ГОЛОДНЫЕ ИГРЫ или монетизация мобильных

медиа

Марк Тен, директор по продуктам Sports.ru & Tribuna.com

Кто мы такие?

Спортивное digital-издательство

Все цифровые среды “Домашние” рынки — Россия, Украина,

Беларусь

25% аудитории —

вне СНГ

Кто мы такие?

300 приложений для iOS & Android

Более 7 млн. установок

4,6 — средная оценка в App Store

и Google Play

21 минуту в день проводит пользователь в приложениях

Недельный retention — 46%

Тренды

• Рынок интернет рекламы в России вырос на 31% за первый квартал 2016 года. Из них мобильная реклама — 19%.

• 80% рекламной выручки Facebook — в мобайле

• Россия занимает 4 место в мире по мобильному потреблению.

• <25% используют только десктоп

• Платформы имеют больше ресурсов и развиваются быстрее.

• Собственные продукты медиа продолжат деградировать.

• Доля пользователей с AdBlock продолжит расти. Сейчас — 25%.

• 800к платящих пользователей у Financial Times. <1% нашей аудитории оплачивают отключение рекламы.

Стратегии

Прямые продажи

Сетевая монетизация

Нерекламная монетизация

Как мы зарабатываем?

Приложения

Мобильный сайт

Сайт40% 15%45%

40% 30% 30%

сетевые агентские прямые

40% 60%

нативная

полноэкранная

Рост мобильного инвентаря и выручки

10000

20000

30000

40000

4.15 5.15 6.15 7.15 8.15 9.15 10.15 11.15 12.15 1.16 2.16 3.16 4.16

Специфика аудитории

53% всех отзывов с оценкой от 1 до 3 относятся к рекламе

Форматы

Денег нет, но вы держитесь

Native Ads eCPM

Fullscreen Ads eCPM

Banner Ads eCPM

$0,10 $1,5 $0,05*

appodeal.ru/reports*

Наши результаты

Native Ads eCPM

Fullscreen Ads eCPM

Video fullscreen eCPM

$0,30 $2,5 $2,5

Что делать?

Платформа

Медиаторы

Сети

Уроки

• Готовых решений нет

• Видеореклама стоит столько же

• Частота имеет значение

• Главное — предсказуемость

• Всегда следите за звуком и пропускаемость

• Российская аудитория стоит в 7-8 раз дешевле

• А возмущается в 7-8 раз чаще

• Отключение рекламы придется сделать

Остались вопросы?m.ten@sports.ru facebook.com/mrc.ten