menilai pesan iklan
TRANSCRIPT
Menilai Pesan Iklan
ToT Badan POM, 25 Agustus 2015ToT Badan POM, 25 Agustus 2015
Dr. Nina Mutmainnah ArmandoDosen Tetap Departemen Ilmu Komunikasi UI
0818784615
Iklan
HarusHarusmemperhatikanmemperhatikan::
HarusHarusmematuhimematuhi::
HarusHarusmemperhatikanmemperhatikan::
Nilai & normamasyarakat
Kondisi sosial& budaya
HarusHarusmematuhimematuhi::
Hukum positif Etika
ETIKA VS HUKUM POSITIF
Etika
4
HukumPositif
Ketentuan tentang iklandalam UU
UUPenyiaran
(UU32/2002)
UU Pers(UU
40/1999)
UU Perlin-dungan
Konsumen(UU
8/1999)
UU Porno-grafi (UU44/2008)
UU PemiluDPR, DPD,dan DPRD
(UU8/2012)
UUPenyiaran
(UU32/2002)
P3 & SPS(PedomanPerilaku
Penyiaran &Standar
Program Siaran)
UU Pers(UU
40/1999)
UU Perlin-dungan
Konsumen(UU
8/1999)
UU Porno-grafi (UU44/2008)
UU PemiluDPR, DPD,dan DPRD
(UU8/2012)
PeraturanKPU No.15/2013
Ketentuan tentangiklan
EtikaPariwaraIndonesia
(EPI)
Kode etikprofesi,
seperti: KodeEtik
Kedokteran
PP & Permen
Peraturanlembaganegara,Badan
EtikaPariwaraIndonesia
(EPI)
Kode etikprofesi,
seperti: KodeEtik
Kedokteran
•PP 72/1998: Pengamanan Sediaan Farmasidan Alat Kesehatan•PP 69/1999: Label dan Iklan Pangan•PP 50/2005: Penyelenggaraan PenyiaranLembaga Penyiaran Swasta•PP 109/2012: Pengamanan Bahan yangMengandung Zat Adiktif Berupa ProdukTembakau Bagi Kesehatan•Kepmenkes No 386/1994: PedomanPeriklanan: Obat Bebas, Obat Tradisional,Alat Kesehatan, Kosmetika, PerbekalanKesehatan Rumah Tangga dan Makanan-minuman•Permenkes No 1787/2010: Iklan danPublikasi Pelayanan Kesehatan
Ketentuantentang
iklan padabeberapa
PP,Permen,Kepmen
•PP 72/1998: Pengamanan Sediaan Farmasidan Alat Kesehatan•PP 69/1999: Label dan Iklan Pangan•PP 50/2005: Penyelenggaraan PenyiaranLembaga Penyiaran Swasta•PP 109/2012: Pengamanan Bahan yangMengandung Zat Adiktif Berupa ProdukTembakau Bagi Kesehatan•Kepmenkes No 386/1994: PedomanPeriklanan: Obat Bebas, Obat Tradisional,Alat Kesehatan, Kosmetika, PerbekalanKesehatan Rumah Tangga dan Makanan-minuman•Permenkes No 1787/2010: Iklan danPublikasi Pelayanan Kesehatan
Ketentuantentang
iklan padabeberapa
PP,Permen,Kepmen
Pada media penyiaran,EPI jadi hukum positif,
karena kewajibanmengikuti EPI jadi salahsatu ketentuan dalam
P3 & SPS
Nilai keseluruhan pesan iklan• Teks/narasi• Gambar• Audiovisual• Suara• Tagline• Klaim yang disetujui• Mandatory elements sesuai aturan
• Teks/narasi• Gambar• Audiovisual• Suara• Tagline• Klaim yang disetujui• Mandatory elements sesuai aturan
Strategi IklanShrum (2010): Subliminal adalahpesan atau stimulus yang dicerap
oleh persepsi dan alam otak bawahsadar, yang diterima melalui medium
gambar yang diulang-ulang.
Shrum (2010): Subliminal adalahpesan atau stimulus yang dicerap
oleh persepsi dan alam otak bawahsadar, yang diterima melalui medium
gambar yang diulang-ulang.
Banyak menggunakanstrategi “subliminal
advertising”
Banyak menggunakanstrategi “subliminal
advertising”
Pesan atau stimulus ini cepat melintas sebelumindividu dapat memprosesnya. Pesan-pesan
subliminal ini perlahan-lahan akan mempengaruhidan mengubah pikiran sadar dari otak seseorang.
Pesan atau stimulus ini cepat melintas sebelumindividu dapat memprosesnya. Pesan-pesan
subliminal ini perlahan-lahan akan mempengaruhidan mengubah pikiran sadar dari otak seseorang.
Shrum (2010): Subliminal adalahpesan atau stimulus yang dicerap
oleh persepsi dan alam otak bawahsadar, yang diterima melalui medium
gambar yang diulang-ulang.
Shrum (2010): Subliminal adalahpesan atau stimulus yang dicerap
oleh persepsi dan alam otak bawahsadar, yang diterima melalui medium
gambar yang diulang-ulang.
Banyak menggunakanstrategi “subliminal
advertising”
Iklan banyakmengkombinasikan
2 unsur:
Repetisi: diulang-ulangIklan banyak
mengkombinasikan2 unsur: Novelty: baru, luar biasa,
tidak lazim, berbeda dariyang lain
Menilai iklan:Harus memiliki kemampuan:
Literasi Media/Melek Media/Sadar MediaHarus memiliki kemampuan:
Literasi Media/Melek Media/Sadar Media
“Kemampuan untuk menginterpretasikan makna danefek positif dan negatif dari pesan media yang kita
temukan daripada hanya menerima begitu sajagambaran-gambaran yang ditampilkan media tersebut”
(Gamble & Gamble).
Orang yang“media
literate”/melekmedia/
sadar media
Sedikitbanyak tahu
tentangpotensidampakmedia
Orang yang“media
literate”/melekmedia/
sadar media
Sedikitbanyak tahu
tentangpotensidampakmedia
TerimakasihTerimakasih