medijsko-politicki spektakl kao kljucni efekat globalne medijske industrije
TRANSCRIPT
MEDIJSKO-POLITIČKI SPEKTAKL KAO KLJUČNI EFEKAT GLOBALNE MEDIJSKE INDUSTRIJE
KAKVI SADRŽAJI DOMINIRAJU
GLOBALNOM MEDIJSKOM INDUSTRIJOM: SPEKTAKL-SUKOB-RAT
MEDIJSKA KULTURA – Douglas Kellner
• S pojavom medijske kulture slike, zvuci i predstave počinju da učestvuju u stvaranju sadržaja svakodnevnog života
• Mediji počinju obezbjeđivati modele na osnovu kojih definiramo određene aspekte svog identiteta
MEDIJSKA KULTURA – Douglas Kellner
• Medijska kultura učestvuje u oblikovanju dominantnih shvatanja o svijetu i njegovim vrijednostima.
• Ona definiše šta se smatra dobrim ili lošim, pozitivnim ili negativnim, moralnim ili nemoralnim.
“Mediji posjeduju moć da na određeni način predstave svijet. I baš zato što postoji toliko
različitih i suprotnih načina na koje se značenje svijeta može izgraditi, od suštinske je
važnosti što se i tko izostavlja i kako se predstavljaju stvari, ljudi, događaji i odnosi.”
Douglas Kellner
MEDIJSKA KULTURA – Douglas Kellner
• Predstave medijske kulture pokazuju ko ima moć, a ko je nema.
• U dominantnoj medijskoj kulturi savremenog doba mediji nas u velikoj mjeri uče šta da mislimo, osjećamo, vjerujemo, čega da se plašimo, šta da želimo...
• Medijsku kulturu današnjice kreiraju gllobalni mediji
• Medijsko tržište kojim dominiraju transnacionalne medijske korporacije i sa njima povezane regionalne i lokalne medijske kompanije
• Nastoje privući pažnju publike spektakularnim medijskim sadržajima, jer tu pažnju publike “prodaju” oglašivačima
Globalna medijska industrija
PRVA LIGA GLOBALNIH MEDIJA-first tier
• Prvu ligu globalnih medija čini desetak vertikalno i horizontalno integrisanih medjiskih konglomerata nastali nizom spajanja i pripajanja (merger and acquisition).
• To su:
NEWS CORPORATION
TIME WARNER POLYGRAM
DISNEY NBC
BARTELSMAN UNIVERSAL
VIACOM SONY
TCI
Godišnji promet svake od njih 10-25 milijardi dolara
DRUGA LIGA (REGIONALNIH) MEDIJA –second tier
• Drugu ligu medija čini tridesetak velikih medijskih firmi koje popunjavaju regionalni prostor u okviru globalnog sistema.
• Strateški su usmjereni na saradnju sa medijima iz prve lige. Globalne medijske koropracije preko njih osvajaju manje dijelove medijskog tržišta.
TREĆA LIGA –LOKALNI MEDIJI (third tier)
• Treću ligu čine na hiljade srednjih i malih medijskih firmi koji opstaju zahvaljujući saradnji sa igračima iz prve i druge lige.
III liga
II liga
I liga
brojnost
I liga
II liga
III liga
kapital
Etička dimenzija globalnih medija
• Najopasniji aspekt globalnih medija je zamućena linija između novinara, političkih profesionalaca i zabavljača
• Infotainment I Infomercials se procesuiraju kao «čiste« informacije
• Sve više prostora daje se «lakim« informacijama, senzaciji, zabavi
Globalni komunikacijski diskurs
• Višak vijesti i manjak informacija
• Slabljenje informativne u korist biznis funkcije medija
• Akteri na globalnoj sceni «kupuju informaciju«, ali «kupuju i tišinu«
• Osnovna odrednica globalne informacije je spektakl, koji je češće u funkciji zamagljivanja, a ne interpretiranja stvarnosti
Globalni komunikacijski diskurs
• Već i sami medijski radnici priznaju da su novine (a pogotovo elektronski mediji) ne samo prostor za oglašivače, kojemu su kao još, nažalost, neizbježan “nusproizvod” pridodani tekstovi o seksu i nasilju, te sretnom životu onih koji su tim devijacijama izbjegli...
• Nego su masovni mediji prvenstveno prostor za prodaju “svojih” konzumenata i drugim (“izvanmedijskim”) trgovcima.
Medijski spektakl
• Definicija:
„Spektakl je impresivni performans ili prikaz, sadržaj postavljen u zabavnu formu; odnosno svaki objekt, fenomen ili događaj koji je viđen kao nešto impresivno, nesvakidašnje, neobično i ponekad uznemirujuće.“
The World Almanac and Book of
Facts, 2006:313
Kako mediji proizvode spektakl?
• Pretjeranim pokrivanjem nekog događaja
Ili
• Pravljenjem događaja važnijim nego što on jeste
Pravljenje događaja važnijim nego što on jeste
MEDIJSKI SPEKTAKL KAO DOMINANTNA FORMA MEDIJSKE KULTURE SAVREMENOSTI
• Spektakl kao suština, a ne samo forma medijske prezentacije
• G. Debord: Spektakl kao etička kategorija: “Što se vidi dobro je, što je dobro vidi se”.
• Spektakl podrazumijeva dinamičnost
• Osnov te dinamičnosti je sukob (na kojem su, recimo,
zasnovani gotovo svi reality programi)
• Najekstremnija forma spektakla u medijsko-političkom diskursu je rat
• Interpretacija događaja zasnovana je na konceptu: girl-gun-happyend (E. Moren)
SUKOB KAO OSNOVA SPEKTAKLA
WW2 – Spektakl i sukob, dinamika
• “Naše žene” kao žrtve, “njihove” kao neprijatelji (špijunke koje svoju ženstvenost koriste kao oružje)
• Danas: temeljni postulat novinarstva 5W zamijenjuje
“televizičnost” događaja
• Zaljevski rat kao prvi live rat i 11 septembar kao “nulti medijski događaj”, koncept
• Breaking news , virtualizacija sukoba
• Elementi spektakla današnjice: akter+događaj+sukob+TV (ili internet)
MEDIJSKI SPEKTAKL I DOMINACIJA SLIKE
Spektakl kao emotivan, a ne racionalan događaj
• Usmjeren na izazivanje i zadržavanje pažnje javnosti
• Očekuje emocionalnu, a ne racionalnu reakciju javnosti
• Ovo je naročito važno političkim elitama u vrijeme krize ili sukoba (kako bi dobile podršku javnosti)
• G.W. Bush: “Sa nama ste ili protiv nas”