mesurez l'efficacité branding de vos campagnes vidéo instream !
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55% de reconnaissance annonceur en pré-roll, et vous ?TRANSCRIPT
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ETUDE POST TEST FLASH - Septembre 2012 -
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StickyADStv propose un tout nouveau mode de post-test-instream qui permet
de mesurer l’efficacité branding des campagnes vidéo instream
Apparition de l’Overlay sur le contenu vidéo
POST TEST FLASH
Annonceur Aucune des 2 Concurrent
Mini questionnaire de 4 questions fermées
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Quelle est l’efficacité de la publicité
vidéo instream?
Problématique Solution
Soumettre un post-test flash instream
diffusé en overlay sur le contenu vidéo
Objectifs
Mesurer :
La mémorisation instantanée
La complémentarité media
Le potentiel de nouveaux clients
La couverture sur cible
Bénéfices
Mesure de différents points :
Attribution
Déduplication
Conquête
Exposition
OBJECTIFS ET SOLUTIONS
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Cette étude a été conduite sur le mois de Septembre 2012 sur un panel de 10 campagnes dans les
secteurs d’activité suivants :
• Automobile
• High-tech
• Services
• Habillement
Les internautes qui ont répondu à 100% du questionnaire n’y sont plus exposés. Cette approche évite de
biaiser les résultats avec des répondants qui répondraient plusieurs fois.
Le nombre de questionnaires répondus s’élève à 5338. Seuls les questionnaires répondus à 100% sont pris
en compte dans cette étude.
Les questionnaires sont diffusés pendant les deux premiers jours de chaque campagne.
Toutes les campagnes sont couplées TV et web avec des dates de diffusion concordantes.
Un total de 433 521 pré-roll post-test diffusés sur les sites médias de notre réseau :
METHODOLOGIE
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Vous avez ? - Moins de 25 ans
- 25-34 ans
- 35-49 ans
- 50 ans et +
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Quelle publicité vidéo venez vous de voir avant cette vidéo ? - Annonceur
- Concurrent direct
- Aucune des deux
Aviez-vous déjà vu cette publicité auparavant ? - À la télévision
- Sur Internet
- Non, jamais vue
Êtes-vous déjà client(e) de cette marque/produit ? - Oui
- Non
- Ne sait pas
QUESTIONNAIRE
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Annonceur
Concurrent
Aucun des 2
55%
6%
39%
Quelle publicité venez-vous de voir avant cette vidéo ?
55% RECONNAISSENT L’ANNONCEUR DE MEMORISATION INSTANTANNEE
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Non exposé
Internet
TV
72%
15%
13%
7
Aviez vous déjà vu cette publicité auparavant?
72% N’AVAIENT JAMAIS VU LA PUBLICITE D’IMPACT ADDITIONNEL
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Oui
Non
Ne sait pas48%
32%
20%
Êtes vous déjà client(e) de cette marque/produit ?
48% NE SONT PAS CLIENTS DE LA MARQUE DE NOUVEAUX CLIENTS POTENTIELS
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Vous avez – de 25 / 25-34 / 35-49 / + 50 ans ?
Moins de 25
25-34
35-49
Plus de 50
19%
26%
21%
34%
UNE COUVERTURE ÉQUILIBRÉE ET
MAXIMALE SUR CHAQUE CIBLE
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Le benchmark Préroll StickyAdsTV
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55% de mémorisation spontanée
72% d’impact additionnel
48% de nouveaux clients potentiels
UNIQUE SUR LE MARCHÉ
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100 avenue Charles de Gaulle – 92 200 Neuilly Sur Seine
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