www.e-laborat.si

POSEL NA KRIŢIŠČU NOVIH

MEDIJEV, ISKALNIKOV IN

DRUŢABNIH OMREŢIJ

Primož Žižek, direktor

E-laborat d.o.o.

www.e-laborat.si

Prodajni lijak

www.e-laborat.si

Kdo skrbi za vaše oglaševalske akcije

na internetu?

Sami

Večinoma sami, z nekaj zunanje

pomoci

Akcije prepustimo zunanjim agencijam

Drugo

Delež 45,6 % 33,8 % 11,8 % 8,8 %

0,0 %

5,0 %

10,0 %

15,0 %

20,0 %

25,0 %

30,0 %

35,0 %

40,0 %

45,0 %

50,0 %

www.e-laborat.si

Iz katerih virov prihajajo sredstva za

internetno poslovanje?

Iz sredstev za oglaševanje /

marketing

Iz sredstev za informatiko

Iz splošnih sredstev podjetja

Nimam tega podatka

Iz drugih sredstev

Delež 46,3 % 11,9 % 31,3 % 4,5 % 6,0 %

0,0 %

5,0 %

10,0 %

15,0 %

20,0 %

25,0 %

30,0 %

35,0 %

40,0 %

45,0 %

50,0 %

www.e-laborat.si

Obseg sredstev v primerjavi z letom

2007

Večji Ostal enak Manjši

Delež 54,5 % 27,3 % 6,1 %

0,0 %

10,0 %

20,0 %

30,0 %

40,0 %

50,0 %

60,0 %

www.e-laborat.si

Od kod boste črpali dodatna sredstva

za oglaševanje na internetu?

Zagotovili bomo dodatna sredstva

Del sredstev bo prišel iz sredstev za

tradicionalno

oglaševanje, del pa bodo dodatna

sredstva

V celoti bomo sredstva pridobili iz

sredstev za

tradicionalno oglaševanje

Sredstva se ne bodo povecala

Delež 22,6 % 16,1 % 12,9 % 19,4 %

0,0 %

5,0 %

10,0 %

15,0 %

20,0 %

25,0 %

www.e-laborat.si

Kje največ oglašujete?

Najdi.si Finance.si Google.com 24ur.com Siol.net ADpartner Bolha.com Dnevnik.si Google.si Slonep.com

Series1 62,8 % 23,3 % 20,9 % 11,6 % 7,0 % 4,7 % 4,7 % 4,7 % 4,7 % 4,7 %

0,0 %

10,0 %

20,0 %

30,0 %

40,0 %

50,0 %

60,0 %

70,0 %

www.e-laborat.si

“Reputation is capital of trust. Attention is the only hard currency in the virtual world.”

Alexander Bard & Jan Soderqvist, Netocracy

Koga briga?

Idejni virusi zmagujejo

www.e-laborat.si

Kako oglašujete?

0% 20% 40% 60% 80% 100%

oglaševanje v virtualnih svetovih (Second life...)

video oglaševanje na internetu

oglaševanje na socialnih omrežjih (facebook,...)

online nagradne igre

sponzorstvo (branding)

oglaševanje na iskalnikih - s pasicami (banner)

oglaševanje s pasicami (banner)

množična elektronska pošta (newsletter)

oglaševanje na iskalnikih - ključne besede

Uporabljamo

Še ne uporabljamo, vendar nameravamo v prihodnosti

Ne nameravamo uporabiti

Ne poznam

Ne vem

www.e-laborat.si

Online vs. tradicionalno oglaševanje

0% 20% 40% 60% 80% 100%

oglaševanje v virtualnih svetovih (Second life...)

video oglaševanje na internetu

oglaševanje na socialnih omrežjih (facebook,...)

sponzorstvo (branding)

oglaševanje s pasicami (banner)

online nagradne igre

oglaševanje na iskalnikih - s pasicami (banner)

množična elektronska pošta (newsletter)

oglaševanje na iskalnikih - ključne besede

Bolj učinkovito

Manj učinkovito

Ne uporabljamo

Ne vem

Ne morem oceniti

www.e-laborat.si

Ovire

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Slaba učinkovitost spletnega mesta

Pomanjkanje znanja pri agencijah

Premalo kvalitetnega oglaševalskega prostora

Pomanjkanje matrik za merjenju učinkovitosti

Cena

Obstaja zelo močna konkurenca

Pomanjkanje znanja v podjetju

Omejen doseg

Da

Ne

Ne vem

Ne morem oceniti

www.e-laborat.si

Od kod uspeh?

www.e-laborat.si

Napredno oglaševanje

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Oglaševanje na socialnih omrežjih

Izmenjava fotografij

Izdelava profila na socialnih omrežjih (Facebook, MySpace…)

Blog na našem spletnem mestu

Sodelovanje na blogih, ki se tičejo naše branže in našega podjetja

Raziskave in spremljanje komentarjev na spletnem mestu

Nagradne igre

Uporabljamo

Še ne uporabljamo, vendar nameravamo v prihodnosti

Ne nameravamo uporabiti

Ne poznam

Ne vem

www.e-laborat.si

Uporabljene metode

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Raziskava ključnih besed

Monitoring pozicij na iskalnikih

Oglaševanje po ključnih besedah na iskalnikih

Raziskava konkurence

Optimizacija sporočil za javnost

Oglaševanje s pasicami

TehniČna optimizacija spletne strani

Optimizacija besedil

Vpis strani v iskalnike in imenike

Uporabljamo

Še ne uporabljamo, vendar nameravamo v prihodnosti

Ne nameravamo uporabiti

Ne poznam

Ne vem

Nimam tega podatka

www.e-laborat.si

uporaba digitalnih orodij za

posamezne namene

www.e-laborat.si

Obseg sredstev za internetno

poslovanje

<= 2000 2001 - 5000 5001 - 1000010001 -12000

12001 -24000

24001 -50000

50001+

delež 12,1 % 36,4 % 15,2 % 3,0 % 12,1 % 12,1 % 9,1 %

0,0 %

5,0 %

10,0 %

15,0 %

20,0 %

25,0 %

30,0 %

35,0 %

40,0 %

www.e-laborat.si

Kolikšen deleţ celotnega obsega sredstev za marketing in

oglaševanja predstavlja internetno oglaševanje?

,01 - 20 20,01 - 40 40,01 - 60 60,01 - 80 80,01+

delež 50 % 9,375 % 12,5 % 12,5 % 15,625 %

0 %

10 %

20 %

30 %

40 %

50 %

60 %

www.e-laborat.si

Ali imate v podjetju urednika

spletnega mesta?

75%

24%

1%

Da

Ne

Ne vem

www.e-laborat.si

V katerem oddelku v vašem podjetju

deluje urednik spletnega mesta?

Je član uprave

V oddelku za

informatiko

V oddelku za

marketing

Imamo poseben oddelek

V zunanji agenciji

V PR oddelku

Nimamo urednika spletnega

mesta

Ne vem

Delež 8,9 % 15,2 % 34,2 % 10,1 % 2,5 % 3,8 % 13,9 % 11,4 %

0,0 %

5,0 %

10,0 %

15,0 %

20,0 %

25,0 %

30,0 %

35,0 %

40,0 %

www.e-laborat.si

Komu bi po vašem mnenju moral biti direktno

podrejen urednik spletnega mesta?

Vodji marketinškega

oddelka

Vodji PR službe

UpraviOddelku za informatiko

Moral bi biti član uprave

Drugo

Delež 24,7 % 42,9 % 15,6 % 7,8 % 2,6 % 6,5 %

0,0 %

5,0 %

10,0 %

15,0 %

20,0 %

25,0 %

30,0 %

35,0 %

40,0 %

45,0 %

www.e-laborat.si

Sprejemljiv bruto letni dohodek

urednika spletnega mesta

1 - 60006001 -12000

12001 -18000

18001 -24000

24001 -30000

30001 -36000

42001 -48000

48001+

delež 2,2 % 17,8 % 35,6 % 22,2 % 8,9 % 4,4 % 4,4 % 4,4 %

0,0 %

5,0 %

10,0 %

15,0 %

20,0 %

25,0 %

30,0 %

35,0 %

40,0 %

www.e-laborat.si

Merjenje

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Optimizacije spletnega mesta

Marketinga preko elektronske pošte

Oglaševanja na internetu

Spletnega mesta

Da

Ne

Ne vem

Ne poznam

Nimam tega podatka

www.e-laborat.si

Uporabljeni kazalci

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Število telefonskih klicev

Kliki/obiskovalci

Znižanje stroškov marketinga in distribucije

Znesek nakupov

Pozicija na iskalnikih

Pridobljeni kontakti

Število nakupov

Sploh ni pomemben

Ni pomemben

Niti, niti

Je pomemben

Zelo je pomemben

www.e-laborat.si

Hvala za pozornost!

www.e-laborat.si