mediatoimialan luvut

Mediatoimialan luvut

Mediatoimialan luvut on Viestinnän Keskusliiton ylläpitämä tilastokatsaus toimialaan. Jatkuvasti päivittyvään julkaisuun kerätään uusimmat saatavilla olevat tilastot niin mediatoimialasta yleisesti kuin erikseen sanoma- ja aikakauslehdistä, kustantamisesta, graafisesta teollisuudesta, kirjoista sekä mediamainonnasta.

Lisätietoja:

Viestinnän Keskusliittowww.vkl.fip. 09 2287 7210info@vkl. fi

Sisältö

Yleistä3 tilastoa

Joukkoviestintämarkkinat5 tilastoa

Mediayritysten taloudesta19 tilastoa

Työmarkkinatilastoja4 tilastoa

Sanoma- ja aikakauslehdet1 tilasto

Aikakauslehdet2 tilastoa

Sanomalehdet4 tilastoa

Televisio7 tilastoa

Radio3 tilastoa

Kirjat6 tilastoa

Graafinen teollisuus3 tilastoa

Markkinointiviestintä2 tilastoa

Mediamainonta14 tilastoa

Kansantalouden tilastoja2 tilastoa

Tavoittavuus

Internetin käyttö3 tilastoa

YLEISTÄ

3

Kuinka tärkeänä pidät sitä, että Suomessa säilyy vahva ja monipuolinen, suomalaisia sisältöjä tuottava mediatarjonta (10/2015)

En osaa sanoa

Ei lainkaan tärkeänä

Ei kovin tärkeänä

Tärkeänä

Erittäin tärkeänä

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50

3 %

1 %

5 %

43 %

47 %

Lähde: Kotimaisen mediatarjonnan merkitys suomalaisille 2015, IRO Research (lokakuu 2015)

Kaikki vastaajat, n=1000

Kuinka paljon arvostat suomalaisia mediasisältöjä (10/2015)

En osaa sanoa

En arvosta lainkaan

En arvosta kovin paljon

Arvostan paljon

Arvostan erittäin paljon

0 10 20 30 40 50 60

5 %

1 %

14 %

56 %

23 %



Kuinka tärkeänä pitää kotimaista yksityistä mediatarjontaa suomalaisen kulttuurin ylläpitäjänä ja vahvistajana (10/2015)

Ei osaa sanoa

Ei pidä lainkaan tärkeänä

Ei pidä kovin tärkeänä

Pitää jonkin verran tärkeänä

Pitää erittäin tärkeänä

0 10 20 30 40 50 60

4 %

2 %

7 %

33 %

54 %



JOUKKOVIESTINTÄMARKKINAT

7

Joukkoviestintämarkkinat 2007–2014 Vuonna 2014 yhteensä 3,97 mrd €

2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 20140

500

1000

1500

2000

2500

3000

3500

4000

4500

5000

2944 2964 2738 2769 2752 2646 2487 2353

1027 11481162 1229 1307 1336 1369 1413

303 309276 297 288 282 255 208

Kustannustoiminta Sähköinen viestintä TallenneviestintäMilj. €

Lähde: Joukkoviestintä- ja kulttuuritilastot, Tilastokeskus

Joukkoviestintämarkkinat 2014 Yhteensä 3,974 mrd €

Sanomalehdet*25 %

Ilmaislehdet*2 %

Aikakauslehdet*14 %

Kirjat*14 %

Suoramainonta5 %

Televisio**27 %

Radio2 %

Internetmainonta7 %

Tallenneviestintä*5 %

3,974 mrd euroa


* sisältää myös digitaalisen myynnin** sis. myös Yleisradion julkisen palvelun radiotoiminnan

Joukkoviestintämarkkinat 2014 Yhteensä 3,974 mrd €

Elokuvateatterit

Videot

Äänitteet*

Internetmainonta

Radio

Televisio **

Suoramainonta

Kirjat*

Aikakauslehdet*

Ilmaislehdet*

Muut sanomalehdet*

4-7/viikossa ilmestyvät sanomalehdet*

75

75

58

265

60

1088

179

548

550

73

130

874


** Sisältää myös Yleisradion julkisen palvelun radiotoiminnan.

Milj. €

* Sisältää myös digitaalisen myynnin.

Lähde: Tilastokeskus

Viestintäalan liikevaihto 2014 Yhteensä 4,28 mrd €

Kustannus-toiminta** (TOL 581)

2526,3 milj. €

Painaminen ja tallenteiden jäljentäminen

(TOL 18) 1218 milj. €

Radio ja televisio*(TOL 60)

535,4 milj. €** kirjojen ja lehtien kustantaminen ja

muu kustannustoiminta

* ei sisällä Yleisradiota

Viestintäalan henkilöstö 2014 Yhteensä 21 644 henkilöä


Kustannus-toim-inta**

12 912 hlöä

Painaminen ja tallenteiden

jäljentäminen 7 729 hlöä

Radio- ja televisio*1 003 hlöä

** kirjojen ja lehtien kustantaminen ja muu kustannustoiminta

* ei sisällä Yleisradiota

MEDIAYRITYSTEN TALOUDESTA

13

Sanomalehtien kuluttaja- ja mediamyyntitulot 2010–2015 (arvonlisäveroton nettomyynti)

Lähde: Sanomalehtien Liiton vuosikysely

milj. €

2010 2011 2012 2013 2014 20150

200

400

600

800

1000

1200

1104 11241081

989948

913

1078 10841036

930878

830

25 39 45 56 70 83

Nettomyynti yhteensä Nettomyynti printti Nettomyynti digi

Kirjojen kokonaismyynti 2008–2015Julkaisumuodon mukaan (kustantajien* arvonlisäverottomasta nettomyynnistä)

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 20150

50

100

150

200

250

300

350

291268.3 274.7 275.9

263 253.6 244.9232

280.1256.8 262.2 259.8

245.5 235.8 226.0212.4

10.9 11.5 12.5 16.1 17.4 17.7 18.9 19.5

Yhteensä Painetut kirjat Sähköiset julkaisut

*ei sisällä arvonlisäveroa eikä jälleenmyyjien palkkiota

Lähde: Suomen Kustannusyhdistys

Milj. €

Graafisen teollisuuden liikevaihdon kehitys TOL 181 Painaminen ja siihen liittyvät palvelut


1,000,000

1,100,000

1,200,000

1,300,000

1,400,000

1,500,000

1,600,000

1,700,000

1,800,000Tuhatta euroa

Painamisen käyttökate-% ja nettotulos-% TOL 181 Painaminen ja siihen liittyvät palvelut


20002001

20022003

20042005

20062007

20082009

20102011

20122013

2014

-2.0 %

0.0 %

2.0 %

4.0 %

6.0 %

8.0 %

10.0 %

12.0 %

14.0 %

16.0 %

Käyttökate-% Nettotulos-%

TYÖMARKKINATILASTOJA

33

VKL:n jäsenyritysten palveluksessa oleva henkilöstö 2015

Kirjatyöntekijät 4200

Konttoritoimi-henkilöt

4900

Toimittajat 4200

Jakajat3800

Ylemmät toim-ihenkilöt

2000

Tekniset toimihenkilöt450

Kustannus-toimittajat

400

Lähde: VKL:n jäsenrekisteri

Toimihenkilöiden kuukausiansiot syyskuussa 2015

Toimitu

ksellin

en henkilöstö

Kustannusto

imittajat

Konttoritoim

ihenkilöt

Teknise

t toim

ihenkilöt

Ylemmät toim

ihenkilöt

0

1000

2000

3000

4000

5000

6000

39153354 3272

4027

5514

Lähde: EK:n palkkatilasto, syyskuu 2015

Euroa kuukaudessa (säännöllinen ansio)

Kirjatyöntekijöiden ansiot 2015

AUP Säännöllisen työajan ansio

Tehdyn työajan ansio13.00

13.50

14.00

14.50

15.00

15.50

16.00

16.50

17.00

14.48

15.7416.54

Euroa tunnissa

AUP = aika-, urakka-, palkkiopalkka

Säännöllisen työajan ansio = säänn. työajalta maksettavat työaikakorvaukset, mm. ilta-, yö-, su-lisät

Tehdyn työajan ansio = säänn. työajan ansion lisäksi lisä- ja ylityöt

Lähde: EK:n palkkatilasto, 4. neljännes 2015

Tulospalkkoja saaneiden osuus toimihenkilöistä 2015

Lähde: EK:n palkkatiedustelu syyskuussa 2015

Ylemmät toimihenkilöt

Konttoritoimihenkilöt

Tekniset toimihenkilöt

Kustannustoimittajat

Toimituksellinen henkilöstö

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50

41.6

23,0

23,0

44.8

24.6

Prosenttia henkilöstöstä

SANOMA- JA AIKAKAUSLEHTIEN TAVOITTAVUUS

38

Aikakauslehtien, sanomalehtien ja iltapäivälehtien yhteinen viikkotavoittavuus eri lukuvälineillä 2011–2015

96

58

81

95

60

112

95

63

15

4

94

59

18

7

92

59

23

11

92

57

28

15

89

62

35

21

88

59

40

23

83

54

41

26

81

4940

26

Kevät 2011 Syksy 2011 Kevät 2012 Syksy 2012 Kevät 2013 Syksy 2013Kevät 2014 Syksy 2014 Kevät 2015 Syksy 2015

pros

entti

a

Lähde: Kansallinen Mediatutkimus (KMT SL + KMT AL + total 2015)

AIKAKAUSLEHTIEN TAVOITTAVUUS

40

Aikakauslehtien lukeminen eri lukuvälineillä 2011–2014 Kuukausittain

Painettu Tietokone Matkapuhelin Tabletti/lukulaite

94

44

71

94

43

82

94

45

104

93

45

146

91

43

1610

90

43

1913

89

40

2316

89

40

2418

Kevät 2011 Syksy 2011 Kevät 2012 Syksy 2012 Kevät 2013Syksy 2013 Kevät 2014 Syksy 2014

pros

entti

a

Lähde: MediaAuditFinland (KMT Lukija ja KMT Kuluttaja)

Aikakauslehtien levikki 2008–2014

2008 2009 2010 2011 2012 2013 20140.0

5.0

10.0

15.0

20.0

13.824 14.310

11.528 11.5249.841

8.6157.718

Lähde: MediaAuditFinland Oy

207lehteä

193lehteä*

195lehteä

169lehteä

196lehteä

* Levikkinsä tarkastuttaneiden aikakauslehtien määrä** Tarkastelu suuntaa-antava, mukana eri vuosina eri määrä lehtiä

145lehteä

127lehteä**

SANOMALEHTIEN TAVOITTAVUUS

43

Sanomalehtien ja iltapäivälehtien lukeminen eri lukuvälineillä 2011–2015 Viikkotavoittavuus

Painettu Tietokone Matkapuhelin Tabletti/lukulaite

94

56

81

93

58

11

1

92

60

14

4

91

56

17

6

89

57

22

10

89

55

26

14

86

61

35

20

84

58

39

22

79

53

40

25

78

51

40

25

Kevät 2011 Syksy 2011 Kevät 2012 Syksy 2012 Kevät 2013 Syksy 2013Kevät 2014 Syksy 2014 Kevät 2015 Syksy 2015

pros

entti

a

Lähde: MediaAuditFinland (KMT SL + KMT AL + total 2015)

Sanomalehtien tavoittavuus, Peitto-%* ikäryhmittäinKansallisessa Mediatutkimuksessa mukana olevat 38 sanomalehteä

Lähde: KMT SL 2015 + KMT AL + total 2015

*Peitto-% = printissä yhden numeron keskim. peitto-%, verkossa yhden viikon keskim. peitto-%

65+ vuotta

55-64 vuotta

50-54 vuotta

45-49 vuotta

40-44 vuotta

35-39 vuotta

30-34 vuotta

25-29 vuotta

20-24 vuotta

12-19 vuotta

Kaikki

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 10031

53

52

50

50

43

36

33

32

32

41

5

17

22

28

31

42

49

52

51

44

27

52

24

18

15

9

9

7

5

6

8

22

88

94

92

93

90

94

92

90

89

84

90

36

70

74

78

81

85

85

85

83

76

68

83

77

70

65

59

52

43

38

38

40

63

PrinttiVerkkoPrintti tai verkkoVain printtiVain verkkoPrintti ja verkko

Painetun sanomalehden ja verkkoversion (selain-, sovellus tai näköisversio) viikkotavoittavuus 2015

Suomi

Tanska Ita

lia

Espan

jaSak

sa

Urbaani B

rasilia

Iso-Brit

annia

Japan

i

Ranska USA

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

10093

8782

7974 73 73

70 68

56

7874

58

6864 66

63 6359

45

79

7073

60

45 46

39

3237 35

Yhdistetty tavoittavuus Painettu sanomalehti Sanomalehden verkkoversio%

Lähde: Reuters Institute Digital News Report 2015

Sanomalehtien levikkikehitys 2012-2014

2012 2013 20140

500,000

1,000,000

1,500,000

2,000,000

2,500,000

3,000,000

2,407,5712,060,209

1,846,107

116,520

291,302336,514

26,735

53,09765,634

Pelkkä printtilevikki Yhdistelmätilaukset Pelkkä digilevikkiLe

vikk

i, kp

l

2 404 608 2 248 255

Lähde: MediaAuditFinland Oy

2 550 826

Levikkinsä tarkastuttaneiden lehtien määrät

2012 2013 2014

Kaikki 168 161 153

Pelkkä printtilevikki 148 126 111

TELEVISION TAVOITTAVUUS

48

Televisiokanavien määrä 2009-2013Valtakunnalliset kanavat (kpl)

0

5

10

15

20

25

4

9

14

4

9

14

4

8

19

4

9

23

4

9

23

2009 2010 2011 2012 2013

Lähde Tilastokeskus

TV-kanavien katseluosuudet 2010–2015Osuus vuorokauden katselusta

Yle MTV Oy Nelonen Media Muut0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

5045

30

15

9

44

30

15

10

42

31

1512

42

30

1513

44

28

1513

43

27

15 15

2010 2011 2012 2013 2014 2015%

Lähde: Finnpanel Oy

Televisionkatselusta Suomessa vuonna 2003 ja 2013

Lähteet: digitv.fi, Liikenne- ja viestintäministeriö, Tilastokeskus

2003 2013

Televisioita Suomessa 3 544 000 4 400 000

Maksuttomat valtakunnalliset kanavat

4 13

Tallentavat boksit tai TV:t - 34 %

IPTV - 9 %

Maksu-tv-tilaajat 101 000 746 000

Laajakaista kotona 16 % 84 %

Katsoo tv:tä tietokoneella 3 % 44 %

TV-katselu päivittäin (h:min) 2:53 3:02

Television katseluun käytetty aika 2013Aika ikäryhmittäin

4-9 10-14 15-24 25-34 35-44 45-64 65+0:00

1:12

2:24

3:36

4:48

6:00

1:11 1:13 1:19

2:172:32

3:36

4:42

Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus

Tuntia/vrk

Ikä

Televisiokanavien tavoittavuus 2015Prosenttia viikoittain/päivittäin

Yle yhteensä MTV yhteensä Nelonen Media yhteensä

Discovery Networks Finland

FOX0

10

20

30

40

50

60

70

80

9085 85

79

59

4543

27

157 4

tavoittaa viikossa % tavoittaa päivässä %%

Lähde: Finnpanel Oy, TV-mittaritutkimus, 10+ -vuotiaat

Televisio-ohjelmien katsomisen väline 2012–2013Prosenttiosuus kaikista talouksista

Tv-vas-taanot -timella

Ti-etokoneella,

älypuhe-limella tai tabletilla

Ti-etokoneella

Älypuh-limella

Tabletilla Muulla0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

10090

43 41

84 1

94

4944

1410

1

2012 2013

Lähde: Finnpanel Oy, Tv-taloudet Suomessa -tutkimus

%

Tietokoneella, älypuhelimella tai

tabletillaÄlypuhelimella Muulla

Internet-liittymät, tabletit, kannettavat ja pöytätietokoneet 2014–2015

Internet-liittymä Kannettavat Tabletit Pöytätietokone0

10

20

30

40

50

60

70

80

9080

66

3238

82

67

4234

2014 2015

Vuonna 2015 69 % 16–89-vuotiaista suomalaisista omisti älypuhelimen (2014; 63 %) ja 42 % tabletin (2014; 32 %). Lähde: Tilastokeskus


%

RADION TAVOITTAVUUS

56

Radion tavoittavuus 1991–2015 Prosenttia, kaikki yli 9-vuotiaat

1991

1992

1993

1994

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

0

20

40

60

80

100 95 97 98 98 99 97 97 96 95 97 97 97 97 97 96 96 96 95 95 96 95 95 94 94 95

82 83 84 85 85 82 81 81 79 81 82 83 82 80 79 79 79 78 78 78 78 77 76 76 76

viikon aikana päivittäin

Tavoitettavuus = kuunnellut väh. yhden vartin ko. aikana

Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus (4 874 000)

%

Valtaosa kuuntelusta perinteiselle FM-radiolleViikkotavoittavuus %

2007 2008 2009 2010 2011 2012 20130

20

40

60

80

100 96 95 95 96 95 95 94

6 9 9 10 10 11 12

6 7 6 7 7 7 8

Radionkuuntelu, KRT vuosikeskiarvo Nettikuuntelu, kysytty syksyisinKännykkäkuuntelu, kysytty keväisin

Spotifyn viikkotavoittavuus 12 % (lokakuu 2013)

2007: 36 % 2008: 46 % 2009: 55 % 2010: 57 % 2011: 64 % 2012: 69 % 2013: 67%

Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus, koko väestö 9+

Radio kännykässä:

%

Kuuntelun jakautuminen kaupallisille kanaville ja Yleisradiolle ikäryhmittäin 2014, min/vrk

9-14 v. 15-24 v. 25-34 v. 35-44 v. 45-54 v. 55-64 v. 65+ v.0

50

100

150

200

250

300

4584 100 123 122

9148

11

2541

4175 142 207

22

4934

1911

64

Äänitteet Yle YksityisetMin/vrk

Kuunnelluin: NRJ Radio Suomipop Yle Radio Suomi

Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus

INTERNETIN KÄYTTÖ

60

Internetin käyttötarkoitukset 20153 kk aikana, prosenttiosuus 16–74-vuotiaat väestöstä

Omien tavaroiden, tuotteiden ja palveluiden myyntiInternet-puhelut ja videopuhelut

Työn etsiminen tai työpaikkahakemusten lähettäminenPelien pelaaminen internetissä tai lataaminen omalle koneelle

Käytettyjen tavaroiden ostaminenKoulutus- ja kurssitarjonnan etsintä

Ohjelmien lataaminen omalle tietokoneelleTiedostojen tallentaminen pilvipalveluiden levyasemalle

Blogien lukeminenViestien kirjoittaminen internettiin (keskustelupalstat)

Pikaviestipalveluiden käyttö älypuhelimellaMusiikin kuuntelu tai lataaminen

Yhteisöpalveluiden (esim. Facebook) seuraaminenMatka- ja majoituspalvelujen selailu

Sairauksiin, ravitsemukseen tai terveyteen liittyvä tiedon etsintäTiedon etsintä wikipedioista

Tavaroita ja palveluita koskeva tiedonetsintäVerkkolehtien tai televisiokanavien uutissivujen lukeminen

PankkiasiatSähköpostien lähettäminen tai vastaanotto

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

232627

303132

3535

395253

5758

6467

728384

8687

Lähde: Väestön tietoja viestintätekniikan käyttö -tutkimus 2015, Tilastokeskus

Prosenttia

Laitteiden ja palveluiden käyttö 2012–2014

Aion hankkia tulevaisuudessa sähköisen lukulaitteen

Käytössäni on pelikonsoli

Käyttössäni on sähköinen lukulaite/tabletti

Olen ladannut puhelimeeni ohjelmia/sovelluksia

Käytän sosiaalista mediaa

Käytössäni on älypuhelin

0 20 40 60 80

20

35

41

62

67

74

23

37

30

51

65

67

20

35

16

41

60

56

2012 2013 2014

Lähde: Yhteisöllistyvä media 2014

Prosenttia

Kiinnostavat verkkopalvelut 2012–2014

Merkitse alla olevasta listasta ne verkkosivut ja palvelut, joita käytät säännöllisesti 2012 2013 2014

Facebook 58 % 63 % 63 %

YouTube 52 % 56 % 61 %

WhatsApp 34 %

Spotify 16 % 19 % 23 %

Netflix 6 % 12 % 16 %

Instagram 13 %

Twitter 6 % 8 % 12 %

Linkedln 6 % 7 % 10 %

Lähde: Yhteisöllistyvä media 2014

KIRJAT

64

Kirjojen kokonaismyynti 2008-2015 kirjallisuuslajeittain Arvonlisäveroton nettomyynti

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 20150

20

40

60

80

100

120Kaunokirjallisuus Sarjakuvat Lasten- ja nuorten Tietokirjat Oppimateriaalit

Lähde: Suomen Kustannusyhdistyksen tilastot

Milj. €

Digitaalisten julkaisuiden kokonaismyynti 2008-2015 kirjallisuuslajeittain

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 20150

5

10

15

20

25Oppimateriaalit Tietokirjat Lasten- ja nuorten kirjat Kaunokirjallisuus

Lähde: Suomen Kustannusyhdistyksen tilastot

Milj. €

Kirjojen myynnin jakautuminen kirjallisuuslajeittainarvonlisäveroton nettomyynti 2015 yhteensä 232,0 m€

Oppimateriaalit 34,8 %

Tietokirjat 35,3 %

Kaunokirjallisuus 14,9 %

Lasten- ja nuortenkirjat 11,7 %

Sarjakuvat 3,3 %

Lähde: Suomen Kustannusyhdistyksen tilasto

Montako prosenttia suomalaisista osti kirjan

Lähde: Suomi lukee 2013 –tutkimus (Taloustutkimus)

1995 2003 2008 201364

66

68

70

72

74

76

78

80

69 %

76 %77 %

78 %

%

Kirjanostajat ostomääräryhmissä

1-2 kpl 3-4 kpl 5-10 kpl yli 10 kpl0

5

10

15

20

25

301995 2003 2008 2013

% v

asta

nnei

sta


Kirjan ostopäätöksen ajankohta

Myymälässä 52 %Etukäteen

41 %

Ei osaa sanoa 7 %


GRAAFINEN TEOLLISUUS

71

Graafisen teollisuuden yritysrakenne 2014 Painaminen ja siihen liittyvät palvelut (TOL 181)

Henkilöitä / yritys

Yrityksiä Henkilöstö Liikevaihto € 1.000 €

Palkat 1.000 €

Liikevaihto / yritys 1.000 €

Liikevaihto / henkilö 1.000 €

... 4 656 793 95 166 21 375 145 120,05... 9 101 660 77 246 25 735 765 117,010... 19 53 698 89 358 26 936 1 686 128,020... 49 49 1 561 243 997 66 545 4 980 156,350... 99 13 956 180 964 39 098 13 920 189,3100... 249 11 1 665 270 709 69 379 24 610 162,6

250... 499 4 1 308 248 485 53 828 62 121 190,0500... 999 - - - - - -

1000... - - - - - -Yhteensä 887 7 641 1 205 925 302 896 1 360 157,8


Graafisen teollisuuden yritysten ja henkilöstön määrä TOL 181 Painaminen ja siihen liittyvät palvelut


20002001

20022003

20042005

20062007

20082009

20102011

20122013

2014700

800

900

1,000

1,100

1,200

1,300

1,400

7,000

8,000

9,000

10,000

11,000

12,000

13,000

14,000

Yritysten lkm yhteensäHenkilöstön määrä (Lähde:Tilastokeskus)

Yrity

sten

mää

rä

Henk

ilöst

ön m

äärä

Painotuotteiden tuonti ja vienti 2002-2014CN 49 kirjat, sanomalehdet ja muut painotuotteet

20142013201220112010200920082007200620052004200320020

50

100

150

200

250

300

350Tuonti Vienti

m€

Lähde: Tullin Uljas-tietokanta

Painotuotteiden vienti eri maihin 2014 Yht.129 milj. € (CN49: kirjat, sanomalehdet, muut painotuotteet)

Ruotsi33 %

Venäjä27 %

Norja9 %

Tanska5 %

Iso-Britannia10 %

Saksa3 %

Muut13 %

Lähde: Tullin Uljas-tietokanta

MARKKINOINTIVIESTINTÄ

76

Markkinointiviestinnän määrän kehitys 2010–2014

2010 2011 2012 2013 20140

100

200

300

400

500

600

700

800

900

Painetut mediat

Sähköinen mainonta

Osoitteellinen suoramainonta

Osoitteeton suoramainonta

Menekinedistäminen

Markkinointiviestinnän suunnittelu ja muiden tuotantoyhtiöiden kus-tannukset

Lähde: Mainonnan Neuvottelukunta/ TNS Gallup Oy

Milj. €

Yhteensä 3 253 milj. € 3 392 milj. € 3 268 milj. € 2 990 milj. € 2 914 milj. €

Markkinointiviestinnän määrä 2014”Suuri mainoskakku”, yht. 2914 miljoonaa euroa


Painetut sanomalehdet13%

Painetut kaupunki- ja noutolehdet

2%Painetut aikakauslehdet

3%

Televisiomainonta9%

Radiomainonta2%

Verkkomainonta9%

Ulkomainonta2%

Elokuvamainonta0,1 %

Osoitteellinen suora7%

Osoitteeton suora6%Esitemedia

3%Mobiilimarkkinointi

1%

Sähköpostimarkkinointi0,6 %

Telemarkkinointi6%

Messut6%

Sponsorointi6%

Myymälämateriaalit ja esit -telytyö

4%

Liike- ja mainoslahjat5%

Markkinointiviestinnän suunnittelu

13%

Muiden tuotantoyhtiöiden kustannukset2%

MEDIAMAINONTA

79

Mediamainonnan kehitys 2008–2015

2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 20150

100

200

300

400

500

600

700Sanomalehdet

Televisio

Verkkomedia

Aikakauslehdet

Kaupunki- ja noutolehdet

Radio

Ulko- ja li-ikennemedia

Elokuva

Milj. €


Mediamainonnan kehitys 2003–2015

2003 2004 2005 2006 2007 2008*

2009 2010 2011 2012 2013*

2014 20150

200

400

600

800

1000

1200

1400

1600

-20

-15

-10

-5

0

5

10

Milj. € Muutos-%

2013* painetut hakemistot ja osa sähköisistä hakemistoista poistettu laskelmista2008* sähköiset hakemistot ja hakusanamainonta sekä painetut hakemistot lisätty,

kaupunki- ja noutopistelehtien tiedonkeruuta laajennettu


Milj. € Muutos-%

Mediamainonnan kehitys neljännesvuosittain 2007–2014

I/200

7II/

2007

III/2

007

IV/2

007

I/200

8II/

2008

III/2

008

IV/2

008

I/200

9II/

2009

III/2

009

IV/2

009

I/201

0II/

2010

III/2

010

IV/2

010

I/201

1II/

2011

III/2

011

IV/2

011

I/201

2II/

2012

III/2

012

IV/2

012

I/201

3II/

2013

III/2

013

IV/2

013

I/201

4II/

2014

III/2

014

IV/2

014

-25

-20

-15

-10

-5

0

5

10

15

20

10.3

3.1

7.4

3.91.4

4.9

-0.8

-5.8

-19.3-19.1-18.7

-1.2

1.1

5.1

1110.69.6

15.3

3.7

0.21.4

-7.1-5.3-5.3

-13.3

-7.8-6.1-6.7

-4.7

-1.9-2.6-4.9

Muutos-%


Mediamainonnan osuudet mediaryhmittäin 2015 ”Pieni mainoskakku”, yht. 1,16 miljardia euroa (ilman suunnittelu- ja tuotantokustannuksia)

30,6 %

5,6 %

7,1 %

22,1 %

24,7 %

5,1 %0,4 % 4,2 %

Sanomalehdet

Kaupunki- ja noutopistelehdet

Aikakauslehdet

Televisio

Verkkomedia

Radio

Elokuva

Ulkomainonta

Painetut mediat 43,4 % Sähköiset mediat 52,4 %


Mediamainonnan kehitys mediaryhmittäin 2014–2015


Muutos-%

Mainonta yht.

Elokuva

Ulkomainonta

Radio

Verkkomedia

Televisio

Aikakauslehdet

Noutolehdet

Sanomalehdet

-20 -10 0 10 20 30 40 50

-2.6

10.4

5.8

9.4

10.8

-3.5

-15.3

-1.7

-8.7

-2.1

43.4

9.4

3.1

6.7

-3.5

-13.5

1.2

-7.5

2015 2014

Verkkomainonnan jakautuminen 2015Osuudet verkkomediatyypeittäin, yht. 286 milj. €

34%

18%14%

12%

9%

7%3%

3% Hakumainonta

Sanomalehtien verkkopalvelut

Luokitellut verkkopalvelut

SOME

TV- ja radioyhtiöiden verkkopalvelut

Muut verkkopalvelut

Talousmedioiden verkkopalvelut

Aikakauslehtien verkkopalvelut


Mainosbarometri 12/2015:Eri mediaryhmien volyymin kehittyminenSaldoluku, kiinnostuksen suunta (muutoksen indeksi, ei euroja)

Sanomalehdet (1-3 krt vko)

Sanomalehdet (4-7 krt vko)

Kaupunki- ja noutolehdet

Aikakauslehdet

Radiomainonta

Televisiomainonta

Mobiilimarkk.viestintä

Sähköpostimarkk.viestintä

Omat verkkopalvelut

Verkkomediamainonta

-60 -40 -20 0 20 40 60 80 100

Lähde: Mainosbarometri 12/2015, Mainostajien Liitto

Mediaryhmien osuudet päivittäiseen seuraamiseen käytetystä ajasta 2015

32 %

29%

18%

6 %

6%

5% 3% 1%Internet

TV

Radio

Kirjallisuus

Sanoma-, taloussanoma-, ja iltapäivälehdet*

Äänitallenteet

Aikakauslehdet

Kaupunki-, tai noutolehdet*

8 h 18 min

Sanoma- taloussanoma-, iltapäivälehdillä sekä kaupunki- ja noutolehdillä seuraamisaika koskee painettuja/näköislehtiä. Aikakauslehtien seuraamisaika koskee painettuja.

Lähde: TNS Atlas Intermedia 2015, väestö 15-74 v.

Mediaryhmien osuudet päivittäisestä seuraamiseen käytetystä ajasta 2015Yhteensä 8 h 18 min/vrk

Ilmais- ja noutolehdet

Aikakauslehdet (painetut)

Äänitallenteet

Kirjat

Sanomalehdet (painetut ja näköislehdet)

Radio

TV

Internet

3 min

8 min

17 min

21 min

31 min

31 min

92 min

147 min

Lähde: TNS Atlas Intermedia 2015, väestö 15-74 v.

KANSANTALOUDEN TILASTOJA

90

Väestöennuste 2020–2060

2020 2030 2040 2050 20600%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

5300

5400

5500

5600

5700

5800

5900

6000

6100

6200

6300

5631

5848

5985

6096

6228

65-v. 15-64 v. 0-14 v. Väkiluku

Tuhatta henkilöä

Lähde: Tilastokeskus, väestötilastot

Ikäryhmien %-osuus

Bruttokansantuotteen volyymin vuosimuutos 2003–2015

Lähde: Kansantalouden tilinpito, *ennakkotieto, Tilastokeskus

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015*

-10.0

-8.0

-6.0

-4.0

-2.0

0.0

2.0

4.0

6.0

8.0

2.0

4.12.9

4.45.3

0.3

-8.5

3.4 2.8

-1.0 -0.8 -0.7

0.5

%

mediatoimialan luvut

News & Politics