memepop - adriana amaral
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MEMES: MICRONARRATIVAS DA CULTURA POP
ADRIANA AMARAL
Professora do Pós-graduação em Ciências da Comunicação e do curso de Comunicação Digital da
UNISINOS. Pesquisadora CNPq@adriaramaral
PONTOS PARA O DEBATE
1) Origem do termo
2) De onde vêm os memes na cultura digital?
3) Estrutura dos memes
4) Meme como prática cultural
5) Meme como performance
6) Meme e o digital trash
ORIGENS: MEME BEGINS
Mimeme (grego)
Meme - abreviação
Richard Dawkins – biólogo evolucionista inglês
Livro “ O gene egoísta ” (1976)
Transmite a ideia de uma unidade de transmissão cultural ou de imitação
Metáfora biológica
...os memes devem ser considerados como estruturas vivas, não apenas metafórica mas tecnicamente. Quando você planta
um meme fértil em minha mente, você literalmente parasita meu cérebro, transformando-o num veículo para a propagação
do meme, exatamente como um vírus pode parasitar o mecanismo genético de uma célula hospedeira.
Exemplos de memes são melodias, idéias, "slogans", modas do vestuário... (DAWKINS, 2007 [1976])
O termo meme virou ele mesmo um meme saindo da biologia e sendo pensado em outras áreas como a comunicação
Para a especialista em memética Susan Blackmore (2000), memes são instruções que contém comportamentos
arquivados no cérebro (ou em outros objetos) e passados adiante por imitação
Imitation of life - REM
DE ONDE VÊ OS MEMES NA CULTURA DIGITAL?
REBOOT
Produtos midiáticos da cultura pop (TV, Cinema, Música, etc)
Acontecimentos
Causos e experiências de pessoas comuns publicadas na rede
Comportamentos emergentes
Não há autenticidade
MAPEANDO AS ORIGENS INTERNÉTICAS DOS MEMES
Lúdico
Cômico
Trash
Spoofs / Paródias
Auto-ajuda
(FONTANELLA, 2010, FELINTO, 2007)
4 CHAN (2 CHAN em 2003) – Christian Poole
2004 – Fechou e reabriu
Cultura Otaku
Mainstream / Underground
Trolls / Anonymous Digg Tumblr Reddit9 Gag
ESTRUTURA DOS MEMES
Unidade visual / textual
Economia simbólica
Concisão linguistica
(MARINO, 2012)
EIKE LOUCURA
@narcisaoficial
Bordões replicáveis como forma de apropriação da identidade (SANTOS, 2011)
MEME COMO PRÁTICA CULTURAL
Cultura Remix
Hibridismo Cultural
Mashups
MEME COMO PERFORMANCE
a performance se situa num contexto ao mesmo tempo cultural e situacional: nesse contexto ela aparece como uma
"emergência", um fenômeno que sai desse contexto ao mesmo tempo em que nele encontra lugar. Algo se criou,
atingiu a plenitude e, assim, ultrapassa o curso comum dos acontecimentos.
(ZUMTHOR, 2000)
MEME O DIGITAL TRASH
Digital Trash (PEREIRA, 2006)
A nova cultura digital se diferencia daquela anterior, produto direto do que foi considerado por alguns puristas de tradição
frankfurtiana como o lixo da cultura de massa — criticada especialmente a partir de produtos como histórias em
quadrinhos, rock’n’roll e cinema hollywoodiano — a partir da possibilidade do próprio público dominar os meios para a
produção de obras que passam a dialogar diretamente com a cultura contemporânea
#trashhunting
HIPÓTESE
Meme – Elemento performativo estrutural e hipertextual da cultura pop que se replica através dos processos de
viralização
Meme como micronarrativa da cultura pop
Cultura Jovem – bordões, gírias, piadas internas, pertencimento, grupos
REFERÊNCIAS
BLACKMORE, Susan. The Meme Machine , Oxford and New York, Oxford University Press, 2000.
DAWKINS, Richard. O gene egoísta. SP: Cia das Letras, 2007 (tradução do livro de 1976)
FELINTO, Erick. Videotrash: o YouTube e a cultura do spoof na Internet, Compós, 2007. Disponível em: http://tinyurl.com/99zk5tf
FONTANELLA, Fernando. Nós somos Anonymous: anonimato, trolls e a subcultura dos imageboards.Intercom, 2010.
http://tinyurl.com/98q2lof
MARINO, Thomaz S. Estudo sobre a origem e propagação dos memes em ambientes digitais. TCC Comunicação Digital, Unisinos, 2012.
SANTOS, Dierli M. A apropriação de identidade no ambiente virtual: uma abordagem sobre os perfis fakes do Twitter, TCC, Jornalismo, Unisinos, 2011. http://tinyurl.com/9rnhohk
VALEU!!