La estrategia electoral

• Es el mensaje.– ¿Cuál es?, pero también,– ¿Cómo rota para hablar de lo positivo de tu

candidatura y lo negativo de las otras?– ¿Cómo manejarás los tiempos y actividades

de campaña para colocar tu mensaje?– ¿Cuánto dedicarás a la persuasión y cuánto a

la movilización?– ¿Qué obstáculos tienes que superar u

oportunidades estratégicas puedes aprovechar?

¡Por favor, muchachos! Nosotros hemos mercadeado peores candidatos

El Mensaje

• Está compuesto de diversos elementos.– El primero de ellos, la propia personalidad del

candidato.• Es un elemento difícil de modificar, por lo que hay

que convertirlo en una fortaleza, tenga la personalidad que tenga nuestro candidato.

• Los famosos cambios de imagen tienen que ser vistos y medidos desde las posibilidades que da esa personalidad. Un cambio de imagen sin sustento en la personalidad se vuelve una máscara, un disfraz.

La pregunta es: ¿Cuál de sus maneras irritantes puede serutilizada como una ventaja política?

• El segundo elemento, el partido.– La militancia o no-militancia, la historia de las

organizaciones que apoyan al candidato, le imprimen características propias al mensaje electoral, acotan, contextualizan e incluso transforman ese mensaje.

• Es también un elemento duro de modificar, ello solo sería posible en contextos fuera de campaña.

• Es más fácil independizarse del partido que cambiar la imagen del mismo.

Muy Republicano. Lo adoro.

• El tercer elemento del mensaje: El programa de gobierno.– La visión que se tiene del futuro, de la

sociedad; lo que se va a hacer una vez ganada la elección. Las promesas, lo que se ofrece, cómo se ofrece y a quiénes.

• Es un elemento de fácil modificación, completamente controlable, pero por ello mismo es fácilmente opacable por los otros dos elementos. La evidencia dice que muy poca gente vota por los programas ofrecidos.

• Por si fuera poco, personalidad y partido son únicos e irrepetibles, el programa no.

“Es una gran visión de América, cierto, pero no puedo recordar cuál candidato la propone.”

• Un cuarto elemento es el estado de la opinión pública.– Los temas sensibles, los tabú, lo que dicen

las encuestas, la actitud hacia ciertos temas y hacia ciertas políticas, presionan para que el mensaje se dirija hacia donde se cree será más agradable.

• Es un elemento que cambia contingentemente, sin que ese cambio sea controlable.

• Si se hace mucho énfasis en que el mensaje se parezca a la opinión pública, el político puede terminar sin personalidad. Amén que la capacidad de la política de transformar la sociedad quedaría entre dicho.

“Y si soy electo, prometo dejarme llevar por la corriente.”

El mensaje electoral

• Debe poder expresarse en distintos formatos y por distintas personas– Formatos: Discursos, Entrevistas, Programas

de gobierno, Cuñas, Folletos, Eslóganes.– Personas: El Candidato, su entorno

inmediato, sus aliados, sus seguidores, sus posibles votantes.