Turismo creativo :El necesario abordaje de la relación entre cultura y

sostenibilidad del desarrollo

22 y 23 de octubre de 2013, Porto Alegre

Frédéric Vacheron - Especialista de Cultura – Oficina regional de la UNESCO para el Mercosur

La idea revolucionaria de Patrimonio Mundial : premisas de la noción de turismo creativo

Aparece la noción de Turismo Cultural:- matiz para evitar un turismo descontrolado -sitio monumental como centro de la preocupación -

→ Necesidad de encontrar soluciones creativa frente a los riesgos

Evolución de la noción de turismo: ICOMOS (International Council of Monuments and Sites)

Cartas de turismo cultural

→ 1972

→ 1999 aparición de la noción de comunidad y de la necesidad de interacción

Primeras reacciones creativas frente a las tensiones entre recurso cultural y actividades económicas : caso del Patrimonio material y natural (Convención de 1972 de Patrimonio Mundial)

Límite de cambio aceptable y capacidad de carga definido por la comunidad receptora

Ampliación de la noción de Patrimonio y diversificación creativa de la oferta turística

Evolución de la noción de PatrimonioArquitectura popular manchega y circuito turístico importante

Evolución de la noción de Patrimonio- Ex Frigorífico Anglo y su museo comunitario sobre la revolución industrial/turismo creativo

Robben Island : Patrimono del Nunca mas y turismo creativo de la memoria

8. Turismo Creativo y Memoria

“Patrimonio del Nunca Más”Hacia un turismo de memoria

El paisaje cultural : mejor interacción entre naturaleza y cultura de la gente, repensar el turismo a partir del paisaje y no solo el sitio (1992)

San Telmo, Buenos Aires

Paisaje cultural y Patrimonio Vivo

Paisaje urbano : espacio de patrimonio vivo y de interacciónEjemplo de San Telmo (Buenos Aires)

San Telmo, Buenos Aires

Paisaje Urbano Histórico y Patrimonio Vivo

La perdida de un paisaje urbano

Dresden, Alemania

Rutas e Itinerarios Culturales : gestión creativa del patrimonio y del turismo (1995)

El camino Inca: Qhapaq Ñan

Valorizar el Espíritu del lugar (ICOMOS 2008) y evitar la creación de no lugares

Mercado del Abasto tradicional espacio de expresión del tango transformado en shopping.

Colonia del Sacramento: integrar la interacción de la comunidad local en la gestión del sitio histórico ( evitar la gentrificación)

Esta evolución se sintetiza en el hecho que hay una mejor incorporación del concepto de Comunidad en la noción de patrimonio y además oferta turística mas creativa y diversificada

Resultados de la Reunión de Consulta sobre Patrimonio Mundial y Desarrollo Sostenible (Ouro Preto- Brasil, 05-08 de Febrero del 2012

Patrimonio inmaterial (Convención del 2003)La Comunidad actor principal de la gestión

6. Turismo Creativo y Patrimonio Inmaterial

Ejemplos de vínculo exitoso entre PCI e industria cultural TANGO :

• Industria cultural de expansión mundial

• Incidencia económica supera los 400 millones de pesos (10% del volumen comercial de la Buenos Aires)

• El 80% de ingresos provienen del turismo extranjero

• El ingreso en turismo pasó de 2817 millones USD en 2000 a 3900 millones USD en 2010

• En promedio 20.000 personas disfrutan anualmente los Tours de Tango

Ejemplo - Patrimonio Cultural Inmaterial y turismo: una relación compleja y sutil

Códigos tangueros: el Cabeceo

Milongas : espacio de turismo creativo real y gestionado por la comunidad tanguera

La Milonga la Ideal (Buenos Aires)

La

Frevo, ritmo surgido en Pernambuco.

Samba de Roda

Turismo creativo intercontinental con PCI : “Viajar para aprender los oficios del arte” (intercambios entre Francia/América Latina)

Muñecos comerciales (proyecto de la época de Strossner en Paraguay)

Talleres participativos

.Turismo y Artesanía en Paraguay : Estrategias erradas del pasado

versus nuevas iniciativas de turismo creativo

Ruta del Gaucho :Identidad transnacional : Argentina/Brasil/Urugy

Ruta del Cacao en Cuba: conocer las tradiciones y la producción actual

5. Turismo Creativo y Patrimonio Mueble

Campaña para la lucha contra el tráfico ilícito.

Patrimonio Subacuático

La interacción no puede ser la búsqueda de tesoros

Museo subacuático de Baiheliang, Municipalidad de Chongqing, China.

9.Turismo Creativo y Arte

Red de Ciudades Creativas

Nuevas tendencias del turismo crean condiciones ideales para el turismo creativo

• Crecimiento del turismo activo

• Mayor segmentación del mercado

• Un consumidor mas consciente, educado y exigente,

Fuente : OMT

• Mayor preocupación para el entorno natural y cultural

• Nuevas tecnologías

• El nuevo agente de viajes : del intermediario al asesor

10. Reflexión sobre Turismo y Sostenibilidad

-Políticas de marketing tomando en cuenta desafíos, riesgos y oportunidades

-Monitoreo y evaluación con indicadores para asegurar que los principales beneficiarios sean las comunidades

Recomendaciones con perspectiva comercial sostenible:

-Necesidad de estudiar el producto y la factibilidad de “commodification”

-Política de marketing tomando en cuenta desafíos, riesgos y oportunidades

-Monitoreo y evaluación con indicadores para asegurar que los principales beneficiarios sean las comunidades

¿Cómo diseñar e integrar productos turísticos de PCI en la oferta de los destinos?

a) Analizar el producto

La transformación del producto en un producto vendible: se realizó en colaboración con la comunidad?

b) Analizar si es factible que la expresión pueda ser un producto comercial

c)Estudiar el mercado

Algunos mercados son más compatibles que otros con los imperativos de la salvaguardia de los elementos inmateriales.

Ejemplo: guías formados de alto nivel para el turismo relacionado con la celebración de máscaras de Dogon.

d)Tipología de turistas

5 tipos de turistas culturales:

-exclusivamente y esencialmente cultural (experiencia profunda)

-exclusivamente y panorámicamente cultural (experiencia superficial)

-esencialmente cultural por casualidad

-levemente cultural (motivación secundaria)

-levemente y casualmente

Resolución 65/166 de la Asamblea General de la ONU (28 febrero 2011)

→ consideración de la cultura en el cumplimiento de los ODM

¡Gracias!Frederic Vacheron

cultura@unesco.org.uyf.vacheron@unesco.org

‘la belieza va a salvar el mundo’

Dostoievski