Características del mensaje

retóricoYulieth Guerrero

Cartel de Andrew Lewis para participar en la Bienal del cartel de México.Fuente: www.bienalcartel.org.mx

EL MENSAJE PERSUASIVO

Las relaciones de comunicación, y sus distintas funciones, dominadas por la emotiva, tienden a realizar un mensaje persuasivo

“LA RETORICA”

entendida como

EL ARTE DE LA PERSUACIÓN

Grados de razonamiento persuasivo

Persuasión honesta

Persuasión como engaño

CODIGOS (Soluciones codificadas)

Utiliza diferentes

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Grados de razonamiento persuasivo

Persuasión honesta

Persuasión como engaño

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1. Soluciones estilísticas ya experimentadas y que precisamente a los ojos del destinatario connotan “artisticidad” (utilización de formas ya experimentadas y cargadas de prestigio) Ej: Arte Kitsch

2. Sintagmas con un valor iconográfico fijo (Lugares comunes: natividad, realeza, última cena)

3. Connotaciones prefijadas con valor emocional fijo: la bandera en un campo de batalla, la referencia a la familia o al amor materno, términos como ‘honor’ ‘patria’

4. Pruebas extra-técnicas: Soluciones de efecto emotivo seguro (uso del color, uso de la música)

EL MENSAJE PERSUASIVO

Utiliza

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Soluciones estilísticas ya experimentadas y que precisamente a los ojos del destinatario connotan “artisticidad” (utilización de formas ya experimentadas y cargadas de prestigio)

Publicidad de la Agencia DDB del Brasil para MASP (Museo de Arte de San Pablo)

Leyenda: He visto el fracaso de un genio. Vi los últimos años de Vincent Van Gogh. Vi a los franceses subestimarme. Vi a un maestro morir en la pobreza. Vi una Europa con remordimiento. Vi millonarios que gritaban mi nombre en las subastas. Vi a un nuevo hogar. Vi a la enseñanza de adultos, vi a los niños a aprender. Vi un edificio de jóvenes que se convierten en Brasil , en el museo más visitado. Pero, después de haber visto todo esto, hay una cosa que no he visto todavía: a ti . Ven: Quiero verte.

Evidente alusión a la obra de Vincent Van Gogh

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Publicidad día de la madre

Logotipo nueva York

Milton Glaser

Evidente alusión a l logo creado por Glaser

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Publicidad del café del Museo Van Gohg

Campaña que realizo la agencia Saatchi & Saatchi Singapore para Lexus

Alusión indirecta al suceso: ‘cortada de oreja’ de Van Gogh

Alusión directa a la pintura “Los girasoles “de Van Gogh y a “La persistencia de la memoria de Dalí”

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Sintagmas con un valor iconográfico fijo (Lugares comunes, natividad, realeza, última cena)

La última cena de la Revista Soho

Alusión directa a “La última cena” de Leonardo D’Vinci

2

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La última cena en diversos contextos publicitarios

Alusión directa a “La última cena” de Leonardo D’Vinci

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Publicidad de Girbaut

Alusión directa a “La última cena” de Leonardo D’Vinci

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La última Cena

Alusión directa a La Navidad

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El pesebre y el árbol como símbolos

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Connotaciones prefijadas con valor emocional fijo: la bandera en un campo de batalla, la referencia a la familia o al amor materno, términos como ‘honor’ ‘patria’

Alusión directa a “La familia” y a “La Bandera”

3

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Pruebas extra-técnicas: Soluciones de efecto emotivo seguro (uso del color – uso de la música)

Publicidad Galán Presidente

Carlos Duque

Utilización del rojo como color de la revolución – de lo Liberal-. Alusión a Gaitán – el caudillo-

Jorge Eliecer Gaitán

4

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Imágenes tomadas de:

{1}http://www.tabaquismo.freehosting.net/marlboro/KITS2.jpg

{2} http://www.venelogia.com/uploads/cerveza.jpg

{3}http://www.imaxe.com.ar/infoimaxe/2008_11/images/02_08_campanias_mama_espa%C3%B1a_2007.jpg

{4}http://www.lablaa.org/blaavirtual/todaslasartes/pintar/images/8.jpg

{5}http://nea.educastur.princast.es/repositorio/RECURSO_ZIP/1_jantoniozu_Grecia/Grecia/quiz/quiz11/media/mm0_partenon.jpg

{6}:http://www.google.com.co/imgres?imgurl=http://www.tuentifotos.com/media/sentimientos/I_Love_My_Mama.jpg&imgrefurl=http://www.tipete.com/userpost/imagenes/i-love-my-mama-imagenes-gratis&usg=__Znb1OuQek7ejKw5I6u4YKGjDZXk=&h=533&w=500&sz=21&hl=es&start=9&um=1&itbs=1&tbnid=0W6zVx0GINJe7M:&tbnh=132&tbnw=124&prev=/images%3Fq%3DI%2Blove%2Bmy%2Bmama%26um%3D1%26hl%3Des%26sa%3DN%26tbs%3Disch:1

{7}:http://www.google.com.co/imgres?imgurl=http://elrehilete.files.wordpress.com/2008/11/47qplvgqjj2c1.jpg&imgrefurl=http://elrehilete.wordpress.com/2008/11/29/polemica-concurso-logotipo-ciudad-de-mexico/&usg=__miLpkzybk6TFu47X0EtxvFPBPak=&h=312&w=335&sz=59&hl=es&start=5&um=1&itbs=1&tbnid=Q0QMKzsUY9gWoM:&tbnh=111&tbnw=119&prev=/images%3Fq%3DI%2Blove%2Bny%26um%3D1%26hl%3Des%26tbs%3Disch:1

{8}http://www.capsule2.net/blog/wp-content/uploads/2009/01/van-gogh-cafe-museo.png

{9}http://www.andamosarmados.com/lexus-van-gogh-andy-warhol

{10}http://www.google.com.co/imgres?imgurl=http://homepage.mac.com/rtolin/elpine/Macuario/LaUltimaCena_E.jpg&imgrefurl=http://ateosyagnosticos.foroes.net/religiones-y-sectas-f3/ultimas-cenas-diferentes-creencias-mev-lucifer-fashion-etc-t85.htm&usg=__wXLEzKhmNIgHzkUF1h5yo5yYlyg=&h=591&w=830&sz=71&hl=es&start=3&um=1&itbs=1&tbnid=6U7u6j-NzDb1HM:&tbnh=103&tbnw=144&prev=/images%3Fq%3Dla%2B%25C3%25BAltima%2Bcena%2Bde%2BSOHO%26um%3D1%26hl%3Des%26sa%3DG%26tbs%3Disch:1

{11}:htp://www.google.com.co/imgres?imgurl=http://homepage.mac.com/rtolin/elpine/Macuario/LaUltimaCena_E.jpg&imgrefurl=http://ateosyagnosticos.foroes.net/religiones-y-sectas-f3/ultimas-cenas-diferentes-creencias-mev-lucifer-fashion-etc-t85.htm&usg=__wXLEzKhmNIgHzkUF1h5yo5yYlyg=&h=591&w=830&sz=71&hl=es&start=3&um=1&itbs=1&tbnid=6U7u6j-NzDb1HM:&tbnh=103&tbnw=144&prev=/images%3Fq%3Dla%2B%25C3%25BAltima%2Bcena%2Bde%2BSOHO%26um%3D1%26hl%3Des%26sa%3DG%26tbs%3Disch:1

{12}http://www.google.com.co/imgres?imgurl=http://C3%25BAltima%2Bcena%2Bde%2BSOHO%26um%3D1%26hl%3Des%26sa%3DG%26tbs%3Disch:1homepage.mac.com/rtolin/elpine/Macuario/LaUltimaCena_E.jpg&imgrefurl=http://ateosyagnosticos.foroes.net/religiones-y-sectas-f3/ultimas-cenas-diferentes-creencias-mev-lucifer-fashion-etc-t85.htm&usg=__wXLEzKhmNIgHzkUF1h5yo5yYlyg=&h=591&w=830&sz=71&hl=es&start=3&um=1&itbs=1&tbnid=6U7u6j-NzDb1HM:&tbnh=103&tbnw=144&prev=/images%3Fq%3Dla%2B%25

{13}http://radiocristiandad.files.wordpress.com/2008/12/pesebre.jpg

{14}http://www.diariopinion.com.ar/noticias/2009/diciembre/07/locales/es-colorear-dibujos-imagenes-foto-arbol-de-navidad-p8816.jpg{15} http://media.photobucket.com/image/navidad%20en%20publicidad/myopenstudio/moswp/navidad01.jpg{16}http://paragonanubis.files.wordpress.com/2008/03/screen-capture-69.jpg{17} http://lasorcitroen.files.wordpress.com/2007/10/mi_bandera.jpg{18} http://pachis2.files.wordpress.com/2009/05/chn-vivienda.jpg{18}http://pachis2.files.wordpress.com/2009/04/zeppelin-dia-madre-comiendo-helado.jpg{19} http://pachis2.files.wordpress.com/2009/04/zeppelin-dia-madre-comiendo-helado.jpg{20}http://doriselisabustamante.files.wordpress.com/2008/04/jorge-eliecer-gaitan.jpg{21} http://www.proyectod.com/finalizacion/imatereceralinea/imahistoriagrafico/galan.jpg