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MEMES: MICRONARRATIVAS DA CULTURA POP ADRIANA AMARAL Professora do Pós-graduação em Ciências da Comunicação e do curso de Comunicação Digital da UNISINOS. Pesquisadora CNPq @adriaramaral

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Page 1: MemePop - Adriana Amaral

MEMES: MICRONARRATIVAS DA CULTURA POP

ADRIANA AMARAL

Professora do Pós-graduação em Ciências da Comunicação e do curso de Comunicação Digital da

UNISINOS. Pesquisadora CNPq@adriaramaral

Page 2: MemePop - Adriana Amaral

PONTOS PARA O DEBATE

1) Origem do termo

2) De onde vêm os memes na cultura digital?

3) Estrutura dos memes

4) Meme como prática cultural

5) Meme como performance

6) Meme e o digital trash

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ORIGENS: MEME BEGINS

Mimeme (grego)

Meme - abreviação

Richard Dawkins – biólogo evolucionista inglês

Livro “ O gene egoísta ” (1976)

Transmite a ideia de uma unidade de transmissão cultural ou de imitação

Metáfora biológica

Page 5: MemePop - Adriana Amaral

...os memes devem ser considerados como estruturas vivas, não apenas metafórica mas tecnicamente. Quando você planta

um meme fértil em minha mente, você literalmente parasita meu cérebro, transformando-o num veículo para a propagação

do meme, exatamente como um vírus pode parasitar o mecanismo genético de uma célula hospedeira.

Exemplos de memes são melodias, idéias, "slogans", modas do vestuário... (DAWKINS, 2007 [1976])

Page 6: MemePop - Adriana Amaral

O termo meme virou ele mesmo um meme saindo da biologia e sendo pensado em outras áreas como a comunicação

Para a especialista em memética Susan Blackmore (2000), memes são instruções que contém comportamentos

arquivados no cérebro (ou em outros objetos) e passados adiante por imitação

Imitation of life - REM

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DE ONDE VÊ OS MEMES NA CULTURA DIGITAL?

REBOOT

Produtos midiáticos da cultura pop (TV, Cinema, Música, etc)

Acontecimentos

Causos e experiências de pessoas comuns publicadas na rede

Comportamentos emergentes

Não há autenticidade

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MAPEANDO AS ORIGENS INTERNÉTICAS DOS MEMES

Lúdico

Cômico

Trash

Spoofs / Paródias

Auto-ajuda

(FONTANELLA, 2010, FELINTO, 2007)

4 CHAN (2 CHAN em 2003) – Christian Poole

2004 – Fechou e reabriu

Cultura Otaku

Mainstream / Underground

Trolls / Anonymous Digg Tumblr Reddit9 Gag

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ESTRUTURA DOS MEMES

Unidade visual / textual

Economia simbólica

Concisão linguistica

(MARINO, 2012)

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EIKE LOUCURA

@narcisaoficial

Bordões replicáveis como forma de apropriação da identidade (SANTOS, 2011)

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MEME COMO PRÁTICA CULTURAL

Cultura Remix

Hibridismo Cultural

Mashups

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MEME COMO PERFORMANCE

a performance se situa num contexto ao mesmo tempo cultural e situacional: nesse contexto ela aparece como uma

"emergência", um fenômeno que sai desse contexto ao mesmo tempo em que nele encontra lugar. Algo se criou,

atingiu a plenitude e, assim, ultrapassa o curso comum dos acontecimentos.

(ZUMTHOR, 2000)

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MEME O DIGITAL TRASH

Digital Trash (PEREIRA, 2006)

A nova cultura digital se diferencia daquela anterior, produto direto do que foi considerado por alguns puristas de tradição

frankfurtiana como o lixo da cultura de massa — criticada especialmente a partir de produtos como histórias em

quadrinhos, rock’n’roll e cinema hollywoodiano — a partir da possibilidade do próprio público dominar os meios para a

produção de obras que passam a dialogar diretamente com a cultura contemporânea

#trashhunting

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HIPÓTESE

Meme – Elemento performativo estrutural e hipertextual da cultura pop que se replica através dos processos de

viralização

Meme como micronarrativa da cultura pop

Cultura Jovem – bordões, gírias, piadas internas, pertencimento, grupos

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REFERÊNCIAS

BLACKMORE, Susan. The Meme Machine , Oxford and New York, Oxford University Press, 2000.

DAWKINS, Richard. O gene egoísta. SP: Cia das Letras, 2007 (tradução do livro de 1976)

FELINTO, Erick. Videotrash: o YouTube e a cultura do spoof na Internet, Compós, 2007. Disponível em: http://tinyurl.com/99zk5tf

FONTANELLA, Fernando. Nós somos Anonymous: anonimato, trolls e a subcultura dos imageboards.Intercom, 2010.

http://tinyurl.com/98q2lof

MARINO, Thomaz S. Estudo sobre a origem e propagação dos memes em ambientes digitais. TCC Comunicação Digital, Unisinos, 2012.

SANTOS, Dierli M. A apropriação de identidade no ambiente virtual: uma abordagem sobre os perfis fakes do Twitter, TCC, Jornalismo, Unisinos, 2011. http://tinyurl.com/9rnhohk

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VALEU!!