L’UNIVERS DE LA COMMUNICATION VISUELLEwww.visible-mag.com

MED

IA K

IT20

13/2

014

L'UNIVERS DE LA COMMUNICATION VISUELLE

www.visible-mag.com

Le digital média reconfigure le parcours client Page 18

Le logo du Grand Palais à la loupe Page 28

Dago

bert/

TMM

Com

mun

icat

ion

#2

- 10

/201

2

L'UNIVERS DE LA COMMUNICATION VISUELLE

www.visible-mag.com

#3

- 01

/201

3

Points de vente : une palette de solutions déco Page 18

Entrepreneurs : stimulez la créativité et l’innovation ! Page 26

Un regard différent et innovant sUr le marché de la commUnication visUelleLancé en 2012, Visible est le nouveau magazine trimestriel de référence des métiers de la commu-nication visuelle. Édité par 656 Éditions (Lyon) en partenariat avec les organisations clés du marché (Synafel, FESPA France, DMA France), la FCV (Fédération de la communication visuelle), il rend compte de l’actualité de ces marchés transversaux et en plein décloisonnement que sont l’impression et les arts graphiques, l’enseigne, la signalétique, le digital média, la décoration intérieure et l’architecture commerciale…Nouveautés et réalisations remarquables, tendances et prospective, reportages, études de cas, inter-views et points de vue : Visible met en valeur les applications, mais aussi les témoignages d’acteurs clés du marché, pour mieux dévoiler les techniques et leurs multiples solutions au service de la commu-nication visuelle.

LE MAGAZINE

innovation & veille

métier

marQUes & initiatives Déceler les tendances, découvrir les solutions et inno-vations produits, anticiper les évolutions des marchés...

Informer sur les évolutions des métiers rattachés à l’uni-vers de la communication visuelle, approfondir sa réflexion sur les applications possibles des techniques, faire le point sur les produits et services du domaine de la communica-tion visuelle (impression, enseigne, signalétique) proposés aux décorateurs,architectes commerciaux, designers, professionnels de l’événements, etc.

Décrypter les stratégies et initiatives des marques, analyser l’évolution des marchés et mieux cerner les nouveaux marchés de la communication visuelle, découvrir des opérations inno-vantes menées par les enseignes...

POSITIONNEMENT

Un magazine devenU incontoUrnable

LECTORAT

UN MAGAZINE ENVOYÉ AUX 5000 DÉCISIONNAIRES DU MARCHÉ DONT TOUS LES MEMBRES DU SYNAFEL, DU GPSF ET DU DMAF !

RÉPARTITION DU LECTORAT

UN MAGAZINE ENVOYÉ AUX ADHÉRENTS DES ASSOCIATIONS DU SECTEUR :

6%

26%

68%FOURNISSEURSFabricants de matériels et consommables d’impression 50%Supports d’impression 17%Écrans et matériel Digital Media 17%Logiciels et e-business 16%

TRANSFORMATEURS / PRESTATAIREImprimeurs numériques et offset 23%Enseignistes et signaléticiens 20%Spécialistes Digital Media 16%Professionnel personnalisation 15%Poseurs 11%Professionnels PLV 15%

DONNEURS D’ORDRES / PRESCRIPTEURSBureau d’études : designers, architectes 38%

Agences conseil 22%Grandes entreprise, grands comptes et franchises 18%

Institutionnel 17%Photographes 5%

TAUX DE CIRCULATION : 3,5DIFFUSION TRIMESTRIELLE : 5000 EXEMPLAIRES17 500 LECTEURS

Print / Web / événement

UNE OFFRE qUI S’APPUIE SUR DE MULTIPLES OUTILS

TOUS LES jOURS

TOUS LES 3 MOIS À CHAqUE ÉVÉNEMENT PROFESSIONNEL

TOUS LES MOIS

www.industries-creatives.com5500 Visites par mois

3 mises à jours par semaineActualités relayés sur

les réseaux sociaux

Envoi du magazine par courrier personnelle

NewsletterDiffusion : 17220 adresses emailsTaux d’ouverture moyen : 22%

Les actualités sont relayées sur les différents canaux du GroupeLe magazine numérique de Visible est envoyé par e-mail sur l’ensemble des contacts

Diffusion ciblée auprès des visiteurs professionnels au cœur de l’événement ou à l’entrée !

Planning rédactionnel

Date de parution Date de bouclage Thèmes principaux Diffusion

additionnelle salon

VISIBLE #6 15 Novembre (2013) 25 octobre (2013) Digital Media et point de vente

Forum Digital MediaClub Merchanfeeling

VISIBLE #7 18 Janvier (2014) 3 janvier (2014)Luxe

Décoration et architecture intérieure

C!Print LyonClub Merchanfeeling

VISIBLE #8 25 Mai (2014) 5 mai (2014) Architecture commerciale : les points de vente éphémère

Icona d’OrSIEC

Club Merchanfeeling

VISIBLE #9 10 Septembre (2014) 30 juillet (2014) La couleur dans

la communication visuelleViscom

Club Merchanfeeling

VISIBLE #10 15 Novembre (2014) 20 octobre (2014) Lumière et communication Forum Digital MediaClub Merchanfeeling

de mUltiPles solUtions d’insertion PUblicitaire

ANNONCEURS

DOUBLE PAGE (460x300mm) 3900€ PLEINE PAGE (230x300mm) 2500€

BANDEAU VERTICAL (90x290mm) 1400€ BANDEAU HORIZONTAL (210x120mm) 1400€

#4 - 05/2013 - page 68

EN IMAGES

- page 69

EN IMAGES

3. En guise de luminaire, du côté bar comme au-dessus des tables, des bouées d’en-fants multicolores, enfilées telles des perles géantes sur un long néon que l’on suppose glissé dans une gaine isolante... Et toujours des graffs pour couronner l’ensemble.

4. Face à l’hôtel, dans la Villa, des Ateliers, salles très lumi-neuses pour accueillir réunions ou séminaires. Déco à gogo, à la craie, cette fois sur fond blanc. Et en écho, une moquette égale-ment imprimée des graffs.

MAMA SHELTER, VERSION CAPITALE DES GAULES

Après Paris, Marseille et Istanbul, un nouvel hôtel-restaurant Mama Shelter à Lyon (7ème). Philippe Starck a de nouveau confié l’habillage des plafonds à son complice calligraphe et peintre, Tarek Benaoum.

1. Dès le lobby, on reconnaît les tags de Tarek Benaoum, directe-ment dessinés à la craie de couleur sur fond noir. Les vitrines remplies d’objets collectors participent à l’ani-mation.

2. Style métissé, moderne, branché, coloré pour une salle de restaurant très cocooning avec de lourds rideaux imprimés de galli-nacés, des sièges et des coussins rayés ou zébrés...

SIGNÉS STARCK1

2

3

4

Crédit photos : Francis Amiand

REACH : UNE RÉGLEMENTATION COMPLEXE

ENREGISTREMENT (R) des substances chimiques fabriquées et importées; EVALUATION (E) de certains des dossiers d'enregistrement; AUTORISATION (A) pour utilisation des substances dangereuses et la restriction des PRODUITS CHIMIQUES (CH)Le monde est constitué de composant chimiques, des hommes aux objets qu’ils utilisent. Il faut donc suivre ces composants tout au long de leur cycle de vie chimique pour des questions de santé, de sécurité et d’environnement. La réglementation européenne REACH classe les composants chimiques utilisés dans l’industrie. Or dans l’impression, quel que soit le procédé, de nombreux produits chimiques sont utilisés et combinés : encres, supports, matériel, process…LES 3 ÉTAPES OBLIGATOIRES DU REACH :1- Un dossier d'enregistrement doit être produit par le fabricant ou l'importateur. Ils réalisent une Evaluation Chimique de Sécurité (CSA) montrant que le produit chimique peut être utilisé sans risque pour tous les usages identifiés au long de son cycle de vie chimique : soit seul, soit dans des préparations combinées et dans des articles ou des produits.2 - Des tests d’évaluation précis doivent être conduits pour déterminer les effets sur des gens et l'environnement.3 - Pour l’autorisation des produits, les Mesures de Gestion du risque (RMM) doivent être mises en œuvre par le fabricant et l’importateur pour leur propre processus industriel et doivent également être communiquées aux utilisateurs, en aval, pour des utilisations identifiées.Nouvelle salve de produits visés par REACH : derniè-rement, l’ECHA (European Chemicals Agency) a émis une alerte. 658 produits reclassés doivent être enregistrés avant le 31 mai 2013 par le fabricant ou l’importateur. Parmi eux, certains af-fectent l’impression... POUR PLUS D’INFORMATION : http://echa.europa.eu/reach-2013

#4 - 05/2013 - page 22

À LA UNEDOSSIER

LES

ACTE

UR

S D

U P

RIN

T R

EGA

RD

ENT

LE G

REE

N E

N F

ACE

1976 ADAPTATION

DES ENCRES UV POUR LA SÉRIGRAPHIE.

1984 1RE MACHINE D’IMPRESSION NUMÉRIQUE

JET D'ENCRE AVEC TÊTES D’IMPRESSION THERMIQUES FONCTIONNANT AVEC DES ENCRES À L’EAU.

1987 1RES VERSIONS DES NORMES ISO 9000 SUR LES SYSTÈMES

DE MANAGEMENT DE LA QUALITÉ.

LE PRINT SUR LE CHEMIN DU DÉVELOPPEMENT DURABLE

MY RESEARCH IS « REACH5 »...Sans être la seule, la norme REACH est probablement la plus emblématique de l’arsenal législatif industriel (cf. encadré page ci-contre). Son principal mérite est de tenter de faire barrière aux dérapages. Son ambition : l’emploi de produits chimiques plus sûrs. Son inconvénient : la liste des produits à bannir s’allonge sans cesse. Guy Massé, Docteur en Chimie, Responsable R&D chez Encres Dubuit (77) vit ses effets au quotidien. « Démarche positive à long terme, REACH implique cependant un travail énorme. L’enregistrement REACH impose des études toxicologiques/écotoxicolo-giques à nos fournisseurs. Il en résulte souvent une reclassification des substances, certaines devenant inutilisables en pratique6. A chaque fois que c’est le cas, nous devons reformuler les encres, trouver une alternative. Parfois, il n’y en a pas et techniquement, nous sommes dans l’impasse. Temps et argent captés par la démarche REACH sont en partie pris en compte dans le Contrat d’Impôt Recherche, aide publique qui permet d’accroître la compéti-tivité des entreprises en soutenant leur effort de R&D, mais l’éligibilité des études imputables à cette démarche reste difficile à démontrer et à justifier dans un cadre purement d’innovation. Objective-ment, nous passons presque plus de temps à nous conformer à la législation qu’à faire de la R&D et à innover », regrette le chimiste. Un bilan accentué par le contexte économique difficile et par le coût de plus en plus élevé des matières premières. Autant d’éléments peu propices aux innovations à visée environnementale. Malgré tout, l’attente suscitée par les encres et par leurs applications ne faiblit pas. Grands pourvoyeurs de solutions, les fabricants d’imprimantes rivalisent pour proposer au marché de la communication visuelle des solutions d’impres-sion moins impactantes pour la planète. ... /...

#4 - 05/2013 - page 38

À LA UNERENCONTRE

« DESIGN : CLÉ DE DIFFÉRENCIATION DANS UNE ÉCONOMIE MONDIALISÉE »

« Le design est avant tout une manière de penser les projets », soutient Jean-Patrick Péché, designer industriel et consultant. Mais de quel design parle-t-on ? En décalage avec la vision surmédiatisée et couramment partagée par le grand public, il explique que le design ne se résume pas à une activité de création : c’est un outil concret de management et de coordination.

Visible : Qu’est-ce que le design thinking ?Jean-Patrick Péché : Cette notion large, énoncée ainsi par le designer Tim Brown, englobe différents types d’activités - réflexion, création, résolution de problèmes, coordi-nation… -, dont la finalité est de bâtir une innovation. Mais l’innovation ne se résume pas à un produit, si révolutionnaire soit-il, c’est aussi et surtout un nouveau « business model », car on ne peut pas dissocier l’objet du système dans lequel il se trouve. C’est dommage qu’en France, à l’heure actuelle, le design « produit » soit le seul médiatisé. On a tendance à mettre en avant les créateurs tels des génies et non leur travail, ce qui revient à séparer la création de l’économie, à passer sous silence la méthodologie, la technique… Exemple très parlant lorsque Philippe Stark avait collaboré avec la maison Le Nôtre pour créer une bûche de Noël. Le principal quotidien alle-mand a publié un article de 4 pages qui détaillait cette démarche mêlant art, technique, exigence, méthodologie… Alors qu’en France, l’informa-tion a été traitée partout sous le seul angle de la « vision » du créatif. De fait, on peut parler d’une véritable inculture française du design, du moins, dans sa médiatisation grand public, mais aussi et surtout le design est trop souvent absent des cursus des écoles de management ou d’ingé-nieurs, ou est vu comme un « plus »…

JEAN-PATRICK PÉCHÉ A ANIMÉ UNE CONFÉRENCE SUR LE DESIGN THINKING LORS DU SALON C!PRINT EN FÉVRIER DERNIER.

Selon vous, quelle devrait être la place du design dans l’économie ?Dans une économie mondialisée et caracté-risée par une offre pléthorique, il s’avère un formidable accélérateur de ROI1 dès la mise sur le marché d’un produit ! Le design permet en effet de répondre à la volonté de différenciation des marques. Il aide à vendre car il raconte une histoire à travers une grande rigueur de l’usage des codes : par exemple, entre deux voitures, les valeurs différenciantes ne sont plus de l’ordre de technologie, mais des valeurs d’identité et d’usage, comme l’a démontré la Fiat 500 ces dernières années.Le design thinking, ou le design management, en tant que méthode de conception, devrait toujours intervenir avant même les métiers du marketing ou du commerce, et même avant l’in-génierie, au tout début du projet ! Parce que son mode de pensée est unique, à la fois intuitif et cartésien, le designer est à même de coordonner les différentes compétences qui vont venir nourrir le projet… L’idéal est de fonctionner en véritable équipe-projet dès le début. ... /...

« LE DESIGN EST UN FORMIDABLE ACCÉLÉRATEUR DE ROI1 ! »

1- Acronyme anglais pour retour sur investissement

JEAN-PATRICK PÉCHÉ, designer, associé-fondateur de Design Utili-ty, ainsi que du groupe Anonymate, titulaire de nombreux prix internatio-naux, est, depuis septembre 2012, professeur affilié et responsable des enseignements de design du programme MSc in I.D.E.A (Innovation, Design, Entrepreneurship & Arts), porté conjointement par EMLYON et Centrale Lyon. Auparavant, il a été responsable des enseignements du design et du diplôme de l'Ecole de design de Nantes.

À L'HEURE ACTUELLE, EN FRANCE, LE DESIGN "PRODUIT" EST LE SEUL MÉDIATISÉ.

#4 - 05/2013 - page 12

ACTUALITÉS ACTUALITÉS

ARRÊT SUR IMAGE LE TOUT NOUVEAU BALLON DE PARIS, L’OBSERVATOIRE ATMOSPHÉRIQUE GENERALI, A ÉTÉ INAUGURÉ LE 18 AVRIL DERNIER. INSTALLÉ DANS LE PARC ANDRÉ CITROËN DEPUIS 1999, CE BALLON EST UN VÉRITABLE LABORATOIRE VOLANT ! SON NOUVEAU DÉCOR REND LA QUALITÉ DE L’AIR PLUS VISIBLE ET IL EST ÉQUIPÉ DE LA MEMBRANE PHOTOVOLTAÏQUE AUTO-ADHÉSIVE TEXYSOLAR DE SERGE FERRARI, QUI CONTRIBUE À ALIMENTER EN ÉLECTRICITÉ LES ÉQUIPEMENTS EMBARQUÉS, NOTAMMENT LE SYSTÈME D’ÉCLAIRAGE COMPOSÉ DE 6 400 LEDS.

Jusqu’au 22 juillet, immersion totale dans l’his-toire du « visible » et plongée dans l’art abstrait grâce à 200 œuvres de 150 artistes du monde entier tels que Bridget Riley, Yayoi Kusama, François Morellet, Dan Graham... Le Grand Palais les a réuni sur 3 700m2. Du jamais vu ! Art cinétique, néons minimalistes, illusion d’op’art, sculptures, peintures, créations lumineuses se jouent des sens des visiteurs et leurs font perdre leurs repères... Une exposi-tion très interactive qui démystifie l’art abstrait et le rend accessible au plus grand nombre. Comme le dit Matthieu Poirier, commissaire de l’exposition : « Ces œuvres n’ont qu’une clef d’entrée : l’œil du spectateur ! C’est le specta-teur qui leur donne du sens. Y compris lorsqu’il ne comprend pas ce qu’il voit ». www.rmngp.fr

« DYNAMO - UN SIÈCLE DE LUMIÈRE ET DE MOUVEMENT DANS L’ART (1913-2013) »

TMM Communication, qui crée et met en œuvre des supports de communication digitaux pour les entreprises, les points de vente et les lieux de trafic, a récemment assuré le déploiement de 24 écrans LED très grand format dans les magasins FNAC. En 75 pouces, ce sont, à ce jour, les plus grands installés en retail en Europe.Ce réseau digitalise l’espace Microsoft de 24 magasins FNAC. Il est équipé d’un système de sonorisation et de présentation permettant au vendeur d’utiliser l’écran comme support interactif, pour faire la démonstration du tout nouveau Windows 8.L’actualité de TMM communication en ce début 2013, c’est aussi le déploiement pour le Ministère de l’Economie et des Finances de 63 écrans dernière génération Samsung et Philips qui viennent moderniser le réseau existant. TMM Communica-tion a formé les équipes à l’utilisation du logiciel et a aidé à la création de contenu pour le réseau.www.tmmcom.fr

LA FNAC VOIT GRAND AVEC TMM COMMUNICATION

EMPLACEMENTS PRÉFÉRENTIELS :4ème de couverture : 3000 Euros HT2ème de couverture : 2750 Euros HTSur-couverture, cavalier, encart broché ou jeté : sur devisPetite-annonce : réservée aux abonnésSERVICES D’ACCOMPAGNEMENT :Aide à la création ou la refonte graphique de votre publicité par notre studio : 450 Euros HTE-mailing de relance ciblé sur nos bases de données emails : 450 Euros HT

AvAntAges préférentielsUne remise de 20% est réservés aux adhérents des associations synafel, DMAf et fespA france.

Les exposants du salon C!print bénéficie d’une remise de 20% sur le prix standardd’une parution.

Pour encourager à une communication annuelle, 5% de remise supplémentaire sera accordé pour tout engagement à l’année.

ATTENTION ne pas oublier d’intégrer un débord de 5 mm - ne pas positionner d’éléments graphiques à moins de 5 mm du bord de page. Formats d’enregistrement : PDF 300 dpi ou Adobe Photoshop .eps en 300 dpi. Fichiers à envoyer à studio@656editions.net

site visible et blog indUstries

créatives

DES OUTILS WEB POUR ACCOMPAGNER VOTRE COMMUNICATION

Optimisez également votre communication en ligne sur le

site Internet Visible et sur le blog d’informations du marché de

la communication visuelle, Industries Créatives

www.industries-creatives.comFORMATS DE BANNIÈRES DISPONIBLES :Bannière 960 x 60 pixels : 900 Euros HTBannière 468 x 60 pixels : 600 Euros HTPetit encart 180 x 150 pixels : 250 Euros HTSpécificités techniques : .gif .jpg .swfE-news hebdomadaire envoyée sur 13 000 contacts !

vOs COntACts :

Guillaume ABOUDirecteur de la publication g-abou@656editions.net+33 (0)4 78 30 41 73

Thomas NOLLET Chef de publicité thomas.nollet@656editions.net+33 (0)4 78 30 41 73

Lorraine BôLE DU CHAUMONT Rédaction en cheflorraine@656editions.net+33 (0)6 81 18 06 76

Céline COLLOT Coordination éditoriale celine@656editions.net+33 (0)4 78 30 35 06

Aurélie LAMANDÉPartenariats & Communication aurelie.lamande@656editions.net+33 (0)4 78 30 41 73

presse prOfessiOnnelle

C!mag le magazine de l’objet, du textile promotionnels et des techniques de personnalisation

Visible le magazine de la Fédération de la Communication Visuelle, édité par 656 Editions

le blOg Des nOuvelles tenDAnCes CréAtives

www.industries-creatives.comDe l’application à la technique

Des sAlOns prOfessiOnnels

Textile, numérique, personnalisation

Objet et textile publicitaires

Business meetings objet et textile publicitaires

Location de bases de données

MArKeting DireCt

DATA

65

6

...

€

sOYeZ présent sur tOus

les CAnAuX

C!Print Sourcing 1er moteur de

recherche dédié à l’industrie du Print

lancement novembre 2013

WebMArKeting