Др Илијана Петровска

ТРЕНДОВИВО

СТРАТЕШКО МАРКЕТИНГ КОМУНИЦИРАЊЕ

Др Илијана Петровска

Образование• PhD - Интегрирани маркетинг комуникации во банките во РМ –

Економски Факултет Скопје 2010

Академско искуство• Вонреден професор по маркетинг на УАКС• Професор и истражувач на Rome Business School – Рим, Италија

Професионално искуство• Продекан за настава и Шеф на катедра маркетинг на ФДЕОН• Претседател на Здружение за подобро образование• Консултант во УАКС Ентерпрајс• Маркетинг директор во Стопанска банка и акаунт менаџер во

рекламна агенција

Преглед

•Основи на стратешко маркетинг комуницирање

•Трендови во рекламирањето

•Нови форми на креативност и дизајн

•СПОЈ на креативна и стратешка маркетинг

комуникација

ШТО Е СТРАТЕШКО МАРКЕТИНГ

КОМУНИЦИРАЊЕ?

СТРАТЕШКО КОМУНИЦИРАЊЕ

СЕ ВОДИ КОН РЕАЛИЗИРАЊЕ НА

• КОРПОРАТИВНА ДЕЛОВНА СТРАТЕГИЈА

• КОН КОРПОРАТИВНАТА ВИЗИЈА И МИСИЈА

• КОН ДЕФИНИРАНА ЦЕЛНА ГРУПА

• РАЗЛИЧНО ОД КОНКУРЕНЦИЈАТА

Корпоративен имиџКорпоративна репутацијаБренд комуникацијаПерсонификација на брендотTurkish Airlines Corporate TVchttps://www.youtube.com/watch?v=oSD0YigRW3o

Logo Recognizability

Copyright © 2010 Pearson Education, Inc. publishing as Prentice Hall

2-7

McDonald’s Golden Arches logo is recognizable enough to stand on its own.

ПАЗАРОТ НЕ Е ТОА ШТО БЕШЕ…

НОВИОТ ПОТРОШУВАЧ

Софистицирани клиенти

Технолошки едуцирани

Само изразени

Куповна моќ

Глас и влијание

Ко креација

Самоуслуга

НАПАД ОД ИНФОРМАЦИИ И КОМУНИКАЦИЈА

ПРОМЕНА ВО РЕКЛАМИРАЊЕТО

РАЗВОЈ НА МЕДИУМИТЕ

• Електронски медиуми – интерактивни и персонализирани

• Креативност со вклучување на клиентот

• Предизвикување Buzz

Video link:Dramatic Shift in Marketing Reality (Scholz & Friends)

http://www.youtube.com/watch?v=ciSrNc1v17M

Интегрирана маркетинг комуникација• Комбинација на сите маркетинг комуникациски канали за да се

прати конзистентна, убедлива порака која ги промовира целите на брендот.

• Сите стејкхолдери се важни за ИМК

• Синергија на ефекти

Source: Stan Phelps, on http://9inchmarketing.files.wordpress.com/2009/04/einstein7.jpg&imgrefurl

Кој е целната група?

Компоненти на ИМК

product price promotion distribution

Advertising Sales promotions Personal selling

Database marketing

Direct marketing

Sponsorship marketing

Internet marketing

Public relations

МИСЛИ ГЛОБАЛНО

ДЕЛУВАЈ ГЛОКАЛНО

http://www.uacs.edu.mk/

Трендови во маркетинг стратегиите

• Relationship Marketing

• Permission Marketing

• Experience Marketing

• Guerilla Marketing

• Digital Marketing

• Viral Marketing

• Mobile Marketing

• Social Network Marketing

• Video gaming

• BUZZ marketing - Word of Mouth (WoM)

EXPERIENCE MARKETING MOBILEGOLD - CANNES LIONS 2015MAKEUP GENIUSL'ORÉAL PARISMcCANN PARIShttp://www.canneslionsarchive.com/winners/entry/571190/makeup-genius

Think different!

Креативност и дизајн

Ефективно рекламирање не е само игра на зборови, идеи и чувства, туку и на слики

Сликата во печатен медиум привлекува повеќе од насловот

Зграби ВНИМАНИЕ• Генерално сликите се подобри од зборовите за

привлекување и задржување на вниманието.

Раскажи интересна приказна

Предизвикај асоцијации

http://www.uacs.edu.mk/

http://www.uacs.edu.mk/

Комуницирај брзо и кратко

Сликата кажува се!

http://www.uacs.edu.mk/

http://www.uacs.edu.mk/

Креирај верување

Seeing is Believing .

GRAND PRIX - CANNES LIONSEMOJI ORDERINGDOMINO'SCP+B2015http://www.canneslionsarchive.com/winners/entry/589772/emoji-ordering

Ambient advertising• Cars, bicycles, taxis and buses have become moving commercials. Ambient ads

appear on store floors, at gas pumps, in washrooms stalls, on elevator walls, park benches, telephones, fruit and even pressed into the sand on beaches.

Ikea Guerilla Manhattanhttps://www.youtube.com/watch?v=pXXFNtnZTX8

You can say the right thing about a product and nobody will listen.

You've got to say it in such a way that people will feel it in their gut.

Because if they don't feel it, nothing will happen.

Bill Bernbach

http://www.dubailynx.com/winners/2015/branded/

CLIENT THE COCA-COLA COMPANY

PRODUCT COCA-COLA

ENTRANT Y&R DUBAI, UNITED ARAB EMIRATES

ДА ЗА КРЕАТИВНОСТ,НО ДАЛИ Е СТРАТЕШКА?

Стратешка проверка на креативната идеја

• Дали е јасна и

лесно се разбира?

• Дали го отсликува

твојот бренд?

• Дали се памети?

• Дали предизвикува

некакви чувства?

http://www.brandchannel.com/2015/10/27/brandspeak-pantigoso-102715/?utm_campaign=151027-pantigoso&utm_source=newsletter&utm_medium=email

GOLD - CAMPAIGN AWARD - CANNES LIONS 2015

UNSKIPPABLEGEICO THE MARTIN AGENCYhttp://www.canneslionsarchive.com/winners/entry/562548/unskippable

БЛАГОДАРАМ!

Илијана Петровскаpetrovska@uacs.edu.mk

Извор: http://www.viralnova.com/creative-print-ads/