mercado global de aves: brindando protección y valor a través del empaque
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Mercado Global de Aves:
Brindando Protección y Valor
a través del Empaque
Julio 24, 2013
Javier Pérez – Director Food Care Director Sector - Poultry
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Agenda
Visión del Mercado Global
Factores Clave en Consumidores y la
Industria
Enfoque en la Protección y Creación
de Valor 1. Eficiencia Operacional
2. Extensión de la Vida de Anaquel
3. Seguridad Alimenticia
4. Creación de Marca
Necesidades Regionales y Soluciones
Sus expectativas
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Visión Global del Mercado de Aves
El mercado de aves crece un +2.4% vs otras carnes que son al +1.9%
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El mercado global de aves crecerá cerca del
60% durante los próximos 20 años
4
Mercado Global de Carne 1980-2010-2030
-
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
300,000
350,000
400,000
450,000
1980 1990 2000 2010 2020 2030
Sheepmeat Poultry Pork Beef
+ 32%
+ 33%
+ 24%
+ 19%
+ 16%
35%
37%
23% 21%
36%
39%
23%
40%
32%
Caprino Aves Cerdo Res
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Producción Global de Aves 2005-2020
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85 % del crecimiento global
vendrá de países en desarrollo
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Mayores Industrias en el 2012:
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Factores Clave : Consumidores(1)
Percepción de Salud Valor por la compra
ConvenienciaMenores restricciones
culturales ó religiosas
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Factores Clave : Consumidores(2)
Rango de cobertura Buena crianza
Pero no esta!!
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Factores Clave : Industria (1)
Producción a gran escala
scale
Marketing
R.O.I Calidad y
Automatización
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Factores Clave : Industria (2)
Responsabilidad
Corporativa: Bienestar,
desperdicio,…
Seguridad Alimentaria
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Nuestro enfoque
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NecesidadSOLUCIONES DE EMPAQUE
HERMETICIDAD
PORCIONRES Y
REDUCCIÓN DE
DESPERDICIO DE
COMIDA
TRANSPARENCIA
CARGADO SIN
CONTACTO Y
MANIPULACION
Adicionando valor a través de: Seguridad Alimentaria
SES®
Lidding
Darfresh®
Saddle
Pack
Darfresh®
Lidding
Vertical
Pouch
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NECESIDADSOLUCIONES DE EMPAQUE
INCREMENTAR
SEGURIDAD
ALIMENTARIA Y VIDA
DE ANAQUEL
FRESCURA Y
MANTENER EL
COLOR
CAPTACION DE
OLORES
RESISTENCIA AL
ABUSO
BDF®
sin charola
Lidding,
BDF®
Freshness + ®
Bolsas
Adicionando valor a través de: Extensión de Vida de
Anaquel
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NECESIDADES SOLUCIONES DE EMPAQUE
AUTOMATIZACION
PRESENTACION
VERTICAL EN
ANAQUEL
SABORES
MEJORADOS
REDUCCION DE
ESPACIO
Darfresh®
Marinade-
on-
demand
Bolsas
Double
lidding
film
Adicionando valor a través de: Eficiencia Operacional
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NECESIDADESSOLUCIONES DE EMPAQUE
ABRE FACIL
FACIL DE MANEJAR
COMUNICACION EN
EL EMPAQUE
FACIL DE COCER
Grip &
Tear®
BDF®,
Simple
Steps®,
Oven
Ease®
SES®,
Darfresh®
BDF®,
Darfresh,
Bags
Adicionando valor a través de: Creación de Marca
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Arriba de los 4 Pilares
Fuente : Entrevistas con 50 clientes en USA y Europa y 60 Cuestionarios “The Voice of the Customer en todas las regiones.
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País: UK
Procesador: 2 Sisters
Supermercado: Tesco
Especie: Pollo Entero
Empaque: Bdf sin charola
Beneficios:1. Extensión de Vida de
Anaquel a 12 días
2. Costo Total de Empaque
3. Garantía de hermeticidaddel empaque-
1.Reducción de Empaque/Sustentabilidad
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1.Reducción de Empaque/Sustentabilidad
País: España
Procesador: Sada
Supermercado: Mercadona
Especie: Pollo Entero
Empaque: Bdf sin charola
Beneficios:1. Extención de Vida de
Anaquel +2 días
2. Logística y Costo Total de Empaque
3. Reducción de desperdicio de producto
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1.Reducción de Empaque/Sustentabilidad
País: USA
Procesador: Gold’n Plump
Supermercado: Super Target
Especie: Pollo Fresco
Empaque: Laminados al Vacío
Beneficios:1. Empaque 100% flexible (sin charola y amigable al medio ambiente)
2. Empaque resistente y hermético
3. Porción doble sin necesidad de empaque secundario
4. Listo para congelar, elimina quemaduras por congelación
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2.Comunicación en el empaque
País: USA
Procesador: Sanderson Farms
Supermercado: Varios
Especie: Pollo fresco en partes
Empaque: Film SES Emplayado
Beneficios:1. Estandar de la Industria para el Supermercado para Pollo en partes
2. Empaque resistente y hermético
3. Impresión frente y reverso con cobertura total de información
4. Excelente relación costo-beneficio
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Beneficios:1. Paquete a prueba de fugas y sellos herméticos, asegura la
limpieza en el anaquel del supermercado
2. Resistencia al abuso y automatización
3. Excelentes propiedades ópticas y apairencia del paquete
2.Comunicación en el empaque
País: Jordania
Procesador: National Poultry
Supermercado: Safeway
Especie: Pollo fresco en partes
Empaque: Ulma Baltic/SES Impreso
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2.Comunicación en el empaque
País: Arabia Saudita
Procesador: Al-Watania
Supermercado: GCC Market
Especie: Pollo fresco en partes
Empaque: Ossid /SES Impreso
Beneficios:1. Paquete a prueba de fugas y sellos herméticos, asegura la
limpieza en el anaquel del supermercado
2. Resistencia al abuso y automatización
3. Excelentes propiedades ópticas y apairencia del paquete
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País: Nigeria
Procesador: Zartech Nigeria
Supermercado: Local
Especie: Smoked whole bird
Empaque: BolsaBarrierImpresa
Benefits:1. A prueba de fugas y rendimientos
2. Resistente al abuso
3. Extensión de vida de anaquel
4. Apariencia del empaque e impresión fotográfica
2.Comunicación en el empaque
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3. Fácil de cocinar y creación de marca
País: Italia
Procesador: Amador
Supermercado: varios
Especie: Pollo y Pavo con vegetales
Empaque: Bdf
Beneficios:1. Listo para cocer
2. Diferenciación y Valor Agregado
3. Vida de anaquel y seguridad alimentaria
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Marinade on Demand™
3. Fácil de cocinar y creación de marca
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País: USA
Procesador: Gold n” Plump
Supermercado: Super Target
Especie: Pollo Fresco
Empaque: Charolatransparente y film antifogLID 1051
Benefits:1. Muestra mas producto y menos
empaque
2. Presentación vertical en anaquel
3. Empaque hermético y visibilidad total del producto
5.Apariencia de producto y color
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País: Francia
Procesador: LDC
Supermercados:Carrefour
Especie: Pavo Fresco
Empaque: Slicepak
Beneficios:1. Vida de anaquel
extendida hasta 12 días
2. Presentación Vertical
3. El film mantienecontacto con el producto
5.Apariencia de producto y color
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País: USA
Procesador: Jennie-O Turkey Store
Supermercados: Varios
Especie: Pavo Fresco
Empaque: Film BDF y charola
Beneficios:1. Empaque MAP que extiende la vida de anaquel y mantiene el color
de la carne molida de Pavo
2. Alta transparencia y claridad del producto
3. Film BDF encogible, barrera y sellado en equipos de altaproductividad en diferentes equipos(Ossid 750, Ulma SuperChix, Ilapak Delta)
5.Apariencia de producto y color
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País: Suiza
Procesador: Bell
Supermercados: Coop
Especie: Todo el rangode pollo en partes
Empaque: Darfresh
Beneficios:1. Ahorro de espacio en
anaquel. Display Vertical
2. Total visibilidad
3. Extensión de vida de anaquel
6.Comercialización
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País: Jordania
Procesador: Al Thuraya Poultry
Supermercados: Local Safeway
Especie: Pollo fresco en partes
Empaque: UlmaBaltic/SES Impreso
Beneficios:1. Impresión fotográfica de alta definición en film SES.
2. Paquete hermético y sin fugas
3. Resistente al abuso
4. Referencia de empaque de pollo en la región
6.Comercialización
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País: Ucrania
Procesador: Mironovskiy
Supermercado: Metro
Especie: Pollo entero
Empaque: Bolsas
Beneficios:1. Empaque multiple para
este retailer
2. Hermeticidad y conveniencia
3. Anaqueles limpios
6.Comercialización
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País: USA
Procesador: MBA Poultry’sSmart Chicken®
Supermercados: Varios
Especie: Pollo fresco en partes
Empaque: Darfresh®
Beneficios:1. Apariencia tridimensional.
Diferenciación en el anaquel
2. Sello total, contiene los líquidos
3. Abre fácil. El consumidor no tocael producto en el anaquel
4. Fácil de congelar (sin líquidos)
7.Absorbente/Sin líquidos en el empaque
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País: USA
Procesador: Perdue Farms
Supermercados: Varios
Especie: Pollo entero
Empaque : Bolsas Grip & Tear®
Benefits:
1. Empaque al vacío Easy Open
2. Alta resistencia al abuso
3. Extensión de vida de anaquel
4. Compatible con los sistemasde empaque al vacío
8.Sin tocar al producto
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País: USA
Procesador: Butterball
Supermercados: Varios
Especie: Pavo entero congelado
Empaque: Grip & Tear® Bags
Beneficios:1. Empaque al vacío “Abre Fácil”
2. Funcionamiento consistente y confiable
3. Alta resistencia al abuso y excelentepresentación de bolsa encogible
4. Vida de anaquel extendida
9.Abre Fácil
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Beneficios:1. Abre Fácil (elimina la necesidad de uso de tijeras ó
cuchillos)
2. Empaque al vacío y extensión de vida de anaquel
3. Excelentes propiedades ópticas y apariencia
País: USA
Procesador: Perdue Farms
Supermercados: Varios
Epecie: Pechuga Deli
Empaque: Grip & Tear®
Bags
9.Abre Fácil
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10.Cocimiento en el mismo empaque
País: USA
Procesador: Weis Markets Meat Operation
Supermercado: Weis Markets, Inc. / HEB USA
Especie: Pollo
Empaque: Oven Ease al VacíoBeneficios:
1. El empaque le da valor y conveniencia, fácil preparación y limpieza en el cocimiento de pollo crudo
2. Permite el cocimiento de productos pre-sazonados en la misma bolsa en que estan empacados y realza el sabor del pollo
3. Adecuado para cocimiento hasta 190°/375°Fpro 4 horas
4. Uso en equipos tradicionales de termoformado y vacío
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Video http://www.youtube.com/watch?feature=pla
País: Ecuador
Procesador: Pronaca
Supermercado:Super Maxi; Exito
Especie: Pavo Entero Condimentado
Empaque: Oven Ease al Vacío
10.Cocimiento en el mismo empaque
Beneficios:1. Conveniencia y satisfacción para el consumidor
2. Segmento de Valor Agregado y posicionamiento de marca
3. Innovación en el mercado con nuevos productos
4. Protección y resistencia al abuso y al calentamiento en horno.
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SimpleSteps® : Calentamiento en
microondas
• Solución a una necesidad
• Perfecto para todo tiempo
• Sin ensuciar la cocina
• Diseño funcional y abre fácil
10.Cocimiento en el mismo empaque
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País: USA
Procesador: Koch Foods
Food Service: Varios operadores
Especie: Pollo entero en partes
Proceso: Termoformado al vacío en materiales Freshness Plus®
Beneficios:1. Empaque de pechugas de pollo sin piel
para el mercado del Food Service.
2. Vida de anaquel de 18-21 días. Anteriormente algunos reclamos pormalos olores después de 14 días.
3. El film absorbente de olores remueve el olor a confinado y azufrados y eliminalos reclamos antes de alcanzar la vida de anaquel.
11.Empaque Activo /Inteligente
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Beneficios:1. Paquete familiar de fácil y conveniente consumo y almacenamiento
para posteriores consumos
2. Empaque 100% flexible (visibilidad en todo el paquete) y más amigable con el medio ambiente
3. 6 porciones pequeñas y sin empaque secundario
4. Listo para congelar-elimina quemaduras por congelación
País: USA
Procesador: Foster Farms
Supermercado: Costco
Specie: Pollo fresco
Process: Saddle Pack
12.Empaque en porciones
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País: Australia
Procesador:Inghams
Supermercados:Woolworths
Especie: Poultrycut ups
Empaque:
TermoformadoBeneficios1. Conveniencia para el consumidor2. Listo para congelar y posterior uso3. Equipos estándar de termoformado
12.Empaque en porciones
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Beneficios:1. Control de porciones, conveniente para el consumidor e
inventarios
2. Empaque sin charola 100% flexible
3. Excelente apariencia en el anaquel, impresión atrapada
País: Japón
Procesador: Nippon White Farm
Supermercado: Costco
Especie: Pollo fresco
Process: Saddle Pack / termoformado
12.Empaque en porciones
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De:Ver solo el perfil de las charolas
A:Presentación completamente
vertical, producto completamente visible en la comercialización
13. Ahorro de espacio en anaquel
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País: UK
Procesador: varios productores
Supermercados: varios
Especie: Pollo fresco
Empaque: Darfresh®
Beneficios:1. Consumo fresco y
congelar.
2. Larga vida de anaquel
3. Paquete familiar
14 .Listo para congelar y descongelar
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País: USA
Procesador: Fieldale Farms
Supermercados: Varios
Especie: Pollo fresco sin hueso
Empaque: Darfresh® Porciones Individuales
Beneficios:1. Control de porción
2. Listo para congelar
3. Abre fácil
4. Elimina el uso de Pad
5. Ideal para productos marinados.
14 .Listo para congelar y descongelar
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País: Francia
Procesador: Labeyrie
Supermercado: varios
Especie: Pato
Empaque: Darfresh
Beneficios:1. Vida de anaquel y
preservación para el cliente
2. Productos premium
3. Información al consumidor
15 .Posicionamiento de marca
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País: México
Procesador: Bachoco
Supermercados: Todos
Epecie: Alitas marinadas de
pollo
Empaque: SES/Dri-Loc / Tray
Beneficios:1. Vida de anaquel de 10 días en comercialización en fresco
2. Excelente presentación y paquete hermético
3. Línea de productos de valor agregado
15 .Posicionamiento de marca
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Ideas de comercialización
15 .Posicionamiento de marca
Ideas de comercialización
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País: México
Procesador: Bachoco
Supermercados: Todos
Especie: Medallones de Pollo
Empaque: Charola de barrera y LID 1050
Beneficios:1. Comercialización en fresco,
vida de anaquel 12 días
2. Excelente presentación
3. Paquete hermético
4. Valor agregado
15 .Posicionamiento de marca
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Sus Expectativas????
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Global market 2012/2013 : Expansion in BRIC poultry markets
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Not a lot of internationalisation in Europe
despite better sales and margin potentials
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Protein intake is positively correlated to income esp. at low
income levels in the developing world
China: Still upside, but smallerIndia: Biggest upside
Rabobank International60
0
20
40
60
80
100
120
140
Kg
/ca
pit
a/a
nn
um
Beef & Sheep meat Pork Poultry Fish
China
Total ~ 70 kg/year
54% pork
Source: FAO, 2008
Per Capita Animal Protein Consumption
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Key investment themes for 2013
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Food safety/hygiene and water pollution are the most important topics to
consumers. We need to continue to highlight the fundamental role packaging
plays in food safety.
Importance Of Environmental Topics
Source :
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Country: Hungary
Packer: Hungarit
Retailer: Plus-Rewe
Specie: Chicken
Process: Printed BDF
Benefits:1. Consumer informations
2. Pack hermeticity
3. Secured Shelf-life
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Country: Australia
Packer:Hazeldene/Baiada
Retailer:Coles/Woolworths
Specie: Poultry cut ups
Process: Tray LID
Benefits:1. Leak proof
2. Presentation
5.Apariencia de producto y color
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Country: Australia
Packer: Inghams
Retailer: Woolworths
Specie: Poultry cut ups
Process: Tray LID packed above the rim using Mirabella tooling. Barrier tray and PermeLID film
Benefits:1. Leak proof
2. Full pack back-store
3. Presentation
NEW
5.Apariencia de producto y color
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País: Uganda
Procesador: Fresh Cut
Retailer: na
Specie: Fresh Cut-ups
Process: Ulma Artic C/Unshrunk BDF
Benefits:1. Leakproof thanks to secure hermetic seals, means cleaner
shelves for retail
2. Abuse resistant
3. Shelf life
6.Comercialización
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8.No touching
1.Product packed
individually
2. 1st in the pan without
touching
3. 2nd in the pan without
touching
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8.No touching
1.From the
shelf
2.From the
fridge
3.Into the
oven
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Country: France
Packer: Loeuil & Piriot
Retailer: Carrefour and others
Specie: Rabbit
Process: Bdf
Benefits:1. Format flexibilty
2. Extended shelf-life
3. Usual appearance
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Country: Hungary
Packer: Hungarit
Retailer: Tesco
Specie: Chicken
Process: Bags
Benefits:1. Hygiene
2. Pack hermeticy
3. Less wastages
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13. Storage & Space saving
Standard MAP packs
Low head space packs
Standard MAP packs
Low head space packs
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Country: USA
Packer: Cargill Poultry
Retailer: Various
Specie: Fresh Ground Turkey
Process: Tray Lid
Benefits:1. MAP package that can extend Product shelf life & maintain good
color
2. Barrier Foam or Solid Barrier tray
3. Minimal condensation on tray bottom
4. High gloss trap printed label
5. Fits retail supermarket case layout
15 .Posicionamiento de marca
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Country: USA
Packer: Cargill Poultry
Retailer: Various
Specie: Deli Turkey Breast
Process: Grip & Tear Benefits:
1. Easy open (eliminate need for knife/scissors)
2. Works consistently and reliably every time
3. Provides Shelf-life advantages of vacuum packaging
4. Excellent shrink and optical properties
5. Compatible with existing vacuum systems
Cargill Poultry - Timberville, VA