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Gestão de marketingProf. Érica Bamberg
LEVANTAMENTO DE DADOS SEGMENTO CLASSE A
Grupo: Flavia Lopes, Gustavo Seixas, Marina Machado ,Tatiana Sant’Anna
Gestão de Negócios para Arquitetos
DADOS DO SEGMENTOCLASSIFICAÇÃO EM RELAÇÃO A RENDA:
IBGE, divisão de classes economicas conforme a
renda total familiar:
Classe A: Acima de R$ 15.300,00
Classe B: de R$ 7.650,00 até R$ 15.300,00
Classe C: de R$ 3.060,00 até R$ 7.650,00
Classe D: de R$ 1.020,00 até R$ 3.060,00
Classe E: Até R$ 1.020,00.
ABEP – Associação Brasileira de
Empresas de Pesquisa:
Classe A
DADOS DO SEGMENTOCLASSIFICAÇÃO:A classe mais abastada pode ser composta de quatro grupos sociais distintos(excluindo
exceções):
•os que dirigem diretamente a maquinaria capitalista do país. (grandes empresários,
grandes banqueiros, grandes acionistas, grandes fazendeiros, grandes industriais, etc.)
•os que gravitam em torno desse núcleo principal. (diretores, assessores e gerentes
de grandes empresas e indústrias em geral, e também de donos de empresas que
assessoram as maiores.)
•os altos funcionários do Estado. (juízes, desembargadores, funcionários bem situados
dentro dos três poderes, presidentes de empresas estatais, promotores, políticos, etc.)
•os que sobrevivem dos gastos dos quatro grupos, ou seja, aqueles que prestam
serviços indiretamente ou atendem diretamente a classe mais abastada. (médicos,
proprietários de bares chiques, de clubes, de academias caras, de colégios particulares,
advogados, engenheiros, arquitetos bem conceituados, donos de construtoras,
especialistas, etc.
Classe A
Classe A
REPRESENTATIVIDADE ECONÔMICA
A renda total dos 10% mais ricos da população (45,7%) equivale aos rendimentos obtidos por cerca de 80% da população economicamente ativa!
RUY, José Carlos. A distribuição de renda no Brasil. em
07/09/2002
As 793 mil pessoas mais ricas do país (1%) receberam R$ 120,1 bilhões (12,5%), ou seja, R$ 151,4 mil por ano, cada uma delas, ou R$ 12,6 mil por mês;
Classe A
DEMOGRAFIA
Fonte: 14/01/2011 - http://www.infomoney.com.br
A classe A deve crescer, em número de famílias, de 3,2 milhões para 4,5 milhões, passando a representar 7% das 69 milhões de famílias do país. A massa de renda chegou a 28% do total, depois de ter sofrido leve queda de 3%.
Fonte: 07/02/2011 - http://www.traineeambev.com.br/
Classe A
DEMOGRAFIA
SEGUNDO A ABEP
Classe A
GEOGRAFIARendimento
Domicílios
Domicílios particulares, por Grandes Regiões, segundo as
classes de rendimento mensal domiciliar - 2009
Classes de rendimento
mensal domiciliar
Domicílios particulares
Brasil
Grandes Regiões
Norte Nordeste Sudeste SulCentro-
Oeste
Números absolutos (1 000 domicílios)
Total (1) 58 646 4 122 15 356 25 745 9 067 4 357
Mais de 20 salários mínimos 1 404 59 207 725 242 172
Números relativos (%)
Total (1) 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0
Mais de 20 salários mínimos 2,4 1,4 1,3 2,8 2,7 3,9
Fonte: IBGE, Diretoria de Pesquisas, Coordenação de Trabalho e Rendimento, Pesquisa
Nacional por Amostra de Domicílios 2009.
Classe A
GEOGRAFIA
Escopo Geomarketing / IBGE - São Paulo
Gastos: 4 bilhões de reais por ano em produtos de alto luxo
Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE)
24.700 paulistanos (0,24% da população) possuem renda mensal
familiar acima de 50.000 reais.
Dentre estes 7.880 têm renda disponível de 1 milhão de reais por ano
Classe A
GEOGRAFIA
Mercado imobiliário de luxo
São Paulo - metro quadrado está entre R$ 15 mil e R$ 20 milRio de Janeiro - entre R$ 15 mil e 18 milBrasília -com média de R$ 15 milSalvador - entre R$ 8 mil e R$ 10 mil
Classe A
MERCADOS MAIS MADUROS:
CARROS DE LUXO
JATOS EXECUTIVOS
BARCOS DE PASSEIO
MODA
DECORAÇÃO
MERCADO IMOBILIÁRIO
JÓIAS
Classe A
PRODUTOS E SERVIÇOS DE ARQUITETURA OFERECIDOS PARA ESTE SEGMENTO: SERVIÇOS :
ESCRITÓRIOS DE ARQUITETURA E DECORAÇÃO DE RENOME ANDRÉ PIVA ARQUITETURA
IVAN REZENDE ARQUITETURA
PRODUTOS : TECNOLOGIA PARA HOME THEATER (DEFINITIVE)
SISTEMAS DE AUTOMAÇÃO RESIDENCIAL (CONTROL 4, LUTRON)
LOJAS DE MOBILIÁRIO DE LUXO (ARTEFACTO, BRETON, FINISH)
MODULADOS DE LUXO (ORNARE, VALCUCINE, KITCHENS)
GALERIAS DE ARTE (DOM QUIXOTE, CANVAS, ANA MARIA NIEMEYER)
LINHA DE LOUÇAS E METAIS DE LUXO (GROHE)
LINHA DE ELETRODOMÉSTICO DE LUXO (LOFRA)
Classe A
ÍCONES DO SEGMENTO
VIVIANE SENNA
EIKE BATISTA
ABÍLIO DINIZ
ROBERTO JUSTUS
GISELE BÜNDCHEN
ALEXANDRE ACCIOLY
LUIZ CALAINHO
NICOLE KIDMAN
GEORGE CLOONEY
PRINCESA DE MONACO
AMAURY JUNIOR
Classe A
COMPORTAMENTO
Quem compra luxo paga para ter status, exclusividade, produtos personalizados. Como que opta por ter uma Ferrari ou uma Mercedes
Existe uma diferença no comportamento e consumo da classe A emergente e da classe A de “berço”.
Classe A
ESTILO DE VIDA
Arte e Cultura
Classe A
ESTILO DE VIDA
Automóveis e veículos
Classe A
ESTILO DE VIDA
Aviação
Classe A
ESTILO DE VIDA
Náutica
Classe A
ESTILO DE VIDA
Bares e Restaurantes
Classe A
ESTILO DE VIDA
Beleza
Classe A
ESTILO DE VIDA
Casa e decoração
Classe A
ESTILO DE VIDA
Clubes e festas
Classe A
ESTILO DE VIDA
Eletrônicos
Classe A
ESTILO DE VIDA
Hotéis de luxo, Resorts & Spas
Classe A
ESTILO DE VIDA
Moda
Classe A
ESTILO DE VIDA
Relógios e jóias
Classe A
ESTILO DE VIDA
Turismo
Classe A
ESTILO DE VIDA
Notícias
Classe A
OPORTUNIDADES ENCONTRADAS
O segmento que dobrou de tamanho no Brasil
Produtos exclusivos
Foco na intimidade com o cliente
Classe A
OPORTUNIDADES ENCONTRADASImóveis de alto luxo representam entre 5% e 10% dos lançamentos26 MAIO 2011 | EMPREENDIMENTOS, MERCADO IMOBILIÁRIO