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MERCHANDISING
Ma. Teresa Jerez
El punto de venta sigue siendo el lugar donde
se toman mayormente las decisiones de compra.
MERCHANDISINGConjunto de métodos y técnicas para dar alproducto un “papel activo” de venta a travésde su presentación y de su entorno, con lafinalidad de optimizar su rentabilidad.
Todas estas actividadesconforman el Marketingdel producto en el puntode venta.
MERCHANDISING
No es actividad exclusiva para supermercados,todas estas técnicas son aplicables a cualquierpunto de venta.
Existen dos tipos de Merchandising:
a) Merchandising Externo
b) Merchandising Interno
Veamos algunos ejemplos…
Merchandising Externo
Iluminación
Vitrinas o Aparadores
Accesibilidad y Entrada
Fachada
Publicidad Exterior
Merchandising InternoMaterial POP en punto de Venta
Merchandising Interno
Material POP en punto de Venta
Stoppers
Habladores de góndola
Material Impreso Pantallas interactivas
Merchandising Interno
Danglers
Banners
Colocación y Espacios dentro del punto de venta
Merchandising Interno
Puntas de Góndola
Exhibidores (laterales)
Colocación y Espacios dentro del punto de venta
Merchandising Interno
Impulsadoras
Valores Agregados(regalo por compra)
Colocación y Espacios dentro del punto de venta
Trade Marketing
Es un enfoque en el quelos fabricantes generanactividades en conjuntocon sus distribuidores,logrando mas y mejoresactividades que al finalrefleja un beneficiomutuo.
DiscotecasActividades Especiales en PDVPerifoneoPromociones conjuntas
Veamos algunos ejemplos…
El Merchandising puede traer buenos resultados a la
empresa si se desarrolla bajo un Planeamiento
Estratégico adecuado, de forma profesional, y sobre
todo, planificándolo a medio y largo plazo.
CONCLUSIÓN…
TAREA
Avanzar en la Monografía que debe entregarse el próximo 27 de agosto/11