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Mercados Internacionales


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Sesión No. 1:

La globalización

Objetivo: conocer el concepto de la globalización y las implicaciones de ésta en

la tecnología y los mercados.

Contextualización

¿Por qué es importante conocer acerca de cómo funciona la

globalización?

La manera como producimos, nos informamos, divertimos y relacionamos ha

cambiado a lo largo de la historia. La globalización, objeto de nuestro estudio en

esta sesión, ha influido de manera muy particular en estos ámbitos.

Los modos de vida vinculados con la globalización hoy

son tan cotidianos que quizá no te hayas percatado de

su relevancia y profundidad. Pero si tomamos un

referente temporal de unos 30 años, podrás descubrir

que los hábitos de vida, consumo y relación con el

entorno se han modificado de una manera muy amplia

y notable.

La globalización se refiere al modo en que los países crecen dentro del comercio, en las finanzas y las ideas en un mercado global. También se le puede llamar a los cambios culturales, económicos, políticos y sociales que presentamos pero de un modo mucho más amplio.


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Tamayo define la globalización como:

Introducción al Tema

¿Qué es la globalización?

El proceso por el cual las economías nacionales se integran en el marco de la

economía internacional, de modo que su evolución dependerá cada vez más de

los mercados internacionales y menos de las políticas económicas

gubernamentales, y como consecuencia, quienes gobiernan y deciden los

destinos de los pueblos son los mercados y los gobiernos se limitan a ser

administradores o ejecutores de lo que dictan los mercados (2004).

El concepto de globalización implica varios elementos en conjunto, como sistema:

Economías nacionales subordinadas a mercados

internacionales

Disminución de influencia de normas gubernamentales

El gobierno como administrador subordinado a los

mercados

A lo largo de esta sesión podrás identificar claramente lo que significa la

globalización como sistema normativo de los mercados, reconocerás aquellas

prácticas globalizadoras y sabrás cual es el papel de la tecnología como elemento

de gestión de la vida moderna.


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Explicación

1.1El cambio tecnológico

En algunos términos el desplazamiento de la mano de obra y el crecimiento

tecnológico es lo que permite atravesar las fronteras internacionales.

Globalización es el resultado de la innovación tecnológica y humana de las

personas donde se integran las economías de todo el mundo por medio del

comercio y las finanzas.

Según Mario Bunge, citado en Rodríguez, S. (2012), la tecnología es la técnica

que emplea conocimiento científico; solamente es compatible con la ciencia

coetánea y controlable por el método científico, se le emplea para controlar,

transformar cosas o procesos naturales o sociales.

La principal función de la tecnología es transformar el

entorno humano, tanto natural como social y se adapta

mejor a ciertas funciones, necesidades y deseos

humanos como alimentación, vestimenta, vivienda etc.

El cambio tecnológico se manifiesta por medio de un

cambio de productividad, comunicación, y desarrollo de procesos ya

sistematizados, y lo más sencillo es disfrutarlo, si estamos en el lado adecuado,

pero el cambio tecnológico es algo más profundo.

Los medios de comunicación, las tecnologías de las comunicaciones y la informática son las vías indispensables para entrelazar todas las dimensiones de la sociedad, la vida económica,

cultural, productiva, de ocio, etc. hacia una visión global.


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En palabras y sugerencias de Neil Postman para

http://www.globalizacion.org/desarrollo/PostmanCambioTecnologico.htm el

cambio tecnológico conlleva cinco compromisos que no debemos olvidar, y

menos una empresa que genera satisfacción en el ámbito global; cinco son los

retos a vencer:

1.2 El Comercio Internacional

El comercio internacional, se refiere al intercambio comercial entre naciones o

entre regiones económicas. Consiste en compra-venta de productos, bienes o

servicios por los cuales se paga un derecho de aduana ya sea por exportación o

importación. Para lograr suprimir los tributos en aduana, se han estipulado

aranceles comunes para que países y regiones puedan tener libre circulación de

mercaderías y productos para mantenerse competentes en las relaciones

económicas.

Según el economista escocés Adam Smith, los

productos deberían producirse en países donde

el costo de producción sea el más bajo y

exportarlos hacia donde se necesiten.

Su propuesta defendía la libertad de comercio, aunque por otro lado las ventajas

económicas las tendrían los países productores.

Frente a esa postura, existe una de protección en la cual se le aplican gravámenes

altos a los productos importados para que eviten competir con la industria local.

Ahora bien, ¿Con qué criterios se está moviendo el comercio?, porque nada

se inventa; las prácticas y estrategias en lo general tienen una razón de ser. El


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La competencia económica es la rivalidad que se tiene entre empresas dentro de un país o entidad, las cuales ofrecen bienes o servicios tratando de cubrir la demanda que se tiene, sin embargo cuando ésta no se cumple puede incurrir en el monopolio, por lo que es importante que exista siempre una competencia por pequeña que sea, así se ofrece al consumidor una opción más de algún producto el cual es necesario para cubrir alguna necesidad básica o no.

economista Enrique Cornejo establece un listado de lineamientos concretos

(http://www.comunidadandina.org/documentos/docIA/IA19-10-01.htm) que nos

ilustran las tendencias del mercado:

1. El comercio mundial crece más rápido que el producto

mundial.

2. Ha cambiado la estructura del comercio mundial.

3. Productos diferenciados para mercados particulares.

4. Acelerado cambio tecnológico.

5. Mercados relativamente más abiertos.

6. Consumidores mejor informados y más exigentes.

7. Nueva organización del comercio mundial.

8. Nuevos temas en la agenda de negociación.

9. Nuevo regionalismo.

10. El paradigma competitivo.

Si bien algunas de estas tendencias son muy evidentes por sí mismos (acelerado

cambio tecnológico, cambios de las estructuras económicas), podemos hacer

algunas precisiones.

1.3 La competencia económica

En el entorno de la globalización existen economías que logran una mayor

estabilidad, equilibrio, lo que permite generar situaciones de crecimiento más allá


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del promedio. Cuando nos encontramos con estas condiciones decimos que

estamos ante una economía emergente. Se trata de economías que empiezan a

tener estructura, crecimiento y condiciones generales de crecimiento y que se

vuelven más atractivas para los inversionistas. Una economía emergente se

reconoce por ser:

1. Una economía en vías de desarrollo.

2. Tener avances en su producción y exportación, rubros

en donde no había esos progresos.

3. Capaz de empezar a competir con potencias

económicas.

4. Capaz de pasar de ser una economía de subsistencia a

desarrollo industrial.

Sobre esto, puede decirse que cuando una economía avanza en sus estructuras

de comercio y políticas económicas y financieras logra crear condiciones de

estabilidad (equilibrio) y crecimiento que la hace despuntar entre el promedio. Por

eso la idea de economía emergente, es menester precisar, no es precisamente

de emergencia, sino de crecimiento.

1.4 Impacto en los productos y mercados

Durante la revolución industrial a mediados del siglo XVIII existía el desarrollo de

productos generalizados para grandes mercados, sin embargo hoy en día debido

a la revolución tecnológica existe la necesidad de

producir productos o servicios que estén

orientados hacia mercados muy particulares.

Esto significa que se deben producir productos o

servicios en base a las necesidades de los

mercados en lugar de producir aquellos que sean

baratos con poco valor agregado, se deben


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sustituir estos últimos por aquellos productos diferenciados cuya ventaja

competitiva sea la tecnología, la marca, la moda o la oportunidad de entrega.

Los empresarios deben cambiar la pregunta: ¿a quién le puedo exportar mi

producto? por la pregunta: ¿puedo producir ese bien o servicio en las condiciones

técnicas, de precio, de envase y embalaje y de oportunidad que el cliente necesita?

Esto que te menciono es todo un cambio de cultura empresarial en donde se pasar

de un enfoque de venta a un enfoque en el cliente. Todo este cambio supone a

su vez cambios en distintas áreas como la distribución, pues, a mayor

diferenciación del producto o servicio, mayor necesidad habrá de estar

cerca del cliente final.

Es posible anotar cientos de ideas en el plano

conceptual para impactar a un mercado o con

un producto. De manera general se

recomienda:

Vender. Esto debe ser visto más allá de la

colocación de productos y servicios; vende la

actitud de los asociados, la imagen de la compañía, los valores que

defienden y los caracteriza. Ten en cuenta que por algo la mercadotecnia ha

migrado de la P de promoción a la C de comunicación. Se trata de cultura

organizacional.

Centrar la actividad en el cliente. A partir de considerar sus emociones y

las grandes ciudades. Los centros urbanos oprimen mucho a grandes

segmentos de población, por lo que dichos consumidores tienen deseos de

sentir, recrear y ser considerados.

Debe existir una orientación mercantil en donde se conozca a la perfección lo que un mercado en particular desea y orientar todo el esfuerzo productivo en la satisfacción de ese deseo o

necesidad.


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Imitar lo admirable. En temas de sociología existen estereotipos y

arquetipos. Una empresa que desea generar un impacto en sus

consumidores debe alejarse de moldes habituales débiles como los

estereotipos. La empresa que impacta en el mercado tiene hábitos

arquetípicos, es decir, admirables; tiene las prácticas de los mejores porque

son comportamientos ya probados. Por eso, la empresa debe crear su

producto y tomar el ejemplo admirable.

Desarrollar un sistema admirable de comunicación. Esto quiere decir

pensar en algo mucho más allá de publicidad o flyers, porque de eso el

consumidor está saturado. Una empresa puede impactar al mercado con un

buen producto cuando piensa más en el prestigio y la calidad, en lo que se

dice boca a boca porque el consumidor promedio le cree más a una buena

opinión familiar o de un amigo que a un anuncio.

Apoyarse en Internet. La red, como TIC, es un recurso obligatorio; es

barato, tiene permanencia constante y es hacia donde están migrando

nuevos hábitos de consumo: información, promociones, generación de

opiniones, interacción, etc. Hoy es necesario hacer de la red una extensión

de la compañía.


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Conclusión

La globalización, es el proceso por el cual las economías nacionales se

integran en el marco de la economía internacional, de modo que su

evolución dependerá cada vez más de los mercados internacionales y

menos de las políticas económicas gubernamentales.

Es una tendencia de mercados y empresas que deciden extenderse de modo

que sobrepasa las fronteras nacionales, es el resultado de la innovación

tecnológica y humana de las personas donde se integran las economías de

todo el mundo por medio del comercio y las finanzas.

Debido a ésta es que surge el comercio

internacional, el cual, se refiere al

intercambio comercial entre naciones o entre

regiones económicas. Consiste en compra-

venta de productos, bienes o servicios por

los cuales se paga un derecho de aduana ya

sea por exportación o importación.

La competencia económica es la rivalidad

que se tiene entre empresas dentro de un país o entidad, las cuales ofrecen

bienes o servicios tratando de cubrir la demanda que se tiene, sin embargo

cuando ésta no se cumple puede incurrir en el monopolio, por lo que es

importante que exista siempre una competencia por pequeña que sea, así

se ofrece al consumidor una opción más de algún producto el cual es

necesario para cubrir alguna necesidad básica o no.

Hoy en día debido a la globalización, los cambios tecnológicos y el

comercio internacional, debe existir una orientación mercantil en donde se

conozca a la perfección lo que un mercado en particular desea y orientar

todo el esfuerzo productivo en la satisfacción de ese deseo o necesidad.


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Para aprender más

s/a (2007)"La economía del conocimiento: factores determinantes e

impacto en las empresas"Recuperado de:

http://www.revista.unam.mx/vol.8/num3/art20/art20-1.htm

Accesibilidad sin límites. (2012) "Definición de las TIC". Recuperado de:

http://asocaccesibilidadsinlimite.blogspot.mx/2012_01_01_archive.html


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Actividad de Aprendizaje

Instrucciones:

¿Qué vas a hacer?

Con la finalidad de reforzar los conocimientos adquiridos a lo largo de esta sesión,

ahora tendrás que realizar una actividad en donde tendrás que realizar lo siguiente:

Realiza un ensayo con el tema: "La globalización, el impacto en la

tecnología y los mercados"

Por medio de esta actividad entenderás y podrás tener una visión más clara de lo

que vimos en la clase con respecto al tema la globalización.

Material: Como material inicial de consulta puedes usar la lectura de la sesión,

además de aquellas publicaciones especializadas, libros, artículos, materiales

universitarios y productos que sean pertinentes.

¿Cuál es la forma de entrega?

Entrega individual máximo dos cuartillas (Arial 12). Guarda tu archivo en Word y

súbelo a la plataforma.

¿Cómo serás evaluado?

En esta actividad se tomará en cuenta lo siguiente:

Criterios Valor

Referencias bibliográficas completas y pertinentes. 5 pts.

Ortografía y redacción 10 pts.

Reporte de investigación 70 pts.

Pertinencia y relevancia 15 pts.

Total 100 puntos

Importante: No olvides utilizar el estándar APA para referir todas tus fuentes de

información incluidos los medios informáticos y/o electrónicos que utilices.


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Bibliografía

Acosta, F. (2003). Incoterms, términos de compra-venta internacional.

México: ISEF.

Calva, J. (2007). Globalización y bloques económicos: mitos y realidades.

México: Cámara de Diputados, LX Legislatura.

Ferré, J. (1994). Marketing y competitividad. España: Díaz de Santos.

Mercado, S. (2008). Comercio internacional, incluye tratados de libre

comercio. México. Limusa.

Lerma Kirchner, A. (2010). Comercio y marketing internacional. México:

Cengage

Cibergrafía

s/a (2007)"La economía del conocimiento: factores determinantes e

impacto en las empresas"Recuperado de:

http://www.revista.unam.mx/vol.8/num3/art20/art20-1.htm

Accesibilidad sin límites. (2012) "Definición de las TIC". Recuperado de:

http://asocaccesibilidadsinlimite.blogspot.mx/2012_01_01_archive.html

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