MEET THE MILLENNIALSMediagedrag van Millennials

APPS

AANTAL APPS OP TELEFOON

Totaal Man Vrouw 16-20 jaar 21-25 jaar 26-30 jaar Niet hoog opgeleid

Hoog opgeleid

0

5

10

15

20

25

30

35

25 26 25

30

25

21

25

29

MEEST GEBRUIKTE APPS- meerdere keren per dag -

MEEST GEBRUIKTE APPS- meerdere keren per dag -

64% 46% 43% 25% 21% 16%80%16-20 jaar 29%42% 45%

16%21-25 jaar

50%

45%54%

49%

37% 21% 6%

0,9%26-30 jaar 43%56% 43% 10% 6%

MAGAZINES

ABONNEMENT

Totaal Man Vrouw 16-20 jaar 21-25 jaar 26-30 jaar Niet hoog opgeleid

Hoog opgeleid

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

32% 33% 31% 30%

21%

49%

30%

41%

Heeft abonnement op papieren magazine

45% leest 1 of meerdere

magazines per maand

VOORKEUR ABONNEMENTSVORM

19%

13%

5%

14%

46%

3%Een volledig papieren abonnement op een magazine op week, maand-of jaarbasisEen volledig papieren abonnement waarbij je iedere week/maand kunt kiezen uit een ander magazineEen volledig online abonnement met artikelen die alleen via internet te lezen zijnEen combinatie van een online mag-azine en artikelen in een papieren versieLosse online artikelen kunnen kopen van verschillende kranten en maga-zinesEen andere vorm

Vrouwen, 16-20 jarigen en hoogopgeleiden geven vaker voorkeur aan papieren abonnementsvormen

• Bekendheid van concepten om magazines online te lezen is laag. 73% kent dergelijke concepten niet

• 25% van de millennials gebruikt concepten om magazines online te lezen

• Naarmate leeftijd stijgt, neemt het gebruik van dergelijke concepten toe

• Blendle (11%) en Tijdschrift.nl (9%) meest gebruikte concepten om magazines online te lezen

MAGAZINES ONLINE

ONLINE PLATFORMS

via online platform zelf via vrienden/familieleden via Facebook via Google via andere sociale media Anders0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

50%

23%

66%

36%

8%3%

Chart Title

ONLINE PLATFORMS

Social media belangrijkste aanjager voor het lezen van

online artikelen

6% heeft abonnement op website of

apps met toegang tot

artikelenHoe kom je aan de artikelen die je leest via online platforms?

MEEST GEBRUIKTE PLATFORMS- Mannelijke millennials -

44% 24%25%25%31% 20%

MEEST GEBRUIKTE PLATFORMS- Vrouwelijke millennials -

20% 16% 15% 15% 14%

STELLINGEN

STELLINGEN33% gaat actief opzoek naar nieuws,

trends en informatievia verschillende

bronnen

51% ziet nieuwsals onderdeel van zijn/haar ontwikkeling

47% is kritischnaar media

47% heeft duidelijkedagelijkse routine

mbt media dieze gebruiken

51% vindt hetbelangrijk om snel

op de hoogte te zijnvan het nieuws, delaatste trends en

andere info

• Hoogopgeleide en vrouwelijke millennials hebben het vaakst een dagelijkse routine m.b.t. tot de media die ze gebruiken

• Hoogopgeleide en mannelijke millennials zijn meest kritisch naar media

• Hoogopgeleide en mannelijke millennials gaan meest actief op zoek naar nieuws, trends en informatie via verschillende bronnen

• Hoogopgeleide millennials zien nieuws het meest als onderdeel van zijn/haar ontwikkeling

STELLINGEN

STELLINGEN54% vindt aandachtvoor ‘factchecking’

belangrijk

19% deelt vaakonline artikelenvia social media

27% heeft eenvoorkeur voor

schriftelijkeinformatie

35% geeft aaninformatie eerderop te nemen via

video’s en plaatjesdan via tekst

• Hoogopgeleide millennials hechten het meest aan aandacht voor ‘factchecking’

• Naarmate leeftijd stijgt, deelt men vaker online artikelen via social media

• Hoe jonger, hoe meer men visueel is ingesteld. Vrouwen zijn visueler ingesteld dan mannen

• Hoogopgeleide en oudere millennials hebben het vaakst een voorkeur voor schriftelijke informatie. Ook vrouwen geven, ondanks dat ze visueler zijn ingesteld, vaker de voorkeur aan schriftelijke informatie

STELLINGEN

Onderzoeksverantwoording

ONDERZOEKSVERANTWOORDING

• N= 523 (Millennials panel Novio Research)• Millennials in de leeftijd van 16-30 jaar, verdeeld naar

geslacht, leeftijd en opleiding• Representatief voor millennials in Nederland gebaseerd op de

Gouden Standaard• Veldwerk: week 17 t/m 19 2016

Meer informatie: info@mma.nl