media pitch - jak efektywnie pisać do dziennikarzy - mmd2017
TRANSCRIPT
![Page 1: Media Pitch - jak efektywnie pisać do dziennikarzy - MMD2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58ea73661a28ab0c0b8b468d/html5/thumbnails/1.jpg)
Jak skutecznie pisać do dziennikarzyRafał SałakTwitter: @rafsalak
![Page 2: Media Pitch - jak efektywnie pisać do dziennikarzy - MMD2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58ea73661a28ab0c0b8b468d/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Media Pitch - jak efektywnie pisać do dziennikarzy - MMD2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58ea73661a28ab0c0b8b468d/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Media Pitch - jak efektywnie pisać do dziennikarzy - MMD2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58ea73661a28ab0c0b8b468d/html5/thumbnails/4.jpg)
Źródło: badanie MillwardBrown / wirtualnemedia.pl, kwiecień 2016
![Page 5: Media Pitch - jak efektywnie pisać do dziennikarzy - MMD2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58ea73661a28ab0c0b8b468d/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Media Pitch - jak efektywnie pisać do dziennikarzy - MMD2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58ea73661a28ab0c0b8b468d/html5/thumbnails/6.jpg)
![Page 7: Media Pitch - jak efektywnie pisać do dziennikarzy - MMD2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58ea73661a28ab0c0b8b468d/html5/thumbnails/7.jpg)
Mimo to, „tradycyjne” media nadal są w grze.
![Page 8: Media Pitch - jak efektywnie pisać do dziennikarzy - MMD2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58ea73661a28ab0c0b8b468d/html5/thumbnails/8.jpg)
Źródło: badanie Gemius/PBI, luty 2017
![Page 9: Media Pitch - jak efektywnie pisać do dziennikarzy - MMD2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58ea73661a28ab0c0b8b468d/html5/thumbnails/9.jpg)
Dziennikarz może być Twoim przyjacielem.
Na dobre i na złe.
![Page 10: Media Pitch - jak efektywnie pisać do dziennikarzy - MMD2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58ea73661a28ab0c0b8b468d/html5/thumbnails/10.jpg)
„Tradycyjne” media to kolejny kanał, który chce opowiedziećTwoją historię.
Upewnij się, że zna ją właśnie od Ciebe.
![Page 11: Media Pitch - jak efektywnie pisać do dziennikarzy - MMD2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58ea73661a28ab0c0b8b468d/html5/thumbnails/11.jpg)
Słowem „PR” Salzman określa także współpracę z mediami
„PR still accounts for 10 to 50 times as many conversions as advertising”
Marian Salzman, CEO Havas PR North America dla Forbes.com
![Page 12: Media Pitch - jak efektywnie pisać do dziennikarzy - MMD2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58ea73661a28ab0c0b8b468d/html5/thumbnails/12.jpg)
Sposób konsumpcji treści przez dziennikarzy różni sięod przeciętnego odbiorcy maili.
![Page 13: Media Pitch - jak efektywnie pisać do dziennikarzy - MMD2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58ea73661a28ab0c0b8b468d/html5/thumbnails/13.jpg)
Ok. W takim raziejak pisać do dziennikarzy?
![Page 14: Media Pitch - jak efektywnie pisać do dziennikarzy - MMD2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58ea73661a28ab0c0b8b468d/html5/thumbnails/14.jpg)
MAXIMUM EFFORT!
![Page 15: Media Pitch - jak efektywnie pisać do dziennikarzy - MMD2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58ea73661a28ab0c0b8b468d/html5/thumbnails/15.jpg)
Zanim zaczniesz pisać, zastanów się:
1. Co masz do zaoferowania?2. Co będą z tego mieli czytelnicy?
3. Co wyróżnia Twój temat na tle pozostałych wiadomości?
![Page 16: Media Pitch - jak efektywnie pisać do dziennikarzy - MMD2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58ea73661a28ab0c0b8b468d/html5/thumbnails/16.jpg)
Źródło: Facebook.com/miesiecznikpress
![Page 17: Media Pitch - jak efektywnie pisać do dziennikarzy - MMD2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58ea73661a28ab0c0b8b468d/html5/thumbnails/17.jpg)
MEDIA RELATIONS
![Page 18: Media Pitch - jak efektywnie pisać do dziennikarzy - MMD2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58ea73661a28ab0c0b8b468d/html5/thumbnails/18.jpg)
Odrób swoją pracę domową.
Upewnij się, że wiesz do kogo piszesz.Nawiąż do ostatnich tematów,
jakimi zajmował się Twój odbiorca.
![Page 19: Media Pitch - jak efektywnie pisać do dziennikarzy - MMD2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58ea73661a28ab0c0b8b468d/html5/thumbnails/19.jpg)
„Mam wrażenie, że nawet 80% PR-owców, którzy do nas piszą, nie robi
podstawowego researchu”
Marta Bellon, Business Insider Polska
80%
![Page 20: Media Pitch - jak efektywnie pisać do dziennikarzy - MMD2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58ea73661a28ab0c0b8b468d/html5/thumbnails/20.jpg)
W piekle jest specjalny krąg dla ludzi, którzy wysyłają newsy technologiczne
do komentatorów polityki.
!
![Page 21: Media Pitch - jak efektywnie pisać do dziennikarzy - MMD2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58ea73661a28ab0c0b8b468d/html5/thumbnails/21.jpg)
Pisz w sposób zindywidualizowany.
Niech Twój odbiorca czuje, że zwracasz sięwłaśnie do niego.
![Page 22: Media Pitch - jak efektywnie pisać do dziennikarzy - MMD2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58ea73661a28ab0c0b8b468d/html5/thumbnails/22.jpg)
Mail wysłany do kilkunastu odbiorców z różnych redakcji
Nadchodzi odpowiedź. PS Właśnie czekamy
na tę recenzję.
![Page 23: Media Pitch - jak efektywnie pisać do dziennikarzy - MMD2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58ea73661a28ab0c0b8b468d/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Media Pitch - jak efektywnie pisać do dziennikarzy - MMD2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58ea73661a28ab0c0b8b468d/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Media Pitch - jak efektywnie pisać do dziennikarzy - MMD2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58ea73661a28ab0c0b8b468d/html5/thumbnails/25.jpg)
Nie owijaj w bawełnę.
1. Tytuł maila traktuj jak nagłówek artykułu2. W trzech punktach opisz co się wydarzyło
i co masz do zaoferowania;3. Pisz jasno i w zrozumiały sposób;
4. Dopasuj ton i język do okoliczności.
![Page 26: Media Pitch - jak efektywnie pisać do dziennikarzy - MMD2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58ea73661a28ab0c0b8b468d/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Media Pitch - jak efektywnie pisać do dziennikarzy - MMD2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58ea73661a28ab0c0b8b468d/html5/thumbnails/27.jpg)
Unikaj załączników.
Zdjęcia, pliki wideo czy dokumenty trzymaj w chmurze lubna internetowym biurze prasowym.
![Page 28: Media Pitch - jak efektywnie pisać do dziennikarzy - MMD2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58ea73661a28ab0c0b8b468d/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Media Pitch - jak efektywnie pisać do dziennikarzy - MMD2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58ea73661a28ab0c0b8b468d/html5/thumbnails/29.jpg)
Zamieść konkretne call-to-action.
Zaproś dziennikarza do zadawania pytań,pobrania dalszych materiałów czy obejrzenia filmu wideo.
Upewnij się, że możesz mierzyć liczbę i rodzaj reakcji.
![Page 30: Media Pitch - jak efektywnie pisać do dziennikarzy - MMD2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58ea73661a28ab0c0b8b468d/html5/thumbnails/30.jpg)
Ktoś tu mówi o mierzeniuMedia Relations!
![Page 31: Media Pitch - jak efektywnie pisać do dziennikarzy - MMD2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58ea73661a28ab0c0b8b468d/html5/thumbnails/31.jpg)
Zamieszczaj linki z kodami UTM.
Upewnij się, że Twój kontakt rozumie, dlaczego Ci na nich zależy.
![Page 32: Media Pitch - jak efektywnie pisać do dziennikarzy - MMD2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58ea73661a28ab0c0b8b468d/html5/thumbnails/32.jpg)
Odstaw Outlooka do lamusa.
![Page 33: Media Pitch - jak efektywnie pisać do dziennikarzy - MMD2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58ea73661a28ab0c0b8b468d/html5/thumbnails/33.jpg)
Pokochaj czwartki…
15%
21%
open rates informacji prasowych wysyłanych w czwartki i piątki
vs
Źródło: prowly.com/magazine
![Page 34: Media Pitch - jak efektywnie pisać do dziennikarzy - MMD2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58ea73661a28ab0c0b8b468d/html5/thumbnails/34.jpg)
…i pisz między 10:00 a 14:00!
Źródło: prowly.com/magazine
![Page 35: Media Pitch - jak efektywnie pisać do dziennikarzy - MMD2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58ea73661a28ab0c0b8b468d/html5/thumbnails/35.jpg)
NIE, NIE I JESZCZE RAZ NIE
czyli czego unikać(w trzech prostych
wskazówkach)
!
![Page 36: Media Pitch - jak efektywnie pisać do dziennikarzy - MMD2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58ea73661a28ab0c0b8b468d/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Media Pitch - jak efektywnie pisać do dziennikarzy - MMD2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58ea73661a28ab0c0b8b468d/html5/thumbnails/37.jpg)
Nie skracaj dystansu zbyt szybkoPolscy (i europejscy) dziennikarze nie przepadają za rozpoczynaniem kontaktu od przejścia na „Ty”.Sięgnij po takie zwroty, jak „Szanowna Pani Redaktor” czy ewentualnie „Pani Katarzyno”.
![Page 38: Media Pitch - jak efektywnie pisać do dziennikarzy - MMD2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58ea73661a28ab0c0b8b468d/html5/thumbnails/38.jpg)
Nie przesadzaj z formatowaniem.Twój mail ma być przejrzysty i czytelny. Byłoby też miło,gdyby przedostał się przez filtry antyspamowe :)
![Page 39: Media Pitch - jak efektywnie pisać do dziennikarzy - MMD2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58ea73661a28ab0c0b8b468d/html5/thumbnails/39.jpg)
Nie spamuj.
W ten sposób nie tylko niszczysz relacje, ale i oddalasz się od celu. Rezultat może być zupełnie odwrotny.
![Page 40: Media Pitch - jak efektywnie pisać do dziennikarzy - MMD2017](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062412/58ea73661a28ab0c0b8b468d/html5/thumbnails/40.jpg)
1. Nie skracaj dystansu(zbyt szybko);
2. Nie przesadzaj z formatowaniem;
3. Nie spamuj.
NIE, NIE I JESZCZE RAZ NIE: