mensual tv optimedia_marzo_2015

Fecha del Informe: 06/04/2015

Marzo 2015

Informe Mensual de TV

� 1. Consumo/Cuota/Audiencia– Consumo de TV

– Consumo promedio anual– Evolución del consumo de TV por meses– Evolución del consumo de TV por semanas– Evolución del consumo mensual por targets

– AM% por cuarto de hora L-V / S y D– Evolución mensual de la cuota por cadenas: Total Día, Day Time y Prime Time– Cuota por cadenas y targets de interés– Cuota por cadenas y áreas geográficas– Evolución de la cuota por sistemas de distribución– Ranking cadenas Temáticas TDT– Ranking cadenas Temáticas de Pago– Perfil de las cadenas nacionales– Perfil de las cadenas autonómicas

� 2. Programas de TV– Las 10 emisiones de mayor audiencia– Ranking general de programas– Ranking general de programas: NIÑOS– Ranking general de programas : JÓVENES– Ranking general de programas: AMAS DE CASA

Índice

� 3. Publicidad en TV– Cuota de audiencia y GRP´s por cadena– GRP´s vs. Audiencia– Evolución de GRP´s– Evolución GRP’s: Individuos 16+– Evolución GRP’s: Amas de Casa– Evolución de inserciones– Promedio de GRP´s por inserción– Evolución mensual del mercado publicitario– Ocupación Publicitaria por años– Ocupación Publicitaria por meses– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas: Nacionales– Ocupación Publicitaria por Cadenas/Franjas:

Autonómicas– Spots vistos al día vs. Spots emitidos – Ranking de campañas– Marco del estudio

Índice

Conclusiones• Minutos de Consumo: El consumo promedio de TV durante el mes de Marzo de 2015 alcanzó 250 minutos por persona y día lo que supone una reducción de 13 minutos respecto al

mes anterior y de 5 minutos si lo comparamos con Marzo de 2014.

• Cuota de Cadenas:

⁻ Tele5 (15,3%) por séptimo mes consecutivo, se alza como la cadena más vista del panorama televisivo. Logra superar el promedio de cuota anual situado en el 15%. Liderael Prime Time con un share del 16,8%, lo que supone una ganancia de un punto respecto al mes anterior. No conseguía una participación tan elevada en dicha franja desdeAgosto de 2014 (18,8%). Por targets de interés, se convierte en la cadena escogida entre las Amas de Casa, Adultos 16+ y Mujeres y gana peso entre los Jóvenes 13-24 endetrimento de A3. Dos entregas del reality “Gran Hermano VIP” y de las audiciones a ciegas del concurso “La Voz” entran a competir en el ranking de las 10 emisiones con másaudiencia del mes de estudio.

⁻ Antena3 (13,4%) aumenta su cuota mensual 2 décimas. Le arrebata el liderato a T5 en el Day Time tras situar su participación en el 14,8%. En el Prime Time obtiene unacuota del 12,6%, lo que supone una reducción de 4 décimas respecto al mes Febrero y de 1,1 puntos comparado con el mismo mes de 2014. Mantiene su fuerza entre losHombres pero pierde peso entre los Jóvenes 13-24. No consigue tener representación en el ranking de las 10 emisiones más vistas del mes de estudio.

⁻ La1 (10%) reduce su share 2 décimas. Se mantiene como la tercera cadena más vista tanto en el Day Time como en el Prime Time con una participación del 9,5% y del 11,5%respectivamente. El partido de Champions League “R. Madrid – Bayer Leverkusen” se convirtió en la emisión más vista en lo que va año al captar a una media 5.893.000televidentes.

- La Sexta (7,7%) experimenta una variación en su participación mensual de 3 décimas menos y continúa en cuarta posición del ranking de cadenas. Desde Marzo de 2014,

la cadena aumenta su registro 9 décimas.

⁻ Cuatro (7,5%) no varía su share en el mes de estudio . Obtiene un 7,6% de share en el Prime Time, lo que supone una ganancia de 1,4 puntos de cuota respecto a Marzo delaño anterior.

⁻ Temáticas TDT (25,5%) aumenta su cuota una décima. FDF-T5, Neox y Nova son las temáticas de mayor audiencia.

- Temáticas de Pago (6,6%) gana 2 décimas de share. Dentro de este grupo, Fox, AXN y TNT son las cadenas preferidas por los espectadores.

• Publicidad: Se han emitido 654.053 anuncios, lo que supone un aumento del 7,5% respecto al mes anterior y una reducción del -3,5% respecto al mismo mes de 2014. El número degrp’s generados (222.871) se incrementa un 7,1% respecto a Febrero y un 1,3% respecto al año anterior. Los grp,s/inserción se establecen en el 0,34%.

• “ING Direct/Préstamo Naranja”, “Carrefour/Hipermercado”, “Día/Supermercados” son las campañas con mayor presión de Marzo 2015.

Consumo de TVPromedio Anual (Total TV) Evolución Mensual (Total TV)

Evolución Semanal (Total TV)

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)

Minutos

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50

100

150

200

250

300

350

400

ene.-11feb.-11m

ar.-11abr.-11m

ay.-11jun.-11jul.-11ago.-11sep.-11oct.-11nov.-11dic.-11ene.-12feb.-12m

ar.-12abr.-12m


ar.-13abr.-13m


ar.-14abr.-14m


ar.-15

Ind. 4+

Amas deCasa

Adultos 16+

Hombres

Mujeres

Jóvenes 13-24

Niños 4 -12

100

120

140

160

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200

220

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260

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300

Enero

Febrero

Marzo

Abril

Mayo

Junio

Julio

Agosto

Septiembre

Octubre

Noviembre

Diciembre

2012 2013 2014 2015

Evolución del consumo mensual por targets

AM% por cuarto de horaLunes - viernes

DomingosSábados

0

10

20

30

40

50

60

02:3

0 - 0

2:45

03:1

5 - 0

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5 - 0

5:00

05:3

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5 - 0

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8:00

08:3

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5 - 0

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5 - 1

1:00

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5 - 1

2:30

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5 - 1

4:00

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7:00

17:3

0 - 1

7:45

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6:00

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

% Audiencia Media del TTV

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1:30

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6:00

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres

Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

0

10

20

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60

02:3

0 - 0

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3:30

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0 - 0

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5 - 0

9:30

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0 - 1

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13:0

0 - 1

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13:4

5 - 1

4:00

14:3

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15:1

5 - 1

5:30

16:0

0 - 1

6:15

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5 - 1

7:00

17:3

0 - 1

7:45

18:1

5 - 1

8:30

19:0

0 - 1

9:15

19:4

5 - 2

0:00

20:3

0 - 2

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21:1

5 - 2

1:30

22:0

0 - 2

2:15

22:4

5 - 2

3:00

23:3

0 - 2

3:45

24:1

5 - 2

4:30

25:0

0 - 2

5:15

25:4

5 - 2

6:00

Ind. 4+ Amas de Casa Adultos 16+ Hombres

Mujeres Jóvenes 13-24 Niños 4 -12

FUENTE: Kantar Media, AMBITO: PBC

0

5

10

15

20

25

30

35

Marzo 2014 Abril 2014 Mayo 2014 Junio 2014 Julio 2014 Agosto 2014 Septiembre2014

Octubre 2014 Noviembre2014

Diciembre2014

Enero 2015 Febrero 2015 Marzo 2015

La1 La2 T5 A3 Cuatro La Sexta Auton Aut Priv TV Local Otras Temáticas TDT Temáticas Pago

0

5

10

15

20

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0

5

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20

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30

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Evolución mensual de la cuota por cadenasTotal Día

Cuota

CuotaCuota Prime Time

FUENTE: : Kantar Media AMBITO: PBC Total Día. LUNES-DOMINGO. TARGET: Total Ind.

Day Time

Cuota por cadena y target de interés

“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.

Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.

Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”


Cuota

Cuota por cadenas y áreas geográficasCuota

“Aut. Priv”: 8TV y Onda 6 Auton.: A partir de la semana 28 de 2007 incluye la audiencia de las Cadenas Autonómicas Int.

Temáticas: A partir de la semana 4 de 2009 las Temáticas se van a dividir en Temáticas TDT y Temáticas de Pago.

Otras: A partir del de Julio de 2009, incluye las audiencias de la cadena “Otros TDT”


TOP 10 Temáticas TDT

Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

Share %

TOP 10 Temáticas de Pago

Fuente: Kantar Media - Ámbito: España - Target: Total Individuos.

Share %

Perfil de las cadenas Nacionales

* El perfil de las cadenas nacionales se obtiene a partir de la comparación con Total TV.

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

Targets TOTTV La1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA

Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100

Hombres 45,8 46,2 48,4 33,1 41,9 50,7 52,4

Mujeres 54,2 53,8 51,6 66,9 58,1 49,3 47,6

Amas de Casa 50,6 53,3 54,9 57,9 52,5 48 52

Cabeza de Familia 48,2 51,4 55,5 45,8 47,3 49,7 55,7

Otros Individuos 20,8 14 12,9 18,7 19,5 20,6 14,3

4-12 5,6 2,4 1,8 2,4 3,3 4,1 1,9

13-24 6,4 3,6 2,8 6,1 6,2 7,7 4,1

25-44 25,9 19 17,3 23,2 24,4 30,8 26,4

45-64 33,9 37,8 37,6 33,8 36,3 36,3 38,7

65+ Y +AÑOS 28,2 37,3 40,5 34,6 29,8 21,1 28,9

Alta 7,7 9,5 11,7 5,3 6,7 6,9 10,5

Media alta 12,8 14 15,7 10,7 13,2 12 15

Media media 43,3 41,1 42 42,7 45,1 45,1 44,8

Media baja 28,6 27,8 25,5 32 28,3 29,5 24,6

Baja 7,6 7,6 5 9,4 6,7 6,5 5

Menos de 10.000 21 23 18,7 20,5 21,2 20,1 17,4

10.000-50.000 H 27,2 27,1 25 26,7 27,1 28,2 24,9

50.000-200.000 H 23,2 22,4 22,6 25,2 23,6 22,9 25,8

200.000-500.000 H 13,1 12,4 14,7 13,4 13,8 13,6 12,7

+ 500.000 H 15,5 15,2 19 14,2 14,3 15,3 19,1

Perfil de las cadenas Autonómicas

* El perfil de las cadenas autonómicas se obtiene a partir de la comparación con Total TV.

FUENTE: Kantar Media AMBITO: PBC

Targets TOTTV C.SUR IB3 TV3 ETB1 ETB2 TVG TELEMADRID TVCAN CMT ARAGON TV TPA

Ind 4+ 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100 100

Hombres 45,8 43 43,6 46,1 56,7 47,4 40 54,9 50,7 47,4 48,8 50,6

Mujeres 54,2 57 56,4 53,9 43,3 52,6 60 45,1 49,3 52,6 51,2 49,4

Amas de Casa 50,6 55,1 53 55 53,2 55,3 52,2 46,7 48,9 52,8 48,7 50,1

Cabeza de Familia 48,2 48 54,2 51,4 59,7 54,6 44,5 55,1 53 53,6 48,8 51,5

Otros Individuos 20,8 13,5 13,9 13,6 13,1 13,6 21,4 15,7 16,5 14,3 14,8 8,3

4-12 5,6 1,7 1,3 2,1 1,2 0,6 1,5 2,3 3,3 2,1 1,8 0,6

13-24 6,4 3,5 3 4,7 3,4 1,3 1,6 4,7 4,2 4,4 1,3 1

25-44 25,9 12,9 16,5 19,6 12,9 13,4 15,6 14,2 17,2 12,2 10,4 16,1

45-64 33,9 34,6 39,1 27,9 31,2 35,2 35,9 39,9 37,6 35,3 30,4 31,2

65+ Y +AÑOS 28,2 47,3 40,1 45,6 51,3 49,5 45,4 39 37,8 46,1 56,1 51,1

Alta 7,7 3,2 4,4 13,6 8,5 8,3 3 8,1 2,3 1,9 2,7 7,7

Media alta 12,8 6,1 12,4 22,6 24,6 17,8 7,7 15,6 11,2 9,1 13,5 6,4

Media media 43,3 32 54,2 39,7 36 45,5 45 41,2 41 28,9 41,5 42,4

Media baja 28,6 34,8 23,9 22,2 25,8 26,6 35,1 31,8 38,3 32,7 27,1 38,2

Baja 7,6 23,9 5,2 1,9 5,2 1,9 9,1 3,3 7 27,3 15,2 5,3

Menos de 10.000 21 28,3 18,3 22,8 49,8 26,9 38,7 7,6 11,7 47,4 39,8 25,2

10.000-50.000 H 27,2 28 43,7 25,1 26,3 36,4 40,2 11,6 31,4 26,8 9,6 30,4

50.000-200.000 H 23,2 24,1 4,4 15,1 14,4 18 12,1 23,1 28,3 23,7 0,9 13,7

200.000-500.000 H 13,1 7,1 33,6 9 9,5 18,7 9,1 8,2 28,6 2,1 0 30,8

+ 500.000 H 15,5 12,5 0 27,9 0 0 0 49,5 0 0 49,7 0

Las 10 emisiones de mayor audienciaAM (‘000) Cuota (%)

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

TVE 1 LA 2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA

Ranking general de programas

Título Emisiones AM(000) (Max) AM(000) AM% (Max) AM% Cuota (Max) Cuota

La1 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 5.509 5.893 13 13,9 29,6 31,9

La1 PRORROGA FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 1 5.331 5.331 12,6 12,6 26,4 26,4

La1 DESAFIO CHAMPIONS 2 4.394 4.540 10,3 10,7 25,4 27,3

La1 FUTBOL:CLASIFICACION EUROCOPA 1 4.339 4.339 10,2 10,2 27,8 27,8

T5 FUTBOL:AMISTOSO 1 4.195 4.195 9,9 9,9 28,2 28,2

T5 GH VIP:EXPRESS 5 3.571 4.295 8,4 10,1 18,1 21,8

A3 BAJO SOSPECHA 4 3.569 3.828 8,4 9 19,6 21,6

T5 LOS NUESTROS 3 3.497 3.785 8,2 8,9 19,6 20,8

La1 EUROCOPA EN JUEGO 1 3.341 3.341 7,9 7,9 23,5 23,5

T5 LA VOZ EXPRES 2 3.339 3.658 7,9 8,6 17,1 17,3

T5 GH VIP 6 3.327 4.667 7,8 11 29,3 35,8

T5 AQUI PAZ Y DESPUES GLORIA 2 3.138 3.547 7,4 8,4 18,5 20,8

La1 D.REG(EL MINISTERIO DEL TIEMPO) 1 2.893 2.893 6,8 6,8 14,4 14,4

La1 CUENTAME COMO PASO 4 2.846 3.011 6,7 7,1 14,6 15,5

T5 LA VOZ:AUDICIONES A CIEGAS 3 2.772 4.397 6,5 10,4 23,8 27,8

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Total Individuos

Ranking general de programas: NIÑOS


La1 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 298 312 7,2 7,5 25,5 26,3

CUATRO EL BLOCKBUSTER KIDS 2 229 274 5,5 6,6 22,6 25,2

La1 DESAFIO CHAMPIONS 2 225 228 5,4 5,5 21,8 22,8

T5 FUTBOL:AMISTOSO 1 213 213 5,1 5,1 22,3 22,3

T5 LA VOZ EXPRES 2 202 214 4,9 5,1 18,1 19,6

La1 FUTBOL:CLASIFICACION EUROCOPA 1 196 196 4,7 4,7 17,5 17,5

La1 PRORROGA FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 1 195 195 4,7 4,7 26,5 26,5

A3 ME RESBALA 1 171 171 4,1 4,1 19,9 19,9

A3 EL HORMIGUERO 3.0 16 156 198 3,8 4,8 14,6 19

CUATRO LOS GIPSY KINGS 3 156 173 3,8 4,2 14,7 16,4

A3 ME RESBALA:ESPECIAL DEPORTES 1 153 153 3,7 3,7 16,7 16,7

La1 EUROCOPA EN JUEGO 1 149 149 3,6 3,6 15,1 15,1

CLAN MASTERCHEF JUNIOR 7 145 244 3,5 5,9 15,2 20,7

T5 LA VOZ:AUDICIONES A CIEGAS 3 140 278 3,4 6,7 23,7 38,7

BOING MAS ALLA DEL JARDIN 3 138 144 3,3 3,5 11,1 11,8

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Niños 4-12


La1 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 378 426 7,4 8,4 31,2 35,9

La1 PRORROGA FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 1 351 351 6,9 6,9 24,4 24,4

La1 DESAFIO CHAMPIONS 2 295 320 5,8 6,3 27 32

CUATRO ¿QUIEN QUIERE CASARSE CON MI HIJO? 2 291 317 5,7 6,2 28 29,1

T5 GH VIP:EXPRESS 5 288 410 5,7 8,1 22,3 31,2

T5 LOS NUESTROS 3 285 317 5,6 6,2 24,5 25,3

T5 GH VIP 6 279 404 5,5 7,9 36,6 45,2

T5 LA VOZ EXPRES 2 265 313 5,2 6,1 21,3 21,4

T5 LA VOZ:AUDICIONES A CIEGAS 3 259 403 5,1 7,9 31,6 38,7

A3 BAJO SOSPECHA 4 239 308 4,7 6 19,2 22,2

T5 FUTBOL:AMISTOSO 1 232 232 4,6 4,6 28,6 28,6

A3 EL HORMIGUERO 3.0 16 227 347 4,5 6,8 17,4 25,6

A3 ANTENA 3 NOTICIAS 1 22 223 286 4,4 5,6 20,4 25,4

La1 FUTBOL:CLASIFICACION EUROCOPA 1 207 207 4,1 4,1 22,6 22,6

T5 LA VOZ 1 199 199 3,9 3,9 29,5 29,5

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Jóvenes 13-24

Ranking general de programas: JÓVENES


La1 FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 2 2.161 2.322 12,4 13,3 24 25,9

La1 PRORROGA FUTBOL:CHAMPIONS LEAGUE 1 2.092 2.092 12 12 21 21

T5 GH VIP:EXPRESS 5 1.978 2.306 11,3 13,2 20,2 23,7

A3 BAJO SOSPECHA 4 1.923 2.047 11 11,7 20,9 22,8

T5 GH VIP 6 1.875 2.632 10,7 15 32 38,6

T5 LOS NUESTROS 3 1.807 1.975 10,3 11,3 19,9 21,4

La1 FUTBOL:CLASIFICACION EUROCOPA 1 1.755 1.755 10 10 23,2 23,2

La1 DESAFIO CHAMPIONS 2 1.731 1.802 9,9 10,3 20,4 22,1

T5 LA VOZ EXPRES 2 1.685 1.838 9,6 10,5 17,4 17,6

T5 FUTBOL:AMISTOSO 1 1.664 1.664 9,5 9,5 23,3 23,3

T5 AQUI PAZ Y DESPUES GLORIA 2 1.574 1.888 9 10,8 18,5 21,6

T5 GH VIP:EL DEBATE 5 1.509 1.758 8,6 10,1 21,4 23,3

T5 SALVAME DELUXE:EXPRESS 1 1.495 1.495 8,5 8,5 17,5 17,5

T5 INFORMATIVOS T5 21:00 30 1.491 1.881 8,5 10,8 18,7 22,1

La1 D.REG(EL MINISTERIO DEL TIEMPO) 1 1.473 1.473 8,4 8,4 14,7 14,7

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PYB - Target: Amas de Casa

Ranking general de programas: AMAS DE CASA

Cuotas de audiencia y GRP´s por cadena

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

Cuota (%)

GRP´s vs Audiencia

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos

Índice de Share de Grp´s vs Share de Audiencia

4,0 5,51,3 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

264.496

208.113

222.871

0,00

10,00

20,00

30,00

40,00

50,00

60,00

70,00

80,00

90,00

100,00

0

50.000

100.000

150.000

200.000

250.000

300.000

Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre

Diferencia en % 2015 vs 2014 2013 2014 2015

Evolución de GRP´s 2013 - 2015

GRP´s

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)NO incluye desconexiones regionales

RTVE : La1, La2, 24H, Clan Tv,TeledeporteGrupo Antena3 : Antena 3, Neox, Nova, NitroTelecinco&Cuatro : Telecinco, FDF, La Siete, Boing, Cuatro, GH, DivinityLa Sexta grupo : La Sexta, La Sexta2, La Sexta3, Marca, 13TVPublimedia : C. Hollywood, Canal Cocina, Sol Música, Decasa, Caza y Pesca, Sportmanía, Viajar, C+, C + 30, C+ Dos, C+ Xtra, C+ Comedia, C+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ Futbol, Cinematk, Cinestar, Panda, Buzz, MGM, Somos, XtrmC+ Acción, C+ Acción 30, C+ Dcine, C+ Golf, C+ Deportes, C+ Liga, C+ FutbolPulsa : AXN, Fox, Fox Crime, Cosmopolitan, National Geographic, Natura, Discovery, Animax, Kidsco, Sony TV, Calle 13, Syfy, Bio, Canal Historia, Odisea, Crimen & Investigación

Evolución GRP’s: INDIVIDUOS 16+

Fuente: KANTAR MEDIAAdultos 16+ PBC- Universo: 38.836.398

Excluidos los (NC) y las Tipologías no comerciales(Interés Social, Merchandising, Aviso Legal y No disponible)


Evolución GRP’s: AMAS DE CASA

Fuente: KANTAR MEDIAAC– PBC- Universo: 18.302.517



Evolución GRP’s: Mujeres 16+

Fuente: KANTAR MEDIAMujeres 16+– PBC- Universo: 19.936.224


-8,1-4,6 -3,5

0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0 0,0

705.151

608.384

654.053

-20,0

0,0

20,0

40,0

60,0

80,0

100,0

0

100.000

200.000

300.000

400.000

500.000

600.000

700.000

800.000

900.000


Diferencia en % 2015 vs 2014 2013 2014 2015

Evolución Inserciones 2013- 2015

Inserciones


0,380,34 0,34

0,0

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

0,7

0,8

0,9

1,0

1,1

1,2

1,3

1,4


2013 2014 2015

Promedio de GRP´s por Inserción

GRP´s / Ins.


Evolución mensual del mercado publicitario

* Los índices representan el % de un mes respecto al mes promedio de los meses considerados

Índice


Índice GRP's 94 94 91 97 86 101 104 98 119 120 94 101

Índice Minutos 100 101 98 87 81 95 99 107 105 111 111 105

Índice Inserciones 109 94 91 108 103 97 102 94 110 105 90 97

abr.-14 may.-14 jun.-14 jul.-14 ago.-14 sep.-14 oct.-14 nov.-14 dic.-14 ene.-15 feb.-15 mar.-15 PROMEDIO

GRP's 208.495 207.632 201.525 215.225 191.193 223.685 230.742 217.747 263.352 264.496 208.113 222.871 221.256

MINUTOS CONSUMO TV 237 240 233 207 192 226 236 254 250 263 263 250 238

INSERCIONES 734.965 636.639 614.436 729.392 691.734 652.815 686.510 637.028 742.845 705.151 608.384 654.053 674.496

Ocupación Publicitaria por Años

% Ocu

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)Incluye desconexiones regionales: CAT

0

2

4

6

8

10

12

14

16

18

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015*

%

La1 La2 T5 A3 Cuatro La6 Auto. Tem. Gratuitas Tem. Pago

Ocupación Publicitaria por Meses% Ocu

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (lunes a domingo)Incluye desconexiones regionales: CAT

0

2

4

6

8

10

12

14

16

mar.-13 abr.-13 may.-13

jun.-13 jul.-13 ago.-13 sep.-13 oct.-13 nov.-13 dic.-13 ene.-14 feb.-14 mar.-14 abr.-14 may.-14

jun.-14 jul.-14 ago.-14 sep.-14 oct.-14 nov.-14 dic.-14 ene.-15 feb.-15 mar.-15

%

Series1 Series2 Series4 Series7 Series8 Series3 Series6 Series5 Series9

Ocupación total por cadenas y franjasMinutos de ocupación total por franja

MARZO 2014

MARZO 2015

Nota: Superar el total de minutos permitidos por franjas no significa incumplimiento de la actual normativa de los 12 minutos por hora, ya que en esta solamente computarían (además de la publicidad comercial) las Telepromociones y Patrocinios cuya duración nos sea superior a 45’’ y , en caso de ser

superior, no estar en primera y/o última posición.

Total minutos publicidad permitido en la franja

288843636121212121272

288843636121212121272

TOTAL DÍA 8,0 5,8 183,2 133,3 177,3 141,9 84,1Mañana (De 07:00h a 14:00h) 2,7 1,4 62,2 38,7 53,2 30,9 21,6

Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 1,4 1,0 37,6 29,2 28,7 33,0 16,5Tarde (De 17:00h a 20:00h) 1,4 1,2 31,1 19,7 31,3 31,4 15,8

20:00h 0,8 0,4 6,4 5,0 10,8 7,1 5,221:00h 0,2 0,6 9,7 7,2 11,7 8,2 6,822:00h 0,8 0,2 9,8 9,1 10,1 8,0 5,323:00h 0,1 0,3 10,0 9,3 10,7 8,8 5,424:00h 0,2 0,3 9,8 10,6 10,6 11,0 3,5

Madrugada Total (25:00 - 07:00) 0,4 0,5 6,8 4,6 10,2 3,6 4,1

TOTAL DÍA 7,8 5,0 166,7 160,8 153,1 138,8 88,9Mañana (De 07:00h a 14:00h) 2,4 1,0 55,0 45,7 45,0 32,0 21,0

Sobremesa (De 14:00h a 17:00h) 2,0 1,0 35,3 30,3 29,4 31,7 16,7Tarde (De 17:00h a 20:30h) 1,1 1,2 31,5 29,0 30,7 30,8 17,0

20:00h 0,6 0,5 7,4 8,6 10,1 7,9 5,721:00h 0,9 0,5 7,3 8,7 8,2 7,6 7,522:00h 0,4 0,2 9,1 10,9 6,4 7,9 6,0

23:00h 0,1 0,2 9,5 10,4 9,9 8,0 6,224:00h 0,1 0,2 9,4 11,2 10,1 9,7 4,4

Madrugada Total (25:00 - 07:00) 0,5 0,4 2,3 6,2 3,3 3,3 4,9

*Ocupación Total: Consideradas todas las tipologías publicitarias

Fuente: KANTAR MEDIATotal Individuos – PBC- Universo: 44.519.356


Spots vistos al día vs. spots emitidos

Spots Vistos Spots Emitidos


1.448

2.543

1.386

3.322

4.248

6.336

1.306

2.471

4.761

2.153

4.558

2.9163.012

1.618

3.778

1.825

1.597 1.597 1.569 1.554

1.399 1.3971.350 1.318 1.312 1.273 1.247 1.242 1.208

1.124

0

200

400

600

800

1.000

1.200

1.400

1.600

1.800

2.000

0

1.000

2.000

3.000

4.000

5.000

6.000

7.000

ING DIRECT/PRESTAMO

NARANJA

CARREFOUR/HIPERM

ERCAD

DIA/SUPERMERCADOS

MUTU

A MADRILEÑ

A AUTOM

OVILISTA

COCA COLA

LINEA DIRECTA ASEGURADO

RA/COCHES-MOTOS

JAZZTEL/ADSL+MO

VIL

MOVISTAR/FUSION TV

SECURITAS DIRECT/ALARM

AS

WW

W.W

IMDU

.ES

DANONE/ACTIVIA/YOGU

R

DON SIM

ON

/NARANJA EXPRIM

IDA PREMIUM

/ZUM

O

ONCE/SORTEO EXTRAO

RDI

EL CORTE INGLES/M

ODA

LOWI.ES

Inserciones GRP

Ranking de campañas


GRP’s Ins.

• El informe Mensual de Tv está realizado tomando como referencia el ámbito de Península,Baleares y Canarias

• Los targets que se han utilizado son:

• Total Individuos de más de 4 años

• Amas de casa (incluida la variable “ambos”)

• Adultos de más de 16 años.

• Hombres adultos.

• Mujeres adultas.

• Jóvenes de 13 a 24 años.

• Niños de 4 a 12 años.

• La franja Day Time abarca de 08:00 a 20:30 horas / la franja Prime Time abarca de 20:30 a24:00

MARCO DEL ESTUDIO

• Los conceptos que se han manejado en este informe son:

• Consumo de Televisión: promedio de minutos de televisión vistos por persona y día

• Cuota de Televisión: porcentaje que suponen los individuos que ven una determinada cadena sobre el totalindividuos que están viendo televisión en el mismo periodo de tiempo

• Audiencia Media : porcentaje medio de la población que ven un determinado periodo horario

• Media Audiencia Acumulada: media del número de contactos diarios.

• Perfil de las cadenas: Distribución por variables de los individuos incluidos en la audiencia de una cadena

• Programa: agrupación de emisiones de un mismo evento

• Audiencia media de un programa: promedio de las audiencias de todas las emisiones de ese programa

• Estacionalidad publicitaria (Indice): el Índice de cada variable (grp’s, inserciones y minutos) está calculadosobre el valor promedio de los meses considerados; un ejemplo de lectura seria: el nº de grp’s está porencima de la media, mientras que el nº de inserciones está por debajo, por tanto es un mes rentable.

• Índice de saturación: Incluye toda la publicidad convencional y no convencional emitida durante todo el día ysin desconexiones. Es el cociente entre el porcentaje de tiempo dedicado a publicidad y el porcentaje detiempo dedicado sólo a emisión.

• Spots vistos al día: Es la media diaria de spots vistos al día por individuo. Cálculo: (Grp´s /100)/nº de días).

• Ocupación Publicitaria (%): Porcentaje que supone el tiempo de publicidad emitido sobre una franja dereferencia.

MARCO DEL ESTUDIO

mensual tv optimedia_marzo_2015

Marketing