mekanisme kerja media planner di pt. mara … · mekanisme kerja media planner di pt. mara...
TRANSCRIPT
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
i
TUGAS AKHIR
MEKANISME KERJA MEDIA PLANNER
DI PT. MARA ADVERTISING YOGYAKARTA
Disusun Untuk Memenuhi Salah Satu Syarat Guna Memperoleh
Gelar Ahli Madya pada Jurusan Periklanan
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret
Surakarta
Disusun Oleh:
ROCHADIANTO INDRO PRABOWO
D1308059
DIII PERIKLANAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2011
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
HALAMAN PERSETUJUAN
Tugas Akhir Berjudul :
MEKANISME KERJA MEDIA PLANNER
DI PT.MARA ADVERTISING YOGYAKARTA
Karya :
Nama : Rochadianto Indro Prabowo
NIM : D 1308059
Konsentrasi : Periklanan
Disetujui untuk dipertahankan dihadapan Panitia Ujian Tugas Akhir Program DIII
Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Surakarta, Juni 2011
Menyetujui,
Dosen Pembimbing
Drs. Nuryanto, M.Si
NIP.19490831 1978021 001
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
HALAMAN PENGESAHAN
Tugas Akhir ini telah diuji dan disahkan oleh Panitia Ujian Tugas Akhir
Program DIII Komunikasi Terapan
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret
Surakarta
Hari :
Tanggal :
Panitia Ujian Tugas Akhir :
1. Drs. Kandyawan (..........................................)
NIP.19610413 1990031 002
2. Drs. Nuryanto, M.Si (..........................................)
NIP. 19490831 1978021 001
Mengetahui,
Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret
Surakarta
Dekan,
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
iv
MOTTO
( Jawaharlal Nehru )
Sukses sering kali datang pada mereka yang berani bertindak dan
jarang menghampiri penakut yang tidak berani mengambil
konsekuensi
( Brian Tracy )
Setiap pria dan wanita yang sukses adalah pemimpi-pemimpi
besar. Mereka berimajinasi tentang masa depan mereka, berbuat
sebaik mungkin dalam setiap hal, dan bekerja setiap hari menuju
visi jauh kedepan yang menjadi tujuan mereka.
( Annemarie Schimmel )
Dan bahwa setiap pengalaman mestilah dimasukkan ke dalam
kehidupan, guna memperkaya kehidupan itu sendiri. Karena tiada
kata akhir untuk belajarseperti juga tiada kata akhir untuk
kehidupan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
v
PERSEMBAHAN
Karya ini ingin kupersembahkan kepada :
Keluargaku tercinta aku bersyukur mempunyai keluarga yang bahagia (Ayah , Ibu
, Nenek , Om , Tante dan Keponakan-keponakanku yang lucu) terima kasih atas
semua dukungan dan kasih sayang yang selalu di berikan kepadaku.
Dosen pembimbing dan penguji yang telah berkenan meluangkan waktu, tenaga
dan pikiran dalam membantu penulis menyelesaikan tugas akhir.
Semua karyawan PT. MARA ADVERTISING yang telah membantu,
memberikan ilmu dan pengalaman kepada penulis selama masa Kuliah Kerja
Media.
Seluruh teman-teman perkuliahan di FISIP UNS khususnya Advertising A dan B
2008 yang selalu memberi masukan dan saling tukar ilmu dan pendapat.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vi
KATA PENGANTAR
Syukur Alhamdulillah penulis panjatkan kepada ALLaH SWT yang telah
melimpahkan rahmat, hidayah, berkah , rejeki dan karunia-NYA, dan kesehatan
sehingga penulis dapat menyelesaikan praktek Kuliah Kerja Media (KKM) yang
memberikan manfaat terhadap penulis mengenai mekanisme kerja seorang media
planner dan membuat Tugas Akhir ini dengan baik.
Laporan Tugas Akhir ini disusun sebagai salah satu syarat untuk mencapai
gelar Ahli Madya (AMD ) dalam bidang studi Periklanan dan lebih dari itu
sesungguhnya kuliah kerja media ini merupakan rangkuman dari proses
pembelajaran yang telah ditempuh penulis selama masa perkuliahan. Berdasarkan
hasil magang yang dilaksanakan 31 Januari 2011 sampai dengan 31 Maret 2011
pada perusahaan PT. MARA ADVERTISING, Jalan Mawar No. 22, Baciro,
Yogyakarta.
Penulis menyadari penyusunan laporan Tugas akhir ini masih banyak
kekurangan dan penulisan laporan KKM. Untuk itu, laporan ini memerlukan
kesungguhan hati serta keberanian menuangkan ide-ide melalui tulisan-tulisan ini,
penulis memohon kepada pembaca sekalian sekiranya berkenan memberikan
kritik dan saran yang bersifat membangun dan akhirnya dapat menjadi hal yang
berguna bagi semua pembaca.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
vii
Dalam penyusunan Tugas akhir ini, penulis juga mendapatkan bantuan
dari berbagai pihak, Di kesempatan yang berbahagia ini penulis ingin
menyampaikan ucapan terima kasih kepada
1) Bapak Drs. H Supriyadi, SU, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta yang memberikan kesempatan
kepada kami untuk melakukan KKM ini.
2) Bapak Drs. A. Eko Setyanto, M,Si. Selaku Ketua Program D III Komunikasi
Terapan FISIP UNS, yang banyak memberikan pengarahan selama ini
3) Bapak Drs. Nuryanto selaku pembimbing Tugas Akhir yang telah rela
meluangkan banyak waktu untuk memberikan bimbingan, dan pengarahan
yang bermanfaat bagi penyusunan Tugas akhir ini.
4) Seluruh staf karyawan dan Dosen DIII Komunikasi Terapan di FISIP UNS.
5) Bapak Bapak dan ibu Djarot Soediroprono yang mau menerima Penulis
sebagai mahasiswa yang sedang magang pada perusahaannya (PT. Mara
Advertising).
6) Semua Kakak-kakak karyawan PT. Mara Advertising, Mas Budhi Surya
Ramadhana, Mas Widhanar Pinto, Mas Harsono, Mbak Dian yang selalu
memberi bimbingan, pengarahan dan masukan terhadap desain-desain penulis.
7) Semua divisi bagian media dan kreatif dari PT. Mara Advertising yang selalu
memberikan kepercayaan kepada penulis untuk selalu semangat dalam
melaksanakan magang dan semua karyawan yang bekerja pada perusahaan
tersebut yang tidak dapat disebutkan namanya satu persatu.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
viii
8) Ayah dan Ibuku tercinta yang selalu memberikan cinta dan kasih sayang,
untuk kalianlah semangatku ada dan aku bisa sampai pada saat ini. semoga
semua ini bisa menyenangkan ayah dan ibuku. I Love u.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
ix
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ............................................................................................. i
HALAMAN PERSETUJUAN .............................................................................. ii
HALAMAN PENGESAHAN ............................................................................... iii
MOTTO ................................................................................................................ iv
PERSEMBAHAN ................................................................................................. v
KATA PENGANTAR .......................................................................................... vi
DAFTAR ISI ......................................................................................................... x
BAB I PENDAHULUAN ................................................................................. 1
A. Latar Belakang ................................................................................. 1
B. Tujuan Pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM) ............................ 3
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ......................................................................... 5
A. Hubungan Pengiklan, Biro Iklan dan Media .................................... 5
B. Perencanaan Media ........................................................................... 7
BAB III DESKRIPSI PT. MARA ADVERTISING ........................................... 11
A. Profil Perusahaan.............................................................................. 11
B. Logo Perusahaan .............................................................................. 14
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
x
C. Struktur Organisasi ........................................................................... 16
D. Gambaran umum PT. Mara Advertising ......................................... 21
E. Klien PT. Mara Advertising ............................................................. 22
F. Sistem prosedur kerja perusahaan ..................................................... 24
BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA ...................................... 26
A. Waktu dan Tempat Kuliah Kerja Media .......................................... 26
B. Deskripsi Kuliah kerja Media ........................................................... 28
BAB V PENUTUP .............................................................................................. 31
A. Kesimpulan ...................................................................................... 31
B. Saran ................................................................................................. 32
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
1
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Iklan merupakan suatu bentuk komunikasi massa melalui berbagai
media massa yang dibayar oleh perusahaan-perusahaan bisnis, organisasi
non profit dan individu-individu yang teridentifikasi dalam pesan
periklanan dengan maksud memberi informasi atau mempengaruhi
pemirsa dan golongan tertentu bentuknya dapat berupa tulisan, gambar,
film, ataupun gabungan dari keseluruhan unsur tersebut. Tanpa iklan,
mustahil sebuah media mempertahankan eksistensinya. Bagi produsen
iklan bukan hanya menjadi alat promosi barang maupun jasa, melainkan
juga untuk menanamkan citra kepada konsumen maupun calon konsumen
tentang produk yang ditawarkan. Iklan seringkali menggiring khalayak
untuk percaya pada produk, sehingga mendorong calon konsumen untuk
mengkonsumsi maupun mempertahankan loyalitas konsumen.
Dalam dunia periklanan media merupakan ujung tombak dari
„advertising‟ yang mempertemukan tujuan dan kebutuhan dari rencana
pemasaran, tujuan beriklan, kreatif serta perencaanaan media yang sesuai,
baik dalam hal posisi, ukuran, frekuensi dengan efektif dan efisien.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
2
Keragaman media, fragmentasi audiens, tingkat keterlibatan audiens
pada setiap saluran media yang semakin terpopularisasi, perubahan perilaku
penggunaan media (media habits changes), serta persaingan perebutan
audiens saat ini menyebabkan para pengiklan sering bertanya ; Apakah
media yang tersedia saat ini masih efektif dalam menyampaikan pesan
iklan?
Situasi seperti ini telah menyebabkan sejumlah pengiklan sangat
berhati-hati. Bahkan kemudian ragu dan mengurangi dana beriklan.
Pengiklan pun mulai memilih strategi komunikasi lain dalam
menyampaikan iklan. Ada beragam jenis media yang saat ini sangat
memburu pemasukan dari iklan. Di antara media media tersebut, terdapat
media konvensional, seperti media cetak, radio televisi, bioskop, dan media
baru seperti media online dan ambience media yang saling bersaing ketat
dalam memperebutkan belanja iklan. Setiap pengelola media tidak pernah
berhenti berusaha dalam meyakinkan pengiklan untuk memilih media
mereka sebagai media komunikasi iklan.
Sampai sekarang, apakah media itu penting bagi para pengiklan?
Berdasarkan latar bnelakang masalah seperti di atas, penulis merumuskan
masalah sebagai berikut “Bagaimana sih, peran seorang media planner
dalam dunia advertising?” khususnya untuk peran seorang media planner di
PT. Mara Advertising.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
3
B. Tujuan Pelaksanaan Kuliah Kerja Media
Dalam pelaksanaan kegiatan Kuliah Kerja Media (KKM) penulis
memilih divisi MEDIA pada PT. Mara Advertising, karena media
merupakan salah suatu divisi yang menjadi menurut penulis merupakan
divisi yang paling mempengaruhi perkembangan biro iklan.
Penulis memilih tempat kegiatan Kuliah Kerja Media (KKM) pada
PT. Mara Advertising dikarenakan perusahaan tersebut dirasa mampu
memberikan sebuah pengalaman kerja yang sesuai dengan ilmu yang
didapat saat menjalani perkuliahan.
Kegiatan Kuliah Kerja Media yang dilaksanakan Program Diploma
III Komunikasi Terapan FISIP UNS mempunyai tujuan diantaranya :
1. Untuk mengetahui dan mempelajari bagaimana proses kerja dan
cara-cara yang ditempuh oleh para pekerja media planner yang baik.
2. Untuk menambah pengetahuan, wawasan daan pengalaman
bagaimana cara kerja yang sebenarnya ditempuh oleh para
professional advertising di suatu biro iklan, sehingga berguna bagi
penulis untuk masa yang akan datang.
3. Untuk memperoleh data tentang kerja media planner.
4. Mempelajari cara-cara praktis dan kiat –kiat khusus dalam bidang
periklanan dengan pengamatan langsung.
5. Untuk mengetahui bagaimana upaya PT. Mara Advertising dalam
menghadapi para pesaing di pasaran, dengan berbagai cara yang
ditempuhnya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
4
BAB II
TINJAUAN PUSTAKA
A. Hubungan Pengiklan, Biro Iklan Dan Media
Tanpa iklan, perusahaan akan sulit maju untuk mencapai keuntungan
dan menjaring konsumennya. Hingga saat ini, banyak bermunculan
perusahaan iklan seiring dengan melajunya bisnis dan perdagangan baik
barang maupun jasa.
Biro periklanan berperan untuk mempertemukan kepentingan pengiklan
dengan media. Dengan demikian suatu biro iklan berhubungan dengan
pengiklan di satu pihak dan beberapa atau satu media di pihak lain. Dalam hal
ini, pengiklan dapat langsung berhubungan dengan pihak media tanpa harus
melalui biro pengiklan.
Tabel 1. Pengiklan, biro iklan, dan media
Bagan di atas menunjukkan bahwa pengiklan dapat langsung
berhubungan dengan pihak media tanpa melalui biro iklan. Hal ini dapat
terjadi karena beberapa sebab:
1. Pihak pengiklan mungkin bukan perusahaan yang besar sehingga belum
merasa perlu memakai jasa biro iklan. Sebab, hal ini menyangkut biaya
yang mungkin tidak sedikit dibanding dengan total anggaran periklanan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
5
2. Pihak pengiklan mungkin sebuah perusahaan yang sangat besar sehingga
merasa perlu membentuk bagian tersendiri di dalam perusahaan yang
secara khusus menangani kegiatan periklanan sebagaimana yang dilakukan
biro iklan. Dengan demikian jhasa peiklannan tidak diserahkan langsung
pada biro iklan sebagai pihak ketiga diluar perusahaan
Ada kalanya manajer iklan langsung menghubungi pengiklan agar
mendapat order iklan dari hubungan yang “mesra”, dan akan
menyerahkan. (Rhenald Kasali,1992:22)
Biro iklan berperan dalam bidangnya ikut melaksanakan konsep-
konsep menurut laswell 4 W dan 2 H, yakni:
1. What (positioning)
Apa yang ditawarkan produk yang diiklankan atau ingin
dijual sebagai apa?
2. Who (segmen konsumen)
Siapa yang cocok untuk dijadikan pasar sasaran dilihat dari
segi demografi dan psikografis
3. Where (media dan jangkauan)
Dimana saja daerah pasaran yang perlu digarap, serta media
dan kegiatan apa yang cocok untuk daerah atau pasar
tersebut
4. When (penjadwalan)
Kegiatan tersebut dilaksanakan dan memakai waktu berapa
lama
5. How (kreatifitas)
Bagaimana membujuk dan mempengaruhi calon pembeli
agar tertarik, meyakini dan membelinya
6. How much (anggaran)
Seberapa jauh intensitas dan berapa banyak dana yang
tersedia untuk jumpai iklan yang sangat menarik dan tidak
membosankan. Bahkan kita sering setia menunggui iklan
favorit kita muncul di televise dan radio. (Rhenald
Kasali,1992:24)
Iklan sebenarnya merupakan bagian dari bauran pemasaran selain
produk, harga, dan distribusi-distribusi. Dapat disimpulkan bahwa
keberadaan iklan adalah untuk membangun atau mendukung sebuah
kreatifitas pemasaran. Iklan sendiri mempunyai beberapa manfaat bagi
pembangunan masyarakat ekonomi, yaitu:
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
6
1. Memperjelas alternative bagi konsumen, dengan adanya
iklan, konsumen dapat mengetahui adanya berbagai produk
yang pada gilirannya menimbulkan beberapa pilihan.
2. Membantu produsen, menimbulkan kepercayaan bagi
konsumennya.
3. Membuat orang kenal, ingat, dan percaya
Sebagai lembaga yang berorientasi pada profit, biro iklan
melengkapi diri dengan satu system organisasi. System tersebut disusun
sedemikian rupa sehingga pelayanan jasa yang diselenggarakannya dapat
optimal. System organisasi ini terdiri dari beberapa bagian atau
departemen. Organisasinya tersebut sebuah biro iklan siap memberikan
pelayanan jasa-jasa perikloanan bagi setiap kliennya.
B. PERENCANAAN MEDIA
Dalam beriklan perencanaan media itu sangat penting, perencanaan
media adalah proses penentuan arah kegiatan yang menunjukkan
bagaimana advertising time dan space akan di gunakan untuk membantu
tercapainya advertising obyektif. (Alexander Heryawan, 1975:59).
Perencanaan media adalah proses pengarahan pesan periklanan ke
khalayak pada waktu dan tempat yang tepat serta menggunakan saluran
tepat. Para perencana media harus mempertimbangkan hal-hal berikut ini :
1. Khalayak mana yang ingin kita jangkau?
2. Kapan dan dimana kita ingin menjangkau mereka?
3. Berpa banyak orang yang ingin kita jangkau?
4. Seberapa sering kita perlu menjangkau mereka?
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
7
5. Berapakah biaya yang dibutuhkan untuk menjangkau mereka?
Dalam menyusun suatu media plan (perencanaan media) yang harus
diperhatikan adalah :
1. Suatu media plann harus berlandaskan pada data-data yang telah
dikumpulkan dan di analisa terlebih dahulu.
2. Untuk menilai suatu media plan, harus ditentukan dahulu media
objektinya.
3. Harus menganalisa kemungkinan-kemungkinan yang dapat
diberikan oleh media yang ada.
4. Kemudian baru dapat menentukan media yang sesuai dengan
kebutuhan, lalu menentukan media vehicles (suatu medium
periklanan tertentu)
Proses dalam membuat suatu media planning adalah sebagai berikut:
1. Briefing
Briefing checklist sebagai berikut:
a. Marketing/advertising objectives yaitu berupa market share,
volume sales, awareness target, dll.
b. Kegiatan yang dilakukan pesaing masa lalu dan sekarang
c. Belajar dari aktifitas mala lalu, menyadari efek positif dan
negative aktifitas masa lalu
d. Media budget dan komitmen pengendalian
e. Target pasar, dibagi menjadi tiga rangking :
Primary target market
Secondary target market
Tertiary target market
f. Rencana aktivitas marketing yang lain, ketersediaan produk.
g. Pertimbangan geografis : kelemahan dan keunggulan tiap
daerah, actual dan potensial.
h. Permintaan kreatif (contoh: warna, copy yang panjang,
demonstasi produk, dll)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
8
i. Pembatasan rencana ( distribusi dan issu dari pemilik
media)
2. Menetapkan media budget
Harus mengarah pada rekomendasi budget yang terbaik, yang
perlu diperhatikan adalah
a. Suatu pemahaman yang lebih dalam dari konsumen dan
hubungan mereka dengan media.
b. Suatu penggunaan media yang lebih imaginative dan kreatif.
c. Suatu pendekatan bernegosiasi yang lebih pintar dari pada
kompetisi.
3. Competitive analis, meliputi :
a. Gambaran strategi competitor (seperti bobot dan
penyebarannya)
b. Menunjukkan kesimpulan yang jernih
c. Apa implikasinya untuk klien?
d. Aksi yang direkomendasikan?
4. Media objectives
Tujuan fundamentalnya harus Spesifik, Meassurable dan
Actionable.
5. Media strategi
Strategi dasarnya adalah beriklan dimana bisnis berada dan
tidak berada serta berpenampilan wajar pada seluruh pasar.
6. Media plan
7. Post evaluation : evaluasi hasil atas perencanaan media yang talah
dilakukan. (Catatan Perencanaan Media: semester 3)
Ketika seluruh pertanyaan diajukan, dijawab, dan keputusan-
keputusan dicapai, rekomendasi dan dasar pemikirannya diorganisasikan
ke dalam sebuah dokumen tertulis yang disebut rencana media. Saat
disetujui oleh pengiklan,rencana menjadi sebuah cetak biru bagi
pemiliihan dan penggunaan media. Segera setelah pengiklan setuju,
rencana ini juga bertindak sebagai panduan untuk secara nyata berbelanja
media.
Perencanaan media melibatkan koordinasi dari tiga tingkat
perumusan strategi: strategi pemasaran, strategi periklanan, dan strategi
media. Strategi pemasaran keseluruhan memberikan dorongan dan arahan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
9
dalam pemilihanstrategi pemilihan strategi periklanan maupun pemasaran,
strategi media terdiri dari empat kelompok kegiatan yang saling terkait: (1)
memilih khalayak sasaran, (2) memerinci tujuan-tujuan media, (3) memilih
media dan sarana-sarananya, serta (4) pembelian media.
Hal-hal yang perlu diperhatikan dalam perencanaan media agar
mencapai keefektifan, antara lain :
1. Jangkauan : kemampuan media dalam menjangkau khalayak
sasaran.
2. Frekuensi : kemampuan media mengulang pesan iklan yang
sama terhadapp khalayak sasaran saat mulai dilupakan.
3. Kontinuitas : kesinambungan media menyampaikan pesan iklan
sesuai dengan tuntutan strategi periklanan.
4. Ukuran : kemampuan media memberikan ukuran yang
dituntut oleh pesan iklannya.
5. Warna : kemampuan media menyajikan tata warna yang
dituntut oleh suasana yang dikehendaki pada saat pesan iklan
disampaikan.
6. Pengaruh : kekuatan pesan iklan yang kreatif dengan tata letak
yang fungsional dalam hal menjual dirinya kepada khalayak
sasaran. (Rhenald Kasali,1995:140)
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
10
BAB III
DESKRIPSI INSTANSI
A. Profil Perusahaan
1. Sejarah dan Perkembangan PT. Mara Advertising
Berawal dari sudut gang di daerah baciro. Berawal dari berbagai
keterbatasan sarana penunjang. Dan berawal dari sebuah keinginan untuk
ikut serta mengembangkan potensi kota Yogyakarta di bidang periklanan,
S. Djarot Soediroprono mendirikan CV. Mara Advertising pada tanggal 25
Maret 1989. Berbekal pengalamannya bekerja di sebuah radio swasta, ia
merintis usaha di bidang jasa periklanan.
Memulai sesuatu dengan sebuah keterbatasan memang tidak bisa
dibilang mudah, namun dengan semangat dan etos kerja yang tinggi,
sebuah kesederhanaan dapat menjadi pemicu untuk semakin tumbuh dan
berkembang. Spirit itulah yang terus dijalani oleh S. Djarot Soediroprono,
dan ia mencoba menerapkan hal tersebut padas eluruh karyawannya.
Dalam waktu singkat usaha dan prestasi CV. Mara Visual Art
berkembang cukup baik. Maka pada tanggal 22 Desember 1990 CV
MARA berubah menjadi PT. MARA Advertising, sekaligus menempati
kantor baru di jalam Mawar no. 22, Baciro, Yogyakarta.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
11
S. Djarot Soediroprono sebagai pendirinya, menaruh perhatian
besar pada perkembangan bisnis periklanan di daerah. Potensi lokal
menjadi perhatian yang begitu besar karena ia meyakini bahwa kekuatan
lokal memiliki nilai kreatif yang sangat tinggi dan potensial untuk
menghasilkan karya yang berkualitas.
Tahun demi tahun yang dilalui MARA telah memberikan banyak
pelajaran dan pengalaman berharga. MARA telah mampu melewati waktu
yang panjang hingga usia yang ke 27 tahun. Di usia yang cukup matang ini
MARA semakin siap untuk bersaing siap mengukir prestasi di dunia
periklanan nasional.
Keyakinan yang tumbuh begitu kuat, dibarengi dengan semangat
pelayanan yang tinggi. MARA sebagai full service agency telah
berkembang dengan melayani banyak klien dalam berbagai bentuk
promosi baik above the line maupun below the line.
2. Tujuan Perusahaan
Perjalanan mara yang telah dilalui lebih dari 27 tahun, membuat
mara makin berkeyakinan bahwa potensi lokal memang layak
diperhitungkan, ini juga menjadi penggerak bagi mara untuk menjadi
sebuah agency bertaraf nasional, karena dengan potensi lokal yang
dimiliki hal itu sama sekali mustahil.
Your succes is our succes menjadi semangat bagi mara untuk
meningkatkan kualitas kerja dan menjadikan brand dari klien sebagai
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
12
market leader. Mara yakin bahwa keberhasilan klien akan mengangkat
keberadaan dan kesuksesan sebuah agency.
Bergerak di bidang jasa membuat mara menjadi partner bagi klien
yang membutuhkan pelayanan dalam hal promosi. Keberadaan mara
adalah sebuah solusi bagi kebutuhan pengembangan bisnis klien. Your
succes is our succes adalah keyakinan bahwa keberhasilan klien akan
mengangkat keberadaan dan kesuksesan sebuah agency.
Spirit to serve (lokalitas, kualitas dan loyalitas)
- Lokalitas : memiliki kekuatan dalam menggunakan
pendekatan lokal untuk menggapai bisnis
tingkat nasional.
- Kualitas : memiliki kehandalan performa untuk
mengembangkan bisnis klien.
- Loyalitas : mampu menjaga kepercayaan klien.
Untuk dapat memiliki tiga komponen spirit of power maka mara
mengandalkan Creative Power sebagai aset perusahaan periklanan
utama. Serta Relationship Power yang dapat menciptakan sebuah
peluang bisnis baru bagi perusahaan, dan pilihan solusi periklanan yang
tepat bagi klien.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
13
3. Visi dan Misi Perusahaan
Setiap perusahaan pasti mempunyai visi dan misi sebagai arah
dalam mengembangkan perusahannya, begitu pula dengan PT. MARA
Advertising sehingga dalam mengembangkan usahanya dapat terarah dan
selalu mengingat dari Visi Misi yang telah dibuat. Visi Misi itu adalah
Visi : Membangun industri jasa komunikasi periklanan dan pemasaran
daerah yang credible, profesional dan bertanggung jawab serta mampu
bersaing di tingkat regional maupun nasional.
Misi : Menjadi wadah sekaligus mengembangkan potensi kreatif dan
fungsi daerah di sektor industri perusahaan dan senantiasa
menyampaikan pesan periklanan yang positif bagi masyarakat luas.
B. Logo Perusahaan
Sebagai bagian dari perencanaan corporate identity design, logo
ibarat bagian tubuh yang mampu mengutarakan isi hati perusahaan. Logo
yang baik mampu menggambarkan dan mewakili perusahaannya.
Kesemuanya itu tidak lepas dari hakikat logo itu sendiri, seperti logo PT.
Mara Advertising berikut ini.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
14
Pensil : kreatifitas yang tidak pernah berhenti
Segitiga : kerjasama tim untuk sebuah kesuksesan
Warna biru : warna langit, idealism mengenai sebuah cita-cita dan
harapan
Warna merah : keberanian dalam berkreasi dan berkompetisi
Logo mara berbentuk seperti ujung pensil yang berarti adalah awal
dari sebuah karya. Pensil adalah salah satu alat tulis yang digunakan untuk
menulis atau menggambar. Dari sinilah sebuah karya besar tercipta. Jika
ujung pensil mulai tumpul, maka sang pemilik akan terus mengasah hingga
kembali runcing digunakan. Dengan filosofi inilah, mara berkomitmen untuk
selalu mengasah kreatifitas hingga menghasilkan karya yang terbaik, sebagai
bagian kepercayaan yang telah diberikan klien.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
15
Bentuk segitiga memberikan filosofi mengenai sebuah kerjasama yang
diharapkan akan berujung pada hasil yang terbaik.
Warna biru menggambarkan warna langit yang menjadi peraduan
setiap orang untuk bermimpi dan menciptakan sebuah cita-cita dan harapan,
yang setinggi-tingginya. Diantara luasnya langit biru, setiap orang yang
bermimpi harus memiliki sebuah keberanian untuk berkreasi dan
berkompetisi. Warna merah mewakili sebuah keberanian. Sebesar apapun
tantangan yang akan dihadapi, dengan adanya keberanian, maka semuanya
akan bisa teratasi.
C. Struktur Organisasi
Sebagai sebuah perusahaan, PT. Mara Advertising memiliki struktur
organisasi dan job deskripsi yang jelas di setiap bagiannya. Sehingga masing
masing bagian mengerti apa tugas dan tanggung jawab yang harus
dilaksanakan. Berikut ini struktur organisasi PT. Mara Advertising.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
16
Sumber: PT. Mara Advertising, 2010
Gambaran umum kerja teknis divisi media yang ada adalah :
1. MEDIA DIRECTOR :
a. Bertanggungjawab langsung kepada Managing Director.
b. Bertanggungjawab atas kelangsungan dept.nya melalui capaian
billing.
c. Memberi arahan dalam pengembangan kinerja perencanaan
media kepada media manager.
d. Membangun kinerja Media dept. dalam mengimplementasikan
perencanaan media.
e. Membuat laporan pertanggungjawaban pekerjaan per- 2 bulan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
17
2. MEDIA MANAGER :
a. Bertanggungjawab langsung kepada Media Director.
b. Mengelola strategi perencanaan media yang kompetitif.
c. Memberi arahan bagi pengembangan kinerja perencanaan
media kepada Senior Media Planner & Buyer.
d. Mengkoordinasi dengan baik sinergi antara Senior Media
Planner & Buyer.
e. Bertanggungjawab atas setiap pekerjaan yang masuk dalam
Media Dept. agar sesuai dengan deadline yang telah
ditentukan.
f. Membuat laporan pertanggungjawaban pekerjaan per –
bulan.
3. SENIOR MEDIA PLANNER :
a. Bertanggungjawab langsung kepada Media Manager.
b. Mengawasi fungsi planning, buying, monitoring yang
dijalankan oleh Media Planner.
c. Membuat rekap pekerjaan Media Planner.
d. Mengelola data media sebagai alat utama dalam
perencanaan media.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
18
e. Bertanggung jawab dalam pengengembangan creative
media planning.
f. Bertanggungjawab dalam merekap data pekerjaan sebagai
bahan menyusun WIP.
g. Membuat laporan pertanggungjawaban pekerjaan per-bulan
4. SENIOR MEDIA BUYER
a. Bertanggungjawab langsung kepada Media Manager.
b. Mengawasi fungsi planning, buying, monitoring yang
dijalankan oleh Media Buyer.
c. Membuat rekap pekerjaan Media Buyer.
d. Mengelola data media sebagai alat utama dalam
perencanaan Media Buyer.
e. Bertanggung jawab dalam pengembangan creative media
buying.
f. Membuat laporan pertanggungjawaban pekerjaan per-bulan.
5. MEDIA PLANNER
a. Bertanggungjawab langsung kepada Senior Media Planner.
b. Membuat media planning yang strategic & kompetitif.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
19
c. Menjadi "konsultan" perencanaan media pada masing-
masing dept.
d. Mengelola datamedia menjadi lebih luas dan lengkap.
e. Melakukan survey untuk mengimplementasikan
perencanaan media.
f. Mengembangkan creative media placement.
g. Bertanggungjawab dalam merekap data pekerjaan sebagai
bahan menyusun WIP.
h. Membuat laporan pertanggungjawaban pekerjaan per-bulan.
6. MEDIA BUYER
a. Membuat laporan pertanggungjawaban pekerjaan per-bulan.
b. Mengelola hubungan baik dengan media - media, media
specialist & supplier
c. Mengelola rate card / posisi discount / database untuk
pembelian media.
d. Mengeksekusi pembelian media sesuai dengan perencanaan
media yang telah ditetapkan.
e. Monitoring dari hasil pembelian media yang telah
dieksekusi & membuat berita acara bukti tayang iklan.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
20
f. Melakukan koordinasi dengan Logistic & Purchasing untuk
mengelola data harga dari supplier.
g. Bertanggungjawab dalam merekap data pekerjaan sebagai
bahan menyusun WIP.
h. Membuat laporan pertanggungjawaban pekerjaan per –
bulan.
7. MEDIA SUPPORT
a. Bertanggungjawab langsung kepada Media Buyer.
b. Mengelola foto dokumentasi berita acara bukti tayang.
c. Mengelola ijin, pajak & admin media.
d. Melakukan check up media placement.
e. Melakukan pengamatan / riset / survey media.
f. Bertanggungjawab dalam merekap data pekerjaan sebagai
bahan menyusun WIP.
g. Membuat laporan pertanggungjawaban pekerjaan per –
bulan.
D. Gambaran Umum PT. Mara Advertising
a. Nama Perusahaan : PT. Mara Advertising
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
21
b. Alamat : Jl. Mawar No. 22 Baciro Yogyakarta
c. Di dirikan : 25 Maret 1989
d. NPWP : 1.464.602.0.541
e. No. SIUP : 33/12/05/PK/94
f. Asosiasi : Anggota PPPI (Persatuan Perusahaan
Periklanan)
Mara merupakan agency mapan yang telah berdiri lebih dari 27
tahun, untuk itu MARA menyediakan layanan komunikasi baik above the
line aupun below the line. Dimana MARA dan klien bias lebih efektif dan
efisien dalam proses pekerjaan dari perencanaan, pengorganisasian,
sampai eksekusi.
E. Klien PT. Mara Advertising
Target Pasaran PT. Mara Advertising adalah perusahaan local maupun
nasional yang bergerak dalam berbagai bidang dan tidak terbatas, namun Mara
tidak menutup kemungkinan untuk menambah pasar internasional. Klien-klien
Mara antara lain :
1. PT. TIGA RAKSA SATRIA
2. PT. MIROTA KSM
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
22
3. PT. FRISIAN FLAG
4. PT. SARI HUSADA
5. MAGISTER MANAGEMEN UNIVERSITAS GADJAH MADA
6. UNIVERSITAS ATMAJAYA YOGYAKARTA
7. AKADEMI ANGKATAN UDARA
8. AKADEMI KEPOLOSIAN
9. ACCOR GROUP
10. HYATT REGENCY YOGYAKARTA
11. PT. BARUMUN ABADI
12. PT. BANK DANAMON
13. BPD-DIY
14. PT. MOBILE-8 TELECOMMUNICATION
15. PT. HUTCHISON CP COMMUNICATION
16. PT. INDOSAT TBK
17. EXELCOMINDO PRATAMA
18. NEUTRON COLLEGE
19. THE DUA BURUNG
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
23
20. PT. WINGS SURYA
21. PT. RODA MAS
22. PT. BP KEDAULATAN RAKYAT
23. PT. BINTANG TOEDJOE
24. PT. KONIMEX PHARMACEUTICAL LABORATORIES
25. DAMAI PUTRA GROUP
26. SUMBER BARU LAND
27. SHERATON MUSTICA HOTEL
28. MERIA PUROSANI HOTEL
29. SATYA GRAHA TARA
30. PERUM PEGADAIAN
F. Sistem Prosedur Kerja Perusahaan
Di PT. Mara Advertising system kerjanya berjalan seperti system
kerja perusahaan swasta lainnya, dalam satu hari memiliki delapan jam kerja
untuk hari senin-jum‟at mulai pukul 08.00-16.00, dengan kebiasaan setiap
hari selalu melakukan doa bersama sesuai dengan kepercayaan masing-
masing, dan di hari senin selalu diadakan eveluasi terhadap pekerjaan yang
telah dilakukan minggu yang lalu. Hari sabtu MARA memiliki jam kerja
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
24
lebih singka yaitu dimulai pada pukul 08.00 dan diakhiri pada pukul 14.00
untuk memberikan kesempatan weekend kepada karyawan, setiap dua
minggu sekali di hari sabtu semua karyawan PT. Mara Advertising wajib ikut
senam bersama, untuk menjaga kesehatan dan kekompakan bersama.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
25
BAB IV
PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA
A. Waktu dan tempat pelaksanaan KKM
Akhir bulan Januari, tepatnya tanggal 31 Januari 2011, penulis memulai
praktek Kuliah Kerja Media (KKM) atau magang di PT. Mara Advertising. Pada saat
pelaksanaan KKM, penulis mengambil konsentrasi di bidang media plann, pada
posisi ini penulis sangat mengharapkan untuk mendapatkan banyak ilmu dan
pengalaman dari para profesional ini. Saat pertama kali penulis datang ke kantor
instansi, penulis mendapat sambutan meriah oleh pihak Mara, penulis diajak
bekeliling kantor bersama mbak Eka selaku karyawan bagian traffic serta berkenalan
dengan para karyawan-karyawan kantor yang sedang sibuk bekerja tetapi sangat
antusias menyambut kedatangan penulis.
Dalam pelaksanaan kegiatan Kuliah Kerja Media (KKM) penulis
memilih divisi MEDIA pada PT. MARA ADVERTISING, karena media
merupakan salah suatu divisi yang menjadi menurut penulis merupakan divisi
yang paling mempengaruhi perkembangan biro iklan.
Penulis memilih tempat kegiatan Kuliah Kerja Media (KKM) pada
PT. MARA ADVERTISING dikarenakan perusahaan tersebut dirasa mampu
memberikan sebuah pengalaman kerja yang sesuai dengan ilmu yang didapat
saat menjalani perkuliahan. Manfaat lain yang dapat dirasakan oleh para
mahasiswa adalah bertambahnya rasa disiplin yang dikarenakan oleh
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
26
pekerjaan yang harus dapat diselesaikan sesuai dengan jadwal yang
telah ditentukan.
Kuliah Kerja Media yang dilakukan penulis selama 2 bulan, KKM
dilakukan secara mandiri atau individu oleh tiap mahasiswa mulai dari
proposal pengajuan permohonan magang, waktu pelaksanaan magang hingga
divisi yang dipilih oleh penulis.Adapun data mengenai perusahaan tempat
KKM penulis adalah sebagai berikut :
Nama Perusahaan : PT. MARA ADVERTISING.
Alamat : Jl. Mawar no. 22 Baciro, Yogyakarta
Telp : (0274) 564919 / 560269
Faks : (0274) 565245
Website : www.maraadv.com
Bidangusaha : Perusahaan Iklan
Waktupelaksanaan : 31 Januari – 31 Maret 2011
WaktuKerja : Senin – Sabtu
Jam Kerja : 08.00 – 16.00 WIB
Konsentrasi : Divisi Media
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
27
B. JURNAL MINGGUAN KULIAH KERJA MEDIA
1. Minggu I (Periode 31 Januari s/d 5 Februari 2011)
Hari itu, Senin tanggal 31 Januari 2011, pukul setengah delapan
pagi penulis pertama kali masuk kantor, penulis merasa gugup karena akan
memasuki liungkungan baru dan suasana yang professional, saat
memasuki kantor, penulis disambut oleh mbak eka yang langsung
memperkenalkan seluruh karyawan PT. Mara Advertising, mulai dari bpk
CEO, bapak Djarot Soediroprono sampai bagian operasional, semua
diperkenalkan oleh mbak Eka. Dalam minggu ini penulis langsung
diberikan tugas oleh mas Rama (pembimbing 1) yaitu untuk membuat
perencanaan medianya produk susu formula lactona 1,2 dan 3.
Kesulitan yang dihadapi penulis antara lain :
Disamping divisi media planner masih kosong di biro ini,
Penulis juga masih asing dengan produk-produk MIROTA.
Upaya yang di tempuh untuk mengatasi kesulitan, antara lain :
Penulis melakukan sebuah riset sendiri berdasarkan data
yang ada di PT. Mara Advertising maupun mendownload di
internet tentang merk produk tersebut.
2. Minggu ke 2 (Periode 7 Februari s/d 12 Februari 2011)
Minggu kedua, penulis masih melakukan riset tentang produk
lactona dan saingannya. Setelah mendapatkan hasil riset seadanya,
penulis konsultasi dengan mas rama (pembimbing 1) untuk langsung
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
28
membuat media plan, strategi komunikasi dan media rekomendasi untuk
brand lactona itu sendiri yang selanjutnya di brainstrormingkan dengan
mas rama (creative director) dan mas pinto (senior AE) untuk di
diskusikan.
3. Minggu ke 3 dan 4 ( Periode 14 Februari s/d 26 Februari 2011)
Selama 2 minggu ini penulis melakukan riset tentang brand
Mirota(khususnya Prosteo), dan riset dari kompetitor itu diserahkan ke
bagian AE untuk di analisa lebih lanjut. Penulis juga masih membantu
mengerjakan pembuatan media plann untuk produk lactona, di sini penulis
diminta untuk membuat alternatif strategi untuk relaunching produk dan
media apa saja yang cocok untuk konsep relaunching produk lactona
itu.penulis merasa kesulitan,
Pada minggu ini penulis juga mendapatkan kesulitan, kesulitan
tersebut antara lain :
Riset tentang kompetitor yang masih kurang,
Belum ada kejelasan tentang budget yang akan dikeluarkan
untuk relaunching produk.
Dan cara yang dicapai penulis untuk menghadapi kesulitan adalah
Dengan sering berdiskusi dengan pembimbing salanjutnya
walaupun dengan data yang minimal, penulis berusaha
semaksimal mungkin.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
29
Pada minggu ini PT. Mara Advertising membuat sebuah event,
penulis diberi kesempatan untuk melakukan foto jurnalistik, dalam rangka
grand opening pusat grosir metro bering harjo yang di resmikan oleh
walikota yogyakarta, penulis merasa bangga karena itu merupakan
pengalaman pertama melakukan foto jurnalistik dan masuk dalam koran
harian Jogja pada rubrik Jurnal Event.
4. Minggu ke 5 dan 6 (Periode 28 Februari s/d 4 Maret 2011)
Selama periode ini penulis, mendapatkan job untuk membuat
perancangan media plann untuk produk Prosteo Plus, dan menganalisis
produk dengan kompetitor,
Penulis merasa kesulitan, kesulitan itu adalah :
Karena produk masih dalam perancangan, produsen masih
klise memberikan gambaran detilnya.
Cara yang saya lakukan dalam mengatasi keesulitan yaitu
Dengan melakukan komunikasi intensif dengan produsen
dan meminta data detil tentang produk yang akan di
launching.
5. Minggu ke 7 (Periode 7 Maret s/d 12 Maret 2011)
Dalam periode ini penulis akhirnya melakukan presentasi
dihadapan creative director dan beberapa Account Exsecutive tentang
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
30
media plann susu formula Lactona 1,2 dan 3, penulis merasa gugup karena
itu adalah presentase pertama dalam dunia kerja. Dan pada saat itu juga
penulis merasa kalau hasil dari media plann yang telah dibuat masih
banyak yang perlu di revisi. Selama magang, penulis sesekali juga
membantu divisi media untuk membuat BAP PT. Mara itu sendiri
6. Minggu ke 8 dan 9 (Periode 14 Maret s/d 26 Maret 2011)
Penulis diminta memperbaiki media plann khususnya produk
Lactona 1,2 dan 3, karena dari hasil presentasi kemarin masih banyak
kesalahan, untuk itu selama 2 minggu ini penulis banyak-banyak
berdiskusi dengan pembimbing, penulis diminta melakukan presentasi
ulang yang tentunya diharapkan menghasilkan perencanaan media yang
pas dan realistis tentunya untuk produsen (klien) dan perusahaan iklan.
Pada minggu akhir ini penulis banyak mendapatkan pekerjaan membantu
membuatkan BAP, merekap foto dan denah lokasi billboard dan surat-
surat berita acara serah terima ke klien.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
31
BAB V
PENUTUP
A. KESIMPULAN
Selama melaksanakan kuliah kerja media di PT. Mara Advertising,
penulis mendapatkan berbagai macam hal, pengalaman dan pengetahuan yang
tidak didapatkan di bangku kuliah. Melalui kuliah kerja media, penulis benar
benar merasakan dunia kerja nyata. Sehingga pada saatnya nanti diharapkan
tidak merasa canggung lagi dalam menghadapi dan memasuki dunia kerja.
Kesimpulan yang di dapat penulis dalam melaksanakan Kuliah Kerja Media
antara lain :
1. Penulis mendapatkan banyak hal baru seperti bagaimana
menentukan media yang tepat untuk sebuah iklan agar dapat
diterima konsumen, dan istilah-istilah lainnya di bidang
advertising. Pada awalnya penulis merasa canggung dalam
mengerjakannya, namun berkat dorongan dari rekan-rekan dan
kemauan untuk mengenal advertising penulis akhirnya mampu
melaksanakannya.
2. Dalam hal ini, penulis menjadi tahu setelah melakukan tugas-tugas
yang harus dikerjakan di PT. Mara Advertising, maka dari itu
penulis jadi lebih tahu dan mengerti apa yang ada di lapangan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
32
3. secara langsung. Mengerti bagaimana mekanisme kerja seorang
media planner.
B. SARAN
Berdasarkan dari pelaksanaan Kuliah Kerja Media di PT. Mara
Advertising, penulis dapat memberikan saran-saran yang mungkin bisa
bermanfaat untuk PT. Mara Advertising :
1. Ketidak jelasan posisi pekerjaan dalam melaksanakan kuliah kerja
media.
2. Pihak perusahaan seharusnya memberikan bimbingan secara
maksimal, karena dalam hal ini peserta magang yang magang
sangat memerlukan bimbingan untuk bekal nantinya saat
pembuatan tugas akhir maupun dunia kerja setelahnya.
3. Harus lebih mempererat rasa persaudaraan antara peserta magang
dengan karyawan, hal ini dapat mencerminkan pencitraan
perusahaan yang kurang baik.
4. Namun disamping itu semua, suasana kerja disini sangat
menyenangkan tetapi tetap professional.
Selain memberikan saran bagi instansi yang telah disebutkan di
atas, penulis juga memberikan saran bagi Program Diploma III
Komunikasi Terapan FISIP UNS, antara lain :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
33
1. Pengetahuan tentang pemasaran dan komunikasi, karena ini
merupakan dasar bagi seorang ahli periklanan harus lebih ditingkatkan
2. Perlangkapan materi di bidang advertising sehingga mahasiswa
mampu dan mengerti ketika menghadapi dunia kerja.
3. Perlunya sebuah kesiapan, pengalaman dan pelajaran sebelum
melakukan kuliah kerja media agar pada saat melaksanakan magang
mahasiswa tidak merasa belum sanggup, mungkin dengan
memberilkan sebuah workshop atau seminar yang mengundang pakar-
pakar di bidang advertising maupun komunikasi.
4. Sarana dan prasarana yang perlu di-upgrade guna menunjang
perkuliahan dan juga dunia kerja kedepannya.