2014MEMÒRIA

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3 Introducció

4 WShopping AR Smartphones of the world, unite!

5 Els establiments també s’apunten al mobile

7 Espectacle Roller-Disco a Arenas de BarcelonaOpening Show 7Show Xanadú 7Carmen de Georges Bizet 7Flashmob 8Funky Show 8

9 Les llotjes de Smart Shopping Barcelona

10 Mobile World Capital impulsa SSBCN 2014

11 Difussió de SSBCN 2014 mitjançant de Mobile World Congress Roda de premsa presentació campanya Mobile Ready 11Plafons 11Díptics i revistes 11

12 Identitat Gràfica i Audiovisual de SSBCN 2014Creació de marca, concepte i logotip de SSBCN 2014 12Il·lustració - Philip Stanton 13Audiovisuals 14

15 Difussió SSBCN 2014Campanya de Comunicació d’Exteriors 15Comunicació Offline 17Campanya de Comunicació Online 19

23 Media Partners Acords publicitarisRàdio 23Premsa escrita 23Televisió 23Online 23

24 Estands TecnològicsPac-Man 24Ur Work 24Path of Shadows 24Upptalk 25Funbox 25Yup!Charge 25

26 Photocall SSBCN2014

27 Mapa activitats i establiments participants

30 Smart Shopping Barcelona en xifres

31 Annex 1: Press Clipping

53 Annex 2: Memòria de material gràfic

íNDEX

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Smart Shopping Barcelona és una iniciativa conjun-ta d’Amperson Consulting , Mobile World Capital, Metrovacesa, Arenas de Barcelona i Associació de Comerciants de Creu Coberta, vinculada 100% al shopping, les noves tecnologies i l’estil de vida actual. Va tenir lloc el passat 27 de febrer a l’eix comercial de Creu Coberta i el Centre Comercial Arenas de Barce-

lona. Va congregar més de 25.000 persones que van gaudir de les propostes de la nit.

Coincidint amb l’últim dia del Mobile World Congress, SSBCN es concep com un esdeveniment singular i innovador or-

ganitzat amb la voluntat de vincular el públic local amb els visitants del Mobile World Congress.

Des de les 20h fins a mitjanit, els visitants de Smart Shopping Barcelona van poder interactuar amb les més de 200 botigues participants, comprar els seus productes i fins i tot conèixer peculia-ritats de les marques amb diverses propostes lúdiques mitjançant la tecnologia de la Realitat Augmentada.

La música disco dels anys 70, 80 i 90 va ser la protagonista de la nit i va inspirar les actuacions dels més de 180 ballarins, actors, DJ, músics,

animadors i les accions dels establiments participants.

INTRODUCCIó

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Els visitants de Smart Shopping Barcelona, a través dels establiments

d’Arenas de Barcelona i del carrer Creu Coberta,

van poder descobrir nous con-tinguts només enfocant amb el seu

mòbil els aparadors i les cartes de restauració.

Window Shopping AR és una aplicació que reconeix imatges directament de revistes, anuncis, fullets, aparadors, i connecta l’usuari amb una plataforma integral de comerç electrònic. L’objectiu durant SSBCN 2014 va ser millorar la shopping experience dels clients que van gaudir d’interessants continguts a través dels aparadors de les marques partici-pants. Pel que fa als locals de restauració, les seves cartes “s’augmentaven”, convertint-se en emissores de continguts audiovisuals informa-tius i d’entreteniment. En ambdós casos es va potenciar la interactivitat en xarxes socials amb l’efecte de la Realitat Augmentada.

Per assenyalar els locals ‘augmentats’ amb WShopping AR es van situar unes petjades circulars de color rosa amb els passos a seguir. A més, unes simpàtiques hostesses van explicar detalladament el funcionament de l’aplicació. Durant la nit es van registrar més de 5.000

descàrregues de l’App i 5.200 interaccions amb els diversos punts de contacte –aparadors, cartes de restauració, ...–

WShopping AR és una App desenvolupada per Crossbow & Hills. És un punt de partida perquè les botigues puguin interactuar amb els seus clients les 24 hores del dia, i fins i tot ven-dre els seus productes a través de m-commerce - comerç electrònic a través del mòbil.

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WSHOPPING AR

SMARTPHONES

OF THE WORLD,

UNITE!

L’eix comercial de Creu Coberta, una de les avingudes comer-cials més importants de Barcelona, va ser protago-nista de Smart Shopping Barcelona. Més d’una cinquantena dels seus establiments, impulsats per l’Associació de Comerciants de Creu Coberta, van participar activament en la nit realitzant una gran varietat d’activitats.

Alguns van exposar productes nous en els seus aparadors, van oferir descomptes i van obsequiar els seus clients amb degustacions, com és el cas de la tradicional Cistelleria Siscart, Llanas Interiorisme, Cucut Biz & Bar o Tradiziona-lia. La majoria va apostar per la decoració

del local mitjançant catifes vermelles, globus i efec-

tes lumínics.

Altres establiments van realitzar activitats més lúdiques com és el cas de Las Termas de Ruhan, que va

preparar un well-ness lounge spa per a

l’ocasió .

Els veïns de Creu Coberta es van animar al ritme de batucada i dels concerts oferts per l’Escola de Mú-sics Jam Session.

Per als més atrevits i aprofi-tant les dates de Carnestoltes,

l’Associació de Comerciants de Creu Coberta va proposar al pú-

blic assistir disfressat a l’esdeveniment. Els més originals només van haver de passar pel photocall del carrer Llobet per emportar-se un premi.

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ELS ESTABLIMENTS

TAMBÉ S’APUNTEN

AL MOBILE

Els establiments d’Arenas de Barce-lona també van preparar activitats per a l’ocasió. Tant la restaura-ció com les boti-gues de moda, complements i telefonia del centre van apostar per ambientar els seus locals amb músi-ca en directe, decoracions i degustacions per als seus clients, a més d’oferir obsequis per compra, maquillatge en directe i altres activitats.

Per exemple, la botiga FNAC va organitzar un cicle de concerts i va acabar la nit al ritme de dj; Tous va regalar rellotges de taula per compra; Superdry va animar la festa amb DJ, igual que Base: Benitosports, que a més va apostar per l’esport amb una cinta de córrer gegant que va atreure totes les mirades dels visitants. Alguns restaurants van crear menús especials per a l’ocasió i van animar les sobretaules amb música en directe.

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ELS ESTABLIMENTS

TAMBÉ S’APUNTEN

AL MOBILE

La plaça central d’Arenas de Barcelona va esdevenir una autèntica Roller Disco, acollint diverses actuacions musicals, interpretades per ballarins, que van transpor-tar el públic a un viatge inoblidable al passat, als fantàstics anys 70, 80 i 90. El públic va gaudir de quatre actuacions diferents que es van succeir cada 20 minuts durant tota la nit.

OPENING SHOW

Actuació d’obertura de Smart Shopping Barcelona 2014 que va despren-dre l’essència de la dècada dels 70 amb un mogut remix,

sota una acurada coreografia realitzada

per 30 ballarins.

SHOW XANADú

Basant-se en la mítica pel·lícula Xanadú, catalogada com a fantasia musical dels anys 80, es va crear una di-vertida coreografia amb 40 ballarins i patinadors professio-nals a l’estil roller-disco.

CARMEN DE GEORGES BIzET

Jugant amb l’arquitectura i història del Centre Comercial, i abillats amb vesti-menta de flamenca i de torero, la soprano Charo Tris i el tenor

Ricardo Bernal van representar fragments del

tercer acte de l’òpera Car-men. La dansa contemporà-nia amb una base clàssica,

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ESPECTACLE

ROLLER-DISCO A

ARENAS DE BARCELONA

juntament amb la música i la veu en directe van sorprendre els convidats que van tancar l’actuació aclamant els artistes amb una pluja de clavells vermells.

FLASHMOB

El remix de Smart Shopping Barcelona 2014 va ser un dels moments més

esperats de la nit, quan el públic assistent va poder unir-se

als ballarins espontà-niament per inter-pretar la coreo-grafia prèviament difosa a través de xarxes socials.

FUNkY SHOW

Una de les actuacions més acolorides de la nit, en la qual els ballarins van fer el seu espectacle a ritme de música funky i break-dance convertint així l’eix del centre comer-cial en una pista de ball.

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ESPECTACLE

ROLLER-DISCO A

ARENAS DE BARCELONA

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LES LLOTGES DE

SMART SHOPPING

BARCELONA

La planta dels cinemes Balañá del Centre Comercial Arenas de Barcelona va acollir les llotges de SSBCN 2014, un reservat des d’on els convidats van poder gaudir de les actuacions de la nit en un espai

privilegiat amb una copa de cava de Juvé & Camps.

En aquesta zona es va situar també el Cocktail Corner, espai des del qual Enrique Tomás va oferir pernil als convidats mentre aquests degustaven una escumosa cervesa

Moritz o una copa de cava Juvé & Camps. També hi va

ser present el magazine Revis-ta Rusa en España i VIP Style

Magazine.

Smart Shopping Barcelona ha format part del projecte Mo-bile Ready, desenvolupat per Mobile World Capital Barce-lona; la funció és mostrar els actius tecnològics de la ciutat i accelerar l’adopció de les tecnologies per part de les empreses i ciutadans. Per això Mobile Ready va presentar un com-plet catàleg d’activitats que unia els punts turístics, culturals i comercials més destacats de Barcelona, entre els quals estava inclòs l’esdeveniment Smart Shopping Barcelona.

L’agenda Mobile Ready va arrencar la setmana prèvia a Mobile World Congress, convidant turistes, congressistes i ciu-tadans en general a participar activament de la setmana més mobile de l’any.

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MOBILE WORLD

CAPITAL IMPULSA

SSBCN 2014

RODA DE PREM-SA PRESENTACIó CAMPANYA MOBI-LE READY

El 25 de febrer Mo-bile World Capital Barcelona va presentar davant la premsa la campanya Mobile Ready. Es va parlar expressament de Smart Shopping Bar-celona 2014 com a festa

colofó del congrés. En la roda de premsa

van intervenir l’Excm. Sr Xavier Trias, alcalde de Barcelona, el Sr Agustí Cordón, Vicepresident de Mobile World Capital i l’Hble.

Sr Felip Puig, Conseller d’Empresa

i Ocupació.

PLAFONS

A les instal·lacions de Mo-bile World Congress es van situar dos plafons gegants amb la localització en un mapa de les activitats que contemplava la campanya Mobile Ready. Cada pla-fó feia referència a un dels dos espais diferenciats de Smart Shopping Barcelona, Centre Comercial Arenas de Barcelona i carrer Creu Coberta.

DíPTICS I REVISTES

A través dels díptics i revistes oficials del Mobile Ready, distribuïts al Mobile World Congress, Mobi-le World Centre, Mobile World Capital, hotels i diferents espais vinculats al congrés, els visitants, turis-tes i ciutadans van poder conèixer amb antelació les activitats programades.

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DIFUSIó DE SSBCN 2014

MITJANÇANT MOBILE

WORLD CONGRESS

CREACIó DE MARCA, CONCEPTE I LOGOTIP DE SSBCN 2014

L’equip creatiu d’Amperson Consulting ha creat la marca Smart Shopping Barcelona, el concepte i el seu logotip.

La imatge gràfica basa la seva forma en:

Els arcs neomudéjares de l’antiga plaça •de toros de Las Arenas de Barcelona.

Les places de toros en general: un anell •amb un passadís per a la sortida de toros.

La relació entre Plaça Espanya (anell) i •el carrer de Creu Coberta.

La forma dels smartphones.•

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IDENTITAT GRàFICA

I AUDIOVISUAL DE

SSBCN 2014

IL·LUSTRACIó PHILIP STANTON

La il·lustració del cartell que anuncia i convida a Smart Shopping Night Barcelona, és obra del prestigiós artista nord-americà, establert a Barcelona, Philip Stanton, destacat il·lustrador i dissen-yador gràfic.

Philip Stanton ha treballat, entre d’altres, per La Caixa, Port Aventura, Intermón / Oxfam, Joan Manel Serrat, La Vanguardia, ESADE, Grup Planeta, FC Barcelo-na, Codorniu, Coca-Cola, Mercedes Benz i Nestlé.

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IDENTITAT GRàFICA

I AUDIOVISUAL DE

SSBCN 2014

AUDIOVISUALS SSBCN 2014

Cliqueu al títol subratllat per linkar al vídeo.

ESPOTS OFICIALS SSBCN - 20” I 1’30”

Es van realitzar dos es-pots promocionals de l’esdeveniment. Un de 20’’ previst per a televisió - es va publicar a Barcelona Tele-visió i en les pantalles de cinema d’Arenas de Barce-lona Multicines - i un segon espot més complet de 1,30’’ que es va retransmetre a través de xarxes socials.

ESPOT PROMOCIONAL CREU COBERTA

L’Associació de Comerciants de Creu Coberta va rea-litzar un espot promocio-nal amb motiu de Smart Shopping Barcelona amb la col·laboració i participació

de gran part dels seus es-tabliments. Aquest espot es va emetre a Barcelona Te-levisió, a les xarxes socials i a diferents espais vinculats a l’eix comercial.

FLASHMOB

Amb la finalitat d’ensenyar al públic la coreografia del Flashmob de SSBCN 2014, es va realitzar un vídeo tutorial amb els passos, que va ser distribuït a través de xarxes socials i newsletters.

VIDEO RECORDATORI

Audiovisual resum de l’esdeveniment.

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IDENTITAT GRàFICA

I AUDIOVISUAL DE

SSBCN 2014

TÒTEMS

Es van situar un total de 6 tòtems infor-matius de SSBCN 2014 a les cruïlles més concorregudes de la ciutat:

Plaça Espanya/Tarragona•

Drassanes/Rambla•

Plaça Espanya/Maria Cristina•

Portal de l’Àngel/Plaça Catalunya•

Callao/Creu Coberta•

Jardinets de Gràcia/Diagonal•

TANQUES DIGITALS

La informació de SSBCN 2014 també era a les tanques digitals situades a les entrades de Barcelona, per cortesia de Clear Channel.

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DIFUSSIó

SSBCN 2014

CAMPANYA DE COMUNICACIó D’EXTERIORS

MUPIS

Durant la setmana del Mobile World Con-gress es van situar en les principals parades de metro. Els mupis contenien el cartell de SSBCN 2014

PLAFONS INFORMATIUS

Situats a les entrades del Centre Comer-cial Arenas de Barcelona els dies previs a l’esdeveniment, contenien informació sobre la WShopping AR App.

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DIFUSSIó

SSBCN 2014

CAMPANYA DE COMUNICACIó D’EXTERIORS

PANTALLES A CEN-TRES COMERCIALS

SSBCN 2014 es va anun-ciar des de la setmana prè-via a l’esdeveniment a les pantalles digitals de tots els centres comercials gestionats per Clear Channel. Com per exemple: l’Illa Diagonal, Bulevard Rosa, Maremag-num, Centre de la Vila.

MAPA-GUíA

Edició de 25.000 exem-plars amb tota la informació i plànol de les activitats generals de la nit i estands tecnològics convidats a l’esdeveniment. Incloïa nom i localització dels establiments participants de Creu Coberta i Arenas de Barcelona, així com informació sobre l’ús de la WShopping AR App

Aquests materials es van distribuir al Mobile World Congress, a través de Mobile World Capital Barcelona, en els establiments parti-

cipants de l’eix comercial de Creu Coberta i el Centre Comercial Arenas de Barcelona, en hotels i punts estratègics de la ciutat.

VINILS

Per als establiments de Creu Coberta inte-ressats en la WShopping AR App, es van crear uns vinils il·lustrats amb el cartell de l’esdeveniment.

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COMUNICACIó OFFLINE

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DIFUSSIó

SSBCN 2014

PETJADES WSHOPPING

Amb la finalitat d’identificar els establiments participants en la WShopping AR App a Arenas de Barcelona, es van crear unes pe-tjades circulars de color rosa que ajudaven els visitants a localitzar el punt exacte des d’on enfocar als aparadors.

BLOGGERS GUIDE

Guia de xarxes socials, web i llenguatge on-line previst per a l’esdeveniment - hashtags i keywords -. Material distribuït durant el Blogger meeting.

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COMUNICACIó OFFLINEDIFUSSIó

SSBCN 2014

WWW.SMARTSHOPPINGBCN.COM

El website de SSBCN 2014 està dissenyat sota les premisses del Responsive Web Design, que adapta una correcta visualització del web a qualsevol dels dispositius des dels quals un usuari navegui.

Conté informació completa de la programació de la nit així com dels patrocinadors i col·laboradors, establi-ments participants i l’eix comercial que els emmarca. Tot això en format bloc, amb entrades continuades que actualitzen la infor-mació i permeten utilitzar paraules clau per posicionar l’espai web de SSBCN 2014 en tots els cercadors.

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CAMPANYA DE COMUNICACIó ONLINE

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DIFUSSIó

SSBCN 2014

ACTIVACIó DE XARXES SOCIALS

Facebook, Twitter, Pinterest i Instagram han estat els canals socials utilitzats per donar major difusió a la primera edició de Smart Shopping Barcelona. A través d’aquests canals i els propis de The Shopping Night Barcelona, els segui-dors han estat informats en tot moment sobre notícies vinculades a la tecnologia, al Mobile World Congress i les activitats de SSBCN 2014.

Durant SSBCN 2014, es van realitzar visites periòdiques a les zones de l’esdeveniment -Creu Coberta i Centre Comercial Arenas de Barcelona-, tant per fer fotografies, com per conèixer de primera mà el feeling del lloc, les boti-

gues, els visitants, restau-rants, racons i aconseguir l’engagement necessari perquè les publicacions fo-ren positives i en temps real. Durant aquestes setmanes es va aconseguir un bon nivell de difusió “viralitat” i un grau molt positiu en relació al “sentiment” en les publicacions realitzades.

FACEBOOk

A Facebook, es van al-ternar les publicacions de promocions de les botigues,

restauració serveis i spon-sors, amb les de contingut i imatges pròpies, així com missatges interessants per a cada públic.

TWITTER

A través de Twitter tractem la publicació de tweets amb continguts de blocs del sec-tor, promocions internes, de botigues, així com aporta-cions d’interès sobre la zona de l’esdeveniment.

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CAMPANYA DE COMUNICACIó ONLINEDIFUSSIó

SSBCN 2014

PINTEREST

A Pinterest es van publicar imatges sobre Realitat Aug-mentada, noves tecnologies, Mobile World Congress i SSBCN 2014, aportant informació extra als usuaris de les tendències del mo-ment.

INSTAGRAM

El perfil d’Instagram conté imatges i vídeos de les visi-tes al Mobile World Con-gress, les actuacions dels artistes i comerços d’Arenas de Barcelona i l’eix comer-cial de Creu Coberta.

SMART SHOPPING BAR-CELONA - BLOGGER MEETING

El Smart Shopping Barce-lona Blogger Meeting va reunir 27 influencers vincu-

lats al lifestyle, moda i res-tauració, el divendres 21 de febrer a l’Auditori d’Arenas de Barcelona.

Durant la trobada es van presentar els detalls de l’esdeveniment i es va explicar minuciosament el funcionament de l’aplicació WShopping AR, que van poder provar in situ en fina-litzar la presentació.

Abillats a l’estil disco, els blogaires van gaudir d’una sessió de maquillatge dels

70 gràcies a la col·laboració d’Urbea Perruqueries, seguidament van prendre un mojito per cortesia del restaurant 5 Jotas, situat al mirador d’Arenas de Barcelona i finalment es van animar a ballar el Flashmob de SSBCN 2014.

Per finalitzar, el recentment inaugurat Umo, restaurant japonès oficial de SSBCN 2014, va sorprendre els convocats amb un deli-ciós sopar al més pur estil oriental.

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CAMPANYA DE COMUNICACIó ONLINEDIFUSSIó

SSBCN 2014

Les setmanes prèvies a SSBCN 2014 es van fer arribar 6 newsletter a més de 25.000 contactes sen-sibles al món de la moda, esdeveniments, oci, gastro-nomia i lifestyle.

02/26/2014 - Novetats, in-formació i notícies de Smart Shopping Barcelona 2014

02/26/2014 - FINAL ROUND: ENTRADES VIP Smart Shopping Barcelona 27.2.2014

02/25/2014 - Novetats, in-formació i notícies de Smart Shopping Barcelona 2014

02/25/2014 - PREPARA’T! FLASHMOB! by Smart Shopping Barcelona

02/24/2014 - ENTRADES VIP: Smart Shopping Bar-celona 27.2.2014

02/17/2014 - SAVE THE DATE - Smart Shopping Barcelona 2014

A través dels continguts es va informar sobre SSBCN 2014, ubicacions, activitats, productes, establiments

participants, promocions i sponsors.

També es van dur a terme concursos per afavorir el flux de visitants i augmen-tar els seguidors en xarxes socials.

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DIFUSSIó

SSBCN 2014

CAMPAÑA DE COMUNICACIóN ONLINE

SSBCN 2014 – NEWSLETTERS

RàDIO

Les emissores Europa FM i Onda Cero van fer una cobertura completa abans, durant i després de l’esdeveniment mitjançant fal-ques informatives, entrevistes i connexions en directe durant la nit.

PREMSA ESCRITA

El magazine Revista Rusa en España va publicar l’anunci de SSBCN 2014 a la revis-ta del mes de gener-febrer.

El diari generalista La Razón va exercir de diari oficial de l’esdeveniment a través de la publicació d’una pàgina i mitja de reportat-ge, més una pàgina d’anunci sobre SSBCN 2014.

Línia Sants, el diari gratuït del districte Sants-Montjuïc, va publicar l’anunci de SSBCN 2014, a més de destinar dues pàgi-nes completes a la programació de la nit.

TELEVISIó

Barcelona Televisió va emetre l’espot promo-cional de l’esdeveniment i l’espot realitzat per l’Associació de Comerciants de Creu Cober-ta de manera intermitent, durant la setmana del Mobile World Congress.

ONLINE

La revista online VIP Style Magazine Ma-gazine també va participar como a media partner de SSBCN 2014.

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MEDIA PARTNERS

ACORDS

PUBLICITARIS

Amb la voluntat de vincular el públic de Smart Shopping Barcelona amb la tecnolo-gia mobile i donar suport a les iniciatives de joves emprenedors, 6 empreses emergents de Barcelona desenvolupadores d’aplicacions mòbils i jocs clàssics van ser convida-des a mostrar els seus productes durant l’esdeveniment.

Se’ls va cedir un espai dins d’Arenas de Barcelona, des d’on van poder exposar la seva aplicació i demostrar les seves carac-terístiques i potencials de manera pràctica interactuant amb el públic.

PAC-MAN

“Una gran màquina per a petits espais”, així defineix l’empresa Factory Arcade, les màquines recreatives que incorporen el joc PAC-MAN, el videojoc que va causar tant furor en els 80 i que anys després encara segueix entretenint.

Gràcies a la seva col·laboració, durant la nit de Smart Shopping Barcelona, el públic es va divertir com abans, gaudint d’un ambient retro en una atmosfera lúdica i festiva al recinte de Las Arenas.

UR WORk

Neix UrWork, la primera aplicació d’ocupació on pots pujar els teus vídeo-currí-culum i mostrar les teves qualitats professio-nals o artístiques. El concepte d’UrWork ha sortit de la necessitat de poder seleccionar millor els candidats per part de l’empresa -Head Hunters- i poder avalar el teu cu-rrículum escrit amb un vídeo personalitzat i creatiu, augmentant les possibilitats de contractació.

PATH OF SHADOWS

Path of Shadows és un joc d’infiltració sobre un guerrer amb el poder de controlar les ombres.

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ESTANDS

TECNOLÒGICS

UPPTALk

UppTalk et dóna un número de mòbil real. Prepara’t per dir adéu al teu operador. Tru-cades i missatges a qualsevol numero -mòbil o fix- a tot el món.

Trucades internacionals súper barates. Ofe-reix les millors tarifes en més de 200 països. Trucades, xat de grup gratis amb milions d’usuaris UppTalk compta amb opcions d’alta qualitat per compartir fotos, vídeos, ubicacions, àudios i més.

FUNBOX

Acompanya el burret Platero en les seves aventures pel poble de Moguer. Segueix-me Platero! és un joc educatiu inspirat en els passatges del clàssic universal d’una manera interactiva, coneix els seus personatges i resol els puzles d’enginy que et proposa el joc.

YUP!CHARGE

Yup! Charge és una companyia de Barce-lona que fabrica i exporta a nivell mundial estacions de càrrega ràpida per a bateries de mòbils i altres gadgets. Un nou tipus de producte / servei que permet a l’usuari carregar la bateria de l’aparell en espais públics com hotels i aeroports. La nostra app mòbil facilita la geolocalització dels punts instal·lats més propers amb informació útil de cada establiment. Un nou suport de publicitat outdoor que estableix contacte directe amb els usuaris. L’experiència Mobile comença amb Yup! Charge.

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STANDS

TECNOLóGICOS

A l’entrada principal d’Arenas de Barcelona, els visitants van gaudir fent fotografies al photocall oficial de l’esdeveniment.

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PHOTOCALL

SSBCN2014

1 4 EyEs Consell de Cent, 9

A4 TonEr BArcElonAcreu coberta, 128

ÀBAcuscreu coberta, 93

AdminisTrAció dE loTEriA, 23Consell de Cent, 34

AmA Tu sAludSant Roc, 28

AnA mª ciEndonEs TEBArParada 27 Mecat d’Hostafrancs - L’Àliga

AnimAliA, BcnVint-i-sis de gener de 1641, 42-46

ArquiTEcTurA i dissEny JEricóRbla. Brasil, 29 - 35 Esc. A 1r2 ArT oriEnTAl

creu coberta, 65

ArTEsAniA rAÚl dE JEsÚsVint-i-sis de gener 1641, 30

3 AudrEy BrEAd & coffEEcreu coberta, 42

AuTosErvEi El rAcó 13Consell de Cent, 13

Aziz, JoiEriA conTEmporÀniA En ArgEnTGayarre, 494 BAlBÀs JoiErs

creu coberta, 88

BAr - cAfé ErnEsToAliga, 43

BAr rEsTAurAnT liBErRector Triadó, 20

BAr rEsTAurAnT mogAsCallao, 65 BAr singulAr

creu coberta, 336 BodEgA monumEnTAl

creu coberta, 877 BosAnovA

creu coberta, 121

BoTigA EcolÒgicA TEmps nATurAFerreria, 28

c. cAsTElcreu coberta, 398 cAfETEriA pAnET

creu coberta, 91

cAl grEgorioConsell de Cent, 249 cAlçATs BArcElonA

creu coberta, 19

cAllcreu coberta, 10710 cAlçATs mArcoscreu coberta, 13311 cAmisEriA roscreu coberta, 2812 cAnAl ocio sAnTsCallao, 2

cArmE pAgés rAfEcAsParada 78-79 - Mercat d’Hostafrancscreu coberta, 9313 cArmEncreu coberta, 129

cArnissEriA mª cArmEParada interior, 156-157 - Mercat d’Hostafrancscreu coberta, 93

cArnissEriA XAviParada interior, 159 - Mercat d’Hostafrancscreu coberta, 93

cAsA TApAscreu coberta, 48

cAsTAnyAs - gElATsPl. Espanya cant. Tarragona

cATAlAnA dE podologiAErmengarda, 37-39

cATAloniA BArcElonA plAzA

rEsTAurAnT umoPl. Espanya, 6

cEllEr d’HosTAfrAncsSant Roc, 22

cEnTrE comErciAl lAs ArEnAsGran Via, 373-385

cEnTrE dE sAlud BucodEnTAl dr. cArlEs ArfElisGran Via, 333

cgm sEmprE nETLeiva, 6

XurrEriA Apolocreu coberta, 95

cinE ArEnAsTarragona, 5

14 ciTy dE sAnTscreu coberta, 12615 clAss sABATEscreu coberta, 4116 clÀudiA sEvillA EspAis ArquiTEcTÒnicscreu coberta, 107

clAus i pAnysAragó, 66-74

clínicA dEnTAl BéJArBéjar, 1

conEsA ArTEsAns dE l’EnTrEpÀcreu coberta, 8017 crisTAllEriA cAsAscreu coberta, 112

crisTinA AlAcErParada 84-85 - Mercat d’Hostafrancscreu coberta, 9318 cucuT Bizz & BArVilardell, 23

dAlviBéjar, 619 dEpil&co.creu coberta, 121

divinA sTEfyGran Via, 351

dolors AlBós dE frAncoParada 9 - Mercat d’Hostafrancscreu coberta, 93

domi cAfÈcreu coberta, 49

don colcHóncreu coberta, 46

Ed monpiXElMoianès, 53

El mussol d’HosTAfrAncsVilardell, 04220 El nosTrE forncreu coberta, 3621 El rEi dEl cAlçATcreu coberta, 10922 El TAllErcreu coberta, 97

El Tros, fruiTA, vErdurA i culTiu Ecologic.Parada interior, 185-186 - Mercat d’Hostafrancscreu coberta, 9323 EnTErTAinmEnT EXcHAngEcreu coberta, 80

EscofET olivErcreu coberta, 102 botiga, 2

EspArTEriA llucHGran Via, 339

EspErAnçA Escrig gArcíAParada 83 - Mercat d’Hostafrancscreu coberta, 93

EsTAció sErvEi moiAnÈsMoianès, 34

EsTAnc 42creu coberta, 9724 fAcTory oulETcreu coberta, 36

27

13

MAPA ACTIVITATS I

ESTABLIMENTS

PARTICIPANTS

CRE

U C

OBE

RTA

PL. ESPANYA

PARC JOAN MIRÓ

PARC ESPANYA INDUSTRIAL

TARR

AGONA

AV. REINA MARIA CRISTINA

MÈX

IC

BORD

ETA

LEIVA

VID

RIOL

DIPUTACIÓ

PRÍNC

EP JORD

I

CON

SELL DE CENT SAN

T NICO

LAUCA

I CELI

BÉJAR

RECTOR TRIADÓ

TORR

E D’EN DAMIANS

CALLAO

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GRAN VIA

LLOBET

ERMEN

GARDA

FORN

MU

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ELISI

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CH

BÉJA

R

SANT ROC

CAP DE GUAITA

VLI

RA

ED

LL

HOSTAFRANCS

MOIANÈS

ELVI

A

VINT-I-SIS DE GENER DE 1641

L’ÀLIGA 1

243352728

1533

50

16

18

32

6

29

3031

4222

2119 387

1051

1349

14

3

5337

46

4748

20 24

12

1140

525

44

9

4

5234

38

2623

41

174539

36

fArinA, pAsTA frEscA ArTEsAnAlParada interior, 118 - Mercat d’Hostafrancscreu coberta, 93

fArmÀciA EscolÀSant Roc, 26

fArmÀciA forEs - pAlAGran Via, 347

fArmÀciA J. AguilAr / fArmáciA dEl mErcATcreu coberta, 95

fArmÀciA llApArTVilardell, 9

fArmÀciA vilAr-ArAñócreu coberta, 71

forn dE pA mAriARector Triadó, 29

forn l AvingudAcreu coberta, 82

frAnk 52creu coberta, 5225 frAnkfurT sTATioncreu coberta, 31

fundAció culTurAl HosTAfrAncsConsell de Cent, 1426 gAlErA modA HomE, sporT, JovEcreu coberta, 84

grÀfiquEs lorEnzoJocs Florals, 123

grAn gAliciABéjar, 97

H2o poinTRector Triadó, 15

HErBorisTEriA dEl mErcATParada interior, 136-137 - Mercat d’Hostafrancscreu coberta, 93

HErmAnos mArTincreu coberta, 78Plaza del Nou, 3

HosTAl lk BcnConsell de Cent, 30

27 i c@fEcreu coberta, 75

iBérics d’EXTrEmAdurAParada interior, 82 - Mercat d’Hostafrancscreu coberta, 9328 il cAfé cAcAocreu coberta, 7929 il fuoco pizzEriAcreu coberta, 95

JAm sEssion EscolA dE mÚsicASan Germà, 00830 JoiEriA mArquÈscreu coberta, 87

José mArTí mArcoParada 80creu coberta, 93

JosEfA gonzálEz cAlEroParada 77 - Mercat d’Hostafrancscreu coberta, 93

kids&us sAnTsRiego, 5-7

kioTocreu coberta, 113

kiyf gAmEs, s.l.Callao, 231 l’ÒpTicA univErsiTÀriAcreu coberta, 91

lA cAiXAcreu coberta, 8332 lA cAmpAnAVilardell, 30

lA fondA dEl cAminoVint-i-sis de Gener 1641, 2633 lA munTAnyAcreu coberta, 45

lA TAvErnA dEl nAnMasnou, 27

34 lA TiEndA dE lolíncreu coberta, 9835 lA TirAcreu coberta, 6736 lAs TErmAs dE ruHAmLlobet, 5-7 local, 237 llAnAs inTEriorismERector Triadó, 238 loTEriA 18 pEyrAcreu coberta, 121

m&m EsTilisTAsGran Via, 335

mª dolors Arumí clEmEnTEParada 86 - Mercat d’Hostafrancscreu coberta, 93

mA HildA gómEz crEspoParada 2, 3, 4 - Mercat d’Hostafrancscreu coberta, 93

mª luisA nAvAJAs iñiguEzParada15-16 - Mercat d’HostafrancsL’ Àliga

mAJó inTEriorRector Triadó, 3

mAríA pAyTuBi TuBAuParada 8 - Mercat d’Hostafrancscreu coberta, 9339 mArTA pugEs (iris)creu coberta, 112

más frAnkfurTGran Via, 347

mAyrE sÀncHEz sErrAnoSant Roc, 2840 mysTiccreu coberta, 30

nAdirErmengarda, 1

nAuTAliA viAJEscreu coberta, 129

noE-cArsConsell de Cent, 1641 onkAr gAllErycreu coberta, 76

opEncorcreu coberta, 9342 ÒpTicA ÒlivErcreu coberta, 97

ordinAdors.cATLeiva, 20

pAns ArTEsAns grAniErGran Via, 347-349

pApErEriA lA cAmpAnAL’Àliga, 33

pErruquEriA gómEzcreu coberta, 88

pErruquEriA TwinRector Triadó, 22-24

piscolABis fAcTorySant Roc, 743 pizzA locAcreu coberta, 64

plATs cuinATs HosTAfrAncsConsell de Cent, 15

poBlE EspAnyolAv. de Francesc Ferrer i Guàrdia, 1344 porTonovo silvEsTrEcreu coberta, 37

pukiParada 82 - Mercat d’Hostafrancscreu coberta, 93

quiosc AmpArocreu coberta, 8845 rÀdio ArXAcreu coberta, 110

rEgAls pErsonAliTzATsParada 18-19 - Mercat d’HostafrancsL’Àliga

rEsTAurAnTE fu linSan Roc, 33

rnk BArcElonA, scp (ArT TolEdo)creu coberta, 4346 rosAT’screu coberta, 5847 rosEr i vilAcreu coberta, 68

sABAdEll ATlánTicoConsell de Cent, 21

sAlud i crEiXEmEnTGayarre, 24

sAvisAVint-i-sis de Gener 1641, 39

sAyfon THAi mAssAgERector Triadó, 248 silvEsTrE pErnilEriAcreu coberta, 6449 siscArTcreu coberta, 12350 smokE vApcreu coberta, 53

sTop sEgurosMoianès, 61 baixos

sTudy dEcorAció Hi-TEcHRector Triadó, 2, 1er 2on51 TEmprAdocreu coberta, 137

THE frAgrAncE TodAy’sCallao, 2

ToT roBA finAParada 33-34-35Vilardell52 TrAdizionAliA forn pAsTissEriAcreu coberta, 90, 92

TrAsTEros BArcElonABéjar, 23-2553 vins i cAvEs El rEBosTRector Triadó, 8

www.sHArEdroomsBArcE-lonA.comNumància, 20, 3r 1a

28

13

MAPA ACTIVITATS I

ESTABLIMENTS

PARTICIPANTS

29

13

2Ps1

Ps1

Ps1

Ps1

1P11a

P11b

P12P19P13

P20P21

P24P23

P22 P16

P17P18

P10

P7P6a

P6b

P5a

P5b

P2/3

P4

P1

P8/9

P15P14

0

GRAN VIA

DIPUTACIÓ

TARR

AG

ON

A LLA

NÇ

À

B11 B10B12

B13

B14

B16

B3

B5

B6B23

B24B25B26

B38 B37B36B35

B37B40

B41B29

B30B31

B42B43 B32

B33B34

B22B21

B20

B39B27

B28

B48

B8B9

B1/2

B17aB17b

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B4b

B7aB7b

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B4dB4c

B4eB4a

B18b-19

-1

S15

S18

S19

S2-3

S20S26 S25

S23S21

S24

S6ab

S5dS5bc

S5a-S27

S4S1a

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S17

S10

S11-S16-S29

S14 S9S13 S8S12 S7

4

Pc1

Pc1

R4+T

R3+T

R2+T

R1+T R8+T

R7+T

R5+T

5

S1a TEA sHop

S1bfrAnck provosT

S2-3EnriquE TomAs

S4 mAcAronsS5a -S27

mErcAdonA

S5bc dEgusTos Bcn

S5dEnriquE TomAs rEsTAurAnTE

S6ab pArAfArmAciAS7 HigiEnsEc

S8 orAngE

S9cEnTros unicofArggi

S10 yoigoS11-S16-S29-TS29

fnAc

S12 BEl ros

S13cAdEnA moviTEl-movisTAr

S14 vodAfonE

S15 foTopriXS17 vEriTAsS18 frAnk4S19 quE pAsTAS20 BokAS21 mAs q mEnosS23 ándElE

S24+T udonS25 EnricHS26 BABBi

S27+T udon yAS28 loTEriA

-1

P5b TEEnAgErsP6a gAmEP6b olokuTi

P8-9 BEnETTon kidsP10 HAvAnnA

P11a BAsEP11b mAngo

P12 dEsiguAlP16 fly girlP17 EurEkAkidsP18 AccEssP20 7 cAmiciE

P22oBEy your Body

P23 EXsiT

P24my HAir BArcElonA

1

R1+T wATAsumiR2+T mussol

R3+TlolA En ArEnAs

R4+T ABrAssAmER5+T 5 JoTAsR6+T lA cupulAR8+T lA BoTigA

5

Ps1cinEmEs BAlAñÀ

2

Pc1 mETropoliTAnHAppy rock

4

B1+B2 Trucco

B3cAsAs sABATErs

B4a misAkoB4b dconTiB4c TApA TApAB4d purA BrAsAB4e TApAs gAudiB4f BiTTEr! wursTB5 nEw zEAlAnd

B7a ck JEAnsB7b ck undErwEArB7c dim sumB8 nATurAB9 solopTicAl

B10 yAmAmAyB11 clAirEs

B12ab punTo romAB13ab sEpHorA

B14 cEBAdo

B16lA BoTigA dEl BArçA

B17b primAdonnAB17a fElgArB18a supErdry

B18b+ B19

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B20 inTimissimiB21 kikoB22 viAlisB23 EquivAlEnzAB24 voguEB25 lusH

B27-B39

BonAviTA

B28 BiJou BrigiTTEB30 l´occiTAnEB31-B43

Tous

B32 solvisionB33 cAlzEdoniAB34 prEmiErB35 flormArB36 mAJoricA

B37swArovski, pAndorA y swATcH

B38 ccusiB40 AgATHAB41 BoB ArTiclEsB42 movil youB47 smudyB48 Amorino

0

MAPA ACTIVITATS I

ESTABLIMENTS

PARTICIPANTS

30

14

SMART SHOPPING

BARCELONA

EN XIFRES

AFLUÈNCIA

25.000 PERSONES

200ESTABLIMENTS PARTICIPANTS

6ESTANDS

TECNOLÒGICS

14ESPÒNSORS I

COL·LABORADORS

180 ACTORS, BALLARINS,

MúSICS, DJ’S, ANIMADORS I

HOSTESSES

+30 BLOGGERS I PERIODISTES

COBRINT L’ESDEVENIMENT

7 MITJANS DE COMUNICACIó + CONNEXIó EN

DIRECTE DE 2 RàDIOS (EUROPA FM I ONDA CERO)

5.000 DESCàRREGUES

5.200 INTERACCIONS

AUGMENT DE BUzz

75%ENGAGEMENT A XARXES SOCIALS

ANNEX 1:

CLIPPINGPRESS

PREmSA ESCRItAPRENSA ESCRItAprinted press

2

30 DIJOUS, 27 DE FEBRER DEL 2014 ara

L’Smart Shopping Barcelona posa el toc de glamur al MWC Comprar amb el mòbil, a la nit i a ritme de música disco. És la proposta de l’Smart Shopping Barcelona, una nova iniciativa de The Shopping Night Barcelona en el marc del Mobile World Congress. Creu Cober-ta i el centre comercial Arenas són els em-plaçaments triats per a la cita, que transfor-

marà –avui des de les vuit del vespre fins a la una de la matinada– els dos espais en una roller disco carregada d’espectacles: flashmobs, xous sobre patins i música dels 70, 80 i 90. Amb l’apli WShoping AR s’ofe-rirà als clients la possibilitat d’interactuar amb les marques mentre es compra. ESTILS

TRINITAT GILBERT

“Per Dijous Gras, carn fins al nas”, diu la dita. És el temps de la dis-bauxa en tots els

sentits, inclòs el gastronòmic. Però per què la botifarra d’ou i els llar-dons com a estrelles de la festa? An-tigament, quan començava el Car-naval, totes les cases ja havien aca-bat de fer la matança del porc. Per tant, de botifarres i de llardons n’hi havia a dojo. I d’ous, també, perquè, després del cru hivern, les gallines començaven (comencen) a pon-dre’n amb més regularitat.

A Casa Noguera, obrador d’em-botits de la Torre de Claramunt (Anoia), la tradició la coneixen bé. En parteixen per respectar-la al mà-xim i alhora per renovar-la amb set tipus diferents de botifarres d’ou. La primera és la que anomenen la clàssica, la botifarra d’ou. I l’última és la que han inventat per a aquest any, la botifarra d’ou amb albergí-nia. “Cada any en trec una de nova, i les mantinc durant tot l’any”, ex-plica Josep Aragonès, la cinquena generació de Casa Noguera, al Ma-ry’s Market, el mercat situat a l’in-terior del Bulevard Rosa de Barce-lona, on en fa tastos regularment.

Botifarra de carxofa A més de la botifarra d’ou clàssica i la d’albergínia, n’hi ha cinc varietats més: la de patata i ceba, amb gust ben bé de truita excelsa; la d’espi-nacs; la de bacó; la de carxofa, i la d’escalivada. A l’hora de menjar-les, el Josep recomana convertir-les en plat únic, perquè la botifarra d’ou i sobretot les maridades són contun-dents. “I alhora són lleugeres en greixos, perquè durant el procés d’elaboració en trec el greix, de ma-nera que en tenen un 20% menys de l’habitual en aquest tipus d’embo-tit”. A més, tampoc porten ni con-servants ni gluten.

A Gallifa, Marta Torrescilla i Ge-rard Piñero ja tenen preparades les botifarres d’ou de Carnaval. En van començar a fer per primera vegada el 2011, quan van obrir La Catxaru-da, l’empresa pròpia de fabricació d’embotits ecològics. Amb l’ajut de

l’estudiós en gastronomia Pep Sal-setes han anat recuperant receptes tradicionals, i la botifarra d’ou tal com la preparen n’és una.

La fan amb ou ecològic i també amb l’arròs de Pals, que bullen amb les herbes del brou, és a dir, amb pastanaga, api, patata i porro. Ells recomanen menjar-ne amb lle-gums, però també com un entrant o en una amanida. O també junta-ment amb verdura cuita. Una altra opció és marcar els talls de la boti-farra d’ou a la paella, volta i volta.

Per Carnaval, La Catxaruda, nom triat conscientment perquè fa refe-rència a l’escudella típica del Vallès Oriental, també prepara el bull. Una vegada més el Pep Salsetes els feia saber una recepta antiga, que es pre-parava en aquests temps de disbau-xa, que era una cassola feta amb ga-llina, xai i porc. “Nosaltres afegim a les tres carns mel, clara d’ou, herbes del caldo i canyella”, i en diuen el bull de Carnestoltes.

A Reus, prop de la plaça del Mer-cadal, a la Tasca Xivarri, Juan Diego Sánchez ja té pensades les broque-tes de botifarra d’ou que prepararà tan bon punt arrenqui el dia. “Hi posaré oli d’avellana, tomacó i la rodanxa de botifarra d’ou a sobre”. És el primer any que en fa-rà, perquè tot just la tasca acaba de cele-brar els sis primers mesos oberta. “Cada dia preparo 70 tipus de broquetes dife-rents i tinc gairebé 100 vins a copes, totes de les comarques tar-ragonines, per fer pa-ís”, diu.

En canvi, el xef Al-bert Gómez diu que la servirà feta a la brasa que tenen dins del Butifarring, el lo-cal de degustació i venda de produc-tes de proximitat que acaba d’estre-nar fa dos mesos al carrer del Call de Barcelona. “Tenim una barbacoa de carbó vegetal i demà ens estrenem amb la botifarra d’ou feta per nosal-tres servida a la brasa amb pa i to-màquet”, explica. La botifarra d’ou de Butifarring està feta amb herbes

aromàtiques a més de la carn de porc i un 30% d’ou fresc de corral.

Al Mercat d’Olot, a la parada d’em-botits Vilarrasa, Jordi Vilarrasa ha preparat per avui, Dijous Gras, 50 quilos de llardons, i els anirà venent a granel. “A Olot mantenim molt les tradicions. Per tant, els llardons i les botifarres d’ou són les grans protago-nistes del Carnaval”, explica.

Les maneres (més originalsDes de receptes amb 80 anys de tradició fins a l’ou ecològic: la tradició es renova a la cuina

Vilarrasa prepara els llardons amb el greix del porc (la mocada), que ta-llen petit i el posen a coure a la calde-ra a foc lent fins que quedi ben crui-xent. El secret de l’èxit dels llardons de Vilarrasa és que són poc greixosos, perquè a mesura que els van coent els van desgreixant. “A més, com tots els embotits que fem, no porten conser-vants, ni gluten ni lactosa”.

De botifarra d’ou també n’hi ha a la parada. Mentre Vilarrasa va des-patxant, els compradors que espe-ren el torn comenten ara que la que més els agrada és la d’ou amb llar-dons. “És la bomba, perquè té tots els ingredients principals de Carna-val junts”. Jordi Vilarrasa també re-

Josep Aragonès és la cinquena generació de Casa Noguera, al Mary’s Market del Bulevard Rosa de Barcelona. PERE TORDERA

ARA27/2/2014

PREmSA ESCRItAPRENSA ESCRItAprinted press

36 DISSABTE, 1 DE MARÇ DEL 2014 ara

La realitat augmentada es fusiona amb la moda a la Smart Shopping BarcelonaLa Smart Shopping Barcelona 2014, una iniciativa de The Shopping Night Barce-lona en el marc del Mobile World Con-gress, va celebrar-se dijous a la nit –des de les 20 h fins a la una de la matinada– al centre comercial de les Arenes i a l’eix co-mercial de Creu Coberta. Una de les es-

trelles de la nit va ser la Realitat Augmen-tada, una funcionalitat integrada a l’apli mòbil WShopping AR que va permetre a tots els assistents interactuar amb les marques a través del mòbil, obtenint-ne informació fotografiant les revistes, els anuncis, els tríptics i els aparadors.ESTILS

TRINITAT GILBERT TORELLÓ

Fa 28 anys que els homes de Torelló es disfressen de dones. I en fa quatre que les dones surten ves-tides d’homes. La guerra

de sexes es va desfermar ahir diven-dres a la festa de les Senyoretes i els Homenots, quan es va fer una cerca-vila pels carrers de la població, una desfilada en una passarel·la munta-da a la plaça Nova i un ball final tam-bé a la mateixa plaça.

Malgrat els anys que té la festa, els homes continuen recorrent als ma-teixos tòpics a l’hora de vestir-se de dones: roba interior extravagant i vo-luminosa posada per fora de la roba, perruques de cabells llargs, bosses que ni la moda vintage les realçaria, bijuteria enorme i brillant i maqui-llatge, sobretot llavis vermells ben lluents. Les dones també tenen una línia força fixa a l’hora de disfressar-se d’homes: recorren a la calça cur-ta, mitjons fins al genoll i una pilota.

Per què als homes els agrada tant disfressar-se de dones?

La guerra de sexes es desferma per Carnaval: els homes recorren a la llenceria i la bijuteria femenina més extravagant i voluminosa per sortir al carrer. Quan elles s’han de disfressar d’homes, solen optar per la disfressa de futbolista

Van de futbolistes majoritàriament. “Des que surten les dones també dis-fressades d’homes es diu que no és el mateix, la festa”, comenta el Xavi-er Fabré, tresorer de l’antiga junta organitzadora de la festa. Tot va co-mençar d’una manera improvisada fa 28 anys, quan quatre joves van te-nir la idea de sortir tots junts disfres-sats de dones. L’any següent van for-mar un grup més gran, i així cada any. Fins que en fa quatre, “amb la igual-tat de sexes –diu Fabré– les dones també s’hi van apuntar”.

Treure la part femenina Arnau Segura, el president de l’As-sociació Cultural Deixebles de Sant Feliu, l’organitzadora de la festa, afegeix que hi ha molta varietat de disfresses tant per una banda com per l’altra. “És cert que hi ha grups de dones futbolistes, perquè és una disfressa fàcil”. I el mateix per als homes. Ara bé, “sempre hi ha dis-fresses molt elaborades, com la dels homes que es disfressen de bombo-lles de Freixenet”.

Al Carnaval, en general, inde-pendentment d’on se celebri, una opció molt majoritària és la de l’ho-me disfressat de dona. “Són ells els que ho necessiten, perquè volen transgredir, perquè volen exterio-ritzar al màxim el que senten”, ex-plica a l’ARA la psicòloga Ares An-fruns. Històricament, els homes han estat educats amb moltes nor-mes pel que fa a la masculinitat, i amb la repressió dels sentiments i les emocions, per això volen anar de dones, per deixar-se endur. En canvi, “les dones no senten aques-ta necessitat, i a més han aconse-guit un rol clar en la societat, on te-nen veu, per tant no han de fer d’homes ni per Carnaval”, conti-nua la psicòloga.

Per la seva banda, la psicòloga Maribel Martínez remarca el con-text en què es fa, que és el del Carna-val, que implica transgressió, capgi-rar el ritme quotidià. “L’home vol trencar amb la seva identitat per buscar la part femenina que tots els homes tenen; igual que també totes

Diversió Disfressar-se de dona és un joc que permet transgredir les normes

3

ARA1/3/2014

PREmSA ESCRItAPRENSA ESCRItAprinted press

4

EL muNdo20/2/2014

18 EL MUNDO. JUEVES 20 DE FEBRERO DE 2014

CATALUNYA i

CRISTINA RUBIO / Barcelona Lejos de aquellas primeras ediciones herméticas y repletas de sesiones maratonianas de trabajo, el Mobile World Congress se ha convertido en un evento despampanante, una cita que mantiene en vilo a toda la ciu-dad y genera un volumen de negocio de 356 millones de euros en cuatro días. Su estrategia de ahora pasa por atraer a un público más heterogéneo gracias al tirón de la marca Barcelo-na, que permite promocionar el atractivo de la capital catalana entre los congresistas y acercar las nove-dades tecnológicas que se presentan en el Salón a los barceloneses.

La Shopping Night, que se organi-zará el jueves que viene en Las Are-nas, o las rutas a museos y lugares emblemáticos de la ciudad son un buen ejemplo de esta expansión. Gran parte de culpa la tiene la Mobi-le World Capital, título que Barcelo-na ostenta desde 2013 y que gestio-na a través de un patronato formado por el Ministerio de Industria, la Ge-neralitat, el Ayuntamiento de Barce-lona, Fira de Barcelona y GSMA. Es-ta fundación ha decidido dar un pa-so al frente con la iniciativa Mobile Ready, que pondrá a disposición de ciudadanos y visitantes un amplio catálogo de actividades y propuestas en sectores como el comercio, el tu-rismo o las infraestructuras.

Establecimientos, museos y desti-nos de la ciudad como la Casa Batlló o el Museo de Arte Contemporáneo de Barcelona (MACBA), se han su-mado ya a la oferta de Mobile Ready y ofrecerán a sus visitantes la posibi-lidad de dar vida al dragón de Gaudí mediante la realidad aumentada o probar un vestidor virtual.

Por su parte, el Mobile World Centre, el espacio ubicado en la cén-trica plaza de Catalunya, ofrecerá a partir del lunes una programación especial para acercar al ciudadano las últimas novedades en tecnología y soluciones móviles. En la planta

baja Telefónica mostrará los termi-nales que nueve fabricantes exhibi-rán en primicia en el congreso de móviles, entre ellos Samsung, Sony, LG, Nokia, Motorola o Huawei. «Barcelona se abre a vecinos, turis-tas y emprendedores», resumió ayer el director de Fira, Agustí Cordón.

L’Hospitalet también quiere apro-vechar el tirón del mastodóntico

evento y llevará a cabo diferentes acciones para dar a conocer el po-tencial económico de la ciudad y posicionarse como destino de nego-cio. Así, sus hoteles contarán con una persona que atenderá a los congresistas, les informará sobre la ciudad y les facilitará un pack in-formativo con una guía de restau-rantes y bares apadrinada por el cocinero Ferran Adrià.

Sin embargo, las numerosas pro-testas de estos días por la subida del precio del transporte público amenazan con coincidir con el Mo-bile Wolrd Congress al menos du-rante el primer día preocupan a la organización. El responsable del evento, John Hoffman, mostró su preocupación, mientras que el al-calde Xavier Trias pidió a la plata-forma Stop Pujades que «reflexio-ne» acerca de las «consecuencias negativas» que podrían acarrear las manifestaciones.

El MWC busca atraer a turistas pese a los paros en el transporte Se organizará una Shopping Night y varias visitas a museos para congresistas

Barcelona El gobierno de Barcelona presen-tó ayer su plan para proteger los comercios emblemáticos, que fue considerado insuficiente y tardío por el PSC, el PP e ICV, y sólo contó con el aval de ERC.

La iniciativa, presentada en la comisión municipal de Economia por el concejal de Comerç, Rai-mond Blasi, prevé que una comi-sión técnica haga un catálogo de comercios históricos, y suspender provisionalmente un año las licen-cias de obras y de actividad para impedir actuaciones sobre estos locales que puedan desmantelar su actividad, entre otras medidas.

Muchos de estos establecimien-tos han visto este año que sus al-quileres se han disparado, al ven-cer una moratoria de la Ley de Arrendamientos Urbanos (LAU) que garantizaba la continuidad de los contratos con precios antiguos, informa Europa Press.

Los comercios emblemáticos se incorporarán al catálogo de patri-monio histórico y artístico para lo-grar la protección de su «fachada, interior y, en la medida que sea posible, su actividad», según Bla-si. Se pretende atajar los cierres que ha habido en los últimos me-ses por varios motivos, como el precio del alquiler y la falta de re-

levo generacional. El plan fue defendido única-

mente por Jordi Portabella (ERC). El resto de la oposición cuestionó la acción del gobierno municipal. La concejal de ICV Isabel Ribas puso el acento en la contradicción que emana de afirmar que se de-fiende el pequeño comercio a la vez que se amplían los centros co-merciales de Glòries y La Maqui-nista, como se anunció.

Por su parte, Javier Mulleras, concejal del PP, aseguró que el gobierno municipal de CiU en mi-noría «no ha hecho absolutamen-te nada» para apoyar al comercio histórico.

Denuncian a Mas por «sedición» y «rebelión»

Barcelona El sindicato Manos Limpias-presentó ante el Tribunal Su-perior de Justícia de Catalunya (TSJC) una querella contra el presidente de la Generalitat, Artur Mas, y sus aspiraciones soberanistas por los presuntos delitos de sedición, rebelión, prevaricación y desobediencia a la autoridad judicial.

Según consta en la querella, el sindicato de funcionarios públi-cos, justifica esta querella por, en-tre otros motivos, la resolución aprobada en el Parlament el 27 de septiembre de 2012, en la que se declara que «Cataluña debe iniciar una nueva etapa basada en el derecho a decidir» y pide avanzar «hacia más estructuras de estado», lo que Manos Lim-pias interpreta como un intento de Mas «a favor de la desmem-bración de España», lo que «con-traviene la legislación vigente».

También esgrime para susten-tar su querella la creación del Consejo Asesor para la Transi-ción Nacional, para que «formu-le las líneas del nuevo Gobierno independiente» al margen del marco constitucional, un orga-nismo que contempla «organizar una consulta –de la que ya hay fecha (9 de noviembre de 2014)– al margen de las disposiciones le-gales del Estado», y la posibilidad de una declaración unilateral de independencia.

Por todas estas cuestiones, Manos Limpias cree que Mas prevarica por dictar «a sabien-das» medidas que van contra el ordenamiento jurídico.Colmado Quílez. / TONI ALBIR / EFE

Los emprendedores se citan en Montjuïc>Otro de los eventos que ayudarán a integrar el Mobi-le World Congress en la ciu-dad de Barcelona es la alter-nacia con el recinto ferial de Montjuïc, donde se celebra-rá un evento pensado para emprendedores. Se trata del 4 Years From Now, que pre-vé 1.000 participantes en-tre profesionales, ‘start-ups’ e inversores de todo el mundo. Uno de sus ponen-tes de relumbrón será el creador de Whatsapp. Tam-bién se celebrará en Montjuïc un evento sobre los beneficios de la tecnolo-gía móvil en ámbitos como la salud o la educación.

El alcalde pide a la plataforma Stop Pujades que frene las protestas

Sólo ERC apoya el plan de protección de comercios emblemáticos en Barcelona La oposición critica la tardanza del Consistorio y considera las medidas insuficientes

John Hoffman junto a la alcaldesa de L’Hospitalet, Núria Marín. / EL MUNDO

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16 EL MUNDO. VIERNES 28 DE FEBRERO DE 2014

CATALUNYA i

CRISTINA RUBIO / Barcelona Nuevo éxito de un congreso que no entiende de límites y que ha reunido a 85.000 visitantes en apenas cuatro días, 13.000 más que en la pasada edición. Un salto abismal –las previ-siones más optimistas no preveían superar el techo de los 77.000– que confirma el giro de un Salón que ha aparcado su carácter inaccesible pa-ra convertirse en un evento global.

En su segunda edición en el mastodóntico recinto de Gran Via después de pasar siete años en Montjuïc, el Mobile World Con-gress se ha consolidado como epi-centro de la industria tecnológica con más de 1.800 empresas y 80.000 asistentes. Firmas de la ta-lla de Samsung, Nokia, Sony, gi-gantes chinos como Huawei y ope-radoras como Telefónica o Vodafo-ne no han querido faltar a una cita que ha generado un volumen de negocio de 356 millones y 7.220 empleos temporales. Cifras que sa-ben a miel en una ciudad deprimi-da por la crisis y los recortes.

«Ha sido un éxito rotundo», resu-mió el responsable de la GSMA, John Hoffman, principal valedor de Barcelona como capital mundial del móvil. Parte de culpa la tienen Mark Zuckerberg (Facebook) y Jan Koum (WhatsApp), nombres de re-lumbrón después de la faraónica compra de la aplicación de mensa-jería instantánea por parte de la red social hace una semana.

Ellos han logrado restar protago-nismo a las múltiples novedades que antes acaparaban todos los focos. Este año, la alfombra roja se ha tras-ladado al auditorio de la mano de

ponencias estrella con más de dos horas de cola. Una estrategia que ha dado visibilidad a un congreso que ha contado con la presencia de más de 3.500 periodistas acreditados. «El año que viene igual damos alguna sorpresa más», advirtió ayer el direc-tor de Fira, Agustí Cordón.

Otro de los retos cumplidos ha si-do la alternancia con el recinto de Montjuïc, por donde han pasado 5.000 personas. Este año se han

mejorado las conexiones con más trenes, autobuses y taxis, uno de los requisitos de la GSMA, la enti-dad organizadora.

En el emblemático espacio de plaza Espanya se ha celebrado el Four Years From Now, un evento dedicado a emprendedores y start-ups que tendrá continuidad el pró-ximo año, y el mPowered Indus-tries, una cita para definir los usos de los dispositivos móviles en terre-

nos como la educación o la salud. En 2015, el Salón se celebrará del

2 al 5 de marzo también en los dos recintos, el de Gran Via y el de Montjuïc. «Nuestra voluntad no es quedarnos en 2018, sino ir más allá», aseguró ayer el alcalde Xavier Trias. Sin embargo, desde la GSMA no quieren pensar a largo plazo. «Esperamos volver el próximo año y seguir construyendo éxitos de forma conjunta», concluyó Hoffman.

El Mobile World Congress arrasa con un récord de 85.000 visitantes Suma 13.000 asistentes más que en 2013 y mejora el transporte al recinto de Gran Via

La AMB carga contra las subidas en el transporte

Barcelona El pleno del consejo del Àrea Metropolitana de Barcelona (AMB) cargó ayer contra la su-bida de las tarifas del transpor-te público como única respues-ta al coste que supone su man-tenimiento y reclamó tanto al Gobierno como a la Generalitat que eleven sus aportaciones al mismo para evitar nuevos in-crementos.

Coincidiendo en el tiempo con las diversas movilizaciones ciudadanas en Barcelona con-tra las subidas, todos los gru-pos políticos que forman el en-te supramunicipal –CiU, PSC, ERC, PP, ICV-EUiA y Junts pel Papiol– acordaron un texto en el que dicen no compartir «la utilización del instrumento del incremento de tarifas como la única fórmula para el equilibrio financiero del servicio». Según el mismo escrito, entre 2008 y 2013, el Estado ha reducido su contribución a la financiación del transporte público metropo-litano en 40 millones de euros, lo que obliga a la AMB y al Ayuntamiento de Barcelona a incrementar sus aportaciones y a recurrir al endeudamiento pa-ra garantizar el mantenimiento de los servicios.

El acuerdo insta también al Estado y a la Generalitat a re-cuperar durante 2014 el nivel de inversión perdido. Una im-plicación que también recla-man a la Autoritat del Trans-port Metropolità para que a partir del año que viene im-planten unas tarifas «con crite-rios relacionados con el uso».

‘Shopping night’ de despedida. El centro comercial de Las Arenas despidió a los con-gresistas con una noche de compras y espectáculos de música en directo. Las tiendas se adaptaron al Mo-bile World Congress con una aplicación de realidad aumentada específica que permite conocer las mejo-res ofertas de cada marca, las nuevas colecciones y las curiosidades de cada comercio.

JORDI SOTERAS

JORDI RIBALAYGUE / Barcelona El Ayuntamiento de Sabadell analiza unos presuntos servicios irregulares que la concesionaria del tanatorio de la ciudad, la empresa Torra SA, ha-bría prestado al margen de los con-troles municipales y de las condicio-nes que la adjudicación fija. El Con-sistorio que el PSC gobierna en minoría ha confirmado que la socie-dad cobraba por unas asesorías y gestiones jurídicas que no figuran en el contrato, tal como el grupo muni-cipal de ICV reveló hace unos días.

Según los ecosocialistas, la com-pañía ofrecía a los familiares de los fallecidos la posibilidad de encargar-se de los trámites de las herencias.

Iniciativa señala que las cantidades que se facturaban por cada uno de los trabajos de consultoría «no baja-ban de 1.000 euros» y, en ocasiones, alcanzaba los 2.000. Esas cantidades no estaban sometidas supuestamen-te al control municipal ni se ampara-ban en ninguna ordenanza.

Algunos particulares alertaron al Ayuntamiento y a asociaciones de vecinos sobre la posible anomalía. ICV preguntó al equipo de gobierno si esa asistencia se efectuaban sin autorización.

La concejal de Salud de Sabadell, Cristina Moreno, admitió a Ràdio Sa-badell que se ha reclamado que se cese de ofertar las prestaciones pues-

tas en sospecha «porque van más allá de un servicio específico de tana-torio». Iniciativa también ha solicita-do que se esclarezca si la recauda-ción se ha contabilizado como bene-ficios para la empresa.

Los servicios funerarios no han es-tado exentos de polémica en la coca-pital vallesana. Se ha debatido con frecuencia sobre la privatización de la gestión del cementerio, fruto del mandato pasado. Además, los direc-tivos de Torra Alfonso Izard y Fran-cesc Xavier Pons están imputados por presunto soborno, falsedad do-cumental y estafa en el caso Mercu-rio, donde se escruta, entre otros he-chos, en la reforma del camposanto.

El tanatorio de Sabadell cobraba sin permiso por gestiones de herencias El Ayuntamiento investiga los cobros, que según Iniciativa no bajaban de 1.000 euros

Cementerio de Sabadell. / J. SOTERAS

GERMANS BOADA, S.A.JUNTAGENERALEXTRAORDINARIA

El Consejo de Administración convocaJunta General Extraordinaria de accionis-tas, a celebrar el próximo día 31 de marzode 2014 a las 12 horas, en primera con-vocatoria, y el día 1 de abril de 2014 a las12:30 horas en segunda convocatoria, enRubí (Barcelona), Avenida Olimpíades 89-91, con el siguiente

ORDEN DEL DÍAPrimero. Examen y aprobación, si pro-cede, de la distribución de dividendos acuenta del resultado del ejercicio 2013.Segundo. Ruegos y preguntas.Tercero. Redacción, lectura y aprobación,si procede, del acta de la Junta y, en sudefecto, nombramiento de interventorespara la firma de la misma.Se recuerda a los señores accionistas quepueden examinar en el domicilio social uobtener de forma inmediata la entregao envío gratuito de la documentaciónrelativa a los acuerdos que van a ser so-metidos a la aprobación de la Junta deAccionistas, de conformidad con lo esta-blecido en el art. 197 de la Ley de Socie-dades de Capital.

Rubí, a 26 de febrero de 2014.El Presidente del Consejo

de Administración. Pere Boada Aragonès.

Impreso por Carlos Rodriguez Gros. Prohibida su reproducción.

EL muNdo28/2/2014

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EL PERIódICo dE CAtALuNyA20/2/2014

JUEVES18 20 DE FEBRERO DEL 2014Conexión a internet: http://www.elperiodico.com

Panorama ECONOMÍALa gran cita tecnológica

BCN acercará las novedades de la feria del móvil al ciudadano

Las teléfonos y tabletas presentados se podrán ver en el Mobile World Centre

JOSEP M. BERENGUERASBARCELONA

En el Mobile World Congress (MWC), la mayor feria de movilidad –telefonía, ta-bletas, redes...– del mundo,

se presentarán los gadgets que ocu-parán las estanterías de las tiendas en los próximos meses. Sin embar-go, no deja de ser una feria profesio-nal, cuya entrada más barata cuesta 749 euros. Por ello, Barcelona, capi-tal mundial del móvil, va a acercar este año más que nunca todas las no-vedades que se presenten en el MWC a sus ciudadanos. Lo hará tanto en el Mobile World Centre como por toda la ciudad, gracias a la iniciativa Mo-bile Ready. «Los barceloneses y barcelonesas tienen que disfrutar de este congre-so, se lo tienen que tomar como pro-pio, colaborar. El MWC para la ciu-dad es futuro», destacó el alcalde de Barcelona, Xavier Trias, en la presen-tación de las actividades que se lleva-rán a cabo durante los días del con-greso para los ciudadanos, a la que también acudió el conseller de Em-presa, Felip Puig. «El MWC es cerra-do, solo para profesionales. Hay que abrirlo a los ciudadanos y a las em-presas que hasta ahora no podían estar en él», dijo el preside de Fira de Barcelona y vicepresidente de la Mo-bile World Capital Barcelona, Agus-tí Cordón.

CATÁLOGO / Para ello se ha creado el proyecto Mobile Ready, que ofrecerá a ciudadanos y visitantes un «catálo-go de actividades, experiencias y propuestas que mostrarán el poten-cial de la transformación mobile y có-mo esta puede mejorar sus vidas», se-gún la organización. El proyecto de la Mobile World Capital Barcelona comenzará el sábado, 22 de febrero, y vinculará tecnología a actividades turísticas, culturales y de ocio (digi-tal y clásico), entre otras. Así, la organización estrenará el sábado un catálogo con todas las propuestas en las que los usuarios podrán disfrutar de una experiencia diferente si lo realizan con su móvil. Por ejemplo, diversos atractivos tu-rísticos (como la Casa Batlló) incor-porarán la opción de realizar visi-tas virtuales con los teléfonos móvi-les, mientras que en algunos puntos

serán los mismos), las tiendas de es-tos puntos comerciales continuarán abiertas y en ellas se podrán vivir ex-periencias de compra diferentes gra-cias a los móviles. También habrá animación musical y actividades al-rededor de estas. Todas aquellas tiendas y lugares que participen en la iniciativa Mo-bile Ready tendrán un distintivo y estarán recogidos en una web y una app, que también contará con una agenda de actos mobile, los puntos wi-fi de la ciudad y una selección de aplicaciones útiles sobre Barcelona. El objetivo de todas estas iniciativas es promover la creación de nuevas experiencias tecnológicas que se su-men a la oferta y que no se limiten a la semana del MWC, sino que se pro-longuen todo el año. Además del programa Mobile Ready, el otro punto de interés para los ciudadanos durante el congreso de móviles será el Mobile World Cen-tre (calle Fontanella con portal del Àngel). La principal novedad de este año es que en este punto de encuen-tro entre ciudadanos y tecnología se mostrarán, en primicia, los termina-les móviles, tabletas y todo tipo de gadgets que se presenten en el salón. Así, las compañías Samsung, Sony, LG, Huawei, Alcatel, ZTE, Nokia, Mo-torola y HTC dispondrán de espacios propios para este cometido.

LA ANSIADA LÍNEA DE METRO / John Hoff-man, el consejero delegado de la GS-MA (organización responsable del Mobile World Congress), insistió ayer en reclamar a la Generalitat la finali-zación de una infraestructura «vital» para el recinto ferial de Gran Via (y otros servicios como el aeropuerto de El Prat): la línea 9 del metro. «Confia-mos en que pronto pueda haber bue-nas noticias», aseguró el directivo en la presentación de las actividades que se desarrollarán en L’Hospitalet coincidiendo con el certamen tecno-lógico. La entrada en funcionamien-to del primer tramo de esta línea esta-ba prevista para este 2014, pero la Ge-neralitat lo retrasó hasta 2016. Este año, el certamen se divide con actos en los dos recintos de la Fira de Barcelona. Hoffman calculó que casi 76.000 personas visitarán el recinto de Gran Via y otras 1.000 el de Barce-lona-Montjuïc. H

Espacios turísticos y tiendas incorporarán soluciones de realidad aumentada

Muestra ‘megafone.net’ en el MACBA, punto del programa Mobile Ready.

Agustí Cordón y Xavier Trias, ayer en el Mobile World Centre.

ALBERT BERTRAN

se podrán animar algunos de los ico-nos de la ciudad, como el dragón de la Casa Batlló (gracias a la realidad aumentada). Los museos también participarán en esta iniciativa, y el MACBA acogerá la exposición mega-fone.net (grupos situados en los már-genes de la sociedad expresan sus ex-periencias y opiniones mediante el uso de móviles).

SMART SHOPPING NIGHT / Diversos co-mercios de la ciudad se sumarán a este proyecto y permitirán, gracias a nuevas aplicaciones tecnológicas, probarse ropa virtualmente desde el móvil, por ejemplo. Por otro lado, el 27 de febrero se celebrará la Smart Shopping Night Barcelona en el cen-tro comercial Las Arenas y el eje co-mercial Creu Coberta. De las 20.00 horas hasta la 1.00, co-incidiendo con la clausura del MWC y replicando el éxito de la Barcelona Shopping Night (sus organizadores

Trias apela a la «responsabilidad» para evitar paros en el transporte

33 El alcalde de Barcelona, Xavier Trias, apeló ayer a la responsabi-lidad de los ciudadanos para evi-tar que haya problemas de trans-porte durante la celebración del Mobile World Congres. La plata-forma Stop Pujades Transport ha convocado para el próximo lunes, 24 de febrero y primer día del con-greso, una protesta «contra la su-bida de precios del transporte pú-blico» que busca «parar» las lí-neas de metro y bus entre las 7.00 y las 9.00 horas, mientras que el sindicato COS ha convocado una huelga de autobuses parcial tam-bién el lunes por la mañana.

33 «La gente tiene derecho a pro-testar», pero debe hacerlo «con sentido común y de manera lógi-ca», dijo el alcalde, quien destacó que hay que tener en cuenta la im-portancia de esta feria. «El dere-cho a protestar no es cortar los servicios públicos», agregó. Más información en página 31.

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EL PERIódICo dE CAtALuNyA23/2/2014

DOMINGO6 23 DE FEBRERO DEL 2014

Cita tecnológica internacional 3 Implicación ciudadana Páginas 2 a 6 LLL

Glass para que sus clientes vean las piezas desde otro punto de vista Además, durante los días que dura la iniciativa el Mobile World Centre acogerá actividades, expo-siciones experienciales y proyec-ciones en streaming de contenidos exclusivos de Mobile World Con-gress. Los ciudadanos también po-drán acercarse a ver y tocar los gran-des lanzamientos que se anuncien durante la feria, pues estarán dis-ponibles en este espacio. Otra de las actividades com-prendidas en este proyecto es la celebración de la Smart Shopping Barcelona: organizado por los crea-dores de la Shopping Night Barce-lona, el centro comercial Las Are-nas y L’Eix Comercial Creu Coberta brindarán experiencias de compra novedosas gracias a las nuevas tec-nologías durante la noche (entre las 20.00 y las 2.00 horas) del 27 de febrero. H

El Mobile World Congress (MWC) es la gran feria del sector, el colo-fón anual de todo un proyecto de-nominado Mobile World Capital. Esta capital mundial de la movili-dad es Barcelona, y entre los obje-tivos de esta está el «acercar la tec-nología móvil al ciudadano y visi-tante, haciendo que este perciba que vive y disfruta de la ciudad». Por ello, este año se estrena la ini-ciativa Mobile Ready (www.mobi-lereadybcn.com y app homónima): poner en valor los activos mobile de la ciudad y acelerar la adopción de las tecnologías por parte de las em-presas y ciudadanos. Y para ver có-mo está cambiando la ciudad, na-da mejor que pasearse por sus ca-lles y comprobarlo uno mismo. Para facilitar este redescubri-miento, la Mobile World Capital Barcelona presentó ayer el Mobile City Tour, una ruta mobile por Bar-celona que une los puntos turísti-cos, culturales y comerciales más destacados de la ciudad en los que se puede vivir una experiencia de movilidad. Esta experiencia consta de nue-ve paradas, todas ellas en el centro de Barcelona, y se ha logrado con la colaboración de comercios, mu-seos y partners tecnológicos, desta-caron los organizadores de la ini-ciativa, que estará operativa hasta el próximo 1 de marzo.

Animación

El eje principal de este tour, que puede hacer cualquier ciudadano, es el paseo de Gràcia de Barcelona. Uno de sus principales atractivos turísticos, la casa Batlló, brindará a los locales y visitantes la posibi-lidad de convertir la habitual fo-tografía de la fachada en algo muy distinto: gracias a la realidad au-mentada, el dragón de Sant Jordi que corona la Casa Batlló tomará vida en sus instantáneas. Además, en el interior del edificio el usuario también disfruta de experiencias de realidad aumentada, entornos

virtuales y animaciones en 3D. En el mismo eje, otra manera de descubrir las posibilidades de la tec-nología es visitando varias de las tiendas, que contarán con innova-ciones que harán la experiencia de compra muy distinta.

Amplia oferta

Así, Santa Eulalia instalará pan-tallas táctiles y mesas interactivas; Montblanc contará con un quiosco digital para que los visitantes acce-dan a su catálogo on line; Loewe per-mitirá a sus clientes probarse los bolsos virtualmente, Rabat ofrecerá información extra gracias a la reali-dad aumentada, Furest dejará que sus visitantes entren en su escapara-te y se les fotografiará para compar-tir la imagen en las redes sociales; Geox ofrecerá una bienvenida espe-cial a los usuarios con móvil NFC... Y Desigual contará con unas Google

JOSEP M. BERENGUERASBARCELONA

33 Realidad aumentada 8El dragón de la Casa Batlló toma vida en una prueba con una tablet.

RICARD CUGAT

La tienda Desigual del paseo de Gràcia dispone de unas Google Glass para comprar

Aplicaciones en la calleBarcelona estrena una ruta ‘mobile’ para que los ciudadanos prueben la realidad aumentada en puntos turísticos y comercios H Las novedades se podrán ver en el Mobile World Centre

Tres días después de ser adquirida por Facebook, la aplicación de men-sajería instantánea WhatsApp su-frió ayer una avería que impidió su uso durante cuatro horas. La com-pañía atribuyó el parón, sin dar más detalles, a una incidencia en su ser-vidor. La caída del servicio, que afec-tó, entre otros países, a los miles de usuarios que WhatsApp tiene en Es-paña, se registró a apenas 48 horas de la inauguración en Barcelona del Mobile World Congress (MWC), que registrará cifras récord, con la parti-cipación de unos 75.000 congresis-tas, más de la mitad de los cuales se-rán altos ejecutivos, y 1.800 empre-sas expositoras (149 españolas). La anomalía, que se detectó en torno a las 19.30 horas y que comen-zó a solventarse a las 23.30, suele producirse con cierta frecuencia en esta aplicación, aunque, esta vez, ha-cía más de dos meses que no regis-traba ninguna. El principal compe-tidor de WhatsApp, el pujante Te-legram, también sufrió una avería

ayer. Según afirmó la compañía en un comunicado, la gran afluencia de usuarios para darse de alta en el servicio, unos 100 por segundo en al-gunos momentos, provocaron gra-ves problemas en sus servidores. Precisamente los fundadores de Facebook y de WhatsApp, Mark Zuc-kerberg y Jan Koum, coincidirán ma-ñana lunes en el MWC, en medio de la gran expectación que ha suscita-do el anuncio de compra, por parte de la red social, de la aplicación de mensajería por 13.800 millones de euros. Unos 3.500 periodistas de to-do el mundo se han acreditado pa-ra cubrir el congreso, en el que fa-bricantes, desarrolladores y otras compañías del sector mostrarán sus últimas novedades en tecnolo-gía móvil. Teléfonos curvos, sumer-gibles, con pantallas flexibles y con mayores prestaciones compartirán en esta edición protagonismo. H

WhatsApp se ‘cuelga’ 4 horas la semana de la venta a Facebook

EL PERIÓDICOBARCELONA

La avería se produce 48 horas antes de la visita de Zuckerberg y Koum a BCN

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EL PERIódICo dE CAtALuNyA27/2/2014

JUEVES24 27 DE FEBRERO DEL 2014Conexión a internet: http://www.elperiodico.com

Panorama ECONOMÍA

La feria del móvil se despide con cerca de 80.000 visitantes

El Mobile World Congress cierra sus puertas con el mejor balance de su historia

J. M. BERENGUERAS / S. GUTIÉRREZL’HOSPITALET DE LLOBREGAT

El Mobile World Congress (MWC) cierra hoy sus puer-tas en Barcelona con el me-jor balance de su historia.

La mayor feria de móviles del mun-do, a falta de la contabilización final de la organización, GSMA, habrá re-gistrado o superado los 80.000 visi-tantes, rompiendo el anterior ré-cord de 72.000 asistentes de la pasa-da edición y por encima de las previsiones (75.000). Se clausura así una edición en la que el MWC se ha abierto más que nunca a la ciudad, ha apostado por acercar la industria a los emprendedores y en la que las grandes empresas del sector se han superado presentando tecnologías que rozan la ciencia ficción en áreas como la movilidad, la salud, la edu-cación y las ciudades inteligentes. «Lo importante no es solo el ne-gocio que se genera estos días de fe-ria en Barcelona, sino el proyecto de la ciudad como capital mundial del móvil, que dura todo el año. Es fun-damental la capacidad de impulsar la vertebración de un tejido produc-tivo en la ciudad con atracción de ta-lento, ideas, inversiones y tecnolo-gía. Esto es lo que queda realmen-te en Barcelona y lo que se tiene que aprovechar. La edición del 2014 ha sido un gran éxito y estamos muy sa-tisfechos», explicó ayer el director general de Fira de Barcelona, Agus-tí Cordón. El directivo ha avanzado que durante estos días se han alcan-zado acuerdos importantes para re-forzar Barcelona como capital mun-dial del móvil durante todo el año.

4YFN / Desde Fira de Barcelona se des-taca la importancia del salón 4YFN, que se celebró por primera vez en el recinto de Montjuïc y que recibió 2.300 visitantes de 55 países. Se trata de un foro de encuentros, conferen-cias y contactos para los emprende-dores que, además, se trasladarán al recinto de Gran Via hoy para com-pletar la experiencia. Todo por un precio reducido (200 euros), muy in-ferior a los casi 900 euros que cuesta una entrada regular. Respecto a la continuidad del sa-lón más allá del 2018, Cordón ase-gura: «Lo importante es trabajar en que el MWC sea un éxito en las próxi-

mas ediciones; no pensamos en el 2018. Sabemos que es una feria que evolucionará mucho en los próxi-mos años». En poco tiempo ha pasa-do de ser solo de móviles a incluir to-do tipo de objetos relacionados con la movilidad. Este año también se superará la previsión de retorno económico de 356 millones. Además, ha habi-do más de 4.000 periodistas acredi-tados, con el consiguiente impacto en diarios, webs, televisiones y ra-dios de todo el mundo. Tras abarro-tar Montjuïc, el MWC cambió de re-cinto el año pasado, trasladándose a Gran Via. Fue una mudanza ambi-ciosa, pero exitosa. En esta edición se han solventado algunos proble-mas, mejorando las conexiones y la

disposición de los taxis y autobuses, y se ha logrado un mejor flujo de la gente. También se amplió el espa-cio de exposición de 94.000 a 98.000 metros cuadrados, casi el máximo del recinto (100.000). Pero pese a to-do, los pabellones y pasillos presen-taban un lleno casi absoluto. Y lo im-portante, recuerdan desde la organi-zación, es que la mayoría son altos cargos directivos. «Hay más gente que nunca. Se nota mucho en que so-lo se puede seguir la corriente al an-dar», explicaba el personal de infor-mación del pasillo central.

LOS PARTICIPANTES / Para las pequeñas empresas expositoras, el MWC ha si-do más un congreso para hacer con-tactos que para cerrar acuerdos allí mismo. Los negocios llegan sema-nas o meses después, afirman. En los días de la feria, el ritmo de entrevis-tas ha sido muy intenso. «Tenemos unas 200 tarjetas de visita de perso-nas que se han interesado en nues-tro producto», afirmaba Ana Luen-go, de Alma Medical Imaging, com-pañía que comercializa un programa que permite a los profesionales sani-tarios hacer diagnósticos por la ima-gen y planificaciones quirúrgicas. La también catalana Health & Sportlab ha atraído la atención de representantes de Samsung, Sony, HP y Huawei, entre otros. «Los fabri-cantes de móviles buscan conteni-dos, y la salud es un área que les in-teresa mucho», explicó Juan Ramos, director técnico de esta compañía que ha desarrollado una app para de-portistas. También el New York City FC (propiedad del Manchester City) se ha interesado por su aplicación. En el caso de Dinube (pago a tra-vés del móvil), una entidad bancaria preguntó por sus soluciones después de una presentación en el 4YFN. «Se-guro que saldrán cosas de aquí. Aquí tienes acceso a casi 2.000 empresas, con las que de otra manera sería más difícil contactar», dijo Josep Cedó, de Dinube. Mientras, la firma de jue-gos para móvil U-Play Online ha reci-bido la visita de compañías de siste-mas de pago, que querían venderles sus servicios. Según el consejero de-legado, Jordi Torras, el ritmo de re-uniones ha sido frenético. «La sema-na que viene llegará un aluvión de e-mails», previó. H

El director de Fira destaca el gran salto del salón en tecnologías de movilidad

Noche de tiendas abiertas en las Arenas y el eje de la Creu Coberta

33 Coincidiendo con el final del Mobile World Congress, el centro comercial de las Arenas y el eje de Creu Coberta acogerán esta no-che la Smart Shopping Barcelo-na, una fiesta en la que más de 400 establecimientos de esta zona estarán abiertos hasta la una de la madrugada. El principal objetivo es atraer a los numerosos visita-nes del congreso mundial de tele-fonía móvil al comercio minorista de la ciudad catalana.

33 La iniciativa, que comenzará a las ocho de la tarde, tendrá guiños a la cita tecnológica, como la apli-cación de realidad aumentada WShopping AR, disponible para iOS y Android, que reconoce las imágenes de los escaparates y las revistas. Durante la Smart Shopping Barcelona, los usuarios que se descarguen la app podrán ver información sobre las marcas y comprar los productos de las tiendas a través del móvil. En el plano más festivo, el centro de las Arenas acogerá espectáculos de flashmobs, bailes, patines y drag queens, en un ambiente con la música de los años 70, 80 y 90.

LAS NOVEDADES

Hace pocos años, las grandes es-trellas del salón eran los teléfonos inteligentes de (pen)última gene-ración. Después, lo fueron las ta-bletas y, más tarde, las redes ultra-rrápidas. En la edición del 2014 del Mobile World Congress (MWC) los auténticos protagonistas tienen

un nombre impronunciable, weara-ble (llevable, vestible): artículos habi-tuales como pulseras, relojes, cami-setas o colgantes dotados ahora de cierta inteligencia para hacer la vida del usuario un poco más fácil. Apple debía ser el gran precursor de esta tecnología, pero su reloj inte-ligente no acaba de llegar. Mientras, la competencia de todas las naciona-

J. M. B.L’HOSPITALET DE LLOBREGAT

Todo se vuelve inteligenteEl futuro es poner chips a objetos que se llevan puestos: pulseras, relojes, camisetas

Cita tecnológica en Barcelona 3 El balance

CAMISETA INTELIGENTE 3 La japonesa Docomo ha puesto sensores a una camiseta destinada a la gente mayor que miden las constantes vitales. En caso de que haya alguna anomalía, pueden avisar directamente al hospital.

SAMSUNG GEAR FIT Y GEAR 2 3 La empresa surcoreana presentó sus nuevos dispositivos. La empresa ha abandonado Android y se ha pasado a Tizen para una pulsera y un reloj que también miden la distancia recorrida.

Impreso por Carlos Rodriguez Gros. Prohibida su reproducción.

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VIERNES36 28 DE FEBRERO DEL 2014

INICIATIVA COMERCIAL CON SOBRESALTOS

Mala noche para entregarse a las compras desenfrenadas. La convo-catoria Smart Shopping Night pre-tendía atraer a barceloneses y úl-timos congresistas del Mobile con hambre de tiendas abiertas y fies-ta al eje comercial de Creu Cober-ta y el centro Arenas de Barcelona. Pero la noche que con esfuerzo y muchas prisas habían preparado los comerciantes se vio torpedeada por la protesta estudiantil iniciada en la plaza de Espanya y fue subien-do de temperatura ante la sede del distrito de Sants-Montjuïc, en Creu Coberta. Con la fachada del distri-to destrozada por los mazazos de algunos violentos, algunos de los 50 comercios participantes opta-ron por bajar la persiana antes de las diez de la noche por miedo. La convocatoria lúdica había co-menzado a las ocho de la tarde. El

objetivo era integrar tecnología (con una app que facilitaba la compra en todos los escaparates que lucían huellas rosas), compras nocturnas, música y animación hasta la una de la madrugada. El presidente de los comerciantes de Creu Coberta, Lluís Llanas, como otros, tenía a punto el cava y las pastas para clientes y ami-gos. Pero enseguida llegaron asocia-dos preguntando si era convenien-te seguir abiertos. El empresario pe-día calma. Como otros, se quejaba de que el ayuntamiento no había per-mitido cerrar la amplia calle al tráfi-co, lo que desluciría la fiesta. Sin em-bargo, fueron los Mossos y la Guardia Urbana los que tuvieron que cortar-la a toda prisa vista la violencia de al-gunos supuestos antisistema que to-maron parte en la marcha. «Al ver esos mazos, mucha gente se ha ido asustada», decía un comerciante. Pasadas las nueve y media de la noche, la calle se reabrió al tráfico,

PATRICIA CASTÁNBARCELONA

33 Incidentes 8 Unos encapuchados destrozan con martillos los cristales de una oficina de La Caixa, en Sants.

EFE / ALEJANDRO GARCÍA

pero con los ánimos enfriados. Y eso que zapaterías, panaderías, tiendas de moda y demás lucían globos y pa-rafernalia con la ilusión de animar las cajas. «El congreso apenas se ha notado; desde que se fueron a la Fira de L’Hospitalet, aquí no llegan», lamentaban. Organizada por Amperson Con-sulting, como la versión del paseo de Gràcia, el objetivo era tanto fac-turar como atraer nuevo público a la zona. En el centro Arenas estaban

más relajados, a ritmo de perfor-mances ochenteras. Con Sephora, Vialis, Tous y muchos comercios brindando con el público, compra-ra o no. Pero hasta en la tienda del Barça se quejaban de que los con-gresistas habían llegado estos días con cuentagotas. Habían prometi-do autocares en conexión con la Fi-ra pero anoche no se vieron. Llanas advertía de que la cita había vivido su edición 0. La de verdad, el próxi-mo año, prometía. H

Creu Cuberta tuvo que ser cortada al tráfico mientras en el centro Arenas proseguía la fiesta

‘Shopping’ a la carreraLa noche de tiendas abiertas de Sants se ve frustrada por altercados de la marcha estudiantil

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EL PERIódICo dE CAtALuNyA28/2/2014

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COPILOTFUNCIONA SIN INTERNETCompatible con iOS, Android y Windows Phone 8, la plataforma CoPilot incluye ahora nuevas características destinadas a facilitar la navegación o� line y la planificación de rutas. Entre ellas, destaca ActiveRoutes, que calcula el camino más rápido utilizando datos de velocidad de carretera actuales y el momento del día. También hay disponible una versión Premium, desde 25 euros, con mapas de Iberia o de Europa. copilotgps.com

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WSHOPPING AR VÁMONOS DE COMPRASMediante la tecnología de Realidad Aumentada, esta app es capaz de reconocer imágenes directamente de revistas, anuncios, folletos y escaparates para conectar al usuario con una plataforma integral de comercio electrónico. Con ello, se pretende también potenciar la interactividad en redes sociales y vincular la estrategia de comunicación de las marcas con las ventas on-line. Disponible para iOS y Android. Gratis.www.crossbowandhills.com

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EXCLuSIvE, EL PERIódICo dE CAtALuNyA28/2/2014

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LA RAzóN21/2/2014

Cataluña

ciudad. «La idea es que el congre-so no esté de espaldas a la ciudad. Es un acontecimiento único que la ciudad debe aprovechar», seña-la un portavoz de The Shopping Night.

Esta nueva experiencia, que se celebrará el próxi-mo jueves 27 de febrero, coinci-diendo con la clausura del con-greso, de las 20.00 horas a la 1.00 h., tendrá como es-cenario el Centro Comercial de las Arenas y el Eje Comercial de Creu Coberta.

En total serán más de 400 esta-blecimientos comerciales los que abrirán sus puertas en una noche

BARCELONA- The Shopping Nig-ht Barcelona es una iniciativa que este año celebró su cuarta edición con la fi nalidad de consolidarse como un evento promocional de la ciudad y que consiste en una experiencia nocturna (de las 20.00 horas a las 1.00 h.) comercial y festiva en el Paseo de Gràcia. Con el mismo espíritu y dentro de la celebración del Mobile World Congress, ya está preparada una nueva iniciativa que busca atraer a clientes de todo tipo, sobre todo aquellos que vienen a la capital catalana con motivo del evento. Se trata del Smart Shopping Bar-celona, una versión del concepto del «shopping» nocturno adapta-do a las nuevas tecnologías.

Esta interesante propuesta sur-ge con la voluntad de incentivar al consumo a las cerca de 75.000 personas que visitarán el congre-so, así como de ofrecerles una imagen atractiva y dinámica de la

Ángela Lara

Compras nocturnas en el Mobile World Congress

Una nueva iniciativa de los comerciantes se suma a las previstas con motivo del MWC

donde la música de los 70, 80 y 90 y toda clase de espectáculos –como fl ashmobs, bailes, shows sobre patines o drag queens– amenizarán unas compras en horario excepcional. De esta ma-nera se espera poder promover y

difundir el uso de las últimas tecno-logías en el proce-so de compra. En esta línea, en este espacio también se ofrece la posibi-lidad al cliente de comprar e interac-tuar con el pro-

ducto mediante WShopping AR, una aplicación para iOS y Android basada en la realidad aumentada, la cual reconoce imágenes direc-tamente de revistas, folletos y es-

ESCENARIOS

Las Arenas y los

comercios de Creu

Coberta se abrirán

por la noche

El centro comercial de Las Arenas será el epicentro de la noche

de compras

La Razón

caparates y conecta al usuario con una plataforma integral de co-mercio electrónico. WShooping AR permite al cliente fotografi ar, por ejemplo, la prenda expuesta en un escaparate y acceder de esta forma a toda la información rela-tiva al producto e incluso ultimar su compra.

Y para un evento tan especial, la organización ha querido contar con un cartel que anuncia e invita al Smart Shopping Night Barcelo-na a la altura de las circunstancias. Por ello, para su diseño, ha conta-do con el trabajo del reconocido artista estadounidense Philipp Stanton, quien está afi ncado en

Barcelona y quien ha sabido crear una imagen con el Centro Comer-cial de Las Arenas como escenario principal de lo que quiere ser una gran fi esta.

Todo ello puede suponer un empujón importante para los comercios de la zona, especial-mente los del barrio de Sants. En el pasado, el Centro Comercial de Las Arenas ha tratado de consoli-darse también como un espacio dedicado al ocio nocturno, con propuestas de todo tipo: desde un festival de música hasta la progra-mación de algunos estrenos tea-trales.

La Razón

Las tiendas de Las Arenas abrirán sus puertas durante la noche. Abajo, el cartel realizado por Philipp Stanton con motivo del evento

La aportación, conseguida gracias a las

donaciones de los dos Villages, visitantes

y colaboradores, va en benefi cio de la

campaña «Ahora + que nunca» de la Cruz

Roja. Se materializará en 263 kits de ayuda

social y alimentación para familias

necesitadas de toda España. Tras el éxito

cosechado en 2012, La Roca Village y Las

Rozas Village se han vuelto a volcar con los

más necesitados. La campaña ha contado

con la colaboración de caras famosas.

La Roca y Las Rozas Village dan 13.158 euros

SOLIDARIDAD

La Razón

4 Viernes. 21 de febrero de 2014 • LA RAZÓN

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LA RAzóN27/2/2014

Cataluña

El presidente de la asociación de Amics del Passeig de Gràcia, Lluís Sans, presentó ayer las ideas para mejorar este eje comercial

Manu Lozano/Shooting

El paseo de Gràcia como destino turísticoLa asociación Amics del Passeig de Gràcia presenta un plan para atraer extranjeros

Ángela Lara

BARCELONA- El paseo de Gràcia concen-tra el 60 por ciento de las compras del tu-rismo no comunitario que se realizan en Barcelona y el 27 por ciento de las que se llevan a cabo en toda España, sin embargo, sus comerciantes, convencidos del poten-cial de este paseo, han decidido poner en marcha una nueva iniciativa destinada a «reforzar su carácter, que ya de por sí es sufi cientemente importante», señala Luis Sans, presidente de la asociación Amics de Passeig de Gràcia.

Así, de cara a Semana Santa, se pondrá en marcha la primera fase de un plan de márketing comercial y turístico que, si bien en su planteamiento global propone 65 acciones, en los próximos dos años plan-tea la realización de once iniciativas desti-nadas principalmente a posicionar la marca, dar a conocer el Paseo de Gracia como destino turístico dentro de la marca Barcelona, así como a generar nuevos fl ujos de turistas y dinamizar la oferta global mediante la creación de servicios tangibles. En este primer estadio del plan se ha querido potenciar la nueva marca

mediante el diseño de un logotipo cuya fi gura principal tiene la forma de las tradi-cionales baldosas hexagonales del paseo, diseñadas por Gaudí. Entre las medidas destinadas a crear y atraer nuevos fl ujos de turistas, destaca The ShopPink Bus, un «shuttle» o lanzadera que durante 100 días al año comunicará la zona del puerto para cruceros y Paseo de Gracia con el fi n de facilitar el acceso a este paseo a los crucer-tistas.

«Hemos detectado que los turistas que llegan a Barcelona en cruceros o bien se van a hacer excursiones o bien salen cami-nando y no llegan más allá de plaza Cata-lunya, así que hemos intentado subsanar eso», señala Sans.

Este servicio, con parada en el World Trade Center y calle Provenza-La Pedrera, tendrá una frecuencia de 30 minutos y un coste de seis euros el billete o diez euros, la

ida y la vuelta. Sin embargo, a aquellos turistas que gasten 100 euros o más en al-gún comercio adherido a esta iniciativa, se les rembolsará el coste total del billete.

En esta línea, el plan de márketing plan-tea también la puesta en marcha de la iniciativa «Experiencias», mediante la cual el turista podrá disfrutar de paquetes de estancia, con o sin alojamiento, hechos a su medida y en los cuales se puede incluir tanto oferta comercial, como hostelera, de restauración o visitas a museos y casas modernistas del paseo. Estos paquetes se comercializarán a través de las agencias de viajes emisoras en origen o receptivas en Barcelona.

Paralelamente, a través de los hoteles y mediante acuer-dos puntuales, Amics de Passeig de Gràcia tiene previs-to distribuir la Welcome Pack Card, una tarjeta destinada principalmente a congresis-tas y que dará trato preferente al cliente en actos concretos, ya sea culturales, gastronómi-cos o comerciales, y momen-tos puntuales.

La difusión, una prioridadEn lo que se refi ere a las acciones destina-das a dar a conocer el paseo y difundir sus atractivos, el plan propone el diseño y distribución en hoteles, establecimientos del paseo y otros puntos de la ciudad de un plano turístico y comercial de cuidado diseño, formato especial y contenidos muy detallados sobre la oferta global de la ave-nida. Asimismo, en breve se pondrá en marcha una página web y una aplicación

móvil a través de las cuales se pretende mantener informado al turista sobre las actividades y contenidos relativos al paseo, se llevará a cabo una acción relativa a la señalización urbana y se pondrá en mar-cha un servicio de informadores urbanos.

En esta línea, Amics del Passeig de Gracia tiene previsto trabajar conjuntamente con la Agència Catalana de Turisme y también Turisme de Barcelona en lo que se refi ere a la promoción internacional y, paralela-mente, se ha elaborado un catálogo de promoción para llevar a ferias y presenta-ciones, el cual está en seis idiomas, y un

dossier de prensa para los medios de co-municación.

Este plan de márketing, iniciativa a la cual se pueden adherir todos los comercios del paseo antes del 30 de marzo y previo pago de una cuota de 1.500 euros anuales, se ha podido fi nalmente desarrollar gracias al apoyo del Ministerio de Economía y Competitividad, que a través de la Cambra de Comerç de Barcelona, ha apostado por el proyecto con la aportación de 30 mil euros.

Una lanzadera para los cruceristas

La SmartShopping Barcelona, que tendrá lugar hoy en el centro comercial de las Arenas a partir de

las 20.00 horas, servirá de presentación de la nueva app WShopping AR. Esta aplicación convierte

las compras en toda una experiencia para los sentidos. El objetivo es que los usuarios puedan

interactuar con los establecimientos, tanto de moda como de restauración, conocer de cerca a las

marcas y comprar online, entre otras cosas, mediante la tecnología de realidad aumentada.

Una app únicapara disfrutar al

máximo del shopping

3LA RAZÓN • Jueves. 27 de febrero de 2014

Impreso por Carlos Rodriguez Gros. Prohibida su reproducción.

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LA RAzóN1/3/2014

Cataluña

La sanción económica por llevar velo integral oscila entre los 150 y los 750 euros

Reus prohíbe el burka en la vía pública pese a que la Constitución no lo ampara

Lluís Coderch/ Agencias

BARCELONA- El Ayuntamiento de Reus aprobó ayer la prohibi-ción del velo integral en la vía pública, con quince votos a favor de CiU y PP, y once en contra de CUP, Ara Reus y del PSC. Durante los siguientes treinta días se po-drán presentar alegaciones a las nuevas ordenanzas de civismo que prohibe además del velo in-tegral, el nudismo, la prostitución, la mendicidad y cualquier acto «obsceno» en la vía pública.

Hasta ahora no se permitía el paso a las dependencias munici-pales con la cara tapada por segu-ridad, por eso la Guardia Urbana ha impedido que una mujer con niqab –velo negro que sólo deja los ojos al descubierto–, accediese al pleno. La sala de plenos estaba llena de público, en su mayoría, contrario a las medidas, con pan-cartas con lemas como: «La co-rrupción sí es incivismo».

A la prohibición del velo integral en la vía publica, se la añaden otras como la del burka, el niqab, los pasamontañas, casco integral u otras vestimentas que impidan la identifi cación. Queda vetado su uso tanto en autobuses como en cualquier edifi cio que ofrezca servicios municipales. No se apli-cará la ordenanza en caso de actos festivos, tradicionales y culturales o bien cuando el ejercicio de de-terminadas profesiones haga su uso imprescindible.

La concejala de Seguridad, Ali-cia Alegret (PP), explicó que las ordenanzas son para la «seguri-dad ciudadana y libertad de la mujer». En ese momento, el pú-

blico se dividió en abucheos y aplausos. El alcalde de Reus, Car-les Pellicer (CiU), reiteró que no se trata de una «cuestión religiosa» y

que les ampara la legalidad. Citó la jurisprudencia del Tribunal Superior de Justicia de Cataluña (TSJC) y la de los Derechos Huma-

nos. Sinembargo la cuestión tiene precedentes contrarios. En el año 2010, Lleida aprobó la prohibición del Velo integral en espacios mu-nicipales, pero en 2013 fue revo-cada por el Tribunal Supremo (TS), por considerar que no son competencias municipales y que atenta contra la «libetrad religio-sa». Las voces contrarias han sido múltiples.

El concejal de CUP David Vidal opinó que «se crea un problema dónde no lo había». El portavoz de

Ara Reus, Jordi Cervera, criticó que se intente «ideologizar» el día a día de la ciudad. Mientras que el portavoz socialista, Andreu Mar-tín, reprochó la «falta de consen-so», no solo en el caso del velo, sino también en la prostitución o la mendicidad, porque «preten-den hacer ver que no existen». La primera denuncia en contra de la prohibición ya ha sido puesta a la ofi cina de Atención Ciudadana.

Houriaa Ajaada advirtió de que las mujeres no saldrán a la calle y las madres con hijos pequeños no los llevarán al colegio

LA OPOSICIÓN

El portavoz del PSC

reprocha al Gobierno

de Reus la «falta de

consenso»

POLÉMICA

El Pleno vivió

momentos tensos

por las protestas

contra la medida

Lionel Cironneau

Una protesta torpedea la noche de compras en Las Arenas

BARCELONA- La Smart Shop-ping Barcelona, que tenía que celebrarse el pasado jueves por la noche como actividad para-lela al Mobile World Congress, acabó torpedeada por una protesta estudiantil.

La Smart Shopping Night ofreció una noche de compa-ras desde las 20.00 horas hasta la 1 de la madrugada aprove-chando a los congresistas más rezagados. Para ello, el centro comercial Las Arenas se trans-formó en una Roller Disco cargada de espectáculos (fl ash-mobs, bailes, shows sobre pa-tines, drag queens). Sin embar-go, la protesta fue en aumento y muchos comerciantes opta-ron por cerrar la persiana. La Policía hizo acto de presencia y consiguió dispersar a los ma-nifestantes. Y la fi esta de las compras nocturnas acabó en paz.

L. R.

El centro comercial se iba a convertir en una discoteca

Efe

Ap

Un centenar de escuelas promoverán el ajedrez en horas lectivas

BARCELONA- Un total de 104 escuelas catalanas promoverán el ajedrez como instrumento educativo en horario lectivo, en el marco del proyecto «Escacs a l’escola», para mejorar la concentración, el cálculo mental, la memoria y la orientación espacial, entre otros aspectos.La consellera de Enseñanza, Irene Rigau, presentó ayer este proyecto impulsado por su departamento, las universidades de

Lleida y Girona y la Federación Catalana de Ajedrez.La Unesco ya recomendó ofi cialmente en 1995 a todos sus países miembros la incorporación del ajedrez como materia educativa tanto en la enseñanza Secundaria como en la Primaria, y el Parlamento Europeo hizo pública una declaración en julio de 2012 instando a los diferentes estados miembros a introducir el programa «Ajedrez en la escuela» en sus sistemas educativos.

L. R.

La Unesco recomendó ofi cialmente en 1995 la incorporación del ajedrez

4 Sábado. 1 de marzo de 2014 • LA RAZÓN

Impreso por Carlos Rodriguez Gros. Prohibida su reproducción.

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LA vANGuARdIA20/2/2014

JUEVES, 20 FEBRERO 2014 V I V I R LAVANGUARDIA 3

Ofertas de ‘shopping’, pero tiendas cerradas endomingo

L A P R O G R AM A C I Ó N D E O C I O Y C OM E R C I A L

]Las reuniones de negociosy actividades de ocio monta-das por las empresas pararematar los tratos acaparanel tiempo de los congresis-tas. Tanto que la agenda cul-tural barcelonesa apenas seve alterada estos días. Las400 tiendas de la calle CreuCoberta y el centro comer-cial de Las Arenas celebra-rán la noche del jueves elSmart Shopping Barcelona,una fiesta con conciertos,performances y novedosasaplicaciones para interactuarcon las tiendas. Sin embargo,tanto este domingo como elde la semana que viene, losparticipantes en el Mobile se

encontrarán las tiendas ce-rradas.Los congresistas también

serán recibidos con los bra-zos abiertos en La Roca Villa-ge. Allí, azafatas que hablanmandarín ofrecerán una re-cepción especial. Los chinosacostumbran a regresar desus viajes con muchos rega-los. El complejo ofrece facili-dades para desplazarse hastaallí: un aparcamiento reserva-do, descuentos de dos poruno en el Shopping ExpressTour y la posibilidad de ha-cer uso de sus zonas másexclusivas.Además, la Mobile World

Capital presentó ayer la apli-

cación Mobile Ready, quedel 22 de febrero al 1 de mar-zo aglutinará un catálogo deactividades, propuestas yexperiencias en la ciudad através del uso de dispositi-vos móviles y relacionadascon el comercio, el turismo ylas infraestructuras, algunasya existentes y otras pensa-das para la ocasión. Quienesse la descarguen podrán acce-der a guía de tiendas, podrándar vida al dragón de Gaudímediante la realidad aumen-tada o probar un vestidorvirtual. Pero como dicen loscongresistas, al Mobile seviene a hacer negocios. /R. Montilla/L. Benvenuty

L’Hospitaletbusca su

oportunidadMANÉ ESPINOSA

Laspocashabitacionesquequedansecotizanapreciodeoro

]Aparte de la guía derestaurantes elaboradapor Ferran Adrià, l’Hos-pitalet regalará a cadauno de los congresistaque se alojen en la ciu-dad un lote de bienveni-da con más documenta-ción para conocer laciudad. El Ayuntamien-to también pondrá enmarcha una nueva app yllevará a cabo una cam-paña dirigida a los con-gresistas. “Tenemos ho-teles de calidad, un re-cinto y un entorno muyadecuado para hacernegocios”, remarcó Ma-rín, quien señaló que elMobile es una oportuni-dad para potenciar elturismo de negocio enla segunda ciudad deCatalunya “que no va-mos a desaprovechar”.

El recinto de Gran Viatiene 240.000 m2...

...para su construcciónse utilizaron 21.000 tde acero

LA VANGUARDIA

2005 06 07 08 09 10 11 12 13 2014previsión

1,2

1,9

2,3

2,7

2,4 2,4

2,9

3,3

3,5 3,5

Desde el primer congresose ha triplicado el númerode periodistasEn miles de periodistas acreditados

El 43% de la poblaciónmundial tiene teléfonomóvil

Más de 4.000 millonesde teléfonos usanel sistema de Google

Población mundial7.000.000.000

Con móvil3.000.000.000

AndroidGoogle68,8%

IOSApple18,5%

WindowsPhoneWindows10,3%

Otros2,4%

Terminales 6.000.900.000

= 100.000.000

Equivale a 40 campos de fútbol

Equivale a 3 torres Eiffel

LUIS BENVENUTYBarcelona

Un añomás Barcelona cuelga elcartel de completo. Las últimashabitaciones que quedan estánpor las nubes. La ocupación ho-telera en el capital catalana du-rante las jornadas delMobile es-tá cerca del 100% y la de losapartamentos turísticos tam-bién. La capital catalana creceal son y al ritmo que marca elmayor congreso de telefoníamóvil del planeta.El presidente delGremi d’Ho-

tels de Barcelona, Jordi Clos, su-braya que este año entran enfuncionamiento un millar denuevas habitaciones, que losapartamentos turísticos tam-bién han multiplicado sus pla-zas, que Barcelona y su entornoestán bien preparados para reci-bir a los más de 75.000 partici-pantes del congreso, 3.000 másque el año pasado.Sí, el precio de las últimas ca-

mas libres es desorbitado. Losportales de búsqueda de habita-ciones libres de alta categoríapara las tres jornadas que durael congreso arrojaban ayer porla tarde resultados espectacula-res: 6.822,75 euros, 5.241,45,3.618,96… Las ofertas del mis-mo buscador para las tres no-ches siguientes son de 262euros, 234,30, 231… Además,mientras dure el congreso, unanoche en un hotel de dos estre-llas puede superar los 800euros. Con todo, Jordi Clos re-cuerda que de las 36.000habita-ciones de los hoteles deBarcelo-na, alrededor de 26.500 estánreservadas por la organizacióndelMobile, y que su precio pro-media los 230 euros la noche.Sonmil y picomás habitacionesque el año pasado. La conten-ción de los precios fue una delas condiciones que años atráshicieron posible la continuidaddel congreso en la ciudad.“La feria del armamento de

Parísmultiplica por seis los pre-cios de las habitaciones –desta-

caClos–. EnMontecarlo, duran-te la celebración de la fórmula1, la noche alcanza los 12.000euros. Cannes, durante el festi-val de cine, es espectacular…Detodas formas es bien posibleque los precios que ahora seanunciannunca lleguen a pagar-se, y que bajen en el últimomo-mento”.Los últimos apartamentos tu-

rísticos también están multipli-cando su precio. La inmensamayoría de los más de 5.000 re-gistrados oficialmente en la ciu-dad ya están reservados. Un dú-plex céntrico de última horapuede llegar a costar estos díasmil euros la noche. No obstan-te, la patronal del sector, Apar-tur, señaló ayer que el preciomedio durante las jornadas delMobile ronda los 200 euros.c

Todo a punto. Elcongreso del Mobile seinaugura el próximolunes y cierra el día 27

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LíNIA SANtS5/3/2014

11 | 5 març 2014 líniasants.catCREU COBERTA - BUTLLETÍ Nº 235

Creu Coberta

El passat 27 de febrer va tenir lloc a Creu Coberta i Arenas de Barcelonal’Smart Shopping Barcelona, una iniciativa de l’Associació de Comer-ciants Creu Coberta, Amperson Consulting i Mobile World Capital, que

es va convertir en la festa final del Mobile World Congress a Barcelona i queva reunir centenars de persones arreu de l’eix, per a una nit d’animació icompres.

Tot i que la manifestació que va recórrer el carrer a darrera hora de latarda va afectar greument el desenvolupament de l’activitat, la valoració éspositiva. Segons Lluís Llanas, president de l’entitat “ja sabíem que aquest era

l’any 0. No era possible tallar l’eix, ni situar-hi entarimats amb música, que erael nostre objectiu per fer-lo més atractiu, però de cara l’any que ve tenim elcompromís que es pugui realitzar en les màximes condicions”.

Paral·lelament, les botigues associades van obrir fins més enllà de lesonze de la nit. La majoria d’elles amb degustació, cava i regals per als assis-tents. També hi va haver una parella d’animadors vestits d’època, una batu-cada, la Jam Session Jazz Band i patinadores explicant l’App realitzada per alsaparadors de Creu Coberta, que contribuïa a la realitat augmentada dels ma-teixos. Aquestes són algunes de les fotografies que ens va deixar la nit.

Creu Coberta va obrir de nitl’Smart Shoppping Barcelona

Associació de Comerciants

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REvIStA RuSA EN ESPAñAGener-febrer 2014 | Enero-febrero 2014 | January-February 2014

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Revista Rusa / EVENTO 145

N24 montaje.indd 145 14.03.14 13:32

PREmSA ESCRItAPRENSA ESCRItAprinted press

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SoRtIm, EL PuNt23/2/2014

Roses (Alt Empordà)Carnaval

Prats de Molló (Vallespir)Festa de l’Ós

Son Servera (Mallorca)Carnestoltes

Agres (Comtat)Festa del Pi

Premià de Mar (Maresme)Festa major d’hivern

Sant Feliu de Guíxols (Baix Empordà)Carnaval

Vilanova i la Geltrú (Garraf)Carnaval

Godall (Montsià)Carnaval. Batalles de Farina

Santa Cristina d’Aro (Baix Empordà)Rua de Carnaval

Tarragona (Tarragonès) Carnaval

Castell-Platja d'Aro (Baix Empordà)Rua de Carnestoltes

Vidreres (Selva) Carnaval i Ranxo

Cànoves i Samalús (Vallès Oriental)Mostra de Carboneig

Solsona (Solsonès) Carnestoltes

Vic (Osona)Fira de Dijous Llarder

Lleida (Segrià)Carnaval

44 PRESÈNCIA23.-.02.-.2014 SORTIM L’AGENDA

L’agenda de la setmanaCAMINADES I CURSES POPULARSBalaguer (Noguera).................................................................... Dia 23. Mitja marató. 10 km . Jogging. Tel. 973 45 09 15. www.balager.cat

Bonmatí (Selva) .............................................................................Dia 23. Marxa Anar-hi Anant. Tel. 972 42 22 96. www.stjuliabonmati.comCalella (Maresme)..........................................................................Dia 23. Cros Escolar Ciutat de Calella. Tel. 93 766 30 30. www.calella.catCànoves i Samalús (Vallès Oriental).....................................................................Dia 23. Pedalada del Senglar. www.canovesisamalus.catEsparreguera (Baix Llobregat) ..........................................................Dia 23. Marxa del Montserratí. www.clubexcursionistaesparreguera.comIsil (Pallars Sobirà) .................................................................Dia 23. Marxa de raquetes Foc de Neu. Tel. 973 62 65 68. www.vallsdaneu.comTiurana (Noguera) ............................................................................ Dia 23. Sortida de ‘nordic walking’. Tel. 973 05 60 46. www.tiurana.catTuixent-la Vansa (Alt Urgell)............................................................................Dia 2/03. Marxa d'Arp. Tel. 973 35 31 12. www.alturgell.cat

FESTES MAJORS I ALTRES FESTESAgres (Comptat)................................................................................................Dies 1-2/03. Festa del Pi. Tel. 96 551 00 01. www.agres.es

Albi (Garrigues) ..............................................................................Dia 2/03. Festa de l’Oli de l’Albi. Tel. 973 17 50 04. www.agricolaalbi.esAlmacelles (Segrià) ..........................................................Dies 28/02 i 1-2/03. Festa de l’Aigua. Tel. 973 74 12 12. http:\almacelles.ddl.netBalsareny (Bages) .....................................................Dia 23. Festa dels Traginers. Festa Tres Tombs. Tel. 93 839 61 00. www.balsareny.catCastellar del Vallès (Vallès Occidental) ............................................................................ Dia 23. Els Tres Tombs. www.castellarvalles.catConstantí (Tarragonès) ....................................................................... Dia 23. Els Tres Tombs. Tel. 977 52 05 71. www.federaciotrestombs.catEsparreguera (Baix Llobregat) .............................. Dies 1 i 2/03. Carnestoltes, concurs de comparses i Rua de Carnaval. Tel. 93 777 18 01.

Formentera (Pitiüses) ...................................................................................Dia 28. Dia d’Andalusia. Tel. 971 32 12 75. www.formentera.esGranada, la (Alt Penedès) ..............................................................................Dia 23. Els Tres Tombs. Tel. 93 897 40 25. www.lagranada.comMolins de Rei (Baix Llobregat) ..........................................................Dies 23. Festa dels Tres Tombs. Tel. 93 680 33 40. www.molinsderei.catPrats de Molló (Vallespir)........................................ Dies 1-5/03. Festa de l’Ós. Tel. 33 (0) 4 68 39 70 83. www.mairie.pratsdemollolapreste.comSant Adrià de Besòs (Barcelonès)............................................................. Dia 1/03. Festa de l’Arbre. Tel. 93 381 20 04. www.sant-adria.netSant Vicenç de Montalt (Maresme) ............................Dia 1/03. Festa del Bòbuls i les Margaridasses. Tel. 93 791 05 11. www.svmontalt.catSanta Maria de Palautordera (Vallès Oriental) ..................................... Dia 2/03. Ball de Gitanes. Tel. 93 847 96 20. www.smpalautordera.catSentmenat (Vallès Occidental) ........................................................... Dia 2/03. Festa dels Tres Tombs. Tel. 93 715 30 30. www.sentmenat.ca

FIRES I MOSTRESArenys de Mar (Maresme)............................................................ Dia 23. Fira del Col·leccionisme. Tel. 93 792 41 88. www.arenysdemar.org

Barcelona (Barcelonès) .......................................................... Dies 24-27. Mobile World Congress 2014. Tel. 807 11 77 00. www.firabcn.esBarcelona (Barcelonès) ................................ Dia 27. Smart Shopping Barcelona a Les Arenes i Creu Coberta. wwww.smartshoppingbcn.comCànoves i Samalús (Vallès Oriental).................................... Dies 1-31/03. Mostra de Carboneig. Tel. 93 871 00 18. www.canovesisamalus.catCastellar del Vallès (Vallès Occidental) ..................................................... Dia 23. Fira Fora Estocs. Tel. 93 714 40 40. www.castellarvalles.catCervera (Segarra) ...........................................................Dia 1/03. Mercat d’antiquaris i artesania. Tel. 973 53 00 25. www.cerverapaeria.catCornellà de Llobregat (Baix Llobregat) ...............................................Dies 28/02-2/03. Saló de la Immersió.www.salondelainmersion.comSant Bartomeu del Grau (Osona) ................................................. Dies 1-2/03. Fira de Natura i Muntanya. Tel. 93 888 90 00. www.sbg.cat

Posa’t la màscaraTot Catalunya

Carnaval. Del 27 de febrer al 5 de marçDijous llarder enceta la setmana del

carnaval. Després d’aquesta jornada,marcada per la gastronomia, a cada

poble, a cada ciutat, hi ha rues, desfila-des i balls. Milers i milers de persones

es posen la màscara per viure unes fes-tes desenfrenades, plenes d’excessos.

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18

SPoRt1/3/2014

25Sábado1 Marzo 2014

TOP TECNO

El más popularCR7 74.347.030 seguidores

Barcelona se mueve

Adrià y un aral.lel, 164)

Espai KruUbicado en el piso superior del Rías de Galicia. Producto de máxima calidad (Lleida, 7)

Bequer-BoujisZuckerberg y su socio Koum celebraron aquí el acuerdo entre Facebook y WhatsApp. (Tuset 3)

Deportistas en la red

El portugués es el deportista con más influencia en las redes sociales, especialmente en Facebook donde su número de seguidores aumenta en miles a diario. Su presencia en las redes sociales está totalmente profesionalizada, con un ‘community manager’ para cada red social.

El más activoNeymar 18.139.933 seguidoresNeymar mantiene puntualmente informado a todos sus seguidores de cada movimiento. Sus visitas culturales a Barcelona, sus bromas con su hermana, los encuentros con sus amigos... todo es susceptible de ser colgado y compartido en las redes.

Otros deportistasLeBron James 16.144.870 seguidoresEl considerado mejor jugador del mundo de baloncesto es toda una estrella también en Facebook. Es el deportista más seguido del planeta (sin contar a futbolistas) gracias a su costumbre de compartir pequeños hábitos cotidianos.

ricano

El mundo tecnológico no para de evolucionar y sorprender con nuevos ‘gadgets’, aplicaciones o soportes digitales que revolucionan el mercado año tras año

La capital catalana ha sido tendencia esta semana por el congreso de telefonía y por la actividad de algunos de los principales emprendedores del país

Furest, con las redes sociales Anima a sus clientes a posar en el escaparate y compartir las fotos ‘on line’.

Smart Shopping Barcelona, compras a través del móvil Las Arenas acogieron una iniciativa comercial pionera, una ruta nocturna de compras a través del móvil y con música en directo

Acuerdo entre Twitter, FLP y Mediapro para llevar la Liga a todo el mundo a través del a cuenta @LaLiga

El Barça, anfitrión de Intel Josep Maria Bartomeu y

Dídac Lee visitaron el stand de Intel, patrocinador del FCBarcelona, en el MWC

LG G2 Pro Un ‘phablet’ full HD, cámara trasera de 13 megapíxels y 2,1 en la frontal

Hercules DJ Controller Una tabla de mezclas para iPad para

ser el rey de todas las fiestas

HP Slate 6 Ligero, con un menú muy sencillo e intuitivo y con un diseño totalmente personalizable

Sony DSC-QX10 Con uno de los mejores objetivos, se puede controlar desde el smartphone a través del Wi-fi

Huawei MiniPad Una de las pantallas más grandes del mercado (7’) y con un peso inferior a un iPad mini

Sony Smartband SWR10 Pulsera para registrar las actividades diarias, que controla la música, llamadas y mensajes

Soporte para cargar el iPhone desde el WC, que también sirve

para colgar el papel higiénico

Philips Wake Up Light Para

despertarse suavemente con una luz

que aumenta de forma

progresiva

Bang & Olufsen Altavoces de diseño, ajuste de máxima precisión y nitidez de sonido

Impreso por Carlos Rodriguez Gros. Prohibida su reproducción.

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19

vd vIAJES, LA RAzóN23/2/2014

Raquel Bonilla � MADRID

Aunque el año 2013 cerró con el

récord histórico de la llegada de

más de 60 millones de turistas

internacionales, no todo fueron luces en

la industria turística. La fortaleza de los

destinos de sol y playa contrasta con la

debilidad que muestran los de interior,

pues el número de pernoctaciones en

alojamientos rurales descendió casi un

8%. Para combatir este descalabro, el

Ministerio de Industria, Energía y Tu-

rismo ha presentado esta

semana el nuevo Plan Inte-

gral de Turismo Rural 2014,

un documento que hace

hincapié en la necesidad de

estructurar este producto

para mejorar el posiciona-

miento de España e incre-

mentar la demanda inter-

nacional.

En concreto, se llevará a

cabo una campaña de pu-

blicidad en medios on-line

Convertidos en el tercer destino más

visitado del mundo, el trato y el

servicio al turista deben convertirse en

un factor diferencial de competitividad

para nuestro país, según confi rma el

informe «Los intangibles turísticos»

elaborado por la Cátedra Meliá Hotels

International de Estudios Turísticos a

partir de más de 3.000 encuestas en

siete países. Fuera de nuestras fronte-

ras, España es muy bien valorado por

los extranjeros, ya que el 98,5% de los

encuestados asegura que está satisfe-

cho de su viaje a nuestro país, hasta el

punto de que el 99,1% confirma que

volverá.

El clima, las playas, el patrimonio

cultural o la gastronomía son los tan-

gibles mejor valorados, mientras que

en la balanza de intangibles destacan

la hospitalidad, el buen carácter y la

amabilidad de los profesionales turís-

ticos. Sin embargo, los viajeros inter-

nacionales confi rman que la profesio-

nalización de los recursos humanos es

una tarea pendiente, ya que los idiomas,

la cualifi cación profesional, el conoci-

miento del destino y la resolutividad

son valoradas como defi cientes. «Esto

muestra la necesidad de que España

debe competir por calidad incremen-

tando la excelencia de la oferta y me-

jorando el trato y el servicio al viajero»,

aseguró Gabriel Escarrer, consejero

delegado de Meliá Hotels, durante la

presentación del informe.

INFORMES

El buen trato, pero la falta de idiomas, marcan el destino España

COYUNTURA

EL NUEVO PLAN DE TURISMO RURAL MIRA AL EXTRANJERO COMO TABLA DE SALVACIÓNA lo largo de 2014 se desarrollarán 187 actuaciones de

promoción en 17 mercados internacionales

en Reino Unido, Alemania y Francia,

entre otros mercados, y se realizarán 187

actividades de promoción y apoyo a la

comercialización de este producto en 17

países, fundamentalmente europeos y de

América, a través de las 33 Ofi cinas Es-

pañolas de Turismo en el exterior. Du-

rante el año pasado se registraron cerca

de 2,5 millones de pernoctaciones en es-

tablecimientos de turismo rural, «de las

que tan sólo el 25% correspondía a viaje-

ros internacionales, de ahí la necesidad

de un plan para equilibrar el actual des-

ajuste de demanda», afi rmó

José Manuel Soria, ministro

de Industria, Energía y Tu-

rismo, durante la presenta-

ción del documento.

El turista extranjero se

presenta como la tabla de

salvación de una industria

que en los último años pa-

rece no levantar el vuelo,

«pero no hay que engañarse,

pues tampoco es la pana-

cea», argumentan desde el

VIAJES / PASAPORTE

Los viajeros internacionales alaban la amabilidad y buen carácter de los profesionales,

pero critican la falta de conocimiento de idiomas y de profesionalización

El móvil ya es, en muchos casos, el mejor

amigo del viajero. Para ponerlo en

práctica, el próximo 27 de febrero se celebra

la Smart Shopping Barcelona, una iniciati-

va que, coincidiendo con el Mobile World

Congress, permite al público comprar con

su smartphone desde las ocho de la tarde y

hasta la una de la madrugada en más de 400

tiendas del Eje comercial de Creu Coberta

y del Centro Comercial de las Arenas, que

antiguamente fue una plaza de toros y que

por una noche se convertirá en una Roller

Disco. Durante la cita, los visitantes podrán

interactuar con las tiendas, comprar sus

productos y hasta conocer las peculiaridades

de las marcas a través de la aplicación WS-

hopping AR, disponible tanto para para iOS

como para Android.

Barcelona invita a comprar conel móvil

TENDENCIAS

Ha sido una muestra de la

importancia del turismo en

España y un gran éxito de

organización en Ifema. Fitur 2014

creció un 4% en asistencia

profesional y más de un 5% en

participantes. La Feria Interna-

cional del Turismo congregó a

más de 9.000 empresas de 165

países, con un crecimiento en

todos sus parámetros, pues

concentró a 217.780 participantes.

En esta 34ª edición, Fitur ha

superado todas las expectativas

como catalizador del negocio

turístico mundial, que revela un

escenario de confi anza y recupe-

ración económica.

Gran éxito de Ifema con Fitur 2014

PERFIL

� Pilar Ferrer

El 51% de los españoles tiene

planeado viajar a una isla este

año y, puestos a elegir, los turistas

lo tienen claro: Fuerteventura es la

mejor isla de nuestro país, según los

premios Travellers’ Choice Islas de

TripAdvisor, elaborado en base a la

calidad y cantidad de comentarios

de los viajeros. Lanzarote y Teneri-

fe completan el pódium, lo que

consolida a Islas Canarias como el

fi rme ganador. Fuera de nuestras

fronteras Ambergris Caye, en los

Cayos de Belice; Providenciales, en

las islas turcas, y Bora Bora, en

Polinesia, son las mejor va-

loradas.

Fuerteventura, la mejor isla de España, según los viajeros

DESTINOS

«No hay que renunciar al mercado nacional, pues es el 75% de la demanda», recuerdan desde el sector

D O M I N G O . 2 3 d e F E B R E R O d e 2 0 1 4 • 26 •

Impreso por Carlos Rodriguez Gros. Prohibida su reproducción.

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20

vIP StyLE mAGAzINENúm. 089

MIX

A lo largo de estos meses han sido nu-merosos los eventos o presentaciones destacables a nivel nacional e inter-nacional. Esta es una selección de los acontecimientos más destacados, que abarcan tanto el ámbito deportivo, como cosmético o textil.

MIX

Throughout these months many impor-tant events were celebrated at a national and international level. Here is the selec-tion of some of these events, compiling the world of sports, cosmetics and fash-ion.

Marc Jacobs for Sephora

Smart Shopping Night Barcelona

VSM en Smart Shopping Night Barcelona

Smart Shopping Night Barcelona Smart Shopping Night Barcelona

Mireia Belmonte, Rafa NadalSmart Shopping Night Barcelona

ASTONISHING

EVENTOS EVENTS

VIP STYLE MAGAZINE 086

EVENTS

21

PREmSA oNLINEPRENSA oNLINEonline press

21

http://www.elperiodico.com/es/noticias/barcelona/shopping-carrera-3143141

http://www.mundodeportivo.com/20140225/ocio/smart-shopping-barcelona-noche-de-compras-con-el-movil-y-con-musica-disco_54402535621.html

http://www.revistalove.es/vive-el-smart-shopping-night-barcelona-una-experiencia-unica/

http://www.marie-claire.es/moda/tendencias/articulo/smart-shopping-barcelona-2014-901393331294

http://www.elpublicista.es/frontend/elpublicista/noticia.php?id_noticia=18773

http://es.revistarusa.net/smart-shopping-barcelona-2014-es/

http://cincodias.com/cincodias/2014/02/19/mwc/1392830508_042577.html

http://www.europapress.es/catalunya/noticia-mwcapital-crea-mobile-ready-impulsar-iniciativas-moviles-mostrarlas-20140219115710.html

http://www.abc.es/catalunya/barcelona/20140222/abci-mobile-city-tour-puntos-201402221818.html

http://www.larazon.es/detalle_normal/noticias/5599479/compras-nocturnas-en-el-mobile-world-congress#.ttt1deAYiwvjcrd

http://www.timeout.cat/barcelona/ca/que-fer/smart-shopping-barcelona

http://www.larazon.es/detalle_normal/noticias/5599479/local+cataluna/compras-nocturnas-en-el-mobile-world-congress#.ttt1qe4uxdiAUt5

http://www.lavanguardia.com/local/barcelona/20140219/54402328986/la-mwcapital-crea-mobile-ready-para-impulsar-iniciativas-moviles-y-mostrarlas.html

http://ecodiario.eleconomista.es/espana/noticias/5554066/02/14/la-mwcapital-crea-mobile-ready-para-impul-sar-iniciativas-moviles-y-mostrarlas.html#.Kku8c80Hhc6dGaM

http://www.neomoda.com/77885/friday-fashion-news-21-febrero

22

tELEvISIótELEvISIóNtelevision

22

Btv NotíCIES

http://www.btv.cat/btvnoticies/2014/02/19/mobile-world-congress-mwc-emprenedors-fundacio-capital-barcelona/

tv3 ELS mAtINS

http://www.tv3.cat/videos/4925511/Una-shopping-night-a-les-Arenes-i-Creu-Coberta-amb-motiu-del-Mobile-World-Congress

RàdIoRAdIorAdio posts

CAtALuNyA RàdIo

Menciones en el programa “els experts”

Com RAdIo/ LA XARXA

noticies en xarxa (minuto 2’30)

CoPE

el mati

oNdA CERo

informatius

nits de ràdio

dos a la cuina

Gente viajera

els imperdibles

la ciutat

Herrera en la onda

RAdIo NACIoNAL dE ESPAñA (RàdIo 4)

4 Bandes (minut 36)

directe 4.0 (minut 42)

2014.memÒria de material gràfiC.memoria de material gráfiCo.art report.

índex.

índiCe.

index.

1 Cartell en català.Cartel en catalán.poster in catalan.

2 Cartell en castellà.Cartel en castellano.poster in spanish.

3 Cartell en anglès.Cartel en inglés.poster in english.

4 save the date.

5 smartshoppingbcn.com

6 mapa guia.mapa guía.map guide.

7 torretes.torretas.ad totems.

8 mupis al metro.mupis en el metro.stationary ad on underground.

9 pantalles a les entrades de barcelona.pantallas en las entradas de barcelona.screens at the entrances of barcelona.

10 pantalles als centres comercials de barcelona.pantallas en los centros comerciales de barcelona.screens at the malls of barcelona.

11 panells informatius.paneles informativos.information boards.

12 publicitat en premsa. línia sants.publicidad en prensa. línia sants.press ad. línia sants.

13 publicitat en premsa. la razón.publicidad en prensa. la razón.press ad. la razón.

14 publicitat en premsa. revista rusa en españa.publicidad en prensa. revista rusa en españa.press ad. revista rusa en españa.

índex.

índiCe.

index.

15 invitació festa.invitación fiesta.party invitation.

16 photocall.

17 vinil pels aparadors dels establiments de Creu Coberta.vinilos para los escaparates de los establecimientos de Creu Coberta.Vynils for the establishments window shops at creu coberta.

18 vinil pels aparadors dels establiments d’arenas.vinilos para los escaparates de los establecimientos de arenas.Vynils for the establishments shop windows at arenas.

19 dossier per als bloggers.dossier para los bloggers.bloggers dossier.

20 newsletters.

21 inserció newsletter fnaC.inserción newsletter fnaC.insertion at fnac newsletter.

22 Crèdits finals als espots (20” i 1’30”) i al vídeo-resum.Créditos finales en los spots (20” y 1’30”) y en el video-resumen.final credits. spots (20” and 1’30”) and video-recap.

1

Cartell en Català.

Cartel en Catalán.

poster in catalan.

2

Cartell en Castellà.

Cartel en Castellano.

poster in spanish.

3

Cartell en anglès.

Cartel en inglés.

poster in english.

4

save the date.

5

smartshoppingbcn.com

6

mapa guia.revista de butxaca amb la informació de l’esdeveniment: espais, accions, establiments participants, estands tecnològics, etc.

mapa guía.revista de bolsillo con la información del evento: espacios, acciones, establecimientos participantes, stands tecnológicos, etc.

map guide.pocket magazine with all the information of the event: spaces, actions, participating establishments, technology stands, etc.

7

torretes.situades a:

plaça espanya/tarragona•drassanes/rambla•plaça espanya/maria cristina•portal de l’Àngel/plaça catalunya•callao/creu coberta•Jardinets de gràcia/diagonal•

torretas.situadas en:

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ad totems.placed at:

plaça espanya/tarragona•drassanes/rambla•plaça espanya/maria cristina•portal de l’Àngel/plaça catalunya•callao/creu coberta•Jardinets de gràcia/diagonal•

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2

Busca els aparadors

amb petjades de color rosa (a Arenas) o els cartells

de Smart Shopping Barcelona (al carrer).

Busca los escaparates con huellas de color rosa (en Arenas) o los carteles de Smart Shopping Barcelona (en la

calle).

Search the shop windows with the pink footprints (at Arenas) or Smart Shopping Barcelona

posters (at the street).

3

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8

mupis al metro.espanya l1: passadís sortida creu coberta – tarragona.•pg de gràcia l2: accés vestíbul sortida rbla. catalunya.•catalunya l3: andana direcció trinitat nova.•diagonal l5: andana direcció cornellà centre.•ma cristina l3: accés vestíbul des d´andana direcció Z. •universitària.

mupis en el metro.espanya l1: pasillo salida creu coberta – tarragona.•pg de gràcia l2: acceso vestíbulo salida rbla. catalunya.•catalunya l3: andén dirección trinitat nova.•diagonal l5: andén dirección cornellà centre.•mª- cristina l3: acceso vestíbulo desde andén dirección Z. •universitària.

stationary ad on underground.

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9

pantalles a les entrades de barCelona.pantalles - valles publicitàries situades a les principals vies d’accés a la ciutat. exposició, 21-27 de febrer.

pantallas en las entradas de barCelona.pantalles - vallas publicitarias situadas en las principales vías de acceso a la ciudad. exposición, 21-27 de febrero.

screens at the entrances of barcelona.screens-advertising billboards at main access roads to the city. exhibition, february 21st-27th.

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pantalles als Centres ComerCials de barCelona.pantalles publicitàries situades a l’illa diagonal, pedralbes centre, maremagnum, bulevard rosa i centre de la Vila (Vila olímpica). exposició, 21-27 de febrer.

pantallas en los Centros ComerCiales de barCelona.pantallas publicitarias situadas en l’illa diagonal, pedralbes centre, maremagnum, bulevard rosa y centre de la Vila (Vila olímpica). exposición, 21-27 de febrero.

screens at the malls of barcelona.screens-advertising billboards at l’illa diagonal, pedralbes centre, maremagnum, bulevard rosa and centre de la Vila (Vila olímpica). exhibition, february 21st-27th.

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panells informatius.instruccions d’ús de la Wshopping ar app. instal·lats a les entrades d’arenas, a planta 0.

paneles informativos.instrucciones de uso de la Wshopping ar app. instalados en las entradas de arenas, planta 0.

information boards.instructions for Wshopping ar app use. placed at arenas mall accesses, ground floor.

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