2. NALOV 4. NASLOV

podnaslov podnaslov

#fmkmediaplanning: osnove kreiranja media planova

Letnji semestar 2012/13 @ FMK

Danas o…media planerima…starim i novim ulogama…principima…kreativnom tumacenju …problemima.

2

“Ova kreativa je odlična. Sada želim da znam kako ćete da potrošite 2 miliona evra koje vam dajem da bi je moji potrošači videli. Hoću da znam šta radi moja konkurencija, koga oni ciljaju, koje medije ćete koristiti i zašto, gde i kada će se prikazivati. Hoću da znam koliko moje ciljne grupe će videti kampanju i koliko često će to učiniti. Ali, glavno što hoću da vidim je kako planirate da kreativno integrišete ovu kampanju kroz različite platforme koje imamo danas: TV, kablovska TV, online search, mobilne, društvene medije i druge nove forme koje nisu postojale do pre par godina. Ukoliko napravite dobar predlog, odobriću 2 miliona. Dajte da vidim media plan”.

3

Media planiranje• Media planiranje je niz odluka kojima

dolazimo do odgovora na pitanje: “Koja su najbolja sredstva kojim će moja oglasna poruka uticati na prodaju mog brenda ili usluge potencijalnim kupcima?”

4

Pitanja na koja odgovara media planer1. Koliko potencijalnih kupaca (datog brenda ili

proizvoda) mi je potrebno ili mogu da priuštim da dosegnem?

2. U kojim medijima treba da postavim reklamu?3. Koliko puta mesečno će potencijalni kupci videti

svaku reklamu?4. Tokom kojih meseci će se pojavljivati reklama?5. Gde će se reklama pojaviti? Na kojim tržitima ili

regijama? 6. Koliko novca treba da se potroši na kom mediju?

5

Media plan i nalog• Kada se daju odgovori I donesu odluke

vezano za prethodna pitanja, sa listom predloga I objašnjenja, sklapa se prezentacija (ppt) I pisani dokument – media plan

• Kada oglašivač odobri media plan, to postaje nalog za kupovinu predloženih medija

6

Ne treba…… se zavaravati i misliti da je media planiranje samo skup odgovora na prethodna pitanja… niti pomisliti kako je to vrlo jednostavno I lako dokučivo, iako su pojedina od njih laka.

7

Najbolje je…… shvatiti medija planiranje kao proces donošenja serije odluka koje daju najbolja moguća rešenja na skup problema. PRONALAZAK NAJBOLJEG MOGUĆEG PREDLOGA U ZADATOM BUDGETU JESTE ZADATAK MEDIA PLANERA. ZA TAJ POSAO ONI PRIMAJU PLATU.

8

Nekada….

9

A sada

10

Uloge

11

Tradicionalni mediji• Bilbordi, Novine, magazini, radio i televizija su veoma pogodni

kao prenosioci reklamnih poruka reklamnih poruka pored vesti, zabavni i obrazovni sadržaj, najširoj populaciji.

• Planeri ih smatraju vrednim:1. Brzo prenose poruke velikoj populaciji po relativno prihvatljivoj ceni2. Mogu da prenesu poruku specijalizovanoj pouplaciji koja prati

određeni tip sadržaja (emisija, serija, rubrika)3. Stvaraju snažniju lojlanost kod svojih konzumenata ka određenim

tipovima sadržaja4. Svi sem bilborda su solidno pokriveni merenjem praćenja

Tradicionalni mediji angažuju svoje konzumente kroz jednosmernu komunikaciju – od jednog izvora ka mnogo konzumenata.

12

Netradicionalni mediji• Sve drugo osim tradicionalnih medija, što

ostvaruje komunikaciju od jednog izvora ka više konuzumenata, smatra se netradicionalnim medijima

• Najčešće se pod tim pojmom podrazumevaju TV ekrani na aerodromima, u liftovima, na benziskim pumpama ili na bilo kom drugom mestu gde je video ekran postavljen na javnom mestu.

• Netradicionalni mediji su po pravilu slabije mereni

13

Online media• Svi komunikacioni mediji kod kojih postoji

interakcija u realnom vremenu između konzumenta i proizvođača sadržaja putem interneta nazivaju se online medijima.

• Pod tim se podrazumevaju klasični web sajtovi viđeni preko PC-a, mobilnog telefona, pretraživači, socijalne mreže (facebook, twitter, linkedin, foursqare) video streaming, skype I slično telefoniranje preko interneta I ostale forme koje se razvijaju

14

Specijalizovani mediji• Magazini posvećeni specijalnim

interesima: skijanje, automagazini, lov I ribolov….

• Publikacije namenjenje opisu proizvoda• Inserteri

15

Proces planiranja

16

Problemi• Jednom rečju…. Malo podataka

17