DIGITAL B2B СПЕЦПРОЕКТ ТЭК 360° Клиент: ЧТПЗ

ВЫЗОВЫ

Снижение спроса на металлопродукцию, вызванное падением стоимости нефти, торговыми барьерами,

тормозящими строительство российских магистральных газопроводов, сокращением капиталовложений в

нефтегазовую сферу и другими факторами

Для сохранения лидирующего положения на рынке, ЧТПЗ внедряет новый подход к организации трудового и

производственного процессов, который воплотился в индустриальном стандарте «Белая металлургия»:

эргономичность рабочих мест и производственных помещений, технологичное оборудование, развитая

социальная инфраструктура и повышенные санитарно-гигиенические и экологические требования, но данная

философия для многих представителей сферы ТЭК остается не до конца ясной и требует серьезной

информационной поддержки в ведущих СМИ. При этом, крайне трудно подобрать формат через который столь

сложная тема может быть качественно раскрыта и понятна для целевой аудитории

Негативный информационный фон в СМИ

Большая сложность в достижении качественного контакта с бизнес-аудиторией, потребляющей информацию

в условиях крайнего дефицита времени, и потому предъявляющей к контенту максимально высокие требования.

Для такой аудитории с точки зрения эффективности коммуникации работает лишь глубокое содержание в

нативном формате (естественный контент)

ВЫЗОВЫ

АУДИТОРИЯ

АУДИТОРИЯ ПРОЕКТА

Профилированная аудитория, интересующаяся тематикой ТЭК

представители топливно-энергетического комплекса России на уровне

собственников, топ-менеджеров и менеджмента первого эшелона

Принимающие решения и влияющие на выбор поставщика, участвующие в

партнерских проектах, определяющие условия закупки трубной продукции

и/или поставляемого сырья, смежной продукции.

Представители бизнес-сообщества РФ и других стран СНГ

потенциальные работники ЧТПЗ

СМИ

АУДИТОРИЯ

Оказалось, что ЦА не имеет авторитетной индустриальной площадки, на

которой профессиональная тематика сферы ТЭК раскрывалась бы в

аналитическом формате, содержащем актуальную информацию о развитии

отрасли, последних трендах и новшествах, неразрывно связанным с микро

и макроэкономическими процессами

.

ЦЕЛИ И ВОЗМОЖНОСТИ

» 0

ЦЕЛИ КАМПАНИИ

Показать презентационные материалы ЧТПЗ фактически на персональном уровне каждому целевому

посетителю проекта в удобное для него время и в комфортном для восприятия формате

Обеспечить непрерывный процесс подачи информации на протяжении длительного периода, что позволит в

полной мере раскрыть очень сложную тему и показать ЧТПЗ как ведущего эксперта в отрасли

Обеспечить информационное проникновение в другие страны СНГ

Привлечь внимание смежных индустрий

ВОЗМОЖНОСТИ ПРОЕКТА ТЭК 360

Укрепить имидж ЧТПЗ как надежного партнера для настоящих и будущих клиентов и поставщиков

Сформировать имидж социально-ответственной компании, как одного из крупнейших налогоплательщиков РФ

Развивать имидж ЧТПЗ как ответственного работодателя

Повысить знание преимуществ Белой металлургии

Повысить осведомленность о ситуации в нефтегазовой отрасли

ЦЕЛИ И ВОЗМОЖНОСТИ

РЕШЕНИЕ

DIGITAL проект ТЭК 360 в партнерстве с крупнейшим

онлайн СМИ - РБК, представляющий комбинацию

прямой рекламы + профильных выставок + презентаций

для бизнес партнеров в рамках одного проекта,

являющийся единственно возможным инструментом для

реализации всех поставленных целей и оптимальным с

точки зрения стоимостных показателей

РЕШЕНИЕ

ТЭК 360°

СПЕЦПРОЕКТ ТЭК 360°

Мы создали проект, в котором бренд выступает в качестве

проводника полезной, в том числе уникальной,

аналитической информации, позволяющей общаться с

бизнес-аудиторией на языке бизнеса.

Брендированный мини-сайт с нативным

контентом, который генерировали профильные

журналисты РБК, аналитики бизнес-школы

«Сколково» и эксперты ЧТПЗ

Информационно-документальное видео на

главных страницах проекта, раскрывающее

инновационную концепцию Белой металлургии.

КОНЦЕПЦИЯ

СПЕЦПРОЕКТ ТЭК 360°

КОНЦЕПЦИЯ

Информационно-

документальные фильмы о

цехе ВЫСОТА 239

Ссылка для просмотра

Панорамный видео-гид

ЦЕХ «ВЫСОТА 239»

Опросы и исследования среди

бизнес аудитории

Пройти опрос

ИТОГОВЫЕ ПОКАЗАТЕЛИ КОМПАНИИ На проект пришли

802 486 уникальных пользователя

Фактическое количество показов

3 754 361 970 Анонсирование проекта перевыполнено в 6 раз

1 221 789 прочтений аналитических

материалов

Охват

23 000 000 млн. пользователей

840 дней

непрерывного размещения

РАЗВИТИЕ ПРОЕКТА 2015 -2016

ИНТЕРНЕТ ТВ

РБК САЙТ

РБК ТВ

Инфографичные

видеоролики

Панорамный

видео-гид

Цикл статей

«Энциклопедия

металлургии»

Опросы-исследования

среди бизнес

аудитории

Редакционное

анонсирование Региональная

кампания

Федеральная

кампания

Локальная

кампания

ЛОКАЛЬНЫЕ ИНТЕРНЕТ

РЕСУРСЫ

ТЭК 360

КОМИ, ХМАО

ЯНАО, Татарстан

Тюмень+область

Сахалин+область

Охват

нефтяных

регионов

РОССИЯ 1

РОССИЯ 24

НТВ

БСТ