KÉRDEZNEK? megmondom! - tv, rádió, online -

A valóságshow-k haszonélvezői

„A valóságshow-kat állítólag senki sem nézi, mégis sokszor nézettségi rekordot döntenek.

Igaz, a médiahatóság által kiszabott rekordbírság is ilyen műsorhoz kapcsolódik. Vajon

mekkora üzleti befektetés mindez a tévécsatornáknak és a hirdetőknek, és vajon a sokmilliós

nyereményt mibe érdemes befektetniük a győzteseknek.”

http://gazdasagiradio.hu/cikk/74816/

Hummer őrület: hatalmas marketinghadjáratot indított a jeges kaland

„A költséges reklámok helyett a hirdetők folyamatosan keresik az új utakat, ahol nagyobb

ismertséget, elérést tudnak szerezni, néha megdöbbentő módon, gyakran az úgynevezett

gerillamarketing segítségével vagy a közösségi felületeken.”

http://gazdasagiradio.hu/cikk/74470/

Ebben is változásokat hoz az új év

„Az eddigi öt helyett egyetlen köztestület, a Magyar Olimpiai Bizottság veszi át az irányító

szerepet, állami feladatokat ellátó civil szervezetként. Dr. Berkes Péter a Lánchíd Rádiónak

adott interjújában kifejtette, hogy hatékonyabb és átláthatóbb sportfinanszírozást remél a

változásoktól.”

http://mno.hu/lanchidradiohirei/ebben-is-valtozasokat-hoz-az-ujev-hang-1040792

Beleremeg-e a magyar futballbiznisz a fogadási botrányba?

„Alapvetően ez az ügy a klubfutballt érinti, ezért fontos különválasztani a válogatottra, illetve

a klubokra gyakorolt hatását. A nemzeti csapat játékosainak marketingértékét, személyes

úgynevezett personal brand értékét a botrány nem fogja befolyásolni. Fontos kiemelni, hogy a

fogadási csalások többsége alsóbb osztályokban történt, és az ebben résztvevő játékosok

értéke nem olyan egetverő.”

http://www.nemzetisport.hu/labdarugo_nb_i/beleremeg-e-a-magyar-futballbiznisz-a-fogadasi-

botranyba-korkerdes-2107420

Ha pohár van, serleg nincs

„A cégek a reputációjukat is növelik, amikor a sportra költenek: a whisky- és a sörgyártók is

az edukálást tekintették a kulcsszónak kampányaikban, azaz a kulturált alkoholfogyasztást

igyekeztek népszerűsíteni. A Bajnokok Ligáját szponzoráló sörgyártó például a futball

csúcstermékét kívánta társítani prémiumkínálatához, hogy a fogyasztók így azonosíthassák a

márkát. Már csak azért is, mert a drukkerek esetében nincs kilátásban alkoholstop.”

http://nol.hu/sport/20111001-ha_pohar_van__serleg_nincs

Lufi 2.0

„A reklámszakmában időről-időre felröppennek mágikus szavak, kifejezések, melyek egy-egy

trend eljövetelét hirdetik. Mostanában a közösségi marketing ilyen, melytől a reklámágazat

minden szereplője a „tuti megoldást” várja. Szakmai konferenciák szerveződnek annak

érdekében, hogy azt hirdessék, hogy a klasszikus reklámcsatornák mellett a közösségi

felületek is egyre jelentősebb teret nyernek.”

http://nextwave.hu/blog/lufi-2-0-berkes-peter/

Forma I: Hugo Boss - McLaren Mercedes

„Online akcióval ünnepli szponzori együttműködésük harmincadik évfordulóját a Hugo Boss

és a McLaren Forma–1-es csapata. Az internetes vetélkedő nyertese tervezhette meg az istálló

két pilótája, Lewis Hamilton és Jenson Button overálját. Az akcióba a világ minden részéről

bekapcsolódhattak a rajongók a Hugo Boss weboldalán. A versenyt a magyar kalotaszegi

mintás kollekció nyerte.”

http://videotar.mtv.hu/Videok/2011/07/08/20/MTV_Hirado_2011_julius_8_19_30.aspx

A profit maximalizálására törekszik a rivális nélküli Facebook

„Manapság szinte minden marketingstratégia célja az eladás. A szkeptikusok szerint a

közösségi portálokon zajló aktivitások közvetlenül nem segítik az értékesítést, hiszen a

fogyasztóval kezdeményezett beszélgetéseknek csupán áttételes hatásuk lehet az eladásra. Bár

a márkaépítésnek egyre inkább elengedhetetlen eleme a Facebook-jelenlét, de ami igazán

működik Magyarországon, az a Groupon cég üzleti modelljére építő promóciós oldalak

működtetése.”

http://nol.hu/gazdasag/20110708-ahogy_tetszik

Rekord összegért vihetik el Dzsudzsákot

„Az európai klubfutballt elkezdték meghódítani az orosz milliárdos oligarchák. Magyar

játékosok körében rekord összegért 14,5 millió euróért vagyis 4 milliárd forintért

vásárolhatja meg az Anji Mahacskala tulajdonosa a magyar válogatott balszélsőjét

Dzsudzsák Balázst. A mérföldkőnek számító átigazolás mögött a játékos szempontjából

sportgazdasági szempontok álltak.”

http://www.gazdasagiradio.hu/cikk/64714/

HÍMNEM? IGEN! - avagy milyenek a férfiak

„Milyen is a 21. századi "magyar férfi"? Megannyi konferencia, workshop foglalkozott

"általában" modern korunk Ádámjaival. A férfitársadalom hazai vonatkozásait azonban eddig

nem tettük vizsgálat tárgyává.”

Sportmarketing Újragondolva Meetup

„A DIGI Sport Reggeli Start műsorában Csisztu Zsuzsa beszélgetett a Sportmarketing Meetup

két előadójával, Dr. Berkes Péterrel és Sz. Nagy Tamással.”

http://www.youtube.com/watch?v=LIvM4ks0E7c&feature=player_embedded

„A Sportmarketing Újragondolva Meetup központjában az állt, hogyan alkalmazhatják a

sportvilág szereplői saját javukra az online felületek nyújtotta lehetőségeket. Dr. Berkes

Péter, marketing-tanácsadó, a BrandFestival szakmai igazgatója kiemelte a kreatív

szponzorkommunikáció fontosságát, és bemutatta, hogyan lehet azt az online eszközökkel

sikeresen aktiválni.”

http://sportsmarketing.hu/2011/05/31/az-elso-sportmarketing-ujragondolva-meetup-a-

fogashazban/

„Ma már a cégek, márkák és hirdetők abban gondolkodnak, hogyan hozhatják közelebb a

terméket a felhasználókhoz (engagement). A bevonás egyre fontosabb lesz, a 100 ezer lájkoló

helyett inkább minőségi kapcsolatot teremtsünk. A reklámipar régebben kétosztatú világban

gondolkodott, de ma nem csatornákban kell gondolkodni, hanem kreatívan.”

http://meetoff.eu/jegyzet/sportmarketing-meetup-2011-05-26/

„Az első alkalommal megrendezett Sportmarketing Újragondolva Meetup témája az volt,

hogyan alkalmazhatják a sportvilág szereplői az online felületek nyújtotta lehetőségeket.”

http://www.brandtrend.hu/hir/5624/sportmarketing_ujragondolva.html

„A rendezvény központjában az állt, hogyan alkalmazhatják a sportvilág szereplői saját

javukra az online felületek nyújtotta lehetőségeket.”

http://www.maksz.com/hu/hirek_maksz.php?hid=792

Budapest: nem kell egy csapat?

„A vidéki klubok helyzete könnyebb, mint a fővárosiaké, mert a budapesti szórakoztatóipar

sokkal több lehetőséget kínál a fogyasztóknak a kikapcsolódásra. A helyi csapatokhoz olyan

erősen kötődnek a drukkerek, mint egy márkához, azaz a kapcsolatnak jelentős érzelmi

többlete van. Nem mellesleg: az emocionális kötődés nem csupán az együttesnek, hanem a

városnak is szól.”

http://www.nol.hu/sport/20110430-budapest__nem_kell_egy_csapat_

A Márka ÉN vagyok

„A fejlettebb sportpiacokon a sportolók, akik tényleg személyes márkává nőtték ki magukat,

azok tökéletesen tűhegyes celeb stratégiával építkeznek. A sportolónak nem csak a

sportpályán kell egy bizonyos életvitelt, egy bizonyos magatartásformát megjeleníteni, hanem

a sportpályán kívül is. És ha ezt nem tudja hozni, akkor ez a márkára is át tud

transzferálódni”

http://www.brandtrend.hu/musor/8_kerekasztal.mp3

Fogadjunk! Benne vagy? - az online sportfogadás és a futball

„A gazdasági válság ellenére is prosperáló online fogadóirodák számos európai

futballcsapatot szponzorálnak, ám a felek számára gyümölcsöző kapcsolat veszélybe kerülhet

a nemzetközi bundabotrány kirobbanása, valamint az átalakuló szabályozások miatt.”

http://www.labdarugasforuma.hu/

Ki finanszírozza a sportot?

„A kormány egyszerűbb, átláthatóbb rendszert ígér az újonnan bevezetésre kerülő TAO-

sportfinanszírozási rendszer segítségével. Vannak szakemberek, akik szerint a verseny és

tömegsport csak úgy lehet sikeres, ha független az állami pénzektől. Normális esetben a pénzt

a piac adja, de kiveszi a hasznát is”

http://videotar.mtv.hu/Videok/2011/03/02/22/Ki_finanszirozza_a_sportot_.aspx

A Fradi pénzei és a hatalom vonzása

„Ebben a szezonban rájár a rúd a Fradira. Legalább is, ami a pénzügyeket illeti. Szponzorok

jönnek és mennek. Először a jégkorongozók, aztán vízilabda szakosztály került bajba, majd a

női kézilabdázók, végül a futballisták. A Fradi anyagi gondjai a fővárosi versenysport

tarthatatlan helyzetére is rávilágítanak.”

http://hvg.hu/gazdasag/20110221_fradi_penzugyek_ftc_kubatov_mccabe

Mi? Mennyi? Miért?

„Kevés a dúsgazdag mecénás, kicsi a kelet-közép-európai piac, a multik központjaiban

döntenek a marketingstratégiáról – okok, amelyek miatt a régió képviselői a

csapatsportágakban nem versenyképesek a tőkeerős nyugat-európai riválisokkal”

http://nol.hu/sport/20110121-mi__mennyi__miert_

SportsMarketing blog - interjú

„Koncepciózus sportmarketing tevékenységgel klubszinten nagyon kevesen foglalkoznak, és a

szakszövetségek közül is csak néhány integrált a szervezeti struktúrájába kommunikációs

egységet. A szakmai munkával általában nincs gond, de a legtöbb helyen ezt nem támogatják

meg marketing aktivitással, hiányzik a marketingorientáció.”

http://sportsmarketing.hu/2010/11/15/interju-dr-berkes-peter-ph-d-marketing-es-

reklamszakerto/

BrandFestival ’2010 – New Economy, stratégiai csúcstalálkozó

„Tizedik alkalommal vehetett részt a szakma a BrandFestival-on. A Campaign India által

Közép-Európa egyik legnagyobb jelentőségű stratégiai konferenciájaként számontartott

eseményen a "New Economy" alapgondolat jegyében elemezték a legfontosabb szakmai

trendeket.”

www.brandtrend.hu/hir/4651/brandfestival_-_strategiai_csucstalalkozo.html

„A BrandFestival oroszlánrészt vállalt abban, hogy ma Magyarországon a

márkakommunikációról kifinomultabban, differenciáltabban tudunk gondolkodni. Annak

érdekében, hogy minél relevánsabb témákat tudjunk feldolgozni, a konferencia tematikájában

is új alapokra helyeztük a hangsúlyt. Ebben az évben a �New Economy�képezi a konferencia

hívószavát.”

http://www.brandtrend.hu/musor/bra00915.mp3

Királymárkák

„Vajon mennyit ér a cégek mérlegében a márka, mint immateriális vagyontárgy? Sokat! A

legnagyobb márkák a zord pénzügyi helyzetben is jelentős összegeket invesztálnak a

márkatőke növelésébe. Mi sem bizonyítja mindezt, mint az Interbrand most közölt - Best

Global Brands - márkarangsora, melyben az üdítőitalmogul Coca-Cola immár évek óta az

első helyen tanyázik.”

http://www.brandtrend.hu/hir/4541/kiralymarkak.html

Profitért akár történelmük egy részét is feláldozzák a brit klubok

„Antik ikonokat lehetetlen eladni a kortárs ifjúságnak, a futballklubok elsődleges

célcsoportját pedig a fiatalok alkotják. Ennek nyomán a brit egyletek minden erejükkel azon

vannak, hogy megfeleljenek a tizen- és huszonévesek igényeinek. Akár évszázadot megélt

emblémájukat is kidobják a kukába”

http://nol.hu/sport/20100921-angol_kakas__magyar_kacsa

Foci vb: a gazdaságinál fontosabbak lehetnek a társadalmi hatások

„A holland ABN Amro elemzői kiszámolták, hogy a világbajnokságot nyerő országokban a

vártnál átlagosan 0,7 százalékkal gyorsabban nőtt a GDP a sikert követő esztendőben. Míg

például 1982-es vb-győzelme után Olaszország nemzeti összterméke a kétszeresére ugrott, a

2006-os siker után a GDP-növekedés mértéke már az európai átlagot sem érte el.”

http://www.mr1-kossuth.hu/hirek/foci-vb-2010/foci-vb-a-gazdasaginal-fontosabbak-lehetnek-

a-tarsadalmi-hatasok.html

A foci és a nők

„Itt az újabb világbajnokság. Kommunikációs és marketingstratégiák épülnek kicsiben és

nagyban. Mennyi többletbevételre számíthatnak az üzletek, a vendégeket kivetítővel váró

vendéglősök, az utaztatók? Mit csinálnak közben azok, akiket nem érdekel a foci? És milyen

ajánlatokkal találják meg őket a kereskedők és szolgáltatók?”

http://www.mr1-kossuth.hu/archivum/a-foci-es-a-nok.html

Milliárdos médiabiznisz

„Minden eddiginél komolyabb hasznot remélnek a médiaipar szereplői a focivébé

közvetítésétől. A nézők között egyre több a nő, és jelentősen emelkedik azok száma, akik

mobilon követik a mérkőzéseket.”

http://fn.hir24.hu/e-biznisz/2010/06/30/milliardos_mediabiznisz

Futballozó sportszergyártók

„A sportszergyártó márkák a nagy események előtt mindent bevetnek piaci részesedésük

növelése érdekében. A futball-világbajnokság kapcsán a legnagyobbak, az Adidas, a Nike és a

Puma is masszív kommunikációs hadjáratba kezdett.”

http://fn.hir24.hu/e-biznisz/2010/06/02/futballozo_sportszergyartok

Közösségi média és az egykori testkultúra - Sport 2.0

„Ha a testkultúra és a sport még ugyanazt jelentené, nem lenne annyira izgalmas, hogy a

közösségi média a sportvilágot is "kolonializálta". Ám mivel a terület integrálódott a

szórakoztatóiparba, a versenyzők online aktivitása számos anomáliát szül, a szerencsejátékok,

a márkaépítés kérdései, a szabadságjogok, illetve szakmai "titkok" is a centrumba kerülnek.”

http://magyarnarancs.hu/tudomany/kozossegi_media_es_az_egykori_testkultura_-_sport_20-

73791

A magyar labdarúgás rejtélye: és mégis szeretik

„A hirdetők számára elsősorban fontos 18–49 éves korosztályban relevánsnak mondható

tömeg érdeklődik a játék iránt. Berkes jelezte: a nemzetközi trendekhez viszonyítva alacsony a

nők aránya a szurkolók között, így az együttesek számára az egyik legfontosabb feladat a

hölgyek meghódítása.”

http://nol.hu/sport/20100506-es_megis_szeretik

Játékos szponzorok

„A nemzeti válogatottak mellett a szponzorok is gőzerővel készülnek a júniusban kezdődő dél-

afrikai labdarúgó-világbajnokságra. A fantáziadús, innovatív médiaeszközökre minden

korábbinál nagyobb hangsúlyt fektetnek.”

http://fn.hir24.hu/e-biznisz/2010/04/21/jatekos_szponzorok

Szponzorálj kreatívan

„Költs egységnyi pénzt a szponzorációs jogok megvásárlására, s költs legalább ennyit a jogok

aktiválására - szól a közkeletű érvelés. A puszta médiavásárláson túl milyen lehetőségek

állnak a szponzormárkák rendelkezésére, ha a hagyományos eszközkombinációkon túl élőbbé

szeretnék tenni szponzorációs aktivitásukat? Ma már a szponzoráció esetében is a mennyiségi

elérés helyett egyre fontosabb és hatékonyabb a minőségi bevonás.”

http://www.brandtrend.hu/hir/4088/szponzoralj_kreativan.html

Futballkeresetek - Messi és Mourinho zsbe dagad a legjobban

„Azt tudtuk, hogy a futballipar sztárjai euromilliókat vágnak zsebre? De mennyit keresnek

pontosan a sztárjátékosok és a stratégiát kiagyaló sztáredzők? Ennek próbált utánajárni a

francia Football magazin, amely a közelmúltban publikálta a legmagasabb keresettel

rendelkező játékosok és edzők listáját. A játékos-lista élén az FC Barcelona üdvöskéje, Leo

Messi áll, míg az edzői toplistát az Inter mestere, a nagy dinamizátorként elhíresült, Jose

Mourinho vezeti.”

http://www.brandtrend.hu/hir/4051/futballkeresetek_-

_messi_es_mourinho_zsebe_dagad_a_legjobban.html

Halálkanyar előtt a spanyol futball?

„A spanyol focisták azért készültek sztrájkra, mert a Primera Division klubjainak 85

százaléka nem fizetett a játékosoknak. Berkes Péter szerint a mostani helyzet rámutat a

pénzügyi instabilitásra.”

http://www.gazdasagiradio.hu/cikk/46137/

Lesipuskás szponzorok

„A nagy sportesemények hivatalos támogatói mellett akadnak olyan vállalatok, amelyek a

tetemes jogdíjak megfizetése nélkül próbálják kiaknázni a felmerülő kereskedelmi előnyöket. A

lesipuskások hatalmas üzletet bonyolítanak.” http://fn.hir24.hu/e-biznisz/2010/04/07/lesipuskas_szponzorok

Mágnások a futballpályán – kaszálnak a legnagyobbak

„Miközben a gazdasági válság egész ágazatokat juttat a csőd szélére, addig a

szórakoztatóipar egyik legvirulensebb szegmenseként a futballipar virágzik. A Deloitte

tanácsadó cég futballgazdasági-jelentése szerint az öreg kontinens leggazdagabb klubja a

több, mint 400 millió eurót kasszírozó Real Madrid. A klub költségvetését elnézve, ebből az

összegből a Bajnokok-Ligája főtáblájára felkerült DVSC körülbelül 110 évig tudna működni.

Szédítő összegek - euró milliók, forint milliárdok!” http://www.brandtrend.hu/hir/4018/magnasok_a_futballpalyan_-_kaszalnak_a_legnagyobbak.html

Ott dollármilliárdok…

„Az Under Armour a nyolcadik a Forbes sportmárka listáján, amely Dr. Berkes Péter szerint

a közeljövőben a feje tetejére állíthatja a rangsort. Az Európában - egyelőre - kevéssé ismert

sportmárka hihetetlenül népszerű az amerikai fiatalok körében.”

http://nol.hu/sport/20100324-ott_dollarmilliardok___

Futballozó szponzorok - ismered őket?

„A SPORT MARKT sportmarketing tanácsadó cég a Big Five (angol, német, spanyol, olasz,

francia) futballpiacokon kutatta a futballszponzorok ismertségét. A felmérésből az derül ki,

hogy az Adidas, a Nike és a Puma a legismertebbek. Az eredményeket böngészve azt is

megtudhatjuk, hogy a legutóbbi - 2004/05-ös futballidényben végzett - hasonló felmérés

eredményeihez képest jelentős mozgások zajlottak le a húsz legismertebb szponzorvállalat

rangsorában.”

http://www.brandtrend.hu/hir/3993/futballozo_szponzorok_-_ismered_oket.html

Sportmárkák értékei

„A személyes márkaépítés során is mindig az az érdekes, hogy mi az az új média felület, ahol

meg tud jelenni a sportoló, mi az az új információ tartalom, amit magáról el tud mondani, és

ezt hogyan tudja csomagolni.”

http://www.brandtrend.hu/musor/bra00310.mp3

Gólok, célok, sztárok - sportszakmai konferencia

„A sportvállalati kommunikációs aktivitások is fokozatosan olyan alternatív lehetőségek

irányába mozdulnak, amelyek segíthetik a márkával való érzelmi azonosulást, a fogyasztók

hatékonyabb és aktívabb bevonódását.”

http://www.magyarfogyaszto.hu/sport_eloadok.htm

Magyar Sport Fogyasztó élménygyár

„Sport - valamennyiünk életének része. Nézzük, csináljuk, csodáljuk. És fogyasztjuk. Hogyan

találkozik a fogyasztó a sporttal ma Magyarországon? Melyik a legnépszerűbb sportág?

Hogyan használják a legsikeresebb márkák a sportot a fogyasztók elérésére? "Mi a

termékünk? Élmény."”

http://www.brandtrend.hu/hir/3930/magyar_sport_fogyaszto__elmenygyar.html

Ha nem gondolkodsz digitálisan, akkor meghalsz - a sportban is

„Erdei Zsolt és Szávay Ágnes csak Magyarországon világhírű. Nem sportol a magyar,

félmilliárd forintnyi sportfelszerelés sorakozik fel egy amatőr futóverseny rajtjánál, továbbá a

digitális márkaépítésé a jövő.”

http://nol.hu/sport/erdei_a_temzeig_sztar__koeman_kell_a_cimlapra__sport_es_marketing__

ha_talalkozik____

A Beckham-kaméleon

„David Beckham és Victoria Adams, azaz „Posh Spice” esküvője egykor csak egy volt a

celebvilág számos „sztárlagzija” közül. A páros azonban egy évtized alatt globálisan

népszerű márkát épített fel, amely rendkívüli profitot termel. Vajon miért éppen az angol

futballista ért a reklámvilág csúcsára a sportvilág ikonikus alakjai közül, s meddig tarthat

regnálása?”

http://nol.hu/sport/20100213-a_beckham-kameleon

Super Bowl - százmillió feletti nézőszám

„Véget ért a Super Bowl, az amerikaifutball-bajnokság döntője! A reklámvilág ünnepeként is

nyilvántartott eseményen a New Orleans Saints csapata hatalmas győzelmet aratott az

Indianapolis Colts felett, s fennállása óta először kaparintotta meg a Vince Lombardi

trófeát.”

http://www.brandtrend.hu/hir/3835/super_bowl_-_szazmillio_feletti_nezoszam.html

Olimpiai márkacsacsogók

„A kanadai Vancouverben lezajlott Téli Olimpiai játékoknak ezúttal is voltak színes etűdjei.

Elég, ha a Cypress hegycsúcs hógondjaira, az indulók között megbújó, lesiklásban szereplő

ghánai hóleopárdra, vagy az indulási jogot szintén érdekes keretek között kivívó mexikói

hercegre gondolunk. Rekordok születtek, bajnokok buktak el! Egy felmérés azt próbálta

feltérképezni, hogy az esemény ideje alatt a márkák milyen szájreklámot generáltak a

fogyasztói közösségekben.”

http://www.brandtrend.hu/hir/3943/olimpiai_markacsacsogok.html

Már csak a hó hiányzik a pénteken kezdődő téli olimpiáról

„A 2010-es téli olimpia (Kanada, Vancouver) üzleti potenciálját mutathatja, hogy 82

országból mintegy 2500 sportoló érkezik a sporteseményre. Az össznézőszám világszerte eléri

a 3 milliárd főt. Az olimpián 16 magyar versenyző vesz részt, a rövidpályás

gyorskorcsolyázóink kiváló eredményeket érhetnek el”

http://www.gazdasagiradio.hu/cikk/41514/

Super Bowl - a reklám beszipkáz

„Az amerikai bajnokság csúcseseménye, a Super Bowl, mára világszerte követett

sportesemény, ami nem csupán sportszakmai, hanem média és reklám szempontból is érdekes

fejleményeket tartogat számunkra. Míg a játékosok a pályán küzdenek egymással, a hirdetők a

fogyasztók kegyeit keresik.”

http://www.brandtrend.hu/hir/3704/super_bowl_a_reklam_beszipkaz.html

Olimpiai lottóval a versenysport támogatásáért

„Komoly anyagi segítséget biztosíthatna a skandináv lottóhoz hasonló olimpiai lottó

elnevezésű szerencsejáték, amelynek bevételének egy része az olimpiai sportágak

támogatására lenne hivatott. A teljes magyar versenysport támogatására idén 1,8 milliárd

forint jut, tehát az így nyerhető 1,5 milliárd forint jelentős összeg.”

http://videotar.mtv.hu/Videok/2010/01/19/11/Olimpiai_lottoval_a_versenysport_tamogatasaer

t.aspx

Már csak a lottó mentheti meg a magyar versenysportot?

„Komoly anyagi segítséget biztosíthatna a skandináv lottóhoz hasonló olimpiai lottó

elnevezésű szerencsejáték, amelynek bevételének egy része az olimpiai sportágak

támogatására lenne hivatott. A teljes magyar versenysport támogatására idén 1,8 milliárd

forint jut, tehát az így nyerhető 1,5 milliárd forint jelentős összeg.”

http://www.gazdasagiradio.hu/cikk/40593/

Olimpiai lottó: minden szám nyer. Szerencsejátékkal forradalmasítanák a magyar

sportfinanszírozást

„Miközben indulatos vita zajlik afelől, hogy mennyi állami támogatás illeti a magyar

versenysportot, a lehetséges alternatíváról alig esik szó. Két közgazdász úgy véli, hogy az

úgynevezett olimpiai lottó bevezetése révén a szektor milliárdos bevételhez juthatna.”

http://nol.hu/sport/20100127-olimpiai_lotto__minden_szam_nyer

Az olimpiai lottó sikert arathat

„Az anyagi gondokkal küzdő magyar sport megmentésére már sok javaslat született. Ezek

közül logikus és egyszerű megvalósíthatósága miatt kiemelkedhet az olimpiai lottó bevezetése.

Az új szerencsejátékból a versenysport éves költségvetése akár megduplázódhat.”

http://www.magyarhirlap.hu/sport/az_olimpiai_lotto_sikert_arathat.html

Döntsön a sportról olimpiai lottóval!

„Közgazdászok csoportja különleges elképzelést dolgozott ki: olimpiai lottót hoznának létre, s

a bevételéből a sportágak részesednének.”

http://www.blikk.hu/blikk_sport/dontson-a-sportrol-olimpiai-lottoval-2011701

Ikszelve szurkol a magyar

„Másfélmilliárd forint támogatást is kaphatnának a magyar versenysportok évente, ha

bevezetnék az olimpiai lottót. A Skandináv lottóra erősen hasonlító játékban hetente

sorsolnának, aki hét piktogramos találatot ér el, több százmillió forintot nyerhet.”

http://index.hu/belfold/2010/04/01/ikszelve_szurkol_a_magyar/?rnd=56

Bundabotrány - mi lesz így a magyar focival?

„Az egész sportágnak súlyos presztízsveszteséget jelent a nemrégiben kipattant bundabotrány

- véli Dr. Berkes Péter.”

http://www.gazdasagiradio.hu/cikk/36293/

Közösségi szponzorok

„Közkeletű érv, hogy költs egységnyi összeget a szponzorációs jogok megvásárlására, s

legalább ugyanennyit a szponzoráció tényének tudatosítására. A program élővé tételéhez

azonban más út is vezet. Egyre több márka érzi úgy, hogy a közösségi médiatér a kreatív

aktiválás egyik leghatékonyabb módja.”

http://figyelő.hu/media_print/20091118/kozossegi_szponzorok/

Ügynökségi rinocéroszok part 2.

„Kutatásunk első felében arra világítottunk rá, hogy a reklámügynökségeknek egyre égetőbbé

válik egy new business szakember struktúrába illesztése. Mostani írásunkból az is kiderül,

hogy nem csupán az ügyfelek szerzése a feladatuk. Ezen túl megtudhatjuk, hogy a

tendereredményeket továbbra is a személyes kapcsolatok befolyásolják leginkább.”

http://fn.hir24.hu/e-biznisz/2009/11/09/ugynoksegi_rinoceroszok

Ügynökségi rinocéroszok part 1.

„Az egyre ínségesebbé váló médiapiaci helyzet miatt a reklámügynökségek számára

létkérdéssé vált a tendereken való sikeres szereplés. A potenciális ügyfelek behálózása –

főként a nagyobb ügynökségeknél - üzletfejlesztési, ügyfélszerzési stratégiával és külön e

tevékenységet ellátó „new business” pozíció létrehozásával párosul.”

http://fn.hir24.hu/e-biznisz/2009/10/07/ugynoksegi_rinoceroszok

Minden héten háború - az RTL Klub odamond

„Az olyan kompetitív piaci szegmensben, mint a kereskedelmi televíziózás, több fronton folyik

a küzdelem. A nézők figyelméért, a hirdetői büdzsékért elkötelezett felek gyakran

kommunikációs fronton is megkóstolják egymást. A közelmúltban már-már úgy tűnt, hogy

normalizálódik a két hazai vezető kereskedelmi társaság közötti konfliktusos viszony. Ám az

RTL Klub által jelenleg futtatott - nézettségi győzelmet hirdető - reklámkampány azt mutatja,

hogy újabb fejezetéhez érkezett az RTL Klub és TV2 közötti kommunikációs háború.”

http://www.brandtrend.hu/hir/3264/minden_heten_haboru_az_rtl_klub_odamond.html

Fair Play a futballpénzügyek terén - vége az esztelen költekezésnek

„Michel Platini az Európai Labdarúgó Szövetség (UEFA) élén elégedett lehet eddigi

teljesítményével, hiszen sikerrel orvosolta a futballiparágat jellemző anomáliákat. Elég, ha

csak arra gondolunk, hogy az UEFA és a nemzeti labdarúgó szövetségek, valamint a FIFA

közötti konfliktusokkal terhelt viszony sokat javult. Az új szervezési alapokon nyugvó

Bajnokok-ligájában pedig mind több csapat mutathatja meg magát a nemzetközi porondon.”

http://www.brandtrend.hu/hir/3153/fair_play_a_futballpenzugyek_teren_-

_vege_az_esztelen_koltekezesnek.html

Márkázott személyek a sportbusiness sztárjai

„Kik az igazi sztárok a sport világában? Mi állhat a sportcelebritássá válás hátterében -

tehetség, karizma, vitalitás, játék szeretete, sztár attitűd? Miben különböznek az átlagtól az

olyan győztesek, mint Christiano Ronaldo, David Beckham, Tiger Woods, Rafael Nadal,

Roger Federer, Maria Sharapova, Anna Kournikova vagy épp Usain Bolt? Vajon

átültethetőek-e a kereskedelmi termékek kapcsán alkalmazott márkaépítési koncepciók a

kiemelkedő sportszemélyiségekre?”

http://www.brandtrend.hu/hir/3095/markazott_szemelyek_-_a_sportbusiness_sztarjai.html

A Debrecen sportsikere

„Dr. Berkes Péter szerint a debreceni csapat játékosai egy jó szereplés esetén hamar

példaképpé válnak, az utánpótlás helyzetét azonban továbbra is beárnyékolja a forrás és a

koncepció hiánya.”

http://www.gazdasagiradio.hu/cikk/28750/

Debreceni futballmágusok - álmok álmodói part 2.

„Ami szakmai szempontból eddig jeles, marketing szempontból viszont értékelhetetlen! A

DVSC saját forrásból, forint százmilliókkal toldhatja meg az UEFA-tól kapott összeget.

Léteznek azonnal realizálható, s közvetetten jelentkező hasznok!”

http://www.brandtrend.hu/hir/3021/debreceni_futballmagusok_-_almok_almodoi_2_.html

Debreceni futballmágusok - álmok álmodói part 1.

„Nézzünk mélyen önmagunkba! Egyszerre nyeltünk nagyot, haraptunk bele ajkunkba, és

vettünk mély lélegzetet, amikor a tisztán üzleti alapokon szerveződő külföldi futballpiacon

csillagászati átigazolási összegekért gazdát cserélt sztárjátékos betekerte a bőrt. A képernyő

előtt ücsörögve békésen majszolgattuk a pattogatott kukoricát és szájtátva bámultuk korunk

futballikonjait”

http://www.brandtrend.hu/hir/3011/debreceni_futballmagusok_-_almok_almodoi.html

Piros lap a hitelből költekezőknek: ráfázhat a Manchester is

„Az Európai Labdarugó Szövetség Michel Platini kezdeményezésére egy tisztességesebb

finanszírozási tervet próbál követni. A kisebb futball piacok lehetnek a haszonélvezői annak,

hogy az UEFA gátat szabna a sztárcsapatok esztelen költekezésének – mondta Dr. Berkes

Péter.”

http://www.gazdasagiradio.hu/cikk/30711/

Milliókat érő testek

„Mennyit keresnek a sztársportolók és mely sportágak a legjövedelmezőbbek? A Fél Kettő Dr.

Berkes Pétert kérdezte.”

http://www.rtlklub.hu/musorok/felketto/cikk/281644

A világ megváltozott. Enter here.

„Kis magyar digitális kreativitás körkép.”

http://2009.digitalfestival.hu/eloadok

Hungary Sound avagy a márka márkaesszencia

„Hogyan kell a Kárpát-medence hegyormai mögött megbújó, ezoterikus nyelvvel megáldott

nemzetet márkázni a nagyvilág felé? Milyen is az eladandó termék - azaz a made in Hungary?

Lássuk van-e jelentése. Sajnos eljutottunk oda, hogy mára már a híres forgóajtós hasonlat

sem igaz ránk, a tudósnemzeti státuszunk is megkopni látszik.”

http://www.brandtrend.hu/?func=hir&id=1289

Média Unió - álmok álmodói

„A társadalmi célú kampányok (tcr) médiabeli megjelenítése Magyarországon komoly

problémát okoz a médiumok, a felelős vállalkozások és az ügynökségek számára egyaránt.

Mindezt kiküszöbölendő, hazánkban egyedülálló média-összefogás hívta életre a Média Unió,

a Társadalmi Tudatformálásért elnevezésű közhasznú alapítványt.”

http://www.brandtrend.hu/?func=hir&id=1257

A reklámpiac infelxiós pontjai

„A reklámpiacon is eljöhetnek azok az idők, s lám itt is vannak, amikor alapvető

változásokkal kell szembe nézni, amikor a játékszabályok gyorsan, veszedelmesen s

mindörökre megváltoznak. Andrew S. Grove, ismertebb nevén Gróf András (az Intel volt

elnök-vezérigazgatója) �Csak a paranoidok maradnak fenn� című könyvében ezeket az időket

stratégiai inflexiós pontoknak nevezi. A gondolati analógia az üzleti életből eredeztethető, de

számos eleme a hazai reklámpiacra is adaptálható.”

http://www.brandtrend.hu/?func=hir&id=1206

Az érme másik oldala

„Nehéz megjósolni, hogy a viharos sebességgel változó kreatív-szemléletmódok milyen

átalakuláshoz vezetnek majd a reklámpiacon. Az idei Nagy Kreatív Nap is a válaszokat

kereste, mikor az "Emberi Tényezőt" állította a vizsgálódás fókuszába. A pulpituson a

nemzetközi agytrösztök, a nézőtéren pedig főként a hazai ügynökségi oldal reprezentatív

képviselői foglaltak helyet.”

http://www.brandtrend.hu/?func=hir&id=1141

A 2012-es labdarúgó EB-pályázat

„Dr. Berkes Péter az MTV Este c. műsorában a Horvátországgal együtt benyújtott 2006-os

Labdarúgó EB-pályázatot értékelte. A műsorban szó esett egy esetleges foci eb gazdasági,

társadalmi, üzleti hatásairól.”

http://www.mtv.hu/magazin/cikk.php?id=200075

KÉRDEZNEK? megmondom! - print -

Megtérülő döntés

Marketing & Media. 2012. XVII(7), 18-19.

A régi-új varázsszó

Marketing & Media. 2012. XVII(6), 12-13.

Pályán kívül

Marketing & Media. 2012. XVII(5), 14-15.

Profiton túl

Marketing & Media. 2012. XVII(3), 20-21.

Megmondom a magamét

Nemzeti Sport, 2012. március 14.

Nyolcszázmilliós fél perc

Marketing & Media. 2012. XVII(2), 16-17.

Épülő arénák: vegyék a nevükre!

Nemzeti Sport, 2011. december 17.

Londonra figyel a világ

Marketing & Media. 2011. XVI(18), 14-15.

Ázsia nagytigrise

Marketing & Media. 2011. XVI(17), 14-15.

A stratégiai látnok

Marketing & Media. 2011. XVI(14), 15.

Az ötletforradalmár

Marketing & Media. 2011. XVI(14), 14.

Oligarchák játékszere

Marketing & Media. 2011. XVI(11), 20-21.

Kreatívan aktivált élmények

Napi Gazdaság, 2011. szeptember 12.

Külföldi offenzíva

Marketing & Media. 2011. XVI(4), 14-15.

Lemárkázott celebritás

Marketing & Media. 2011. XVI(3), 16-17.

Milliárdos futballshow

Marketing & Media. 2011. XVI(1), 41. p.

A medence bajnokai

Marketing & Media. 2010. XV(13), 16-17.

Mérlegállás

Kreatív. 2006. XV(8-9), 76-78.