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MEMORIA III CICLO “HABLAMOSDE CÁDIZ CON…DANIEL

ROMERO ABREU”

MEMORIA III CICLO “HABLAMOS DE CÁDIZ CON…DANIEL ROMERO ABREU”

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ÍNDICE:

1. Introducción 2

2. Objetivos de las jornadas 3

3. El invitado: Daniel Romero Abreu 3

4. Plan de trabajo “Hablamos de Cádiz con…” 4

4.1. Comité organizador 4

4.2. Programa 5

4.3. Proceso de difusión 12

4.4. Ubicación 15

4.5. Destinatarios 15

5. Interés de la jornada para Cádiz 16

6. Dossier de prensa 16

7. Análisis social media 16

7.1. Twitter 17

7.2. Facebook 19

ANEXO: Dossier de Prensa 21


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1. Introducción:El Consejo Social de la Universidad de Cádiz tiene como objetivo conectar a la sociedadque le rodea, en este caso la gaditana, con la universidad intentando mantener a lasdos en unión e interacción constantes. Es un organismo vivo concebido para laparticipación social, que sirve para que la universidad tenga siempre presenta laproblemática real de su entorno, en la que desarrolla su actividad docente einvestigadora. A su vez, también tiene la función de hacer ver al entornosocioeconómico de las necesidades de la universidad y de la potencialidad de losprogramas que en ella se desarrollan.

De este permanente y recíproco conocimiento se busca que derive, tanto la evidenciade aportar a la Universidad los recursos precisos para el mejor desarrollo de su vidaacadémica e investigadora, como el encauzamiento de la tarea universitaria hacia labúsqueda de soluciones para los problemas de la sociedad, y la utilización de cuantoslogros se deriven de la actividad universitaria, en beneficio de todos.

De esta filosofía, de continua colaboración y mutua influencia en el binomiouniversidad sociedad, nacen los ciclos denominados “Hablamos de Cádiz con…”organizados por el Consejo Social de la Universidad de Cádiz con la colaboración de laConfederación de Empresarios de Cádiz y la Asociación de la Prensa de Cádiz. Este ciclopretende conectar a la universidad con el entorno en el que se inserta y dar unaperspectiva social, económica, política y comunicativa de la sociedad que nos rodea enla actualidad. En definitiva visibilizar el Cádiz que no se ve. Para ello se contará con lapresencia de personas relevantes que puedan arrojar luz y propiciar debate sobre lostemas propuestos.

Por tanto, el ciclo “Hablamos de Cádiz con…” representan de manera perfecta elespíritu del Consejo Social ya que evidencia de una manera directa la relación entre launiversidad y su entorno, además de ofrecer a la provincia la oportunidad de contarcon las aportaciones de personalidades de relieve y mostrar la colaboraciónuniversidad, la Confederación de Empresarios de Cádiz, que engloba alrededor 145organizaciones que suponen más de 15.000 empresas en nuestra provincia, y laAsociación de la Prensa de Cádiz, entre cuyos objetivos se encuentra la colaboracióncon iniciativas de este tipo.


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2. Objetivo del proyecto “Hablamos de Cádizcon…”:

El Consejo Social de la Universidad de Cádiz, la Confederación de Empresarios de Cádizy la Asociación de la Prensa de Cádiz se han unido para la realización del proyectodenominado “Hablamos de Cádiz con…”. El objetivo principal del mismo es mejorar laimagen exterior de la provincia de Cádiz dando a conocer, a personalidades influyentesde reconocido prestigio del panorama nacional, que puedan posteriormente trasladaren sus ámbitos, el potencial de la provincia de Cádiz, el talento, la estructuraeconómica actual, las posibles vías de desarrollo y sobre todo el Cádiz que no seconoce, el emprendedor, el que destaca en I+D+I, el exportador, etc.

Además, este proyecto, nos servirá para recoger las aportaciones de las personalidadesinvitadas ,en este tercer caso de Daniel Romero Abreu, que puedan ayudarnos aimpulsar nuestra provincia.

3. El invitado: Daniel Romero Abreu Kraup.Daniel Romero Abreu Kaup, nacido en Cádiz en 1979, es presidente y fundador deThinking Heads, especialista en el posicionamiento de líderes. Su empresa, la primeraagencia de conferenciantes de alto nivel, con sedes en Madrid y Miami, está en plenaexpansión en los mercados de EE.UU. y América Latina, y en dos años quiere estarpresente en África y en Asia.


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Con tan solo 23 años y mientras acababa su formación en Derecho y Dirección yAdministración de Empresas en el ICADE, Daniel Romero Abreu creó Thinking Heads,Fue el inicio de la primera agencia de conferenciantes de España, que ha idoevolucionando hasta convertirse lo que es hoy en día: la primera consultoraestratégica especializada en el posicionamiento de líderes.

Desde entonces, este emprendedor gaditano se ha convertido en un importantereferente de la innovación y la iniciativa empresarial. Lleva más de 10 años dedicadosen cuerpo y alma a asesorar y representar a personalidades de todo tipo y perfil queinspiran y transmiten sus ideas a la sociedad. Dirige a más de 40 profesionalesrepartidos entre Madrid y Miami, que ayudan en la gestión del pensamiento,desarrollando un servicio pionero de consultoría para que personalidades mundialesde todos los ámbitos, desde la cultura hasta la política o las ciencias, puedan ofrecer ala sociedad lo mejor que llevan dentro.

En la actualidad, Thinking Heads se encuentra en un momento de expansión en losmercados de EE.UU. y América Latina. Y no se pone límites. El plan de desarrollo de lacompañía contempla la apertura en los próximos 18 meses de oficinas en México,Colombia, Chile y Brasil. En dos años quiere estar presentes en África y en Asia.

Recientemente ha sido elegido presidente de la IASB, que aglutina a nivel mundial lasagencias de conferenciantes.

4. Plan de Trabajo de II ciclo “Hablamos de Cádizcon…Daniel Romero Abreu”:

4.1. Comité organizador

El comité organizador del proyecto estuvo compuesto por miembros de las tresorganizaciones diferentes:

Consejo Social de la Universidad de Cádiz:

Ana Alonso Lorente. Presidenta

Olga de la Pascua Ramírez. Secretaria


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Confederación de Empresarios de Cádiz:

Javier Sánchez Rojas. Presidente

Jesús de Sobrino. Dircom

Asociación de la Prensa de Cádiz:

Libertad Paloma. Presidenta

Carmen Calvo. Vicepresidenta

4.2. Programa del III ciclo “Hablamos de Cádiz con…Daniel Romero Abreu”

El programa de actividades se desarrolló de la siguiente manera:

PRIMER DÍA 11 DE JUNIO

17:15 Recogida del invitado en el aeropuerto.

18:30 Visita a la empresa Titania.

21:30 Cena

SEGUNDO DÍA 12 DE JUNIO

10:10 Encuentro titulado “Valores de la marca Cádiz”

11:45 Rueda de prensa con los medios de comunicación

12:30 Diálogo – Acto Público.

12:30 12:40 Presentación a cargo de Lucía Benítez, periodista y profesora dela Universidad de Cádiz.

12:40 13:30 Diálogo Presidente CEC, Javier Sánchez Rojas con Daniel RomeroAbreu

13:30 14:00 Turno preguntas moderado por Lucía Benítez

15:00 Almuerzo.


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El evento se inició con la recepción del invitado, Daniel Romero Abreu el día 11 dejunio, el itinerario seguido durante las dos jornadas en las que el invitado estuvo enCádiz fue el siguiente:

DÍA 11 de junio

18:30 Visita a la empresa Titania, radicada en El Puerto de Santa María, cuyos serviciosestán basados en tres pilares fundamentales: equipamiento de alto nivel tecnológico;acreditaciones y aprobaciones de las principales tractoras aeronáuticas y,especialmente, un personal altamente cualificado. La empresa cuenta con mas de 40trabajadores. La visita fue llevada a cabo por miembros de la empresa anfitriona, asícomo por la Secretaria del Consejo Social, Olga de la Pascua, El Presidente de laConfederación de Empresarios de Cádiz, Javier Sánchez Rojas, la Presidenta de la APC,Libertad Paloma y Consejeros/as del Consejo Social, Francisco Lebrero y MamenGómez.

Visita a Titania de los miembros de las tres organizaciones colaboradoras junto a Daniel Romero Abreu


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DIA 12 de junio

10:00 El Director General de Relaciones Institucionales, Salustiano Martínez recibe aDaniel Romero Abreu y a la Presidenta del Consejo Social de la UCA, Ana AlonsoLorente, en el Hospital Real, dependencias de la Universidad de Cádiz.

Salustiano Martínez recibe a Daniel Romero Abreu y a la Presidenta del Consejo Social de la UCA, Ana AlonsoLorente.

10:10-Encuentro, en la Sala de Juntas del Hospital Real, titulado “Valores de la MarcaCádiz” que contó con la presencia de la Presidenta del Consejo Social de la UCA, AnaAlonso Presidenta, la Secretaria de la Confederación de Empresarios de Cádiz, CarmenRomero, Salustiano Martínez Director General Relaciones Institucionales de laUniversidad de Cádiz.

En el encuentro “Valores de la marca Cádiz” participaron: Miguel Ángel Rodríguez,Empresa Titania; Rafael Jiménez IG Fotón; Alejandro Domínguez, Omnium Lab; AndrésNieto, Directivo Canal Plus; Nuria Navarro, Ingemation; Fidel Echevarría, CEIMAR;Francisco Gala, profesor UCA; Mercedes Lupiani profesora UCA, Lucía Benítez,periodista, profesora UCA y presentadora del acto posterior; Lola Rueda, Turismo 2.0;Alejandro Vera, Alumno UCA; Isabel Gallardo empresaria; Belén González Dorao, TorreTavira; Francisca Fuentes, Secretaria General de la UCA; Carmen Pinedo, ConsejeraConsejo Social UCA; Francisco Lebrero, Consejero Consejo Social; Ángel Coronado,Plataformas Sanitarias, así como un representante del Diario de Cádiz.

La conclusión principal que se sacó desde el inicio de las intervenciones es que Cádiz, laciudad y la provincia, tienen un potencial enorme para brillar con luz propia sin tener


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que agarrarse al asidero del sector servicios, al turismo de sol y playa, a esaclimatología benévola que asociamos con la calidad de vida. Porque esto no esincompatible con el avance económico.

Daniel Romero Abreu, Ana Alonso y Carmen Romero en el encuentro “Valores de la Marca Cádiz”

Visión general de los asistentes al encuentro “Valores de la Marca Cádiz”


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Foto de familia del encuentro “Valores de la Marca Cádiz”

11:45 Encuentro de Daniel Romero Abreu con los medios de comunicación en el HotelParador Atlántico de Cádiz, donde también participó la Presidenta del Consejo Socialde la UCA, Ana Alonso Lorente.

Encuentro con los medios de Daniel Romero Abreu y la Presidenta del Consejo Social, Ana Alonso


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Encuentro con los medios de Daniel Romero Abreu y la Presidenta del Consejo Social, Ana Alonso

12:45 14:00 Diálogos con la Sociedad en el Parador Hotel Atlántico. Acto presentadopor Lucía Benítez Eyzaguirre, el Presidente de la Confederación de Empresarios deCádiz, Javier Sánchez Rojas, y Daniel Romero Abreu protagonizaron un diálogo yposteriormente contrastaron opiniones e informaciones con las personas que allí secongregaron propiciando el debate y la generación de ideas. El aforo fue superior a100 personas.


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Diálogo con la sociedad entre Daniel Romero Abreu y Javier Sánchez Rojas y presentado por Lucía Benitez

Diálogo con la sociedad entre Daniel Romero Abreu y Javier Sánchez Rojas


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En el diálogo entre Javier Sánchez Rojas y Daniel Romero Abreu se plantearon multitudde interrogantes, desde algunos más generales, que nos trasladaron la opinión delemprendedor acerca de los problemas estructurales de nuestra provincia y losestereotipos que de ella se manejan. Además se trataron cuestiones como laimportancia de analizar cómo somos percibidos por los demás y como nos gustaría quenos percibieran, así como la importancia de emprender en diferentes ámbitos paracambiar la mentalidad colectiva. Además recalcó la idea de contar con la Universidad,una de las instituciones más importantes de la provincia, para poder analizar qué es loque no funciona en nuestro entorno y cómo lo podemos cambiar , y que ésta secoordine con otras instituciones para poder llevar a cabo ese cambio. Por último elpúblico asistente pudo trasladar a Daniel Romero Abreu sus opiniones, preguntas osugerencias acerca de lo comentado en el diálogo o del tema del cual quisieranconocer su opinión.

Diálogo con la sociedad entre Daniel Romero Abreu y Javier Sánchez Rojas

4.3. Proceso de difusión

El proceso de difusión del III ciclo “Hablamos de Cádiz con…Daniel Romero Abreu” serealizó de manera amplia y variada utilizando las herramientas de comunicacióndisponibles, tanto interna como externamente, llegando así a todos nuestrosstakeholders y a los de la CEC y la APC, a través de sus amplias bases de datos.


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Haciendo uso de la comunicación interna de la UCA , se envió invitación e informacióna la todos/as los miembros de la comunidad universitaria (PDI, PAS y alumnado) através de TAVIRA con información sobre el proyecto, así como con el flyer diseñadopara el evento. Llegando así a toda la comunidad universitaria.


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Por otro lado, en cuanto a la difusión externa de las jornadas, se llevó a cabo unarueda de prensa el día el día 9 de junio donde intervinieron la Sra. Ana Alonso,Presidenta del Consejo Social de la Universidad de Cádiz, el Sr. Javier Sánchez Rojas,Presidente de la Confederación de Empresarios de Cádiz, y la Sra. Libertad PalomaPresidenta de la Asociación de la Prensa de Cádiz. En ella se dio cuenta a los mediosdel proyecto “Hablamos de Cádiz con…” y en especial de los detalles del III encuentrocon Daniel Romero Abreu y crear así expectativas para este III ciclo.

Tras el evento se envió una nota de prensa para que los medios de comunicación sehicieran eco de la misma. Además se publicitó en los social media propios del ConsejoSocial así como en los de sus colaboradores, CEC y APC, para hacer llegar el evento através de estos medios de masas.

Imagen de la Rueda de Prensa ofrecida por las Presidentas y el Presidente de las tres organizaciones implicadas

Estas jornadas ya han sido informadas en twitter y en Facebook, para que a través deestas redes sociales se pudieran ir conociendo el recorrido y los diferentes encuentroscon Daniel Romero Abreu.

Por último en el diálogo entre Daniel Romero y Javier Sánchez Rojas , Presidente de laCEC, se utilizó el hashtag #HablamosdeCádizcon para comentar el acto en los socialmedia que permitiera seguir el evento por estos medios, podremos verposteriormente en el apartado dedicado al social media los buenos resultados de la


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participación de invitados/as, asistentes y organizadores además de la sociedadgaditana.

Tras este acto se envió nota de prensa, donde se mostró una valoración general delevento así como los datos más destacados derivados del mismo.

Todas las apariciones en prensa se pueden observar en la parte dedicada a “dossier deprensa”

4.4. Ubicación física

La ubicación física de este III ciclo tuvo varios emplazamientos. Cada uno de losencuentros se realizaron en varios espacios acorde al objetivo que se pretendía encada momento.

La primera toma de contacto de Daniel Romero con los organizadores fue en la visita ala empresa, radicada en El Puerto de Santa María, Titania. Cuyo germen tuvo lugar enla Universidad de Cádiz y pudiendo así ver la capacidad de I+D+I que tienen lasempresas y organizaciones de nuestra provincias que compiten con otras a nivelmundial.

El segundo emplazamiento fue dentro de las instalaciones de la Universidad de Cádiz,concretamente en la sala de Juntas del Hospital Real, donde se llevó a cabo elencuentro de trabajo “Valores de la marca Cádiz”.

La última sede fue la del Hotel Parador Atlántico donde se llevó a cabo el encuentrocon los medios y el posterior diálogo con la sociedad.

4.5. Destinatarios

Los destinatarios de las Jornadas, en líneas generales, serán todas aquellas personasinteresadas en debatir acerca del futuro, las potencialidades y las alternativas dedesarrollo de la provincia de Cádiz.

Concretamente el público objetivo fue centrado, de manera especial, en directivos deempresas radicadas o con intereses en nuestra provincia, en medios de comunicación,colegios profesionales, cámara de comercio, entidades financieras, empresas degestión cultural, así como en ayuntamientos, delegaciones autonómicas o Diputaciónademás de la comunidad de la Universidad de Cádiz (tanto PDI, PAS y alumnado). Portanto centramos los esfuerzos tanto en el público interno como externo de nuestraorganización.

Al evento abierto al público general asistieron más de un centenar de personas, conun perfil heterogéneo.


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5. Interés de las Jornadas para Cádiz

La organización de estas jornadas por parte del Consejo Social de la Universidad deCádiz, en colaboración con la Confederación de Empresarios de Cádiz y la Asociaciónde la Prensa de Cádiz, supone, para la provincia, una oportunidad única.

A través de estas jornadas se permite dar visibilidad a las potencialidades de Cádiz, asus vías de desarrollo actual además de poder contar con la opinión y las aportacionesde personalidad tan destacadas como Daniel Romero Abreu. Todo ello acentuado porla publicity creada por la personalidad invitada que, a través de las visitas realizadas olas opiniones que puede realizar sobre el ciclo, convierten a este evento en unescaparate perfecto.

Además se debe resaltar que el resultado de las jornadas es fruto de la colaboraciónentre universidad, medios de comunicación y empresa demostrando que, con elesfuerzo de todos y todas, se pueden alcanzar importantes objetivos como este.

6. Dossier de PrensaEl evento ha tenido presencia en 13 medios escritos de nivel local, provincial yregional. A su vez también las jornadas han aparecido en medios como Radio Cádiz,Onda Cero o Cadena Ser además de Canal Sur y otras tv locales.

7. Análisis Social Media:Gran parte de la difusión del evento, aparte de las notas de prensa, rueda de prensa ydemás información enviada a los medios de comunicación, se ha realizado a través delos social media. En concreto, debido a su carácter viral, abierto y democrático, deTwitter que ha permitido que el acto tenga una gran repercusión online. En Facebooktambién se colocaron post para poder seguir el evento pero en ningún modocomparable con la repercusión que pudo tener a través de Twitter.


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7.1. Twitter:

Con la etiqueta #HablamosdeCádizcon se difundió todo el contenido referente a esteevento, desde días antes a la rueda de prensa del día 9 de junio, donde se trasladótoda la información, hasta el acto público final del día 12.

Resumen actividad sobre el hashtag #hablamosdecadizcon, utilizado durante losactos organizados por la visita de Daniel Romero Abreu en los ciclos “Hablamos deCádiz Con…”.

Los datos recogidos en la muestra están datan del día 9 de junio de 2015 a partir de las10 horas hasta el 12 de junio a las 15 horas, cuando tuvo lugar el encuentro público deDaniel Romero Abreu, donde se trabajó con el hashtag #hablamosdecadizcon.

Durante el tiempo monitorizado se ha podido ver como 57 usuarios diferenteslanzaron 262 tweets con la etiqueta #HablamosdeCadizcon que logró impactar en105.653 usuarios y más de medio millón de impresiones en Twitter (que analiza treselementos de un tweet, el original, el retweet y las respuestas que tiene).

En referencia al más de medio millón de impresiones que tuvieron los mensajes quecontenían la etiqueta #HablamodeCadizcon podemos observar que el 25% de laactividad generada procedía de tweets originales, el 70% de RT de los tweets originalesy el resto, una parte mínima, respuestas al tweet original.


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A continuación se ofrecen otros datos procedentes del análisis de la etiqueta#HablamosdeCádizcon como son, zonas geográficas, sexos, nube de conceptos, o losusuarios más influyentes que utilizaron la etiqueta seleccionada.


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7.2. Facebook :

En esta red social el acceso al contenido difundido es mucho más limitado ya que noresulta un medio tan abierto y dinámico como el anterior. A pesar de ello la actividadse centró en la colocación de contenido específico de la jornada, desde la rueda deprensa donde se dio a conocer el acto hasta el evento final.


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ANEXO:Dossier deprensa


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CANAL SURhttp://www.canalsuralacarta.es/television/video/csn cadiz

12062015/1833846/179

A partir del minuto 9:20 hasta el minuto 10:23


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RADIO JEREZEntrevista al Director General de Titania en SER Emprendedores

http://www.radiojerez.com/noticia/1734/el director general titania ser emprendedores

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Crear la Marca Cádiz y venderla en el mundo es uno de losretos pendientes de esta tierra. Pero antes de eso habráque definir ¿cómo nos ven en el exterior?, ¿cómo nosvemos nosotros? y ¿cómo somos en realidad? Es decir,que estamos ante la búsqueda de esa triple personalidadque los expertos dicen que tienen todos los humanos. Noes tarea baladí. Máxime cuando hay estereotiposconsagrados sobradamente y que en muchos casos nohacemos más que refrendar. Cádiz es sol, playas, turismo,gracia, cachondeo, indolencia, paro, vagos, carnaval,historia... Es todo eso pero mucho más. Lo importantesería canalizar toda la energía positiva y abandonar ese derrotismo tan arraigado. Para inteal menos, el pasado viernes se celebró un encuentro denominado Valores de la Marca Cádizel que empresarios y personas vinculadas a la Universidad de Cádiz hablaron con Daniel RoAbreu, gaditano cuya empresa, afincada entre Madrid y Miami, ha organizado más de 6.000conferencias con líderes mundiales en todo el mundo y que ahora busca su expansión por AÁfrica.

La conclusión principal que se sacó desde el inicio de las intervenciones es que Cádiz, la ciudla provincia, tienen un potencial enorme para brillar con luz propia sin tener que agarrarse asidero del sector servicios, al turismo de sol y playa, a esa climatología benévola que asoccon la calidad de vida. Porque esto no es incompatible con el avance económico. Romero Abpuso un ejemplo que conoce bien. "Silicon Valley, en San Francisco, tiene un clima muy paral que disfrutamos en la provincia y sin embargo allí están asentadas algunas de las principcorporaciones tecnológicas del mundo".

¿Por qué si Cádiz es la capital del paro pero también la del ingenio no se traslada esa cualidotras facetas?

Andrés Nieto, de Canal Plus, destacaba que Cádiz tiene que contar con un aspecto "aspiraciodonde el plano lúdico no esté reñido con los aspectos económicos".

Lucía Benítez, doctora en Comunicación y en Economía Aplicada, incidía en el lastre negativarrastra Cádiz, en una "falta de reutilización del pasado, que fue tan glorioso que ahora nosparece que no se puede igualar". Además censuró suavemente que el gaditano tiende a resla mitad de sus conflictos "con la risa".

¿Y el mar? ¿Cómo una provincia con tantos kilómetros de costa no saca más provecho delocéano? Fidel Echevarría, director del CEI.Mar, dijo que no se puede menospreciar ese eslode "Cádiz, la ciudad que sonríe, pero también hay que vender historia, mar y poner en valo

Romero Abreu dirige un debate con sectores de la provincia para buscar ufórmula que la reactive

PEDRO M. ESPINOSA CÁDIZ | ACTUALIZADO 16.06.2015 - 08:54

Diario de Cádiz. Noticias de Cádiz y su Provincia Cádiz Cádiz Más que ofrecer que sol, playa y carna

Daniel Romero Abreu, en primer térmdurante su encuentro con empresarmiembros de la UCA.

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Más que ofrecer que sol, playa y carnaval http://www.diariodecadiz.es/article/cadiz/2052668/mas/ofrecer/sol/pla...

2 de 6 23/06/2015 12:41

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