het dagboekje gedurende één week bij te houden.

ondervragen over zijn/haar luistergewoontes en tevens de socio-demografische gegevens registreren in een CAPI vragenlijst.


Na het interview is het aan de respondent om het dagboekje gedurende de zeven volgende dagen in te vullen. De respondent heeft de keuze tussen een papieren dagboek of een webdagboek. Het ingevulde dagboek wordt terugbezorgd aan Significant GfK : dit gebeurt per post, via een achtergelaten retourenveloppe voor de papieren dagboeken en via een geautomatiseerde bevestiging voor de webdagboeken.

Coderen van zenders + ingave dagboekgegevens

“D

ata

cle

an

ing

”

Dagboek (papier of Web) ontvangen?

Eventuele verbeteringen

Ascriptie van ontbrekendedagboeken

Productie van gegevensbestanden

“D

ata

pro

ces

sin

g”

Dagboek aanvaard?Neen

Bruikbare en/of éénvormige gegevens?

Neen

Verdeling naar softwarebureaus

Ja

Ja

Figuur 2 Het dataverwerkingsproces van ontvangen dagboek tot levering resultaten

Het dataverwerkingsproces start met het ontvangen van het ingevulde dagboek (per post of via e-mail). Elk dagboek wordt in eerste instantie op zijn geldigheid gecontroleerd (zie verder “Controle en validatie van de dagboeken”). Indien het dagboek voldoet aan de gestelde kwaliteitsvereisten, wordt de inhoud van het dagboek gecodeerd. Dit gebeurt aan de hand van een codeboek dat door het CIM werd opgesteld en goedgekeurd door de leden van de Technische Commissie. In geval van moeilijk toewijsbare radio’s wordt er beroep gedaan op de expertise van het CIM. Volledig gecodeerde dagboekjes worden vervolgens ingegeven voor dataverwerking en de nodige consistentiechecks worden uitgevoerd.


Het luik “ face-to-face” interviews

Selectie van de respondenten De verdeling van de interviews over het volledige Belgische grondgebied gebeurt altijd eerst volgens een geografisch criterium. Aan elk arrondissement (in totaal 43 in België) wordt een aantal uit te voeren interviews toegekend, in verhouding tot het aantal personen van 12 jaar en ouder die in dat arrondissement wonen. Dit totaal wordt vervolgens verdeeld, per arrondissement, in groepen van 6 interviews per invalspunt. Op deze manier bepaalt men voor ieder arrondissement het nodige aantal invalspunten. Daarna worden de invalspunten van ieder arrondissement willekeurig toegewezen aan bepaalde NIS-wijken. Elk arrondissement bestaat uit verschillende gemeenten, die op hun beurt bestaan uit wijken. Een bestand van het Nationaal Instituut voor de Statistiek groepeert alle wijken (en dus de straatnamen waaruit de wijk bestaat) met hun bevolkingsdichtheid. Dit bestand biedt de mogelijkheid om per invalspunt de wijk te bepalen waar de interviewer moet werken. Deze toekenning gebeurt systematisch (per interval), op basis van de lijst van NIS-wijken, aselect gerangschikt. Eenmaal het totaal aantal inwoners van het arrondissement en het aantal te trekken invalspunten gekend zijn, bepaalt de verhouding tussen beide de trekkingsinterval. De volgende stap in de steekproefprocedure bestaat uit een willekeurige trekking van adressen binnen elke geselecteerde wijk. Per invalspunt worden er 6 keer 20 personen getrokken (5 startadressen + 5 reserveadressen + 10 vervangingsadressen). De eerste persoon wordt telkens volledig willekeurig getrokken; de 19 anderen zullen de meest gelijkaardige personen zijn in termen van geslacht, leeftijd, straatnummer en huisnummer.

Contactprocedure

De geselecteerde adressen zijn niet nominatief: enkel het geslacht en de leeftijd van de te ondervragen persoon worden vermeld. Voor elk te realiseren interview beschikt de interviewer over een routeblad met 10 adressen, namelijk respectievelijk 5 startadressen en 5 reserveadressen. De 5+5 adressen van een routeblad verwijzen natuurlijk allemaal naar dezelfde NIS-wijk (behalve uitzonderingen) en maken meestal melding van een zelfde geslacht en een zelfde leeftijdsgroep. Enkel de persoon die qua leeftijd en geslacht overeenstemt, kan bevraagd worden. Vervanging door een ander gezinslid (verschillend geslacht en leeftijd), zelfs al woont die op hetzelfde geselecteerde adres, is uitgesloten. Om het eerste contact te leggen, mag de interviewer beginnen met om het even welke van de 5 vermelde adressen op het routeblad. Hij/zij mag ze ook alle 5 één na één contacteren. Hij/zij is dus vrij de volgorde te bepalen waarin de adressen bezocht worden. Het eerste contact moet in elk geval gebeuren via een bezoek van de interviewer aan het opgegeven adres. De interviewer mag het eerste contact om het even wanneer realiseren, dus op om het even welke dag van de week. Sinds golf 14 werden nochtans objectieven vastgelegd


wat het aantal contacten en interviews betreft die in de week na 17u of in het weekend gerealiseerd moeten worden om voldoende contacten met actieve mensen te verzekeren. Zo dienen 55% van de eerste contacten en 60% van de interviews gerealiseerd te worden in de week na 17u of in het weekend. Aangezien de rekruteringsprocedure in Brussel verschillend is (telefonische prerekrutering), werd de doelstelling voor Brussel enkel voor het aantal contacten vastgelegd. 60% van de eerste contacten moeten dus gerealiseerd worden na 17u of in het weekend voor dit gewest. Per golf moeten de gerealiseerde interviews gelijk verdeeld worden over alle dagen van de week, zowel in het Noorden als in het Zuiden van het land. Gezien de moelijkheid om respondenten op zondag te rekruteren, heeft de Technische Commissie de verdelingsregels versoepeld, door bevraging op maandag over zaterdag of zondag toe te staan. Indien een eerste bezoek aan deze 5 adressen geen interview oplevert, moeten de nog bruikbare adressen opnieuw gecontacteerd worden. Dit tweede contact moet plaatsvinden na 17 uur, ofwel door herbezoek, ofwel telefonisch.

Contact per telefoon is toegelaten in volgende twee gevallen:

indien de interviewer tijdens zijn eerste bezoek ter plaatse een telefoonnummer gekregen heeft. Het telefonisch contact mag enkel gebruikt worden om een afspraak te maken;

voor de zone van Brussel wordt door de Technische Commissie toegestaan om op voorhand telefoonnummers te verzamelen en vóór het interview de respondenten ouder dan 45 jaar op te bellen.

Het CIM laat ook toe dat de interviewer tijdens zijn eerste niet succesvolle bezoek (niemand thuis) een brief achterlaat die de potentiële respondent informeert over zijn intenties en over zijn intentie om terug te komen. Als de aangeduide persoon aanwezig is en het interview aanvaardt, kan dit meteen plaatsvinden, of op een ander moment, gekozen door te bevragen persoon. Zo kan de interviewer ook een afspraak maken indien de aangeduide persoon afwezig was (bv. deur werd geopend door een ander gezinslid). Indien de aangezochte persoon het interview weigert, gaat de interviewer naar een ander adres van het routeblad. Behalve enkele uitzonderingen (cfr. supra) verzet het CIM zich formeel tegen elke vorm van voorafgaandelijk rekruteren vóór het eerste bezoek aan het adres, en gescheiden van het eigenlijke ‘potentiële’ interview (telefonisch, via de post, bezoek door een andere interviewer, enz.). De enquêteurs die in de regio “New Brussel CIM” werken zijn tweetalig Frans-Nederlands. Een tweetalige enquêteur die in andere provincies gaat werken, mag dit enkel doen indien zijn/haar moedertaal overeenstemt met de taal die gesproken wordt in die provincie. De Permanente Structuur van het CIM controleert de taalkundige vaardigheden van de tweetalige interviewers.

Elke enquêteur die in de regio “New Brussel CIM” werkt, vraagt bij het begin van het interview wat de gebruikelijke taal van de ondervraagde persoon is. Hij voert het interview in die gebruikelijke taal uit, voor zover dat het Nederlands en/of het Frans is. Als het een anderstalige respondent betreft, wordt het interview uitgevoerd in één van beide landstalen, naar keuze van de respondent.


Het face-to-face interview Het interview wordt afgenomen via een CAPI-programma (Computer Assisted Personal Interview). Figuur 3 – interviewverloop

“Heeft u de afgelopen maanden naar de

radio geluisterd, naar de TV gekeken, een krant gelezen…? »

Radio’s geluisterd gisteren in simulatie van online

dagboek

Luistergewoontes

Radio’s geluisterd in de afgelopen maanden?

Radio’s geluisterd in de afgelopen 7 dagen?

Ja Nee

Wenst u een papier of online dagboek invullen?

Radio's geluisterd gisteren in papier

dagboek

Papier Online

Vraag tot medewerking

Nee “Niet akkoord”

in CAPI

Socio-demografische vragen

Gegevens respondent : tel nr.,

GSM, e-mail, naam…

Bedanken + dagboek en codes achterlaten

Socio-demographische vragen

Gegevens respondent : tel nr., GSM, e-mail, naam…

Ja


Het interview bevat onder meer volgende elementen:

de consumptie van de voornaamste media;

vragen over de televisie-uitrusting van de huishoudens

de beluisterde radiozenders, gedurende ten minste 10 minuten, tijdens de voorbije maanden;

de beluisterde radiozenders, gedurende ten minste 10 minuten, tijdens de 7 dagen voor het interview;de 3 meest beluisterde radiozenders tijdens de 7 dagen voor het interview;

vragen over de luisterplatformen via dewelke de respondent gewoonlijk naar de radio luistert ;

de gisteren beluisterde radiozenders, per kwartier, per zender en per luisterplaats, (minimum 10 minuten per kwartier en indien er naar verschillende zenders geluisterd werd : de langst beluisterde zender);

de luistergewoontes, met name de luisterfrequenties, op een gemiddelde week- of zater-/zondag, voor bepaalde uurschijven;

de socio-demografische gegevens. De volledige vragenlijst is opgenomen in bijlage 1. Het is tevens de taak van de interviewer om de respondent te begeleiden bij het correct invullen van het dagboekje. Na afloop van het bezoek van de interviewer vult de respondent zelf het dagboekje dagelijks in. Hij/zij stuurt het na 7 dagen terug in een retourenveloppe ‘Port betaald door bestemmeling’ terug naar Significant GfK. Als incentive worden er 10 aankoopcheques van elk €100 verloot onder de respondenten die het dagboek correct ingevuld terugstuurden. Sinds golf 2011-2, krigen de respondenten tussen 12 en 34 jaar ook de kans om een iPhone 4 te winnen.


Het resultaat van de rekrutering Voor golf 2011-2 werden in totaal 162.000 startadressen getrokken. Alles samen werden 28.394 contacten gerealiseerd. De verdeling van deze contacten was als volgt:

Resultaat van de contactname Golf 2011-2

N=

Totaal aantal gerealiseerde contacten 28.394

%

Adres onbestaand / onvindbaar 2,1

Niemand thuis 27,6

Te ondervragen persoon onbestaand 5,2

Buiten doelgroep 1,3

Te ondervragen persoon niet thuis 6,9

Te ondervragen persoon afwezig tijdens veldwerkperiode 1,2

Weigering1 22,3

Enquête 28,5

Afspraak 3,2

Taalprobleem 1,5

Werkt in één van volgende sectoren: Publiciteit, Martonderzoek, Marketing, Journalistiek, Media

0,1

De laatste 4 maanden deelgenomen aan een ander onderzoek

0,1

De laatste 12 maanden deelgenomen aan een ander onderzoek over “media”

0,1

1 Weigering inclusief weigering door de ouders van de OP. Naargelang het geval, wordt er voor elk volledig gerealiseerd interview, één of meer adressen gebruikt. Een adres van rang 1 komt overeen met het eerste adres dat door de interviewer werd gebruikt.

Verdeling van de rang van de adressen Golf 2011-2

%

rang 1 40,5

rang 2 17,9

rang 3 10,5

rang 4 6,6

rang 5 9,1

rang 6 7,1

rang 7 2,1

rang 8 1,8

rang 9 0,8

rang 10+ 3,6


Bovendien zijn voor elk volledig gerealiseerd interview één om meer contacten op een bepaald adres nodig. Een contact van rang 1 betekent dat de interviewer erin geslaagd is om bij het eerste bezoek het interview af te nemen.

Verdeling van de rang van de contacten Golf 2011-2

%

rang 1 38,0

rang 2 19,0

rang 3 10,3

rang 4 6,7

rang 5 4,9

rang 6 8,4

rang 7 2,7

rang 8 2,2

rang 9 1,5

rang 10+ 6,3

Ten opzichte van de vastgelegde objectieven qua aantal te realiseren contacten/interviews na 17u of in het weekend (hierboven vermeld, p.10), was de spreiding van de interviews de volgende :

Deze doelstelling werd dus door Gfk Significant bereikt. Ter herinnering, de face-to-face rekrutering van golf 2011-2 verliep van maandag 4 april 2011 tot zondag 26 juni 2011. Het uiteindelijk aantal weerhouden interviews voor de verwerking bedroeg 8.057. Voor deze 8.057 interviews waren 27.897 contacten nodig, wat neer komt op 0,29 interviews per contact.

Interviews Eerste contact

F-t-F Voor 17.00 Na 17.00 + weekend Voor 17.00 Na 17.00 + weekend

Totaal 8.057 34,1% 65,9% 34,1% 65,8%

Noord 3.959 33,0% 67,0% 34,2% 65,8%

Zuid 4.098 35,1% 64,9% 34,1% 65,9%

Vlaanderen 3.804 33,1% 66,9% 34,5% 65,5%

Wallonië 3.162 34,7% 65,3% 36,1% 63,9%

Brussel 1.091 35,4% 64,6% 27,3% 72,7%


Het objectief is vanaf 2006 niet meer het aantal interviews, maar het aantal teruggestuurde dagboeken (cfr. infra: terugstuurpercentage van de dagboeken). Week-

nummer Datums Aantal Aantal Interviews Luisteraars Niet-

contacten interviews per luisteraars

contact

14 04/04 - 10/04 1.678 558 0,33 499 59

15 11/04 - 17/04 2.241 755 0,34 584 56

16 18/04 - 24/04 2.026 635 0,31 743 34

17 25/04 - 01/05 1.925 630 0,33 782 24

18 02/05 - 08/05 2.161 678 0,31 686 69

19 09/05 - 15/05 2.192 660 0,30 575 60

20 16/05 - 22/05 2.063 594 0,29 562 68

21 23/05 - 29/05 2.230 654 0,29 606 72

22 30/05 - 05/06 2.251 670 0,30 585 75

23 06/06 - 12/06 2.693 640 0,24 544 50

24 13/06 - 19/06 2.910 777 0,27 578 76

25 20/06 - 26/06 3.527 806 0,23 604 66

Totaal 27.897 8.057 0,29 7.348 709

28,88% 91% 9%


Dit netto aantal van 8.057 interviews werd gerealiseerd over een periode van 12 weken. De verdeling van de interviews in de tijd is als volgt. In de onderstaande tabel wordt een profieloverzicht van de ongewogen steekproef gegeven (op de universa Nationaal, Noorden en Zuiden) en een vergelijking met de (gelijkaardige) gewogen steekproef van de CIM PMP-studie.

0

100

200

300

400

500

600

700

800

900

Aan

tal

en

qu

ête

s

Weken

Streefdoel Gerealiseerd

12,4%

14,2% 15,4% 15,6% 15,9%

14,2%

12,2%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

Maandag Dinsdag Woensdag Donderdag Vrijdag Zaterdag Zondag

Ve

rde

lin

g in

terv

iew

s

Eerste luisterdag

Streefdoel Gerealiseerd


CIM PMP 2009-2010

Selectie Adressen

F-t-F Nationaal

F-t-F Noorden

F-t-F Zuiden

N = 9.303.254 162.000 8.057 3.959 4.098

% % % % %

Geslacht Man 48,7 48,8 48,3 49,4 47,2

Vrouw 51,3 51,2 51,7 50,6 52,8

Leeftijd 12-24 jaar 17,9 17,8 17,9 16,9 18,8

25-34 jaar 14,8 14,5 14,7 14,2 15,2

35-44 jaar 16,8 16,1 16,7 16,3 17,0

45-54 jaar 16,8 16,6 16,9 17,5 16,4

55-64 jaar 13,9 14,5 14,3 14,5 14,1

65+ 19,7 20,5 19,5 20,5 18,4

Gezin 1 persoon 14,5 n.a. 14,5 11,5 17,3

2 personen 32,4 n.a. 33,6 36,0 31,2

3 personen 19,0 n.a. 18,5 18,6 18,4

4 personen 20,8 n.a. 20,8 21,3 20,3

5 personen + 13,3 n.a. 12,7 12,6 12,7

Diploma * Zonder of primair 17,3 n.a. 17,5 15,1 19,7

Lager secundair 21,6 n.a. 20,8 18,9 22,5

Hoger secundair 34,9 n.a. 34,1 37,4 30,8

Bachelor 18,6 n.a. 16,3 16,6 16,0

Master 7,5 n.a. 11,4 11,9 11,0

Weet het niet 0,1 n.a.

Sociale * groep 1 12,3 n.a. 11,6 12,2 11,0

groep groep 2 14,4 n.a. 10,7 10,9 10,5

groep 3 11,7 n.a. 13,7 14,3 13,1

groep 4 10,4 n.a. 12,5 12,0 13,0

groep 5 12,8 n.a. 12,5 15,4 9,6

groep 6 12,5 n.a. 12,6 11,9 13,3

groep 7 12,6 n.a. 11,1 9,8 12,4

groep 8 12,4 n.a. 12,6 10,2 14,9

Weet het niet 0,9 n.a. 2,7 3,3 2,2

Beroepsactiv. Actief 47,3 n.a. 47,0 49,7 44,4

Niet actief 52,7 n.a. 52,9 50,1 55,6

Provincies Brussel 19 9,7 10,0 10,0 0,4 19,3

Antwerpen 16,2 13,7 13,8 28,0 0,0

Vlaams-Brabant 10,0 8,9 9,0 16,0 2,2

Limburg 7,9 6,7 6,7 13,6 0,0

Oost-Vlaanderen 13,3 11,3 11,3 23,1 0,0

West-Vlaanderen 10,9 9,2 9,3 18,9 0,0

Waals-Brabant 3,5 4,2 4,2 0,0 8,4

Henegouwen 12,1 15,2 15,0 0,0 29,4

Luik 9,9 12,3 12,3 0,0 24,2

Luxemburg 2,4 3,0 3,1 0,0 6,0

Namen 4,3 5,5 5,4 0,0 10,5

* gemiddelde PMP 2008-2009 en PMP2009-2010


Het « dagboek » luik De invulperiodes Onderstaande tabel herneemt de kalender van de weken van het face-to-face veldwerk, met telkens het aantal interviews, het overeenkomstige aantal teruggestuurde luisterdagboeken, en het terugstuurpercentage per week.

Week-nummer Data

Aantal f-t-f interviews

Aantal teruggestuurde

dagboeken

Terugstuur-

percentage

14 04/04 - 10/04 558 345 62%

15 11/04 - 17/04 755 498 66%

16 18/04 - 24/04 635 416 66%

17 25/04 - 01/05 630 406 64%

18 02/05 - 08/05 678 448 66%

19 09/05 - 15/05 660 429 65%

20 16/05 - 22/05 594 370 62%

21 23/05 - 29/05 654 473 72%

22 30/05 - 05/06 670 440 66%

23 06/06 - 12/06 640 423 66%

24 13/06 - 19/06 777 502 65%

25 20/06 - 26/06 806 497 62%

Totaal 8.057 5.247 65%

Het interviewen gebeurt op elke dag van de week (maandag tot en met zondag). Het dagboek vangt aan op de dag die aan het interview voorafgaat. Bijvoorbeeld: op de laatste dag van week 20, namelijk zondag 22 mei, gebeurt een face-to-face interview. De eerste dag van het dagboek heeft dan betrekking heeft op het luisteren “gisteren”, dus op zaterdag 21 mei (aanvangsdatum). De laatste dag van het in te vullen dagboek (invulweek) is dan zaterdag 28 mei (aanvangsdatum + 7 dagen).


Het gebruik van het luisterdagboek De verzamelde informatie is als volgt:

de soms beluisterde radio’s gedurende “minstens 10 minuten gedurende de laatste maanden”;

de beluisterde radio’s in de afgelopen week gedurende “minstens 10 minuten gedurende de afgelopen week”;

en het luisteren naar de radio per kwartier en per radio tijdens de invulweek (dagboekperiode). Tijdens het enquête vraagt de enquêteur aan de respondent of hij een papier- of online dagboek liever zou invullen. Volgens de keuze van de respondent verklaart de enquêteur de ene of de andere dagboek door het luisterbedrag van gisteren samen met de reponspondent in te vullen.

Het dagboek op papier Hieronder ziet U de voorpagina van golf 2011-2 van het luisterdagboek, met de instructies en voorbeelden over de manier waarop het ingevuld moet worden. Per golf van de CIM Radiostudie wordt het boekje herdrukt in een andere kleur en wordt de zenderlijst op de achterflap aangepast (zie verder).


Op de volgende bladzijde van het dagboek vindt de respondent een gedetailleerde gebruiksaanwijzing.


Vervolgens krijgt de respondent :

(A) de vraag naar de beluisterde zenders gedurende de afgelopen maanden. De respondenten worden verzocht hier elke zender in te schrijven die minstens 10 minuten beluisterd werd, gedurende de laatste maanden.

(B) dezelfde vraag maar met betrekking tot de afgelopen 7 dagen. De respondent kiest in principe één of meerdere zenders uit de lijst op de achterflap van het dagboekje. Indien een radio zich niet in deze lijst bevindt, maar toch expliciet vermeld wordt, zal deze verwerkt worden tijdens de codifcatieproces.

Vervolgens worden de deelnemers aan de studie uitgenodigd om - per dag en per kwartier - het volgende te noteren:

de naam van de beluisterde zender (voluit);

de plaats waar geluisterd wordt.


Voor elke dag is er een vakje voorzien waarmee men een “niet-luisterdag” kan aanduiden.

Op de achterflap in elk luisterdagboek staat een lijst met zendernamen, als geheugensteun, om de respondenten te helpen de radio’s juist te identificeren. Deze geheugensteun vermeldt enkel de voornaamste radio’s en verschilt naargelang de taal van het luisterdagboek. Ze wordt bij elke golf geactualiseerd. Franstalige zenderlijst voor golf 2011-2 (enkel in de Franstalige dagboeken).


Nederlandse zenderlijst voor golf 2011-2 (enkel in de Nederlandstalige dagboeken).


Het «online» dagboek : www.cimradio.be Een alternatieve mogelijkheid wordt geboden voor het invullen van het dagboek, met name via het Internet op een speciale website: www.cimradio.be. Gepoogd werd om het invullen zo eenvoudig mogelijk te houden en dus maximum drie stappen te voorzien voor het dagelijks invullen van het luistergedrag.

Stap 1: het identificeren van de respondent via een klassieke login & paswoord techniek. Deze informatie is beschikbaar op het unieke identificatie-etiket dat op elk dagboekje wordt gekleefd bij afgifte. Indien de respondent een e-mailadres opgaf, wordt onmiddellijk na opname in de database een persoonlijke hyperlink toegestuurd die direct toegang geeft tot de website en stap 1 automatisch laat verlopen.

Stap 2: het vastleggen van de persoonlijke zenderlijst. Via een tussenstap (het vastleggen van de eerste invuldag) wordt elke respondent gevraagd om een persoonlijke zenderlijst samen te stellen uit de lijst die ook op de achterflap van het papieren dagboekje is vermeld. Hij kan dit door gebruik te maken van een zoekfunctie waarbij alle zendernamen opgelijst worden die met de ingegeven naam, overeenstemmen. Uit deze lijst kiest elke respondent die radio’s waar hij/zij soms naar luistert. Verder wordt ook de mogelijkheid geboden om andere namen van (nieuwe) zenders in te voeren, die in de lijst niet voorkomen.


Stap 3: het invullen van het luistergedrag. Nadat de respondent zijn/haar eigen zenderlijst heeft bevestigd, wordt hij/zij uitgenodigd om de radio’s aan te stippen die gisteren werden beluisterd en vervolgens verschijnt een invulrooster waar elk kwartier in lijn vermeld staat en elke beluisterde radio in kolom. Door het aankruisen van een kwartier voor een bepaalde zender wordt het rooster ingevuld. Voor elke kruisje moet ook de luisterplaats aangeduid worden. Is dit niet het geval, dan wordt de respondent daar op attent gemaakt. Wanneer de dag volledig is doorlopen, kan hij die bevestigen.

De applicatie biedt de mogelijkheid om later nog correcties aan te brengen. Eens alle 8 dagen zijn ingevuld, kan de respondent het dagboek finaal doorsturen. Vanaf dat moment kunnen er geen wijzigingen meer aangebracht worden. In een aparte rubriek “veelgestelde vragen” (FAQ) worden een aantal problemen of vragen beantwoord die zich kunnen stellen bij het invullen. Het profiel van de personen die via het web hun dagboek invulden verschilt in relatief belangrijke mate van het profiel van de personen die het via de post terugbezorgden en dit vooral voor de variabele “leeftijd”. 15,1% van de dagboeken worden in golf 2011-2 on-line ingevuld, dus op hetzelfde niveau als in golf 2011-1. Het is hierbij belangrijk aan te stippen dat het invullen via het Web een dubbele kans biedt tot het winnen van een kadocheque ter waarde van 100 Euro.


WEB POST

TOTAAL 792 4.455

Leeftijd

12-24 jaar 26,3% 14,0%

25-34 jaar 21,7% 10,4%

35-44 jaar 19,7% 15,3%

45-54 jaar 18,1% 18,2%

55-64 jaar 11,0% 17,6%

>64 jaar 3,3% 24,5%

Geslacht

Man 54,8% 46,3%

Vrouw 45,2% 53,7%

Universum

CIM Radio Noorden 67,7% 48,0%

CIM Radio Zuiden 32,3% 52,0%

De telefonische recalls / SMS / postale recalls Ten einde de non respons zo laag mogelijk te houden heeft Significant GfK een herlanceringprocedure opgesteld. Dit gebeurt via een SMS-applicatie of via persoonlijke telefoongesprekken of via een postaal herinneringskaartje. Elke respondent (GSM bezitter) die aanvaard heeft een dagboekje in te vullen ontvangt na afname van het interview een SMS-bericht, met de vraag om het boekje in te vullen en dan terug te sturen.

“Hallo, wij danken u hartelijk voor uw medewerking aan de CIM Radiostudie. Gelieve het boekje goed in te vullen en op te sturen naar Significant GfK. Dank u!”

Het systeem houdt bij wie en wanneer dit bericht heeft ontvangen. Indien na verloop van enkele dagen de respondent het dagboek nog steeds niet heeft teruggestuurd, wordt een tweede en een derde bericht gestuurd.

“ Hartelijk dank voor uw medewerking aan het CIM Radio onderzoek. Vergeet aub niet het radio dagboekje ingevuld terug te sturen naar Significant GfK. Dank u!”

Uiteindelijk wordt hij/zij persoonlijk opgebeld, indien nog steeds geen resultaat. Na ontvangst van het dagboekje wordt een bedankingsberichtje gestuurd.

“Significant GfK dankt U voor het terugsturen van het ingevulde radio dagboek. Neem ook een kijkje op www.cimradio.be!”

Tijdens de regelmatige controles, worden eveneens alle respondenten die nog geen dagboekje hebben teruggestuurd, eraan herinnerd om dit alsnog te doen.


Terugstuurpercentage van de dagboeken In totaal zijn er bruto 5.247 luisterdagboeken teruggestuurd, wat een terugstuurpercentage oplevert van 65%. De kruistabel hieronder detailleert het terugstuurritme, dat naargelang de week varieert.

Week van het face-to-face interview Totaal

Week ontvangst

dagboekje W14 W15 W16 W17 W18 W19 W20 W21 W22 W23 W24 W25 Ontvangst

dagboekjes

W15 11/04 - 17/04 16% 94

W16 18/04 - 24/04 43% 22% 321

W17 25/04 - 01/05 51% 49% 21% 389

W18 02/05 - 08/05 55% 57% 48% 21% 393

W19 09/05 - 15/05 56% 60% 56% 49% 25% 418

W20 16/05 - 22/05 57% 61% 58% 55% 46% 16% 305

W21 23/05 - 29/05 59% 63% 62% 61% 59% 50% 22% 539

W22 30/05 - 05/06 60% 64% 64% 63% 64% 59% 47% 21% 418

W23 06/06 - 12/06 61% 65% 65% 64% 65% 62% 57% 56% 24% 497

W24 13/06 - 19/06 61% 65% 65% 64% 66% 63% 60% 65% 52% 25% 442

W25 20/06 - 26/06 61% 65% 65% 64% 66% 64% 61% 69% 62% 54% 20% 433

W26 27/06 - 03/07 62% 66% 65% 64% 66% 65% 62% 71% 64% 62% 53% 23% 535

W27 04/07 - 10/07 62% 66% 65% 64% 66% 65% 62% 72% 65% 65% 62% 51% 339

W28 11/07 - 17/07 62% 66% 66% 64% 66% 65% 62% 72% 66% 66% 65% 62% 124

Aantal dagboekjes 345 498 416 406 448 429 370 473 440 423 502 497 5247

Aantal interviews 558 755 635 630 678 660 594 654 670 640 777 806 8057


Controle en validatie van de dagboeken

Controle van de dagboeken Er waren enkele ingrepen nodig om de identificatie van de zenders en/of luistersequenties door sommige respondenten te ordenen. In dat verband kwam een subgroep van de Technische Commissie bijeen bij Significant GfK samen om dergelijke luisterdagboeken te raadplegen en te zien welke samenhang men kon vinden. De eventuele correcties werden genoteerd op de betrokken luisterdagboeken.

Er zijn bovendien 20 telefonische contacten geweest wat de vermeldingen "RTBF", "RTL" en "VRT" betreft. Deze contacten gebeurden om uit te maken:

Voor "RTBF": welke radio precies beluisterd werd, keuze uit 6 mogelijkheden (5 telefonische contacten)

Voor "RTL": of de respondent RTL lange golf of Bel RTL bedoelde, keuze uit 4 mogelijkheden (14 telefonische contacten)

Voor "VRT": welke radio precies beluisterd werd, keuze uit 8 mogelijkheden (1 telefonisch contacten).

Tijdens dit telefonische gesprek werd gepeild naar de kennis van de juiste radio, kennis van de ‘golflengte’ en frequentie waarop de radio ontvangen werd. Als extra controle werd er gevraagd of de respondent enkele namen van presentatoren of radioprogramma’s kon opsommen.

Validatieregels Vervolgens worden de dagboeken onderworpen aan de validatieregels zoals die door de Technische Commissie werden gedefinieerd: A. Indien een dagboek meer dan 3 niet gedeclareerde « niet-luisterdagen » bevat (het vakje “ik heb vandaag niet naar de radio geluisterd” werd niet aangekruist), wordt het verworpen; B. Indien een dagboek 3 of minder niet gedeclareerde « niet-luisterdagen » bevat (blanco dus), wordt het « niet-luisteren » verbeterd en wordt dit beschouwd als gedeclareerd; C. Indien men meer dan 24u opeenvolgend luisteren vaststelt in het dagboek, wordt dit geverifieerd en eventueel verworpen.

Aantal verworpen dagboeken Van de 5.247 teruggestuurde luisterdagboeken zijn er in totaal 115 verworpen (40 dagboekjes in het Noorden, versus 75 in het Zuiden):

regel A : 108 dagboeken werden verworpen want ze waren onvoldoende ingevuld (37 in het Noorden, 71 in het Zuiden) : met name, meer dan 3 niet ingevulde dagen, zonder dat het hokje “ik heb vandaag niet naar de radio geluisterd” werd aangekruist;

7 dagboek werd verworpen door de subgroep van de Technische Commissie CIM Radio tijdens de controle van dagboeken, omwille van de invulkwaliteit (3 in het Noorden, 4 in het Zuiden).

Er zijn dus 5.132 dagboeken (2.634 in het Noorden, 2.498 in het Zuiden) weerhouden voor de volgende fase: de ascriptie. In deze fase wordt voor de 2.925 ontbrekende dagboekjes (1.325 in het Noorden, 1.600 in het Zuiden) het luistergedrag toegewezen op basis van het luisteren socio-demografisch profiel van gelijkaardige individuen.


Profiel van de teruggestuurde dagboeken

Zuid

% 2011-02

ZUID % CIM PMP 2009-2010

Interviews Ongewogen

Dagboekjes Ongewogen

Totaal 3.954.529 4.098 2.498

PROVINCIE

Vlaams Brabant 2,9 2,2 2,2

Brussel Frans 21,6 19,3 15,9

Waals Brabant 8,1 8,4 8,1

Henegouwen 28,4 29,4 30,2

Luik 23,2 24,2 25,1

Namen 10,2 10,5 12,2

Luxemburg 5,7 6,0 6,3

GESLACHT OP

Man 48,0 47,2 46,5

Vrouw 52,0 52,8 53,5

VVI

Ja 53,4 57,4 58,2

Neen 46,6 42,6 41,8

VVA

Ja 60,6 60,8 61,5

Neen 39,4 39,2 38,6

ACTIVITEIT OP

Zelfstandige 5,2 5,6 5,5

Loontrekkend 38,4 38,8 36,7

Inactief 56,4 55,6 57,8

LEEFTIJD

12-14 jaar 4,1 3,37 3,2

15-17 jaar 4,3 4,86 4,36

18-20 jaar 4,5 5,05 4,84

21-24 jaar 6,0 5,56 4,16

12-24 jaar 19,0 18,84 16,56

25-34 jaar 15,6 15,23 11,89

35-44 jaar 17,0 17,01 16,01

45-54 jaar 16,4 16,37 17,97

55-64 jaar 13,7 14,1 16,85

65 jaar en meer 18,3 18,45 20,7


% 2011-02

ZUID % CIM PMP 2009-2010



GEZINSGROOTTE

1 persoon 16,1 17,4 16,5

2 personen 30,6 31,2 33,8

3 personen 18,9 18,4 17,9

4 personen 20,0 20,3 19,7

5 personen en + 14,4 12,7 12,1

NHCIM NEW HABITAT CIM

New Bruxelles CIM 26,0 22,8 19,5

New Charleroi CIM 6,3 6,3 6,1

New Liege CIM 10,1 10,4 9,5

13 steden Wallonie 17,5 18,1 18,7

Kleine gemeenten Wallonie 17,5 18,3 20,5

Landelijke gemeenten Wallonie 22,7 24,0 25,7

SOCIALE GROEPEN

GS 1 11,8 11,0 10,5

GS 2 14,5 10,5 11,1

GS 3 11,9 13,1 12,7

GS 4 10,2 13,0 14,3

GS 5 11,4 9,6 9,5

GS 6 12,8 13,3 12,7

GS 7 13,8 12,4 12,2

GS 8 12,7 14,9 14,6

NSP 0,8 2,2 2,4

OPLEIDINGSNIVEAU *

Lager of geen diploma 18,0 19,7 19,0

Lager secundair 22,0 22,5 22,1

Hoger secundair 33,2 30,8 29,9

Bachelor 15,9 16,0 17,6

Master 10,7 11,0 11,5

geen antwoord 0,2 0 0

* PMP gemiddelde van 2008-2009 / 2009-2010


Noord

% 2011-02

NOORD % CIM PMP 2009-2010



Totaal 5.348.725 3.959 2.634

PROVINCIE

Oost-Vlaanderen 23,1 23,1 21,4

West-Vlaanderen 19,0 18,9 19,3

Antwerpen 28,1 28,0 29,2

Vlaams Brabant 15,2 16,0 15,9

Limburg 13,7 13,6 13,9

Brussel 0,9 0,4 0,3

GESLACHT OP

Man 49,2 49,4 48,8

Vrouw 50,8 50,6 51,2

VVI

Ja 50,8 54,7 55,0

Neen 49,2 45,3 45,0

VVA

Ja 61,2 58,2 59,3

Neen 38,8 41,8 40,7

ACTIVITEIT OP

zelfstandige 5,3 6,6 6,3

loontrekkend 44,7 43,1 42,9

inactief 50,0 50,1 50,7

LEEFTIJD

12-14 jaar 3,8 3,6 3,2

15-17 jaar 4,1 4,7 4,0

18-20 jaar 4,0 4,0 4,0

21-24 jaar 5,3 4,7 4,1

12-24 jaar 17,2 16,9 15,3

25-34 jaar 14,3 14,2 12,4

35-44 jaar 16,5 16,3 16,0

45-54 jaar 17,1 17,5 18,6

55-64 jaar 14,1 14,5 16,3

65 jaar en meer 20,8 20,5 21,3

GEZINSGROOTTE

1 persoon 13,3 11,5 10,8

2 personen 33,7 36,0 38,3

3 personen 19,1 18,6 18,5

4 personen 21,4 21,3 20,4

5 personen en + 12,4 12,6 12,0


% 2011-02

NOORD % CIM PMP 2009-2010



NHCIM NEW HABITAT CIM

New Antwerpen CIM 11,2 11,1 11,0

New Gent CIM 4,4 4,9 3,7

New Brussel CIM 3,7 3,9 4,0

30 steden Vlaanderen 24,9 24,3 24,5

Kleine gemeenten Vlaanderen 27,9 28,1 28,6

Landelijke gemeenten Vlaanderen 27,8 27,7 28,3

SOCIALE GROEPEN

SG 1 12,6 12,2 11,9

SG 2 14,2 10,9 11,3

SG 3 11,5 14,3 14,5

SG 4 10,6 12,0 12,0

SG 5 13,8 15,4 15,7

SG 6 12,3 11,9 12,2

SG 7 11,6 9,8 9,8

SG 8 12,2 10,2 9,7

geen antwoord 1,1 3,3 3,0

OPLEIDINGSNIVEAU *

Lager of geen diploma 16,3 15,1 14,1



Bachelor 16,5 16,6 16,6

Master 10,2 11,9 12,3

geen antwoord 0,1 0,0 0,0


Ascriptie : principes en resultaten

De ascriptietechniek (of imputatie)

In het kort komt deze methode er op neer dat voor een ‘ontvanger’ (i.e. een respondent

met ontbrekende luistergegevens) een groep donoren wordt geselecteerd, waarmee de

ontvanger zoveel mogelijk gelijkenis vertoont. Deze donors zijn respondenten met een

volledig ingevuld dagboek, zodat uit deze groep het totale luistergedrag van een

gekozen donor ‘gekopieerd’ kan worden naar de ontvanger. Voor de toepassing van de

ascriptietechniek (of imputatie) heeft GfK beroep gedaan op het bedrijf ABF Research uit

Nederland.

Nadere uitwerking

Relatietabellen

Het imputeren geschiedt op basis van een gekozen (belangrijke) onderzoeksvariabele. Voor deze onderzoeksvariabele wilt men de ontbrekende waarde imputeren bij de ontvangers. Voor het selecteren van een groep zoveel mogelijk lijkende donors wordt gebruik gemaakt van relatietabellen. De relatietabel geeft aan welke andere variabelen een statistisch significant verband houden met de onderzoeksvariabele. Hoe hoger een variabele in een relatietabel staat, des te groter is het verband met de non-respons binnen de onderzoeksvariabele. Voor elke ontbrekende waarde wordt op basis van bekende waarden van de relatievariabelen een groep van donorrecords samengesteld. Uit deze groep van vergelijkbare respondenten wordt vervolgens willekeurig een donor getrokken en de wel ingevulde waarde geïmputeerd bij de ‘ontvanger’. Op deze wijze wordt de variatie van de antwoorden binnen de donorgroep gehandhaafd.

Het percentage dat correct voorspeld wordt is één van de statistische maten waarop een

relatietabel beoordeeld kan worden. Met in acht neming hiervan kan stapsgewijs

toegewerkt worden naar de beste relatietabel.

Relatievariabelen voor het CIM luisteronderzoek Hoewel enerzijds niet alle respondenten een volledige luisterdagboek inleveren, zijn anderzijds wel van iedereen de socio-demografische kenmerken bekend. Vandaar dat deze variabelen als belangrijke input dienen bij het opstellen van een relatietabel. De gebruikte variabelen zijn het landsdeel (Noorden of Zuiden), de taal, de provincie, het geslacht, de leeftijd, de sociale klasse, de gezinsgrootte, participatiegraad in het arbeidsleven en het hoogst behaalde diploma. Verder is voor alle respondenten ook het weekbereik in de laatste week van de meting bekend, en heeft men ook allemaal een aantal vragen rondom luistergedrag ingevuld. Geheel nieuw sinds golf 12 is dat de respondenten ook bij naam aangeven naar welke drie zenders zij het meest geluisterd hebben. Op basis van al deze aanvullende gegevens kunnen een tweetal extra variabelen worden opgenomen in de relatietabellen.

Zendercategorie: Op basis van de meest beluisterde zender kan de meest beluisterde

(favoriete) zendercategorie worden bepaald. Dit is van belang omdat het zeer

aannemelijk is dat respondenten die allen dezelfde favoriete zender hebben deze met

een identieke intensiteit hun favoriete zender beluisteren. Nog belangrijker is dat de

opname van deze variabele in de relatietabellen er voor zorgt dat de imputaties

aanzienlijk verbeterd worden.


Luistergroep: De respondenten kunnen in verschillende luistergroepen geclusterd

worden om daarmee de individuen te typeren op basis van hun luistergedrag. Op deze

manier kunnen bijvoorbeeld de “heavy-listeners” van “light-listeners” worden

onderscheiden en de week- van de weekendluisteraars.

Simultaan imputeren

De variabele waarop uiteindelijk geïmputeerd wordt is het ‘weektotaal’, hetgeen aangeeft

hoeveel kwartieren men gedurende een week naar de radio geluisterd heeft. Dit

weektotaal is uiteraard alleen bekend voor de donoren en dient te worden geïmputeerd

bij de ontvangers. Omdat het weektotaal de som is van alle luisterkwartieren dat men in

de week besteed heeft aan de radio, wordt het volledige luistergedrag van een geschikte

donor gekopieerd naar een ontvanger.

Resultaten van de ascriptie voor golf 2011-2

De respondenten in het Zuiden luisteren overwegend naar Franstalige radiostations, en

in het Noorden naar Nederlandstalige stations. Om deze reden wordt het totale bestand

in tweeën gesplitst, zodat in een later stadium bij het imputeren vermeden wordt dat

respondenten in het Noorden als donor kunnen dienen voor ontvangers in het Zuiden,

en vice versa. Zowel de clustering van luistergroepen als de clustering van

zendercategorieën vindt vervolgens per landsdeel plaats.

De gebruikte relatietabel is gevormd op basis van de socio-demografische variabelen,

de luistergroep en de favoriete zendercategorie.

De percentages correct bedragen 78,6% voor het Noorden en 80,0% voor het Zuiden.

Op grond van eerdere ervaringen, zijn de percentages zeer aanvaardbaar te noemen.


Profiel van de steekproef vóór weging.

Totaal Noorden Zuiden

8.057 3.959 4.098

Geslacht % % %

Man 48,3 49,4 47,2

Vrouw 51,7 50,6 52,8

Leeftijd

12-24 jaar 17,9 16,9 18,8

25-34 jaar 14,7 14,2 15,2

35-44 jaar 16,7 16,3 17,0

45-54 jaar 16,9 17,5 16,4

55-64 jaar 14,3 14,5 14,1

65 jaar en ouder 19,5 20,5 18,5

VVI

Ja 56,1 54,7 57,4

Nee 43,9 45,3 42,6

VVA

Ja 59,5 58,2 60,8

Nee 40,5 41,8 39,2

Diploma

Zonder of primair 17,5 15,1 19,7



Bachelor 16,3 16,6 16,0

Master 11,4 11,9 11,0

Weet het niet

Beroepsactiviteit


Bediende 27,6 27,6 27,7

Arbeider 13,3 15,5 11,1

Geen beroepsactiviteit 52,9 50,1 55,6

Weet het niet 0,1 0,2 0,0

Niet actief

Gepensioneerde 23,0 23,6 22,4

Student 14,1 13,2 15,0

Huisvrouw 6,4 6,8 6,1

Rentenier 0,9 0,5 1,3

Werkloos 5,2 3,2 7,1

Invalide 3,2 2,8 3,6




8.057 3.959 4.098

Provincie % % %



Antwerpen 13,8 28,0 0,0

Vlaams-Brabant 9,0 16,0 2,2

Limburg 6,7 13,6 0,0

Brussel 19 Vlaams 0,2 0,4 0,0

Brussel 19 Frans 9,8 0,0 19,3

Waals-Brabant 4,2 0,0 8,4


Luik 12,3 0,0 24,2

Namen 5,4 0,0 10,5


Gezinssamenstelling

1 persoon 14,5 11,5 17,4

2 personen 33,6 36,0 31,2

3 personen 18,5 18,6 18,4

4 personen 20,8 21,3 20,3

5 personen + 12,7 12,6 12,7

Sociale groepen

groep 1 11,6 12,2 11,0

groep 2 10,7 10,9 10,5

groep 3 13,7 14,3 13,1

groep 4 12,5 12,0 13,0

groep 5 12,5 15,4 9,6

groep 6 12,6 11,9 13,3

groep 7 11,1 9,8 12,4

groep 8 12,6 10,2 14,9


Regio

Noorden 49,1 100,0 0,0

Zuiden 50,9 0,0 100,0


Weging van de steekproef De weging van een steekproef gebeurt steeds met de bedoeling bepaalde afwijkingen die zich in de nettosteekproef voordoen te corrigeren. Deze afwijkingen kunnen vele oorzaken hebben, maar zijn vooral bepaald door het feit dat de personen die uitgenodigd worden tot het deelnemen aan de studie, nogal gemakkelijk weigeren (i.e. non-respons). Bij de keuze van de variabelen waarop gewogen wordt, laat men zich leiden door enerzijds het belang van deze variabele voor de analyse achteraf (vb. wordt ze frequent gebruikt voor het maken van doelgroepen) en anderzijds door de samenhang van deze variabele met de problematiek die bestudeerd wordt, hier dus het luisteren naar Radio.

Conform de beslissing van de Raad van Bestuur van het CIM op 19 december 2006, wordt de CIM PMP-studie, die elk jaar het mediagebruik meet van 10.500 individuen van 12 jaar en ouder, als “golden standard” gebruikt voor de CIM Radiostudie. De weging van CIM Radiosteekproef van golf 2011-2 is gebaseerd op de gegevens van de meeste recente CIM PMP-studie, met name die van de periode juni 2009-einde juni 2010. Voor vragen in verband met de opleiding werd een gemiddelde van de PMP-CIM 2008-2009 en de PMP-CIM 2009-2010 gebruikt.

De criteria van de weging Ter herinnering:

Het Noord-universum wordt gevormd door de inwoners van de provincies West-Vlaanderen, Oost-Vlaanderen, Antwerpen, Limburg, Vlaams-Brabant buiten New Brussel CIM en door de mensen die in New Brussel CIM gedomicilieerd met het Nederlands als gebruikelijke taal.

Het Zuid-universum wordt gevormd door de inwoners van de provincies Henegouwen, Luik, Namen, Luxemburg en Waalse-Brabant buiten New Brussels CIM evenals door de mensen die in New Brussel CIM gedomicilieerd zijn met het Frans als gebruikelijke taal.


De wegingsmatrix is als volgt samengesteld: 1. Geslacht (2 modaliteiten) per provincie (6 modaliteiten)

Provincies CIM Radio Noorden Man Vrouw

Oost-Vlaanderen

West-Vlaanderen

Antwerpen

Vlaams-Brabant (excl. New Brussel CIM)

Limburg

Brussel Vlaams (incl. New Brussel CIM)

Provincies CIM Radio Zuiden Man Vrouw

Brussel Frans (incl. New Brussel CIM)

Waals-Brabant (excl. New Brussel CIM)

Henegouwen

Luik

Namen

Luxemburg

2. Geslacht (2 modaliteiten) per leeftijd (7 modaliteiten) per regio (Noord/Zuid)

CIM Radio Man Vrouw

12-17 jaar

18-24 jaar

25-34 jaar

35-44 jaar

45-54 jaar

55-64 jaar

65 jaar en ouder

3. Geslacht (2 modaliteiten) per new habitat CIM (6 modaliteiten)

New Habitat CIM Man Vrouw

New Antwerpen CIM

New Gent CIM

New Brussel CIM

New CIM steden Vlaanderen

New Kleine CIM lokaliteiten Vlaanderen

New landelijke CIM gemeenten Vlaanderen

New Habitat CIM Man Vrouw

New Brussel CIM

New Charleroi CIM

New Luik CIM

New CIM steden Wallonie

New Kleine CIM lokaliteiten Wallonie

New landelijke CIM gemeenten Wallonie


4. Opleidingsniveau CIM PMP (6 modaliteiten, inclusief « weet het niet ») per regio (Noord/Zuid)

Diploma Ondervraagde persoon

1: lagere school of zonder diploma

2: lager secundair

3: hoger secundair

4: Bachelor

5: Master

6: weet niet

5. Actief/Niet actief per geslacht (2 modaliteiten) & beroep PMP uit de laatste enquêtegolf van de CIM PMPA-studie (11 modaliteiten), per regio (Noord/Zuid)

Actief

1: hoger kader

2: middenkader

3: ambachtsman, handelaar + landbouwer

4: bediende

5: geschoolde arbeider

6: ongeschoolde arbeider

Niet actief

7: huisman of huisvrouw

8: (pre-) gepensioneerd

9: werkloos

10: student+ arbeidsongeschikt +andere

11: weet het niet

6. Dag van de week voor de eerste luisterdag (7 modaliteiten), per regio (Noord/Suid)

Eerste luisterdag

Maandag

Dindag

Woensdag

Donderdag

Vrijdag

Zaterdag

Zondag


Het resultaat van de weging Het wegen gebeurt op een iteratieve wijze, tot een maximum aantal keren het proces doorlopen is. In tegenstelling tot het verleden werd geen maximum gewicht opgelegd. Het resultaat wees uit dat na een totaal van 90 iteraties een voldoende resultaat werd bekomen. De distributie van de gewichten en het algemene effect van de weging is als volgt :

Vastgestelde gewichten # %

0.000 - 0.249 0 0,00

0.250 - 0.499 38 0,47

0.500 - 0.599 306 3,80

0.600 - 0.699 729 9,05

0.700 - 0.799 1058 13,13

0.800 - 0.899 1020 12,66

0.900 - 0.999 1075 13,34

1.000 - 1.099 949 11,78

1.100 - 1.199 1055 13,09

1.200 - 1.299 755 9,37

1.300 - 1.399 439 5,45

1.400 - 1.499 303 3,76

1.500 - 1.749 264 3,28

1.750 - 1.999 56 0,70

2.000 - 2.499 10 0,12

2.500 - 2.999 0 0

3.000-3.999 0 0

Berekening van de grenswaarden van de sociale groepen De bepaling van de sociale groepen gebeurt op basis van een ratio berekend op het beroep van de voornaamste verantwoordelijke voor het gezinsinkomen (VVI) en zijn opleidingsniveau. De bevolking wordt gerangschikt in functie van de waarde die de combinatie van deze twee variabelen oplevert (zie onderstaande tabellen) om vervolgens opgedeeld te worden in acht ongeveer gelijke groepen - ongeveer, omdat we de individuen niet in stukjes kunnen hakken. De groep die overeenstemt met het gebied van de hoogste waarden (en bijgevolg het hoogste professionele en/of opleidingsniveau) wordt "groep 1" genoemd terwijl groep 8 de groep is die overeenstemt met de laagste waarden. In de tabel hieronder vindt u de waarden die worden toegekend voor elk van de onderdelen van het opleidingsniveau en het professionele niveau van de voornaamste verantwoordelijke van het inkomen.

Efficiency (%) 93,3

Maximaal gewicht 2,3881

Minimaal gewicht 0,4212

Standaardafwijking tussen de gewichten 0,2698


Scores per opleidingnsniveau (diploma) van de VVI

1: Lager onderwijs of geen diploma 10 2: Lager algemeen secundair onderwijs / algemeen secundair onderwijs van de 1ste graad of 2de graad

35

3: Lager technisch, kunst- of beroepssecundair onderwijs / technisch, kunst- of beroepssecundair onderwijs van de 1ste graad of 2de graad

25

4: Hoger algemeen secundair onderwijs / algemeen secundair onderwijs van de 3de graad 50

5: Hoger technisch secundair onderwijs / technisch secundair onderwijs van de 3de graad 45

6: Hoger kunstsecundair onderwijs / kunstsecundair onderwijs van de 3de graad 45

7: Hoger beroepssecundair onderwijs / beroepssecundair onderwijs van de 3de graad 40

8: Postsecundair niet-hoger onderwijs 65

9: niet-universitair hoger onderwijs van het korte type 75

10: niet-universitair hoger onderwijs van het lange type 80

11: Universitair onderwijs - licentiaat, ingenieur, dokter in de geneeskunde 85

12: Universitair - voortgezette opleidingen 90

13: Doctoraat met proefschrift 100

Scores per huidig/vorig beroep van de VVI

1. Landbouwer (- 15 ha) 40

2. Landbouwer (15 ha en +) 50

3. Ambachtsman, handelaar met 5 of minder loontrekkenden in dienst 70

4. Industrieel, groothandelaar met 6 of meer loontrekkenden in dienst 90

5. Vrij beroep 100

6. Hoger kaderlid verantwoordelijk voor 5 loontrekkenden of minder 80

7. Hoger kaderlid verantwoordelijk voor 6 tot 10 loontrekkenden 90

8. Hoger kaderlid verantwoordelijk voor 11 loontrekkenden of meer 100

9. Middenkader verantwoordelijk voor 5 loontrekkenden of minder 70

10. Middenkader verantwoordelijk voor 6 loontrekkenden of meer 75

11. Andere bediende die hoofdzakelijk kantoorwerk uitvoert 65

12. Andere bediende die geen kantoorwerk uitvoert 60

13. Geschoold arbeider 50

14. Niet-geschoold arbeider 25

15. Gepensioneerd = 60% van het vorige beroep

16. Pre-gepensioneerd = 75% van het vorige beroep

17. Student 10

18. Huisman of huisvrouw 10

19. Werkloos= 60% van het vorige beroep

20. Arbeidsprestaties tijdelijk volledig stopgezet / tijdskrediet 50

21. Arbeidsongeschikt 10

22. Heeft nooit gewerkt 10

Om de best mogelijke verdeling van de 8 klassen van sociale groepen te bekomen, passen we eerst een algoritme toe dat de gecombineerde scores rangschikt van klasse 1 (meeste punten) tot klasse 8 (minst aantal punten), en vervolgens van klasse 8 (minst aantal punten) naar klasse 1 (meest punten). Men kiest uiteindelijke het algoritme waarbij de ongewogen percentages van elk van de klassen geen al te grote verschil vertonen ten opzichte van het ideaal (namelijk 12.5).


Sociale groepen Ongewogen % Ondergrens Bovengrens

Groep 1 11,6 5.400 10.000

Groep 2 10,7 4.550 5.400

Groep 3 13,7 3.240 4.550

Groep 4 12,5 2.405 3.240

Groep 5 12,5 1.875 2.405

Groep 6 12,6 1.000 1.875

Groep 7 11,1 390 1.000

Groep 8 12,6 > 0 390

Weet het niet 2,7 0 0


Profiel van de steekproef na weging


9.303.245 5.349.805 3.953.440

Geslacht % % %

Man 48,7 49,2 48,0

Vrouw 51,3 50,8 52,0

Leeftijd % % %

12-24 jaar 17,9 17,2 18,9

25-34 jaar 14,8 14,3 15,6

35-44 jaar 16,8 16,5 17,0

45-54 jaar 16,8 17,1 16,4

55-64 jaar 14,0 14,1 13,7

65 jaar en ouder 19,8 20,8 18,3

VVI % % %

Ja 55,9 54,8 57,3

Nee 44,1 45,2 42,7

VVA % % %

Ja 58,9 58,1 60,1

Nee 41,1 42,0 39,9

Diploma * % % %

Zonder of primair 17,1 16,3 18,1



Bachelor 16,3 16,5 16,0

Master 10,5 10,3 10,7

Weet het niet

Beroepsactiviteit % % %


Bediende 27,1 28,4 25,3

Arbeider 14,6 15,8 13,0

Geen beroepsactiviteit 52,5 49,8 56,3


Niet actief % % %

Gepensioneerde 22,9 23,6 22,1

Student 13,9 12,9 15,1

Huisvrouw 6,8 6,5 7,3

Rentenier 0,7 0,5 1,0

Werkloos 5,2 3,4 7,6

Invalide 2,9 2,8 3,1

Weet het niet 0,1 0,1 0,1 * gemiddelde PMP 2008-2009 en PMP2009-2010


Totaal 9.303.245

Noorden 5.349.805

Zuiden 3.953.440

Provincie % % %



Antwerpen 16,2 28,1 0,0

Vlaams-Brabant 10,1 15,8 2,5

Limburg 7,9 13,7 0,0

Brussel 19 Vlaams 0,2 0,3 0,0

Brussel 19 Frans 9,3 0,0 21,9

Waals-Brabant 3,5 0,0 8,1


Luik 9,9 0,0 23,2

Namen 4,3 0,0 10,2


Gezinssamenstelling % % %

1 persoon 14,2 11,9 17,3

2 personen 33,7 35,6 31,0

3 personen 18,6 18,6 18,6

4 personen 20,9 21,3 20,4

5 personen en meer 12,6 12,5 12,7

Sociale groepen * % % %

groep 1 11,6 11,8 11,4

groep 2 10,2 10,5 9,9

groep 3 13,7 14,1 13,1

groep 4 12,2 11,4 13,2

groep 5 13,2 15,2 10,6

groep 6 12,8 12,2 13,6

groep 7 11,1 10,3 12,3

groep 8 12,4 11,4 13,8


Regio % % %

Noorden 57,5 100,0 0,0

Zuiden 42,5 0,0 100,0 * gemiddelde PMP 2008-2009 en PMP2009-2010


Controles op de studie

Rol van de Technische Commissie Tijdens haar vergaderingen (ongeveer om de vier weken) wordt de Technische Commissie geïnformeerd door het instituut GfK over de evolutie van het veldwerk en het aantal teruggestuurde luisterdagboeken. Dit wordt vervolgens bekrachtigd door de Permanente Structuur van het CIM. Tijdens dezelfde vergaderingen brengt de Permanente Structuur ook verslag uit van haar eigen controles. De Technische Commissie kan bovendien extra controles vragen als zij dit nodig acht. Tot slot hebben bepaalde leden van de Technische Commissie deelgenomen aan het coderen van de zenders om eventuele onnauwkeurige benamingen van radio’s uit te klaren.

Rol van de Permanente Structuur De Permanente Structuur (SPS) kan wekelijks elektronische bestanden met de situatie inzake de rekrutering consulteren: Totaal aantal gerealiseerde interviews; Het gepresteerde werk per interviewer en in het totaal. De SPS kan ook wekelijks het aantal naar het instituut teruggestuurde dagboeken consulteren. De Permanente Structuur presenteert regelmatig de resultaten van deze controles aan de Technische Commissie. De volgende luiken worden daarbij behandeld: aantal interviews, aantal teruggezonden dagboekjes, contactprocedures (rang contact, rang adres), spreiding van de interviews per dag van de week, controles op de retour, analyse van de prestaties per interviewer, enz… De Technische Commissie en de Permanente Structuur kunnen steeds tijdens het veldwerk ingrijpen in de procedures van studie.


Exploitatie en terbeschikkingstelling van de gegevens In een exploitatielastenboek, beschikbaar bij het CIM, staan de definities, gebruiksvoorwaarden en het gebruikte model gepreciseerd voor de berekeningen van plannen. Elke intekenaar op de studie kan de brutogegevensbestanden ontvangen dat hij kan aanpassen in een eigen software of doorgeven aan een ontwerper naar keuze. Het CIM controleert de output van elke software.

Analyses van het bereik Het analyseren van het bereik van de nationale en de provinciale radio’s is toegelaten op Golf 2011-2. Voor de lokale radio’s wordt om aanbevolen dat uitsluitend beroep wordt gedaan op het mediaplanningsbestand (cumul van drie golven vanaf golf 2011-2 – zie hieronder). De Technische Commissie legt er de nadruk op dat de huidige studie veeleer voorzien is voor het meten van nationale zenders en grote netwerken van radiostations (de steekproefomvang en de gebruikte onderzoeksmethode zijn immers niet echt geschikt voor het meten van lokale radio’s).

Mediaplanning Overeenkomstig het stichtingsakkoord bepaalt het lastenboek van de studie dat “de verwerkingen voor mediaplanning, zoals ranking, evaluatie en analyse van het aanbod enkel toegestaan zijn op de cumul van opeenvolgende golven.” Mediaplanning dient verplicht te gebeuren op de (gecumuleerde) laatste drie golven, zoals verder vermeld.

Publicatieregels Naar aanleiding van een beslissing van de Technische Commissie Radio, moeten de radio’s vanaf Golf 17 een minimum van 100 observaties halen om gepubliceerd te worden in het brutobestand dat aan de intekenaars geleverd wordt. Dit aantal observaties is op het totale bereik België 12+ gebaseerd. Vanaf golf 21 is deze regel van 100 obesrvaties niet meer van toepassing voor de nationale en buitenlandse zenders. De radio’s die geen 100 observaties halen worden opgenomen in hergroeperingen (cfr.bijlage) die in bijlage gedefinieerd worden. De nationale radio’s die geen 100 observaties halen worden gepubliceerd onder de vorm van een fiche met de volgende resultaten: Total Reach, Weekly reach, Daily reach, rating, Share, en Daily Average time spent Deze regel is van toepassing voor het bestand Geïsoleerde Golf en het cumulbestand. Opgelet, door de overgang van 2 tot 3 publicaties per jaar sinds 2011, zal het cumul vanaf de publicatie van golf 2011-2 op basis van de de drie laatste gepubliceerde golven iberekend worden, in plaats van de twee laatste golven zoals eerder.


Gegevensbestanden Praktisch gezien zullen alle intekenaars twee bestanden ontvangen: 1. Voor de analyse van het bereik van nationale zenders en grote netwerken en

de provinciale radio’s: Een bestand met de individuele gegevens van golf 2011-2, met 8.057 interviews. Dit geëxtrapoleerd universum 12+ bevat 9.303.245 individuen. 2. Voor de analyse van het bereik van lokale zenders en de mediaplanning: Een gecumuleerd bestand met een totaal van 24.611 interviews:

golf 21 met 8.591 interviews (gewicht van 20% in de totale extrapolatie)

golf 2011-1 met 7.963 interviews (gewicht van 35% in de totale extrapolatie)

golf 2011-2 met 8.057 interviews (gewict van 45% in de totale extrapolatie).

Dit geëxtrapoleerd universum 12+ bevat 9.303.234 individuen.

De betrouwbaarheidsintervallen Voor de radio’s die enkel via een fiche gepubliceerd worden, wordt een betrouwbaarheidsinterval op de daily reach berekend. Hieronder herinneren we de berekening van het betrouwbaarheidsinterval dat bedoeld is om de foutenmarge te bepalen op de metingen van het bereik van een bepaalde radio.

Betrouwbaarheidsinterval op een proportie De fouten in verband met de steekproefmethode kunnen worden berekend volgens de klassieke theorie betreffende toevalssteekproeven. Deze toont aan dat de distributie van de vastgestelde gemiddelden op de steekproef normaal is en dat bijgevolg de schattingsfout met probabiliteit 95% wordt gegeven door de relatie:

p vertegenwoordigt de proportie luisteraars van een bepaalde radio die werd vastgesteld in de steekproef. Deze proportie moet worden omgezet in decimale vorm, 0,028 bijvoorbeeld.

q = 1 - p (indien p = 0,028 dan is q 0,972).

n is het aantal in de bruto steekproef (in het geval van de steekproef noord G2011-2: n = 3.959).

Als we ons voorbeeld hernemen, wordt bovenstaande vergelijking:

√

√


In theorie heeft de echte waarde van de proportie luisteraars van de radio X 95% kans zich te bevinden tussen 2,29% en 3,31% van de bevolking.

Laten we een concreet voorbeeld nemen. We kennen de volgende waarden:

Radio X

Omvang steekproef 3.959

D% (geh.12+) 2,8%

Het dekkingspercentage staat op de CIM fiches. Het gaat om P in de bovenstaande formule. We gebruiken P als een benadering van p, waardoor we q = 1-p kunnen berekenen.

De volgende tabel herneemt de verschillende waarden die we nodig hebben om de onderste en bovenste grenswaarden van het betrouwbaarheidsinterval te berekenen.

p 0,028

q 0,972

p*q 0,0272

(p*q)/n 6,8745*10-6

wortel ((p*q)/n) 0,0026

Om de grenswaarden van het betrouwbaarheidsinterval te vinden, volstaat het deze laatste hoeveelheid te vermenigvuldigen met 1,96 en af te trekken (onderste grenswaarde) en toe te voegen (bovenste grenswaarde) ten opzichte van p. Dit betekent:

Onderste grenswaarde BI

0,0229 2,29%

Bovenste grenswaarde BI

0,0331 3,31%

Dat betekent dat de “echte proportie” van luisteraars van radio X 95% kans heeft zich tussen 2,3% en 3,3% van de bevolking te bevinden. De laatste etappe bestaat uit de vertaling van deze proporties in absolute termen via het correctiepercentage.


Bijlage 1: Rekruteringsvragenlijst (CAPI) golf 2011-2

CIM RADIOSTUDIE: CAPI VRAGENLIJST

Gaat u een test-enquete of een echte enquete invullen?

OPGEPAST:

Indien u in test mode werkt, zal er nooit iets bewaard worden zelfs indien u code 2 = echte enquete

aanduidt.

Indien u in Normal mode werkt, zullen al uw antwoorden die u ingeeft, wel bewaard blijven, zelfs indien

u code 1 = test enquete invult.

Het is dus heel belangrijk om in de juiste mode te staan. In het eerste scherm, het scherm met het

telefoontje, staat rechts bovenaan de mode. Indien u niet zeker bent in welke mode u nu staat, Gelieve deze enquete dan te verlaten (uitroepteken indrukken)

TEST-ENQUETE ....................................................................... 1

ECHTE ENQUETE ..................................................................... 2 1e CONTACTBLAD INGEVEN (1-10) ........................................... 3

2e CONTACTBLAD INGEVEN (11-20) ......................................... 4

[teller1] ENQ: Vul starttijd in in UUR en MIN

Geef uw enqueteurnummer in, dit nummer komt ook voor in volgende inlog-naam:

ENQ: Vul leeftijd in van de respondent (DP – grens van 12-99 jaar)

a. Persoonlijk interview

Dank U voor uw bereidheid om mee te werken aan dit onderzoek!!

1) Past het voor u dat ik u nu enkele vragen stel?

(Geeft interviewer de kans om een afspraak te maken indien het nu moeilijk gaat voor de respondent)

De gegevens ingezameld omtrent uw persoon zullen verwerkt worden door Significant GfK (Geldenaaksebaan 329, 3001 Heverlee, België) en zullen uitsluitend gebruikt worden in het kader van het onderzoek. Overeenkomstig de wet van 8 december 1992 tot bescherming van de persoonlijke levenssfeer, kan u deze gegevens opvragen en, indien nodig, laten verbeteren.

Ja, Nu Ga naar d.2

Neen, liever later Afspraak maken

Weigering Weigering

De taal waarin het interview zich afspeelt:

Nederlands 1

Frans 2

[teller2]


2) Heeft u de afgelopen maanden gedurende ten minste 10 minuten … ?

Ja (1) Neen (2)

o naar de Televisie (d.3.1) gekeken?

o naar de Radio (d.3.2) geluisterd ?

o Thuis op het Internet (d.3.3) gesurft ?

o Op het werk op het Internet (d.3.4) gesurft ?

o een krant (d.3.4-5) gelezen ?

o een tijdschrift (d.3.5-6) gelezen ?

NIEUWE TELLER

INDIEN OP INTERNET GESURFT (d.3.3 = JA OF d.3.4 = JA)

3) Hoe vaak surft u op het Internet ?

(ENQ. LEES ALLE ANTWOORDMOGELIJKHEDEN VOOR - 1 ENKEL ANTWOORD MOGELIJK)

1: Systematisch elke dag (7 dagen op 7)

2: Bijna alle dagen (5 tot 6 dagen op 7)

3: Vaak (3 tot 4 dagen op 7)

4: Af en toe (1 of 2 dagen op 7)

5: Minder dan 1 keer per week

6: Minder dan 1 keer per maand

[teller3] Aan allen

4)

Over hoeveel gebruiksklare Tv-toestellen, die aangesloten zijn om

televisieuitzendingen te ontvangen, beschikt u in uw gezin ?

(ENQ. LEES ALLE ANTWOORDMOGELIJKHEDEN VOOR - 1 ENKEL ANTWOORD MOGELIJK)

0: nul gebruiksklare toestellen Ga naar 8

1: 1 toestel

2: 2 toestellen

3: 3 toestellen

4: 4 toestellen en meer

[teller4]

5)

Beschikt u in uw gezin over minstens één televisietoestel dat aangesloten is op

de Tv-distributie (kabeltelevisie) ?

1: ja

2: neen


[teller5]

6)

Beschikt u in uw gezin over minstens één televisietoestel dat aangesloten is op

een schotelantenne om satellietprogramma's te ontvangen ?

1: ja

2: neen

[teller6]

7)

Beschikt u in uw gezin over minstens één televisietoestel dat uitgerust is met een

digitale decoder, een settop box of een digibox ?

1: ja

2: neen

[teller7]

8)

INDIEN ANTWOORD VRAAG 7 = JA

Is deze decoder van:

1: BELGACOM TV?

2: BE TV?

3: TELENET?

4: VOO (ALE (Télédis), Brutélé…)?

5: CODITEL?

6: IN.DI (Interkabel)?

7: TV VLAANDEREN

8: Andere?

[teller8]

9)

Beschikt uw gezin over de volgende toestellen? (meerdere antwoorden mogelijk)

* Een videorecorder

* Een niet draagbare DVD-lezer

* Een DVD-schrijver

* Een PVR (registreerapparaat op harde schijf aangesloten op televisie)

* Een console voor elektronische spelen, aangesloten op het TV-toestel

* Een vaste computer met internetaansluiting

* Een draagbare computer met internetaansluiting

* Geen van deze

[teller9]

Geef hier het unieke nummer in: 1102-xxxxx-xx-xx

DP Instructie - Let erop dat dit unieke nummer correct is, inclusief volgnummer


b. Luistergewoonten

1. Hoe vaak luistert u persoonlijk in het algemeen naar de radio op weekdagen (met name van maandag tot en met vrijdag)

voor de aangeduide uurschijven? Het maakt niet uit naar welke radio’s u luistert.

Enq.: Zet een kruisje overeenkomstig uw luistergedrag, voor elke periode - één antwoord per lijn

RADIO Van maandag tot vrijdag

Alle dagen Bijna alle dagen

Een of twee maal per

week

Minder vaak Nooit

Voormiddag van 5u tot 6u

van 6u tot 9u

van 9u tot 12u

Middag van 12u tot 14u

Namiddag van 14u tot 16u

van 16u tot 18u

van 18u tot 20u

Avond van 20u tot 24u

van 24u tot 5u

[teller10 2. Hoe vaak luistert u persoonlijk in het algemeen naar de radio op zaterdag voor de aangeduide uurschijven? Het maakt niet

uit naar welke radio’s u luistert.


RADIO zaterdag

Alle zaterdagen

Bijna alle zaterdagen

Eén zaterdag of

twee per maand

Minder vaak Nooit


van 6u tot 9u

van 9u tot 12u



van 16u tot 18u

van 18u tot 20u


van 24u tot 5u

[teller11] 3. Hoe vaak luistert u persoonlijk in het algemeen naar de radio op zondag voor de aangeduide uurschijven? Het maakt niet

uit naar welke radio’s u luistert.


RADIO zondag

Alle zondagen

Bijna alle zondagen

Een zondag of twee per

maand

Minder vaak Nooit


van 6u tot 9u

van 9u tot 12u



van 16u tot 18u

van 18u tot 20u


van 24u tot 5u

[teller12]


c. MEDIA

1) AAN ALLEN

Naar welke radio’s heeft U in de afgelopen maanden gedurende ten minste 10 minuten geluisterd (E1) ?

(ENQ. Toon ENKEL lijst radio’s flap/geheugensteun en vul die vervolgens in de CAPI vragenlijst - Niet voorlezen van de lijst – Doorvragen!)

(DP: In programmatie na elke ingegeven radio vragen ‘En welke nog?’)

Nationale radio’s

Regionale radio’s

Lokale radio’s

Andere radio’s, welke?

(De maximum 5 andere zenders worden enkel gecodeerd en benoemd in de vragen E1A1 tem

E1A5. Deze worden niet nogmaals gecodeerd bij E2 en E3.)

Onbekende radio

Geen enkel radiostation geluisterd.

[teller13]

2) AAN ALLEN

En naar welke radio’s heeft U in de afgelopen 7 dagen gedurende ten minste 10 minuten geluisterd (E2)?

(ENQ. Toon ENKEL lijst radio’s flap/geheugensteun en vul die vervolgens in de CAPI vragenlijst - Niet voorlezen van de lijst – Doorvragen!)

(DP: In programmatie na elke ingegeven radio vragen ‘En welke nog?’)

(DP: Enkel de zenders die genoemd worden bij E1 worden hier getoond. Als bij E1 “Geen enkel radiostation geluisterd” wordt aangeduid, verschijnt dit ook alleen bij E2)

Nationale radio’s

Regionale radio’s

Lokale radio’s

Andere radio, welke?

Heeft geen enkele geluisterd

[teller14]

3) AAN IEDEREEN DIE DE AFGELOPEN 7 DAGEN NAAR DE RADIO HEEFT GELUISTERD

Naar welke radio heeft u in de afgelopen 7 dagen het MEEST geluisterd? En op de tweede plaats?

En op de derde plaats (E3)?

(ENQ. Toon lijst radio’s flap/geheugensteun en vul vervolgens aan in de CAPI vragenlijst - Niet voorlezen van de lijst – Doorvragen!)

(DP: Enkel de zenders die genoemd worden bij E2 worden hier getoond. Wanneer slechts 1 zender genoemd in E2, wordt enkel de eerste plaats ingevuld. Ingeval van 2 zender, etc.)

Nationale radio’s


Regionale radio’s

Lokale radio’s

Andere radio, welke?

[teller15]

ENQ: Lees elk toestel afzonderlijk voor, slechts 1 antwoord per toestel mogelijk X1. Ik ga u verschillende toestellen opnoemen waarmee u naar de radio kan luisteren. Kunt u

aangeven hoe vaak u er naar luistert via deze verschillende toestellen? DP : slechts 1 antwoord per lijn mogelijk

1 of verschillende

keren per dag

Verschillende keren

per week

1 keer per week

1 of verschillend

e keren per maand

Minder dan 1

keer per

maand

Nooit

Klassieke radio

(transistorradio, hi-fi, radiowekker,…)

Een autoradio

Een televisietoestel

Een computer

Een telefoon (GSM, I-

phone,…)

Een MP3-speler, IPOD, PSP,…

ENQ: Voorlezen X2. Als u via computer, telefoon, MP3-speler, IPOD, PSP naar de radio luistert, dan…

DP : meerdere antwoorden mogelijk

- Luistert u live (streaming)

1: ja 2: nee

- Luistert u naar radio-uitzendingen die op een ander moment werden uitgezonden

1: ja

2: nee - Luistert u naar podcasts

1: ja 2: nee

[teller15b]

d. Dagboek luik

Het doel van dit onderzoek is na te gaan naar welke radio’s u luistert en op welk ogenblik van de dag u dit doet.

Wij zouden u willen vragen uw luistergedrag gedurende één week te registreren in een dagboekje. Dit

kan u doen via een papieren dagboekje of via het internet. In het dagboekje registreert u naar welke radio’s u geluisterd heeft, op welk kwartier en op welke

plaats. U dient eveneens te registreren of u via het internet naar de radio heeft geluisterd.


Ook als u slechts weinig luistert, is uw deelname belangrijk: we zijn zeker niet alleen op zoek naar mensen die veel naar de radio luisteren. Iedere radio luisteraar is van belang!

Uw deelname is belangrijk omdat we van zoveel mogelijk verschillende mensen willen achterhalen naar welke radio’s ze luisteren. Ook wanneer u een dag niet naar de radio heeft geluisterd, willen we dat wel

graag weten.

Het is per dag maar een paar minuutjes werk om uw luistergedrag te registreren. Indien u bereid bent om mee te werken aan dit onderzoek en het dagboekje aan ons ingevuld terug bezorgd, maakt u kans

om een prijs te winnen bij het einde van dit onderzoek ter waarde van 100 €. DP Indien respondent is 12-34 jaar: Daarnaast maakt u kans om een iPhone4 te winnen.

ENQ : gelieve de extra incentive voor de jongeren toe te lichten aan de hand van het incentivekaartje (scherm DGBLU) Zodra u de laatste dag van uw dagboekje heeft ingevuld, bezorgt u het dagboekje zo snel mogelijk aan

ons terug. Wanneer u uw luistergedrag wenst te noteren in een papieren dagboekje, kan u dit via retouromslag terug bezorgen aan ons. Hieraan zijn geen port – of verzendingskosten verbonden voor u!

Werkt u liever mee via Internet, dan hoeft u enkel uw dagboekje te bevestigen en door te sturen naar

ons. Wanneer u meewerkt via het Internet, verdubbelt u hiermee zelfs uw kans om in de prijzen te vallen!

Graag had ik nu samen met u overlopen naar welke radiozenders u gisteren geluisterd heeft. Verkiest u

om het dagboekje via papier in te vullen of via Internet?

- Via papier Enq. vult samen met de respondent het papieren dagboekje in en kopieert dan de

data naar de SimAgenda (ENKEL NL)

Enq. vult ook nog de vragen A en B in op het papieren dagboekje (DP – toon tussenscherm waarop de antwoorden A en B terug verschijnen).

- Via intenet Enq. vult samen met de respondent het dagboekje in in de SimAgenda. De

gegevens worden eveneens overgenomen door het interviewer in het papieren dagboekje zodat dit ook kan worden achtergelaten.

Enq. vult ook nog de vragen A en B in op het papieren dagboekje (DP – toon tussenscherm waarop de antwoorden A en B terug verschijnen).

- Weet niet Enq. vult samen met de respondent het papieren dagboekje in EN vult vervolgens

samen met de respondent de data in in de SimAgenda Enq. vult ook nog de vragen A en B in op het papieren dagboekje (DP – toon tussenscherm waarop de antwoorden A en B terug verschijnen).

4) AAN ALLEN

Naar welke radio’s heeft U gisteren geluisterd ?

DP – Enkel wanneer PAPIER of WN

Opdat U zich dat beter zou kunnen herinneren heb ik hier een lijst (INDIEN PAPIER of WN - ENQ open het dagboekje op de eerste dag en de flap met radionamen) van 24 uur (‘een ganse dag’) in kwartieren verdeeld en beginnend om 5 uur ’s morgens.

DP – Enkel indien Internet

Ik toon u hier nogmaals de lijst die u kan helpen bij het registeren van uw luistergedrag (ENQ toon enkel de flap met radionamen)

DP -ALLEN

Te beginnen met het moment waarop U opstond gisteren, wanneer was dat?

En stond de radio toen op?

Welke radio ? Het kan ook een andere radio zijn die niet in onze lijst voorkomt.

En heeft u verder nog naar de radio geluisterd?


Vermeld U wel enkel de radio’s die U ten minste 10 minuten per kwartier heeft beluisterd!

En voor elk kwartier dat U aankruiste, op welke plaats hebt U die radio beluisterd (thuis, auto,

werk, elders )

(ENQ vul samen de eerste dag van het dagboekje in – Goed doorvragen!)

En naar welke radio’s heeft u vandaag geluisterd?

ENQ vul samen vandaag in tot enkele uren voor het interview.

Interviewer vult samen met de respondent de eerste luisterdag en vandaag in het dagboekje in.

INDIEN papier of Weet niet: Dit dagboekje kan u verder invullen, vergeet dan wel niet vandaag verder aan te vullen vooraleer u verder gaat met het invullen van het dagboekje.

INDIEN via internet of Weet niet: Dit internetboekje kan u vanaf morgen verder invullen, vergeet dan wel niet vandaag verder aan te

vullen vooraleer u verder gaat met het invullen van het webboekje. De gegevens die we net samen hebben geregistreerd worden vanavond doorgestuurd, zodat ze vanaf

morgen kunnen geraadpleegd worden in uw Internetdagboekje. Wanneer U uw e-mailadres opgeeft, zal U morgen een e-mail ontvangen met een hyperlink. Wanneer u

op de link klikt, zal u onmiddellijk toegang krijgen tot uw persoonlijk Internetdagboekje.

Heeft U geen e-mail ontvangen, dan kan U op dit papieren dagboekje uw persoonlijk dagboeknummer en paswoord vinden. Hiermee kan U zich aanmelden op de website www.cimradio.be.

Mag ik vragen of u PERSOONLIJK bereid bent gedurende de volgende dagen in dit papieren boekje of in uw internetboekje te noteren naar welke radio’s u luistert, precies zoals we dit

nu samen gedaan hebben?

Ja , aanvaarding dagboekje (1) Dagboekje

Neen, geen aanvaarding dagboek (2) Overtuiging interviewer, indien echt niet lukt weigering!

[teller16]

Checklist voor de interviewer:

Werden volgende aspecten duidelijk uitgelegd en behandeld?!

Het is heel belangrijk dat het dagboekje elke dag wordt ingevuld! Controleer of het dagboek 8

opéénvolgende dagen bevat!

Ook wie niet naar de radio luistert, is belangrijk. We willen ook het aantal mensen dat niet naar de radio luistert kennen om de juiste verhouding tussen luisteraars en niet-luisteraars te kunnen

berekenen. De respondent dient zelf het dagboekje in te vullen. Het is heel belangrijk dat het dagboekje niet

wordt ingevuld door een ander gezinslid dan de respondent zelf omwille van socio demografische

redenen.

http://www.cimradio.be/


De lijst met radio’s op de achterflap van het dagboek is een geheugensteuntje voor de respondenten. Ook andere radio’s die NIET in de lijst voorkomen mogen worden opgenomen in het dagboekje.

Per kwartier kan er slechts één radio genoteerd worden, nl. deze radio waarnaar men het meest

geluisterd heeft tijdens dit kwartier! Indien men zapt van de ene radio naar de andere tijdens een bepaald tijdsinterval kan men per kwartier om beurt één van deze radio’s ingeven, tenminste als er

tijdens elk kwartier minimum 10 minuten naar de radio is geluisterd. De respondent moet ook noteren of hij via het internet naar de radio heeft geluisterd. Het is

belangrijk dat te doen voor elke kwartier gedurende welk de respondent naar de radio heeft

geluisterd. Ook wanneer men slechts weinig naar de radio luistert, is deelname belangrijk! Ook luisteraars die

weinig luisteren zijn volwaardige radioluisteraars! Indien men een dag niet naar de radio heeft geluisterd dient men dit onderaan in het dagboekje

aan te vinken.

DP – Indien papier of WN: Het dagboekje kan worden teruggestuurd met behulp van de retourenveloppe. De respondent dient hiervoor geen portkosten te betalen.

Als incentive is er een tombola onder de respondenten. Elke respondent maakt kans op het winnen van een geschenkcheque ter waarde van 100 € wanneer men meewerkt aan het onderzoek. Het

wedstrijdreglement kan u terug vinden op onze website www.cimradio.be. DP – indien respondent 12-34: De extra incentive voor jongeren (winnen van iPhone 4) is toegelicht

aan de hand van het incentivekaartje.

DP – Indien internet of WN: Het internetdagboekje kan ingevuld worden via het web door te surfen naar www.cimradio.be.

Indien de respondent verder informatie wenst over het onderzoek kan hij terecht op volgend GRATIS telefoonnummer 0800/ 57 055 (NL) (0800/ 57 056 FR) van 09.00 uur – 21.00 uur of op de

website www.cimradio.be.

[teller17]

Datum eerste luisterdag:

Bv. 01-01

Tussenscherm voor de interviewer:

Heb sterk vermoeden dat de respondent het dagboekje zal terugsturen naar Significant GfK (1)

Vrees dat de respondent het dagboekje niet zal terugsturen naar Significant GfK (2)

[teller18]

Instructies enquêteur! Zijn volgende procedures gebeurd?

Vermelding van de naam van de respondent vooraan op het dagboekje De data van de dagen van de week waarop de respondent het dagboekje dient bij te houden

werden ingevuld op de hiervoor voorziene plaats? (Vanaf gisteren + hierop volgende 7 weekdagen)

Etiket aangebracht op het dagboekje van de respondent

[teller19]





e. Socio-demografische vragen (lijst PMP studie)

NU ZOU IK NOG ENKELE VRAGEN WILLEN STELLEN OM DE STATISTISCHE VERWERKING VAN DE

GEGEVENS TOE TE LATEN. DE ANTWOORDEN BLIJVEN NATUURLIJK VOLLEDIG VERTROUWELIJK.

WE BEGINNEN MET DE GEZINSSAMENSTELLING.

S91 Uit hoeveel leden bestaat uw gezin ?

S91a Kunt u voor elk gezinslid, uzelf inbegrepen, te beginnen met de oudste,het volgende aangeven:

- de leeftijd - het geslacht

- of ze een betaalde beroepsactiviteit uitoefenen (momenteel)

S91b Ondervraagde persoon

(ENQ.: NOTEER HIER HET NUMMER VAN DE O.P. (O.P. = ondervraagde persoon) )

VOORNAAMSTE VERANTWOORDELIJKE VOOR DE AANKOPEN S91c Welk lid van het gezin is het vaakst verantwoordelijk voor de keuze van de merkenvoor

voedingsproducten, courante dranken en onderhoudsproducten voor het gezin ?

(ENQ.: NOTEER HIER HET NUMMER VAN DE V.V.A. (V.V.A = Voornaamste Verantwoordelijke voor de Aankopen)

: MEERDERE ANTWOORDEN MOGELIJK)

VOORNAAMSTE VERANTWOORDELIJKE VOOR HET INKOMEN S91d Welk lid van het gezin beschikt over het hoogste netto-inkomen ?

(ENQ.: NOTEER HIER HET NUMMER VAN DE V.V.I.

(VVI = Voornaamste Verantwoordelijke voor het Inkomen) : EEN ENKEL ANTWOORD MOGELIJK)

S92a Wat is uw beroepsstatuut ?

ENQ.: NIETS SUGGEREREN – 1 ENKEL ANTWOORD MOGELIJK

1: Ik studeer nog 2: Ik heb een voltijdse betrekking 3: Ik heb een deeltijdse betrekking 4: Ik heb de arbeidsprestaties tijdelijk stopgezet / ik geniet van tijdskrediet 5: Ik heb een betrekking maar dat werk is nog niet begonnen 6: Ik werk momenteel niet *PROG. : INDIEN CODE 6 IN VR.S92a *VRAAG S92b S92b Welke omschrijving past het best bij u ?

ENQ.: NIETS SUGGEREREN – 1 ENKEL ANTWOORD MOGELIJK 1: Ik ben huisman/huisvrouw 2: Ik ben arbeidsongeschikt 3: Ik ben werkloos 4: Ik ben in pre-pensioen 5: Ik ben gepensionneerd 6: Andere


PROG.: TOON LIJST MET ANTWOORDMOGELIJKHEDEN OP SCHERM VAN DE RESPONDENT FILTER: INDIEN CODE 2,3,4,5 IN VR.92a STEL VR.95 S95 Welk van volgende omschrijvingen stemt het best overeen met uw beroepsstatuut ? (ENQ. LEES ALLE ANTWOORDMOGELIJKHEDEN VOOR –

1 ENKEL ANTWOORD MOGELIJK)

1: zelfstandige 2: bediende (publieke of private sector)

3: arbeider (publieke of private sector)

4: PROG.: TOON LIJST MET ANTWOORDMOGELIJKHEDEN OP SCHERM VAN DE RESPONDENT FILTER : INDIEN CODE 1 IN VR.95, STEL VR.96 S96 Wat is uw beroep ?

(ENQ.: ANTWOORDMOGELIJKHEDEN OP SCHERM RESPONDENT - NIETS SUGGEREREN – 1 ENKEL ANTWOORD MOGELIJK)

1: landbouwer

3: ambachtsman, handelaar met 5 werknemers of minder

4: industrieel, groothandelaar met 6 werknemers of meer 5: vrij beroep of beroep waarvoor een kwalificatie nodig is

(dokter, advocaat, expert-boekhouder, ....) 6:

FILTER. : INDIEN CODE 2 IN VR. 95, STEL VR. 98 S98 Wat is uw beroep ?


1: lid van de algemene directie, hoger kaderlid

(vb. directeur, beheerder, ...)

2: middenkader, geen deel uitmakend van de algemene directie (vb. hoofd van een dienst of afdeling, ...)

3: andere bediende met hoofdzakelijk kantoorwerk (vb. secretaresses, assistenten, ...)

4: andere, geen kantoorwerk (vb. verpleegsters, onderwijzers, politiemannen, ...)

5:

FILTER. : INDIEN CODE 1 OF 2 IN VR.98, STEL VR.99 S99 Voor hoeveel werknemers bent U verantwoordelijk ?

(ENQ. NOTEER HET PRECIEZE AANTAL)

/__/__/__/__/__/__/ personen

FILTER. : INDIEN CODE 3 IN VR.95, STEL VR.100 S100 Bent U...? (ENQ. LEES ALLE ANTWOORDMOGELIJKHEDEN VOOR –


1: geschoold arbeider


2: ongeschoold arbeider 3:

FILTER : INDIEN CODE 3,4,5 IN VR.92b, STEL VR.105 S105 Welk van volgende omschrijvingen stemt het best overeen met uw laatste beroepsstatuut ?


1: zelfstandige

2: bediende (publieke of private sector) 3: arbeider

4: nooit een beroepsactiviteit gehad

5:

FILTER. : INDIEN CODE 1 IN VR.105, STEL VR.106 S106 Wat was uw laatste beroep ?

(ENQ.: ANTWOORDMOGELIJKHEDEN OP SCHERM RESPONDENT -

NIETS SUGGEREREN – 1 ENKEL ANTWOORD MOGELIJK)

1: landbouwer 3: ambachtsman, handelaar met 5 werknemers of minder

4: industrieel, groothandelaar met 6 werknemers of meer

5: vrij beroep of beroep waarvoor een kwalificatie nodig is (dokter, advocaat, expert-boekhouder, ....)

6:

FILTER : INDIEN CODE 2 IN VR.105, STEL VR.108 S108 Wat was uw laatste beroep ?



1: lid van de algemene directie, hoger kaderlid (vb. directeur, beheerder, ...)

2: middenkader, geen deel uitmakend van de algemene directie

(vb. hoofd van een dienst of afdeling, ...) 3: andere bediende met hoofdzakelijk kantoorwerk

(vb. secretaresses, assistenten, ...) 4: andere, geen kantoorwerk

(vb. verpleegsters, onderwijzers, politiemannen, ...) 5:

FILTER : INDIEN CODE 1 OF 2 IN VR.108, STEL VR.109

S109 Voor hoeveel werknemers was u verantwoordelijk ? (ENQ. NOTEER HET PRECIEZE AANTAL)

/__/__/__/__/__/__/ personen

FILTER : INDIEN CODE 3 IN VR.105, STEL VR.110 S110 Was U ...?

(ENQ. LEES ALLE ANTWOORDMOGELIJKHEDEN VOOR –


1: geschoold arberider 2: ongeschoold arbeider

3:


FILTER : INDIEN CODE 1 IN VR. 92a, STEL VR. 111 S111 Welk onderwijsniveau volgt u momenteel ?

ENQ.: NIETS SUGGEREREN – 1 ENKEL ANTWOORD MOGELIJK 1: lager onderwijs 2: middelbaar onderwijs 3: hoger onderwijs (universitair of niet universitair) *FILTER. : INDIEN CODE 2 IN VR.111 (secundair), STEL VR.112 *VRAAG 112 S112 In welk leerjaar zit u ?

ENQ.: NIETS SUGGEREREN – 1 ENKEL ANTWOORD MOGELIJK 1: in het 1

ste jaar

2: in het 2de

jaar 3: in het 3

de jaar

4: in het 4de

jaar 5: in het 5

de jaar

6: in het 6de

jaar 7: in het 7

de jaar

*PROG. : INDIEN CODE 3 TOT CODE 7 iN VR.112 *VRAAG 113 S113 Welk type onderwijs is het ?

ENQ.: NIETS SUGGEREREN – 1 ENKEL ANTWOORD MOGELIJK 1: algemeen onderwijs (ASO) 2: technisch onderwijs (TSO) 3: kunst onderwijs (KSO) 4: beroepsonderwijs, leercontract (BSO) *PROG. : INDIEN CODE 3 IN VR.111 (hoger) *VRAAG 114 S114 Welk type onderwijs is het ?

ENQ.: NIETS SUGGEREREN – 1 ENKEL ANTWOORD MOGELIJK 1: bachelor (academisch of professioneel) 2: schakelprogramma tussen professionele bachelor en master 3: master 4: master na master 5: doctoraat met thesis *PROG. : INDIEN CODE 2 TOT CODE 6 IN VR.92a (niet student) *VRAAG 115 S115 In welk onderwijsniveau behaalde u uw hoogste diploma of getuigschrift?



1: lager onderwijs 2: middelbaar onderwijs (lager of hoger, al dan niet voltooid) 3: hoger onderwijs (universitair of niet universitair) 4: geen diploma *PROG. : INDIEN CODE 2 IN VR.115 (secundair) *VRAAG 116 S116 Wat is de laatste jaar waarin u slaagde?

ENQ.: NIETS SUGGEREREN – 1 ENKEL ANTWOORD MOGELIJK 1: het 1ste jaar 2: het 2de jaar 3: het 3de jaar 4: het 4de jaar 5: het 5de jaar 6: het 6de jaar 7: het 7de jaar *PROGR. : INDIEN CODE 3 TOT CODE 7 IN VR.116 *VRAAG 117 S117 Welk type onderwijs is het ?

ENQ.: NIETS SUGGEREREN – 1 ENKEL ANTWOORD MOGELIJK 1: algemeen onderwijs (ASO) 2: technisch onderwijs (TSO) 3: kunst onderwijs (KSO) 4: beroepsonderwijs, leercontract (BSO) *PROGR. : INDIEN CODE 3 IN VR.115 (hoger) *VRAAG 118 S118 Over welk diploma gaat het?

ENQ.: NIETS SUGGEREREN – 1 ENKEL ANTWOORD MOGELIJK 1: kandidaat, bachelor (academisch of professioneel), graduaat 2: licentiaat, master, post graduaat, niet-universitair hoger onderwijs van het lange type 3: licentiaat met aanvullend diploma, master na master 4: doctoraat met thesis

PROG. : INDIEN O.P. NIET VVI IS (CODE Q91b CODE Q91d), STEL VR.119 TOT VR.141 *VRAAG 119 S119a Wat is het beroepsstatuut van de voornaamste verantwoordelijke voor het inkomen ?

ENQ.: NIETS SUGGEREREN – 1 ENKEL ANTWOORD MOGELIJK 1: hij/zij studeert nog 2: hij/zij heeft een voltijdse betrekking 3: hij/zij heeft een deeltijdse betrekking 4: hij/zij heeft de arbeidsprestaties tijdelijk stopgezet / geniet van tijdskrediet 5: hij/zij heeft een betrekking maar dat werk is nog niet begonnen


6: hij/zij werkt momenteel niet *PROG. : INDIEN CODE 6 IN VR.119a *VRAAG 119b S119b Welke omschrijving past het best bij de voornaamste verantwoordelijke voor het inkomen?

ENQ.: NIETS SUGGEREREN – 1 ENKEL ANTWOORD MOGELIJK 1: hij/zij is huisman/huisvrouw 2: hij/zij is arbeidsongeschikt 3: hij/zij is werkloos 4: hij/zij is in pre-pensioen 5: hij/zij is gepensionneerd 6: andere

FILTER : INDIEN CODE 2,3,4,5 IN VR.119a STEL VR.120 S120 Welk van volgende omschrijvingen stemt het best overeen met het beroepsstatuut van de

voornaamste verantwoordelijke voor het inkomen ? (ENQ.: ANTWOORDMOGELIJKHEDEN OP SCHERM RESPONDENT -



3: arbeider (publieke of private sector)

4:

FILTER : INDIEN CODE 1 IN VR.120, STEL VR.121 S121 Wat is het beroep van de voornaamste verantwoordelijke voor het inkomen?



1: landbouwer 3: ambachtsman, handelaar met 5 werknemers of minder

4: industrieel, groothandelaar met 6 werknemers of meer 5: vrij beroep of beroep waarvoor een kwalificatie nodig is

(dokter, advocaat, expert-boekhouder, ....)

6:

FILTER : INDIEN CODE 2 IN VR.120, STEL VR.122 S122 Wat is het beroep van de voornaamste verantwoordelijke voor het inkomen?



1: lid van de algemene directie, hoger kaderlid (vb. directeur, beheerder, ...)

2: middenkader, geen deel uitmakend van de algemene directie


(vb. secretaresses, assistenten, ...) 4: andere, geen kantoorwerk

(vb. verpleegsters, onderwijzers, politiemannen, ...) 5:

FILTER : INDIEN CODE 1 OF 2 IN VR.122, STEL VR.123 S123 Voor hoeveel werknemers is de voornaamste verantwoordelijke voor het inkomen op het werk

verantwoordelijk ?



/__/__/__/__/__/__/ personen

FILTER : INDIEN CODE 3 IN VR.120, STEL VR.124 S124 Is de voornaamste verantwoordelijke voor het inkomen.?





FILTER : INDIEN CODE 3,4,5 IN VR.119b, STEL VR.128 S128 Welk van volgende omschrijvingen stemt overeen met het laatste beroepsstatuut van de

voornaamste verantwoordelijke voor het inkomen?



3: arbeider 4: nooit een beroepsactiviteit gehad

5:

FILTER : INDIEN CODE 1 IN VR.128, STEL VR.129 S129 Wat was het laatste beroep van de voornaamste verantwoordelijke voor het inkomen?



1: landbouwer

3: ambachtsman, handelaar met 5 werknemers of minder 4: industrieel, groothandelaar met 6 werknemers of meer

5: vrij beroep of beroep waarvoor een kwalificatie nodig is (dokter, advocaat, expert-boekhouder, ....)

6: FILTER : INDIEN CODE 2 IN VR.128, STEL VR.131 S131 Wat was het laatste beroep van de voornaamste verantwoordelijke voor het inkomen?



1: lid van de algemene directie, hoger kaderlid

(vb. directeur, beheerder, ...) 2: middenkader, geen deel uitmakend van de algemene directie


(vb. secretaresses, assistenten, ...)

4: andere, geen kantoorwerk (vb. verpleegsters, onderwijzers, politiemannen, ...)

5:

FILTER : INDIEN CODE 1 OF 2 IN VR.131, STEL VR.132


S132 Voor hoeveel werknemers was de voornaamste verantwoordelijke voor het inkomen verantwoordelijk ?


/__/__/__/__/__/__/ personen

FILTER : INDIEN CODE 3 IN VR.128, STEL VR.133 S133 Was de voornaamste verantwoordelijke voor het inkomen ...?





*PROG. : INDIEN CODE 1 IN VR.119a (student) *VRAAG 134 S134 Welk onderwijsniveau volgt de voornaamste verantwoordelijke voor het inkomen momenteel?

ENQ.: NIETS SUGGEREREN – 1 ENKEL ANTWOORD MOGELIJK 1: lager onderwijs 2: middelbaar onderwijs 3: hoger onderwijs (universitair of niet universitair) 99: ik weet het niet *PROG. : INDIEN CODE 2 IN VR.134 (secundair) *VRAAG 135 S135 In welk jaar zit de voornaamste verantwoordelijke voor het inkomen?

ENQ.: NIETS SUGGEREREN – 1 ENKEL ANTWOORD MOGELIJK 1: in het 1

ste jaar

2: in het 2de

jaar 3: in het 3

de jaar

4: in het 4de

jaar 5: in het 5

de jaar

6: in het 6de

jaar 7: in het 7

de jaar

99: ik weet het niet *PROG. : INDIEN CODE 3 TOT CODE 7 IN VR.135 *VRAAG 136 S136 Welk type onderwijs is het ?

ENQ.: NIETS SUGGEREREN – 1 ENKEL ANTWOORD MOGELIJK 1: algemeen onderwijs (ASO) 2: technisch onderwijs (TSO) 3: kunst onderwijs (KSO) 4: beroepsonderwijs, leercontract (BSO) 99: ik weet het niet *PROG. : INDIEN CODE 3 IN VR.134 (hoger) *VRAAG 137


S137 Welk type onderwijs volgt de voornaamste verantwoordelijke voor het inkomen ?

ENQ.: NIETS SUGGEREREN – 1 ENKEL ANTWOORD MOGELIJK 1: bachelor (academisch of professioneel) 2: schakelprogramma tussen professionele bachelor en master 3: master 4: master na master 5: doctoraat met thesis 99: ik weet het niet *PROG. : INDIEN CODE 2 TOT CODE 6 IN VR.119a (niet student) *VRAAG 138 S138 In welk onderwijsniveau behaalde de voornaamste verantwoordelijke voor het inkomen zijn hoogste diploma of getuigschrift?

ENQ.: NIETS SUGGEREREN – 1 ENKEL ANTWOORD MOGELIJK 1: lager onderwijs 2: middelbaar onderwijs (lager of hoger, al dan niet voltooid) 3: hoger onderwijs (universitair of niet universitair) 4: geen diploma 99: ik weet het niet *PROG. : INDIEN CODE 2 IN VR.138 (secundair) *VRAAG 139 S139 Wat is het laatste jaar waarin de voornaamste verantwoordelijke voor het inkomen geslaagd is?

ENQ.: NIETS SUGGEREREN – 1 ENKEL ANTWOORD MOGELIJK 1: het 1ste jaar 2: het 2de jaar 3: het 3de jaar 4: het 4de jaar 5: het 5de jaar 6: het 6de jaar 7: het 7de jaar 99: ik weet het niet *PROGR. : INDIEN CODE 3 TOT CODE 7 IN VR.139 *VRAAG 140 S140 Welk type onderwijs is het ?

ENQ.: NIETS SUGGEREREN – 1 ENKEL ANTWOORD MOGELIJK 1: algemeen onderwijs (ASO) 2: technisch onderwijs (TSO) 3: kunst onderwijs (KSO) 4: beroepsonderwijs, leercontract (BSO) 99: ik weet het niet *PROGR. : INDIEN CODE 3 IN VR.138 (hoger) *VRAAG 141 S141 Over welk diploma gaat het?



1: kandidaat, bachelor (academisch of professioneel), graduaat 2: licentiaat, master, post graduaat, niet-universitair hoger onderwijs van het lange type 3: licentiaat met aanvullend diploma, master na master 4: doctoraat met thesis 99: ik weet het niet FILTER : AAN ALLEN S142. Welke taal spreekt U meestal thuis ?

(ENQ. LEES ALLE ANTWOORDMOGELIJKHEDEN VOOR – 1 ENKEL ANTWOORD MOGELIJK) 1: Nederlands 2: Frans 3: Duits 4: Engels 5: Andere taal S142A. Spreekt u thuis nog een andere taal ? 1: ja 2: nee INDIEN CODE 1 IN VR.S142A *PROG. : ENKEL DE ANTWOORDMOGELIJKHEDEN VERMELDEN DIE NIET WERDEN GENOEMD IN IN VR.S142 S142B. Welke taal is dit dan ? Meerdere antwoorden mogelijk 1: Nederlands 2: Frans 3: Duits 4: Engels 5: Andere taal S143. Hebt u de Belgische nationaliteit ? 1: ja 2: nee INDIEN CODE 2 IN VR.143 S144. Wat is uw nationaliteit ?

(ENQ. NIETS SUGGEREREN – MAXIMUM 2 ANTWOORDEN MOGELIJK) 1: Algerijns 2: Brits 3: Congolees 4: Duits 5: Frans 6: Italiaans 7: Marokkaans 8: Nederlands


9: Pools 10: Portugees 11: Spaans 12: Turks 13: andere Afrikaanse nationaliteit 14: andere Aziatische nationaliteit 15: andere Europese nationaliteit 16: andere nationaliteit S145. Wat is de nationaliteit van uw vader ?

(ENQ. NIETS SUGGEREREN – MAXIMUM 2 ANTWOORDEN MOGELIJK)

17: Belg 1: Algerijns 2: Brits 3: Congolees 4: Duits 5: Frans 6: Italiaans 7: Marokkaans 8: Nederlands 9: Pools 10: Portugees 11: Spaans 12: Turks 13: andere Afrikaanse nationaliteit 14: andere Aziatische nationaliteit 15: andere Europese nationaliteit 16: andere nationaliteit

S146. Wat is de nationaliteit van uw moeder ?

(ENQ. NIETS SUGGEREREN – MAXIMUM 2 ANTWOORDEN MOGELIJK)

17: Belg 1: Algerijns 2: Brits 3: Congolees 4: Duits 5: Frans 6: Italiaans 7: Marokkaans 8: Nederlands 9: Pools 10: Portugees 11: Spaans 12: Turks 13: andere Afrikaanse nationaliteit 14: andere Aziatische nationaliteit 15: andere Europese nationaliteit 16: andere nationaliteit

Mogen wij u tenslotte nog wat extra gegevens vragen nodig voor de controle van de kwaliteit van de

interviews door het bureau en/ of de opdrachtgever?

ANAAM:


De achternaam van de respondent :

VNAAM:

De voornaam van de respondent :

STRAA:

De straat van de respondent :

NRBUS:

Het huisnummer + bus van de respondent :

POSTC:

Postcode van de respondent

STAD:

Woonplaats van de respondent

GSM:

De GSM-nummer van de respondent :

TELNR: De telefoonnummer van de respondent : INDIEN HET TELEFOONNUMMER VAN DE RESPONDENT ONTBREEKT, DAN WORDT DIT INTERVIEW ALS ONBESTAANDE BESCHOUWD, TENZIJ HET GAAT OM

EEN PRIVENUMMER OF OMDAT DE RESPONDENT GEEN TELEFOONNUMMER HEEFT. GEEF IN DAT

GEVAL HET VOLGENDE TELEFOONNUMMER IN : 9999999999 (10 KEER 9)

EMAIL:

Uw email-adres ?

TXT5: ENQ : indien het telefoonnummer van de respondent ontbreekt dan wordt dit interview als onbestaande beschouwd, tenzij het gaat om een privé-nummer of omdat de respondent geen telefoon heeft. Het

adres moet ingetikt worden om een geldige enqûete te hebben. Volgende zijn de gegevens die u heeft

ingegeven : naam : <VNAAM> <ANAAM> tel (GSM) : <TELNR> (<GSM>). email : <EMAIL> Indien de gegevens niet correct zijn, kan u teruggaan om ze aan te passen .

adresgegevens aanpassen 1 => /ANAAM

verdergaan 2

Q126:

Hoe aangenaam vond u dit gesprek ? Kan u een score geven van 1 tot 10

Q 127: Deze studie werd gerealiseerd voor rekening van het CIM (Centrum voor informatie over de Media).

Bent u bereid om in de toekomst deel te nemen aan andere studies van het CIM?

1: ja 2: neen

3:"

[teller20]


CONTACTSHEET

Hartelijk dank om mee te werken aan dit onderzoek!

f. END of CAPI interview

[teller21] ENQ: Vul eindtijd in in UUR en MIN


Bijlage 2: Vragenlijst telefonische recall

Telefonische Reminder CIM Radio Goededag mevrouw, mijnheer, u spreekt met ... van het marktonderzoeksbureau Significant. Wij hebben helemaal geen intentie om te verkopen maar zijn enkel geïnteresseerd in uw mening. Ter bescherming van uw privacy worden uw gegevens enkel gebruikt in het kader van dit onderzoek. De gegevens ingezameld omtrent uw persoon zullen verwerkt worden door Significant GfK (Geldenaaksebaan 329, 3001 Heverlee, België) en zullen uitsluitend gebruikt worden in het kader van het onderzoek. Overeenkomstig de wet van 8 december 1992 tot bescherming van de persoonlijke levenssfeer, kan u deze gegevens opvragen en, indien nodig, laten verbeteren. 1. Kan ik spreken met <bestand>?

1. Ja 2. Afspraak? => STOP 3. Persoon bestaat niet: => behoort niet tot de doelgroep

2. Enige tijd geleden heeft u deelgenomen aan een enquête ivm radio luisteren, waarvoor we u hartelijk willen bedanken. Heeft de interviewer een dagboekje om in te vullen achtergelaten? 1. ja 2. nee => STOP 3. Heeft u het dagboekje ingevuld en reeds teruggestuurd naar Significant?

1. ja = hartelijk dank om het dagboekje in te vullen en terug te sturen => STOP 2. nee 4. Indien nee: Is het mogelijk om alsnog het dagboekje in te vullen en ons terug te sturen. Het terugsturen van het dagboekje is volledig kosteloos indien u de voorziene retourenveloppe gebruikt. (port betaald door bestemmeling). Zal u het dagboekje nog invullen en terugsturen:

1. ja 2. nee 3. weet niet

Hartelijk dank en nog een prettige avond verder!

ENQ: Heeft u nog een belangrijke opmerking? 1 ja => opmerking 2 nee


Bijlage 3 : Lijst met hergroeperingen

Wave 2011-2

Name of regrouping Stations

Complément IP Other Local Nl Christina

RGR 2 (Music Station)

Radio Plus

FM Goud

VooDoo

Radio Stad

Minerva

Complément FMX Young North RGR FM (Boenkradio)

Trendy FM

Belgian Other stations FR BRF

Foorire FM

Campus

Belgian Local FR

Belgian Others FR

Belgian Other stations NL VBRO

Reflex

Beverland

FM Brussel

Antwerpen FM

Belgian local NL

Belgian Other NL


Name of regrouping

Proxi-Radios Must FM Radio Bel Oeil

Antipode Radio Bonheur

Radio Alma Radio Centre jodoigne

Radio Judaica Radio Chevauchoir

Radio Equinoxe Radio Columbia

Radio Ourthe Amblève Radio Fize bonheur

Vibration Metropole

Hit Alia Radio Italia

J 600 Radio KIF

9fm Radio Nautic

AFM - Amay Fréquence Musique Radio Pasa

Al Manar/Al Marakaziya Radio Plus

Canal 44 Radio Prima

Charleking Radio Quartz

Digital fm Radio Salamandre

Flash fm Radio Snoupy

Fréquence Eghezée Radio Stars

Fréquence plus Radio Terre franche

Gold fm Radio Test

Hit-radio (vital fm) Génération

Le Centre FM Buzz Radio

Ma radio Scoop-mosaïque

Max FM Studio S

Maximum fm Ultrason

Mélodie FM Vivante FM

Move Warm

UP Radio Wavre capital (FMK)

Pacifique FM YOU FM (UMH univ.Mons)

Panache FM Le 106,9

Phare fm

Wave 2011-2

Stations


Wave 21+2011-1+2011-2

Name of regrouping Stations

Complément IP Other Local Nl Christina

RGR 2 (Music Station)

Radio Plus

FM Goud

VooDoo

Radio Stad

Complément FMX Young North RGR FM (Boenkradio)

Trendy FM

Belgian Other stations FR Belgian Local FR

Belgian Others FR

Campus

Equinoxe fm

Radio Caroline

Radio plein sud

Radio riéze et sarts

Radio stéphanie

Radio val citi net

RCF Radio Saint-Pierre

RCF Bruxelles

RCF Cyclone

RCF Liège

RCF Louvain-la-neuve

Run radio

Belgian Other stations NL VBRO

Reflex

Beverland

FM Brussel

Antwerpen FM

Belgian local NL

Belgian Other NL


Name of regrouping

Proxi-Radios Must FM Radio Bel Oeil

Antipode Radio Bonheur

Radio Alma Radio Centre jodoigne

Radio Judaica Radio Chevauchoir

Radio Equinoxe Radio Columbia

Radio Ourthe Amblève Radio Fize bonheur

Vibration Radio Gaume Chérie/Metropole

Hit Alia Radio Italia

J 600 Radio KIF

9fm Radio Nautic

AFM - Amay Fréquence Musique Radio Pasa

Al Manar/Al Marakaziya Radio Plus

Canal 44 Radio Prima

Charleking Radio Quartz

Digital fm Radio Salamandre

flash fm Radio Snoupy

Fréquence Eghezée Radio stars

Fréquence plus Radio Terre franche

Gold fm Radio Test

Hit-radio (vital fm) Radio Turbo Inter/Génération

Le Centre FM RMI/Buzz Radio

Ma radio Scoop-mosaïque

Max FM Studio S

Maximum fm Ultrason

Mélodie FM Vivante FM

Move Warm

Must FM Hesbaye/UP radio Wavre capital (FMK)

Pacifique FM YOU FM (UMH univ.Mons)

Panache FM Le 106,9

Phare fm

Wave 21+2011-1+201-2

Stations

methodologie cim radio golf 2011-2

Documents