mediatypy - typicky netypicky (ján simkanič)

MediaTYPy TYPicky NeTYPicky

...pár TIPů…...od dvou TYPů...

Ján Simkanič (Internet Info) a Petr Kolář (SPIR) pro Internet Advertising Conference 2013

Následující data nemusíte brát vážně.

Klidně si myslete, že jste třeba nesmrtelní.


Když se realita utkás metodikou, kdo vyhraje?

Zvlášť když máte splnit obchodní plán.


TV Tisk * Internet Radio **0

2,000,000

4,000,000

6,000,000

8,000,000

10,000,000

12,000,000

14,000,000

16,000,000

8,474,000.07,842,504.06,305,047.3

7,607,142.0

reach 12-79

Zdroj: ATO 4/12-3/13, MEDIA PROJEKT 2.pol./12, RADIO PROJEKT 2.pol./12, NetMonitor 3/12-2/13, 12-79 let; Admosphere, SPIR 2012* čtenost poslední vydání, denní = deníky; týdenní = deníky + týdeníky; měsíční = vše** u Radia se sleduje maximálně týdenní reach, včetně regionálních prodejů (odhad)


Zásah mediatypů (měsíc/rok)


2,000,000

4,000,000

6,000,000

8,000,000

10,000,000

12,000,000

14,000,000

16,000,000

0

5,000,000,000

10,000,000,000

15,000,000,000

20,000,000,000

25,000,000,000

30,000,000,000

35,000,000,000

8,474,000.07,842,504.06,305,047.3

7,607,142.0

30,126,262,000.0

17,604,300,000.0

11,151,399,000.0

4,500,000,000.0

reach 12-79 roční inzertní výdaje 2012



Zásah a inzertní výdaje mediatypů (rok)


2,000,000

4,000,000

6,000,000

8,000,000

10,000,000

12,000,000

14,000,000

16,000,000

0.0

500,000,000.0

1,000,000,000.0

1,500,000,000.0

2,000,000,000.0

2,500,000,000.0

3,000,000,000.0

8,474,000.07,842,504.0

6,305,047.37,607,142.0

2,510,521,833.3

1,5

0,90,4

měsíční reach průměrné měsíční inzertní výdaje



Zásah a inzertní výdaje mediatypů (měsíc)


2,000,000

4,000,000

6,000,000

8,000,000

10,000,000

12,000,000

0

100000000

200000000

300000000

400000000

500000000

600000000

7,926,000.0

6,651,852.05,912,748.2

7,607,142.0

579,351,192

338,544,231

214

87

týdenní reachprůměrné týdenní inzertní výdaje



Zásah a inzertní výdaje mediatypů (týden)



1,000,000

2,000,000

3,000,000

4,000,000

5,000,000

6,000,000

0

10000000

20000000

30000000

40000000

50000000

60000000

70000000

80000000

90000000

6,286,000.0

3,562,658.0 3,742,962.7

5,713,272.0

83

48

31 12

denní reach


Zásah a inzertní výdaje mediatypů (den)


Průměrné měsíční inzertní výdaje/osoba

TV Tisk * Internet Radio ** - Kč

50 Kč

100 Kč

150 Kč

200 Kč

250 Kč

300 Kč



Průměrné týdenní inzertní výdaje/osoba


10 Kč

20 Kč

30 Kč

40 Kč

50 Kč

60 Kč

70 Kč

80 Kč



Průměrné denní inzertní výdaje/osoba


5 Kč

10 Kč

15 Kč

20 Kč

25 Kč

30 Kč

průměrné denní inzertní výdaje/osobuprůměrné inzertní výdaje/výtisk (deník)

Zdroj: ATO 4/12-3/13, MEDIAP ROJEKT 2.pol./12, RADIO PROJEKT 2.pol./12, NetMonitor 3/12-2/13, 12-79 let; Admosphere, SPIR 2012; ABC ČR* čtenost poslední vydání, denní = deníky; týdenní = deníky + týdeníky; měsíční = vše** u Radia se sleduje maximálně týdenní reach, včetně regionálních prodejů (odhad)


Týdenní ATS [hodiny] mediatypů dle MML

TV Radio Tisk Internet OTHER0

5

10

15

20

25

30

Zdroj: MML-TGI ČR 2012 3. a 4. kvartál, 12-79 let


Průměrné inzertní výdaje/člověko-hodina

TV Tisk * Internet Radio **0 Kč

5 Kč

10 Kč

15 Kč

20 Kč

25 Kč

30 Kč

denní báze týdenní báze měsíční báze

Zdroj: ATO 4/12-3/13, MEDIA PROJEKT 2.pol./12, RADIO PROJEKT 2.pol./12, NetMonitor 3/12-2/13, MML-TGI ČR 2.pol./12, 12-79 let; Admosphere, SPIR 2012* čtenost poslední vydání, denní = deníky; týdenní = deníky + týdeníky; měsíční = vše** u Radia se sleduje maximálně týdenní reach, včetně regionálních prodejů (odhad)

Co je třeba také brát v úvahu

Konkrétní médium


Multitasking

Zapojení uživateleTyp obsahu

Druh inzerce Inzertní slepota

Forma vykazování

hodnoty inzerce

Metodické záludnosti

Polovina peněz do marketingu je vyhozených oknem. Některá data vám pomohou odhalit, která polovina by to mohla být.

Správná odpověď:Je to ta větší


Metodický disclaimer


Cílem prezentace je srovnat mediatypy jako celky, vzhledem k vzájemné nekompatibilitě dat různých zdrojů muselo dojít k dílčím zjednodušením či úpravám:

1) REACH tisku jako celku – denní REACH brán jako čtenost posledního vydání deníků, zajímá nás pravidelná báze čtenářů, proto nemůžeme brát čtenost za delší období; týdenní REACH – překryv čtenost deníků a týdeníků; měsíční REACH – překryv čtenosti všech titulů

2) REACH rádia – neexistuje měsíční REACH, i pro měsíční bázi použit týdenní

3) Inzertní výdaje – chceme postihnout všechny formy inzerce včetně těch, které nejsou průběžně monitorovány, proto vycházíme z celkových ročních inzertních výdajů, které za každý mediatyp obsahují maximum inzertních forem. Všechny ceny jsou ceníkové (gross), čisté (net) ceny zohledňující slevy od médií nebo agenturní provize nejsou dostupné. Podíl net/gross může být pro každý mediatyp různý, rozdíly mohou být až v desítkách procent. Dostupné roční inzertní výdaje u radia neobsahují regionální prodeje, které mohou odhadem z historických dat dělat cca 4/5 výdajů. Proto jsme částku z Admosphere za radio navýšili o odhad regionálních prodejů

4) Inzertní výdaje na výtisk byly získány jako podíl součtu prodaných nákladů všech ověřovaných deníků s jejich inzertními výdaji. Údaj slouží k porovnání s výdaji na čtenáře.

Všechna data byla projektována na shodnou cílovou skupinu 12-79 let.

Použité zdroje


· ATO, 12-79 let, období duben 2012 - březen 2013

· MEDIA PROJEKT, 12-79 let, 3.+ 4. čtvrtletí 2012, čtenost posledního vydání deníky, deníky+týdeníky, vše

· RADIO PROJEKT, 12-79 let, 3.+ 4. čtvrtletí 2012

· NetMonitor, 12-79 let, měsíční reach průměr březen 2012 - únor 2013, týdenní a denní reach průměr leden - únor 2013, RU z ČR

· MML-TGI ČR, 12-79 let, 3. a 4. čtvrtletí 2012

· ABC ČR, 3.+ 4.čtvrtletí 2012, údaje součástí MEDIA PROJEKTu

· SPIR inzertní odhady 2012

· Admosphere 2012

Autoři prezentace:

Ján SimkaničInternet [email protected]

Petr Kolář[email protected]

My vás taky máme rádi.


mediatypy - typicky netypicky (ján simkanič)

Marketing