#fmkmediaplannig: PRINT

planiranje

Letnji semestar 2012/13

Danas o

• Novinama

• Magazinima

• Formatima

• Tiraţima

• Čitanosti

• Cenama

NOVINE

Kratki istorijat

• Gutenberg, 1441, štamparska mašima

• Relation oder Zeitung, 1609, nedeljnik načetiri strane, predstavlja prve novine

• Novine serbske iz carstvujušćeg gradaViene, prve novine na srpskom izlaze od 1813 – 1822

• Novine srbske su prve novine u Srbiji čiji je prvi broj izašao 5/17. januara 1834 u Kragujevcu. Novine su pre svega bile sluţbeni list Kneţevine.

Novine danas

• Svakodnevno na hiljade izdanja na skoro

svim jezicima sveta

• Industrija u tranziciji usled pritiska drugih

medija I globalne krize

• Promene u organiziacijskoj strukturi usled

novih tehnologija

Top 10 čitanih novina u Srbiji

17%

11%

9% 9%

7%6%

3% 3%

14%

10%9% 8%

5%4%

4%3% 3%

1%

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

16%

18%

20%

-

100

200

300

400

500

600

700

800

900

1,000

Blic Vecernje novosti

Kurir Alo! Press 24 sata Politika Informer Sportski zurnal

San

Rati

ng

%

Ab

so

lute

Read

ers

hip

in

‘000

2011

2012

Izvor: IPSOS Strategic 2012

Novine sa najvećim tiraţima

0

50

100

150

200

250

Alo

Blic

Politika

Press

Sportski Ţurnal

Večernje Novosti

Informer

Izvor: ABC Serbia 2011 - 12

Novine sa najvećom prodajom

0

20

40

60

80

100

120

140

160

Alo

Blic

Politika

Press

Sportski Ţurnal

Večernje Novosti

Informer

Izvor: ABC Serbia 2011 - 12

73.6% najbolji

odnos prodatog i

odštampanog

tiraţa ima Alo

Od čitaoca do kupca

ČitaociKupovina

informacijaKupovina

oglasaKupovinaproizvoda

Kupci

Prednosti oglašavanja u

novinama• Medij koji se kupuje i samim tim paţljivije

prati

• Posebno pogodno za proizvode i uslugeza čije je razumevanje potrebno viševremena i koncentracije

• Mogućnost direktnog kontekstualnogciljanja, odnosno vezivanja za odreĎenisadrţaj, tj rubriku

• Svakodnevna navika za odreĎenedemografske grupe

Mane

• Statični oglas: bez pokreta, bez

interaktivnosti

• O vidljivosti oglasa se posredno zaključuje

na osnovu podataka o čitanosti

• Aktuelnost sadrţaja uz koji je oglas vezan

je manja niţa u poreĎenju sa drugim

medijima.

Formati oglasa u novina

• Osnovni format je stubac.

• Veličina stubca zavisi od novine do novine:

Blic 36mm, Politika 44mm

• Različit je i broj stubaca po strani: kreće se

izmeĎu 5 i 6 stubaca

• Razlikuju se c/b i 4clr oglasi

• Inserter kao oglasni dodatak

Primer definisanja osnovnih

cena

Izvor:Blic, 2013

Definisanje cene oglasa

• Format (stubac, 1/8, ¼, 1/3, ½, 1/1, 2/1)

• Boja ( c/b, 4clr)

• Tip oglasa (standardni, PR tekst)

• Izdanje (nacionalno, beogradsko)

• Dan u nedelji (petak, svi ostali dani)

• Pozicija (komercijalne tj oglasne

strane, redakcijiske strane, specijalni

zahtev)

Primer definisanja posebnih

zahteva

Primer

• Kolika je cenu oglasa veličine ½ strane u

boji petkom u Blicu na sportskoj strani?

OsnovnacenaRedakcijska

strana

Poseban

zahtevpetak Neto

199,000 50% 30% 20% 465,660

MAGAZINI

Umesto definicije:

Štampani medij čija je periodika izlaţenja manja od dnevne

Podela po periodici

• Nedeljnici

• Dvonedeljnici

• Mesečnici

• Kvartalna izdanja

• Godišnjaci

• Periodično pojavljivanja.

Podela po sadrţaju

• Newsmagazini

• Celebrity magazini

• Business magazini

• Ţenski magazini

• Muški magazini

• Teen magazini

• Magazini za majku i dete

• Magazini o kuvanju

• TV magazini

• Auto magazini

• Magazini o lovu i ribolovu

• ….

Najčitaniji magazini u Srbiji

15%

8% 8%

5% 5% 5%

6%5%

6%

4%

12%

8%

7%

4% 4% 4% 3% 3% 3% 3%

0%

2%

4%

6%

8%

10%

12%

14%

16%

18%

-

100

200

300

400

500

600

700

800

900

Rati

ng

%

Ab

so

lute

Read

ers

hip

in

‘000

2011

2012

Izvor: IPSOS Strategic 2012

Najtiraţniji magazini u Srbiji

0

50

100

150

200

250

300

350

400

Blic Ţena

Svet

Puls

Scandal

Story

Hello

Családi Kör (Porodični krug)

Pošalji recept

Izvor: ABC Serbia 2011 - 12

Najprodavaniji magazini u Srbiji

0

50

100

150

200

250

300

350

Blic Ţena

Svet

Puls

Scandal

Story

Hello

Családi Kör (Porodični krug)

Pošalji recept

Izvor: ABC Serbia 2011 - 12

Najbolji odnos

prodatog i

odštampanog

tiraţa je 70.2%

Oglašavanje u magazinima

• Oglašavanje u magazinima je mnogo više

vezano za sadrţaj datog magazina

• Oglašavanje u magazinima je mnogo više

image nego informativno

• Oglašavanjem kroz magazine ostvaruje se

komunikacija sa vrlo posvećenim

potencijalnim kupcima.

Mana

• http://www.youtube.com/watch?v=aXV-

yaFmQNk

Standardni formati oglasa

Specifični magazinski formati

Primer definisanja cena

Sezonsko definisanje cena

Malo saveta za kraj

• Uvek razmortite ciljeve oglašavanja. Čestose upravo u njima krije odgovor o tipumedija, odnosno naslovu i sadržaju uzkoji treba pozicionirati oglas

• Kada se odlučite za odreĎeninaslov, obavezno proverite raspoloživeformate kao i uslove pod kojima se tiformati realizuju. Moguće je da ih je nekozakupio na duži vremenski period

• Uvek budite sigurni i da će se dati medijpojaviti na kioscima.

Domaći za 17.05.

• Sakupite cenovnike Blica, Politike, Večernjih

novosti, Color press grupe, Adria media SRB

I snimite kod sebe na računar. Trebaće vam

za ispit.

• Probajte da izračunate cenu oglašavanja

petkom u dnevnim novinama na sportskim

stranama (Blic vam je već rešen)

• Koliko biste oglasnog prostora dobili Lepoti i

Zdravlju, Elle, Story, Cosmopolitanu za 5000

EUR? Posebno i zbirno sve novine.