mediafrokost september 2016 - mediateam

MEDIAFROKOST

Mats Flatland & Lasse Lund Eriksen, Mediateam Kommunikasjon AS

90prosent av norges befolkning søker i

google minst en gang om dagen

50millioner googlesøk per dag - i Norge

55prosent av trafikken

de tre øverste plassene i google får mer enn

10prosent går videre til side 2

færre enn

SØKENETTVERK DISPLAYNETTVERK YOUTUBEMICRO MOMENTS

JEG-VIL-VITE JEG-VIL-FINNE HVORDAN-GJØR-JEG-DET? JEG-VIL-KJØPE

JEG-VIL-VITE

JEG-VIL-FINNE

HVORDAN-GJØR-JEG-DET?

JEG-VIL-KJØPE

VÆRE TILSTEDE VÆRE NYTTIG VÆRE RASK

Ved å være tilstede er man med i kampen om å bli valgt

EN AV TREVÆR TILSTEDE

VÆR NYTTIG

40 %VÆR NYTTIG

Betaler for klikk som er bortkastet

LOADING

1 SEK 2 SEK 3 SEK

Kost Per Klikk (CPC)

MAKS BUDKVALITETSPOENG

• FORVENTET KLIKKFREKVENS • ANNONSERELEVANS • OPPLEVELSE AV LANDINGSSIDE

ANNONSE-RANGERINGX =

Tre ting å tenke på!

1. SØKEORD

• Søkeordene bør gjenspeile alle de ulike typene brukersøk som kan hjelpe noen med å finne deg når de leter etter noe du tilbyr.

• Bruk Adwords søkeordsplanlegger til å finne søkeordene dine potensielle kunder bruker

• Søkeordsplanleggeren gir deg trafikkprognoser som f.eks søkevolum for å avgjøre hvilke søkeord som skal brukes

2. SKRIV GODE ANNONSER

• Gjør annonsen så relevant som mulig

• Husk å lese korrektur

• Lag to eller flere «varianter» av annonsen

• Oppfordre til handling

3. LANDINGSSIDER

• Send brukeren rett til en landingsside om det de søker etter

• Sørg for at den er mobiltilpasset

• Sett mål for hvordan du ønsker at brukeren skal konvertere på landingssiden

KUNDECASE

Handelstorget Tannlegesenter

1. Øke antall bestillinger av tannlegetimer via nettsiden.

2. Øke antall kunder med akutt behov for tannlege.

MÅL MED KAMPANJEN

?

hvor skadelig er juice for tennene

MORGEN

?

hva gjøres med en vond visdomstann

LUNSJ

?

hvordan fjerne tannsten

ETTERMIDDAG

?

tannbleking skien

FORAN TV

VARIANTER AV ADWORDS-ANNONSER

1. Over 1.000 relevante klikk inn til nettsiden.

2. De aller fleste søkene handler om å finne en tannlege i Skien.

ER MÅLENE NÅDD?

Kost Per Visning (CPM)

REMARKETING

ANNONSE VISES I GOOGLE DISPLAYCOOKIE LAGRES HOS BRUKERBRUKER BESØKER NETTSTED

HVORFOR REMARKETING?

• Mer enn 90% av de besøkende på et nettsted konverterer ikke

• Ved å målrette budskapet mot disse brukerne er sannsynligheten oppunder 70% høyere for at de konverterer, sammenlignet med andre brukere

• Brukere som nås via remarketing kjøper i snitt 50% mer enn brukere som nås via ordinære bannerannonser

KUNDECASE

Sparebanken DIN

Definer din primærmålgruppe

Alder

Kjønn

Bosted

Utdanning

Interesser

Arbeids- giver

79prosent av all nettrafikk vil i 2018 være videobasert (CISCO)

TRUEVIEW IN STREAM ADS

• Videoannonser som vises før videoen du ønsker å se

• Brukeren kan hoppe over annonsen etter fem sekunder

• Annonsøren betaler kun når brukeren ser minst 30 sekunder eller til slutten av reklamen (det som intreffer først)

HVORDAN LAGE EN EFFEKTIV YOUTUBE-ANNONSE

• Kom med hovedbudskapet tidlig

• Lag en kort og konsis video. Korte annonser har høyere seerrate. Ikke bruk 30 sekunder hvis du kan bruke 15.

• Fortell hva seeren hva han skal gjøre. Eksempelvis: “Klikk her!”

• Innhold trumfer alltid produksjon

HVORFOR BRUKE GOOGLE ADWORDS

MÅLRETTING

Geografi, demografi, interesser, emner, remarketing og tidsstyring. Med Adwords kan du nå som hvem

som helst - hvor som helst

WHAT YOU PAY IS WHAT YOU GET

TILRETTELAGT FOR ALLE MÅLBART

Adwords krever lite produksjon av materiale, og annonsebudsjettet

bestemmer du selv.

Med Adwords vet du eksakt hvor mye du har brukt, og hvor mye

du har fått igjen (ROI)

Ved å linke AdWords med Google Analytics kan du analysere hva som fungerer og hva som ikke fungerer.

Hvordan komme i gang?

HVORDAN KOMME I GANG?

• Opprett en gmail-konto. For eksempel [email protected]

• Bruk brukernavn og passord til å logge deg på adwords

• Sett mål og budsjett for kampanjen

• Bygg en god kampanjestruktur

TA KONTAKT

Mats Flatland mats@mediateam / 908 62 620

Lasse Eriksen lasse@mediateam / 970 76 330

NESTE MEDIAFROKOST

NOVEMBER

mediafrokost september 2016 - mediateam

Marketing