Velkommen

”Kurs om mediearbeid”

Litt om oss i kommunikasjonsbransjen

Litt om dagen

12:00 Mediearbeid – hvorfor og hvordan

13:10 Pause

13:20 Mediearbeid fortsatt

Kriser og beredskap Profilering av din bedrift

(gruppearbeid)

14:30 Pause

14:40 “NRK Dagsrevyen – hvordan nå frem?”m/ Sølve Stang

Moderne historiefortelling

15:50 Pause

16:00 Sosiale medier Litt om verktøy Slutt – ca 17:00

Hva vil dere vite ?

Er all PR god PR ?

Er det ”best og billig” markedsføring?

Men hva er det verdt?

”Påvirkes aldri”…. (Jon Gelius / NRK)

Enkelte snubler allerede tidlig

Om å se trærne i skogen

Hvorfor arbeide med mediene

Troverdighet i budskapsformidling Mange kanaler, mange muligheter PR blir stadig viktigere Stor effekt, små kostnader Intern effekt (glade medarbeidere)

Fra få stemmer…

…til et støyende kor

Noen medietyper

Lokalavisen Regionavisen Lokalradio / -TV Riksaviser Nettaviser / nettmedier Riksradio / -TV Magasiner og fagmedier

Magasiner og fagmedier

Leses gjerne Leses nøye Journalister med stor

faglig innsikt

Historier folk vil høre

Alle har en historie

Muligheter

Hvem sa dette?

Vi hadde ikke nevneverdig markedsbudsjett Måtte satse på gratisreklame Ville sette oss inn i en samfunnsmessig

sammenheng Vi gjorde det med humor og glimt i øyet Vi grep muligheten – med én gang

Idar Vollvik

2,5 år med Chess 5000 medieoppslag

Oppskriften

Klare mål Aldri redd Korte meldinger Aldri pressekonferanse 20 saker i ”banken” Alltid tilgjengelig

Noen enkle råd

Hvilke medier er viktig for oss? Liste: primære / sekundære Operativ epostliste Overvåke – elektronisk/papir 5 fristende saker i ”banken” Ta kontakt Reagér hurtig

Medieyndlinger

Hva sier Lars ?

Nyhetskriterier

Ikke så lett å bli klok på

Lokalavisen blirtabloid

Kjendiser vi ikkeaner hvem er

Men noenkriterier gjelder

1) Nærhet / inkluderende

2) Konflikt

3) Aktualitet

4) Representativt

5) Eksklusivt

5) Enkelt

6) Kontraster / annerledes

7) Bildet

8) Kjendisen

9) Følelser

10) PR-event

11) Suksesshistorien

12) Sesong

12) Lokal

15) ...en nyhet er en nyhet er en nyhet

… men viktigst, vær tydelig

Få frem budskapet

Avgjørende for å fåjournalistensoppmerksomhet

Journalistisk kvaliteter ofte avgjørende

Ingen sak for liten

Kontakt når du harnoe å melde

Ikke samme PM tilVårt Land og Cupido

Tenk ”hva er leserenopptatt av”?

Gir enormemuligheter

Dette liker journalister

Klare, ukompliserte svar Gjerne ”tittel”-formuleringer Godt formulerte synspunkter Fakta og faktabaserte utsagn Skriftlig materiale som kan benyttes Dristighet og konsistens Kampvilje

Journalistens arbeidsmetoder

Venter at du svarer – helst nå Opptaksutstyr – men ikke sitat Flere kilder, om mulig og ønskelig Nettet – verktøy nr. 1 Går i vante spor Skjulte kilder Forventer at du sier B etter A

Intervjusituasjonen

Noen flere råd

Ta PR alvorlig. Sett mål En plan med tiltak du kan klare Rydd bordet – 30 min pr uke …n må ha ansvaret Store ambisjoner krever assistanse Tenk konsepter

Noen flere råd (2)

Nær og tilgjengelig Vær åpen og konkret Aksepter journalistens rolle Nei betyr ikke NEI Nyheter vokser, still opp for alle Spontanitet og gjerne selvironi Tørr der andre ikke tørr Aksepter at det ikke alltid går som vi håpet