#fmkmediaplanning:

istraživanje

Letnji semestar 2012/13.

@FMK

Danas o

…brojevima;

…uzorcima;

…metodama;

…greškama;

…zakljucima.

#ISTRAŽIVANJIMA

Poričajmo o

ZAŠTO?

Veza Reach-a i GRP-a (primer)Frekfencija

1

2

3

4

Veza Reach-a i GRP-aFrekfencija

1

2

3

4

Izloženi sadržaju

Ciljna grupa

• Deo ukupne populacije za koji se

pretpostavlja da bi najverovatnije koristilo

reklamirani proizvod ili uslugu.

• Označava se brojkama I slovima: npr F

15-45, a predstavlja žene od 15 do 45

godina starosti.

• U odnosu na ciljnu grupu se meri

rejting, reach, frequency, effective

frequency i posmatra GRP.

Principi

• Nepristrasnost

• Nezavisnost

• Reprezentativnost

• Objektivnost

• Proverljivost

• transparentnost

Ciljevi

• Upoznavanje NJV kunzumera medija

(slušaoca, gledaoca, čitaoca),

• Načini konzumiranja medija tokom jednog

dana, radne nedelje, odnosno meseca

• Rangiranje medija u istoj medijskoj grupi

• Poredjenje medju grupama medija

Metode

• Quick&dirty

• Non quick & less dirty tj statistika

#BROJ

Rezultati istraživanja najčeće se prikazuju brojevima

Npr.

Izvor: IPSOS, radio research april 2012

QUICK&DIRTY

Kada nemamo novca a treba nam #broj

Anketa

• Navike

• Mišljenja

• Stavovi

Uzgred budi rečeno

• Svako istraživanje ima grešku. Pitanje

kolika je.

• Q&D nije nužno netačan, samo te nalaze

treba uzimati sa velikom rezervom. Tzv

greškom.

• Uvek je dobro proveriti hipotezu, pa makar

i kroz Q&D. Lakše se diše kasnije

Quick tips:

• Posle ankete uvek sprovedite kratku

analizu:

– Koliko Vam je muških dalo odgovor? A koliko

ženskinja

– Procenite godišta

– Valjda znate gde ste ih navatali – u smislu

grad, selo, livada….

NON QUICK & LESS DIRTY

Ili kao #broju da se veruje da dobro prenosi #zvuk

√ ∞Σ%

NEKI POJMOVI KOJI ĆE NAM

SADA TREBATI

Populacija

Def (stat): Ispitani broj pojedinaca povezanih

nekom osobinom

Često pod tim pojmom podrazumevamo

stanovništvo na odreĎenoj teritoritoriji čije

osobine odnosno navike pokušavamo da

istražimo.

Stratum, stratifikacija, uzorak, rasp

odela

Def: Stratum je podskup populacije nadkojim se vrši uzorkovanje.

Def: Stratifikacija je proces podelepopulacije na stratume u kojima se moževršiti uzorkovanje

Def: Uzorak je skup opažanja nadpopulacijom pod određenom procedurom.

Def: Slučajna veličina dodeljuje verovatnoćusvakom od mogućih ishoda događaja, a funkcija raspodele predstavlja tu slučajnuveličinu.

Tipovi uzorka

• Slučajni jer se dobija se slučajnim

odabirom

• Stratifikovani jer odražava u svojoj

konstrukciji prati podeli populacije na

stratume

Primer

Veličina uzorka

• Najveći uzorak se naziva popis. On

obuhvata celokupnu populaciju

• Veličina uzorka zavisi od

– statistike koju treba da opiše

– Očekivane raspodele u populaciji

– Zakona Velikih Brojeva.

TIPOVI MEDIJSKIH

ISTRAŽIVANJA

Dnevničko istraživanje

• Istraživanje koje na osnovu jedinstveno

odreĎenog načina dnevničkih beleški prati

način konzumiranja medija u zadatom

vremenskom periodu.

• Po pravilu se izvodi na stratifikovanom

uzorku čiju veličinu odreĎuje posmatrana

raspodela – a na raspodelu utiču ispitivane

pojave (npr. broj različitih medija)

Način sprovođenja

• Slučajni odabir učesnika uzorka izodreĎenih stratuma (slučajnost je nephodna zbog nezavisnosti uzorka)

• Svaki od učesnika popunajva dnevnik u skladu sa prethodno definisanim pravilima

• Po pravilu se posmatra neki unapreddefinisani vremenski period, koji odslikavaperiodiku posmatrane pojave. U slučajumedija u pitanju je nedelja dana.

Obrada i objava rezultata

• Nakon prikupljenih podataka pristupa se

statisičkoj obradi dobijenih rezultata – svi

podaci se unose u jedinstvenu bazu

• Iz jedinstve baze se računaju statistike

koje se publikuju

• Za svaku statistiku računa se greška!

CATI

• Istraživanje se sprovodi putem telefona

• Slučajni dnevni uzorak bez ponavljanja

• Pitanje:koji ste, kada ste I gde ste slusali

radio/čitali novine tokom jučerašnjeg dana

.

• Važno: pre toga su ih pitali za pol I godine.

• Veličina uzorka (tu je bitno, zbog

slučajnosti) ispegla većinu grešaka na

kvartalnom nivou.

Peoplemetarsko istraživanje

• Istraživanje se vrši putem elektronske

naprave, peoplemeter-a, koji beleži

trenutno aktivnu frekfenciju u TV

tuneru, početak I završetak njene

aktivnosti na svoju memoriju.

• Peoplemeteri se nalaze u domaćinstvima

koja su uzorkovana metodom

stratifikovanog uzorka tako da predstave

najširu populaciju stariju od 4 godine.

Način dobijanja podataka

• Svakog dana u 02:00 podaci se putem GPRS saobraćaja prenose iz peoplemeter-a u jedinstvenu bazu podataka

• Svi podaci se proveravaju u smislu kvaliteta

• Svi podaci se uklapaju sa programskimshemama na tv stanicama prethodnog dana I upload-uju u cloud, odakle postaju dostupnikorisnicima

O OVOME DETALJNIJE SLEDEĆEG PETKA

Online istraživanje

• Sprovodi se korišćenjem digitalnih zapisa

na serveru hostovanog medija i računaru

(desktop, tablet, smartphone) posmatrača

• IP adresa

• Cookie

Demografske informacije za online

istraživanja dobijaju se na osnovu upitnika

koji se u formi pop-up banner-a pojavljuju na

web site-ovima.

Nedeljni reach

Izvor: IPSOS PULS HR, radio research april 2012

DA LI STE INSTALIRALI I

POKRENULI EXCEL?

Za sledeći čas:

• Ponovite osnovne pojmove

• Spremite se da postavljate pitanja

• Formatirajte polja I nacrtajte tabelu u

Exelu.