mercadeo internacional - hogar total · historia del comercio internacional revolución industrial...

MERCADEO INTERNACIONAL

jueves, 23 de enero de 14

Historia del Comercio Internacional

Revolución industrial Hasta 1840 todo el consumo era en su mayoría local. Mecanización de las industrias textiles y el desarrollo

de los procesos del hierro. Mejora de las rutas de transportes El nacimiento del ferrocarril Aumenta la cantidad de productos y se disminuye el

tiempo en el que se realizan, dando paso a la producción en serie



Caída del Comercio Internacional

Primera Guerra Mundial Revolución Bolchevique Gran depresión del 29.



Primera Guerra Mundial 1914 - 1918 De Imperios a Naciones Desaparece el 10% de la población

Europea y 4% del capital



Revolución Bolchevique Febrero - Octubre 1917. Del Zarismo al Leninismo Derrotas del Imperio Ruso en la

guerra Mala distribución de la riqueza Hambre y mal clima Abdica Nicolás II



Gran Depresión del 29 Patrón Oro y préstamos cuantiosos a

Europa Sobre producción desordenada Especulación Sistema bancario débil Mala distribución de la riqueza



Gran Depresión del 29 PIB cae un 27% La producción industrial cae 50% 25% de Desempleo Deflación extendió la crisis Afecta a todo el mundo e influye en

la 2 Guerra Mundial



II Guerra Mundial 1939 - 1945. Nacionalismo Reactiva la economía en USA Postguerra reanima el comercio

internacional Mejora en las vías de comunicación


Comercio Internacional actual

Integración de mercados, naciones, empresas e individuos de una forma rápida, profunda y barata nunca antes vista.

Globalización



El mundo es un gran mercado gracias al avance en comunicación y tecnología

Paradoja mercados internacionales y mercados locales

No es una opción no participar del comercio internacional.

Globalización



Globalización



¿Cómo medir el grado de internacionalización de una empresa?

Ventas exteriores vs ventas totales Activos exteriores vs activos totales Empleos exteriores vs empleos totales


Mercadeo Internacional

Es una función organizacional y una serie de procesos destinados a crear, comunicar y proporcionar valor a los clientes en el mercado mundial

Concepto de Marketing Internacional



El marketing es universal, sin embargo el éxito en un mercado específico no garantiza el éxito en otro mercado.

GMS (Estrategia de Marketing Internacional)Aprender a extender o adaptar estrategias

Concepto de Marketing Internacional



Todo y todos tienen un determinado valor Valor = Beneficios / Precio Aumentar el valor de los productos o servicios Ventaja competitiva

Concepto de Valor



Mantener el enfoque estratégico Se puede cambiar el enfoque, lo que no se

puede hacer es perder el enfoque.

Ejemplos: Seagram, ABB, e IBM

Enfoque



Hay que saber reconocer el mercado y sus características

No existe una receta perfecta, todo depende de la situación y los factores

Estandarización vs localización

Importancia del entorno



Estandarización y Localización



La respuesta de un ente (empresa, individuo, nación, etc.) a las oportunidades del mercado depende de su visión o paradigma del mundo

Modelo EPRG

Orientaciones de la Administración



Ednocéntrica: El mundo se adapta a mi producto Policéntrica: Cada mercado es una isla Regiocéntrica: Me concentro en una región Geocéntrica: El mundo es el mercado

Orientaciones de la Administración


mercadeo internacional - hogar total · historia del comercio internacional revolución industrial...

Documents