Maxus Dijital Dünyaya Bakış Mayıs 2012

Dijital Dünyaya Bakış V.5 İçerik

○ Sosyal medya gelişmeleri

○ Güncel istatistikler

○ Gözümüze takılanlar

○ Mobil dünyadan

Dijital Dünyaya Bakış 2 Mayıs 2012

Türkiye’de Internet ve Sosyal Medyaya Genel Bakış

Dijital Dünyaya Bakış 3

IAB ölçümleme partner’ı Gemius datasından aldığımız bilgiler ile Şubat 2011 itibari ile Türkiye’de online alışkanlıklarını ölçümleyebildiğimiz 25.289.777 kişi var. Sektör olarak online nüfus 35 milyon olarak telafuz edilmektedir.

35 milyon online

kullanıcı.

Socialbakers’a göre Türkiye’de 31 milyona yakın kullanıcı var. Comscore Şubat datasına göre ise Türkiye’den Twitter’i ziyaret eden 7.7 milyondan fazla ziyaretçi var.

Türkiye, dünyada en fazla Facebook üyesine sahip 6. ülke!

*Facebook datası Social Bakers’tan 30 Nisan 2012’de çekilmiştir.

Mayıs 2012

Güncel İstatistikler

IAB Internet Ölçümleme Araştırması – Şubat 2012 (Fusion Raporu)

Dijital Dünyaya Bakış 5

25.289.777 Internet Kullanıcısı

100% Erişim

46.941.878.171 Sayfa Görüntülenmesi

14.293.822 Erkek

10.995.955 Bayan

%57

%43

12.231.420 ABC1 Ses Grubu

22.740.596 15+ Kullanıcılar

17.834.116 20+ Kullanıcılar

Kaynak: IAB Internet Ölçümleme Araştırması – Şubat 2012 (Gemius) Veriler araştırmaya katılan tüm kullanıcılara aittir.

IAB ölçümleme partner’ı Gemius datasından aldığımız bilgiler ile Ocak 2012 itibari ile Türkiye’de online alışkanlıklarını ölçümleyebildiğimiz 25.289.777 kişi var.

Bu rakam Türkiye internet evreninin %100’ü olarak gözüküyor.

Mayıs 2012

Top 20 Web Sitesi (Fusion Şubat 2012)

Dijital Dünyaya Bakış 6 IAB Türkiye – Internet Ölçümleme Araştırması – Şubat 2012 verilerinden alınmıştır. Mayıs 2012

Node Site-centric audit

No. Real users Page views Avg. page views per

visitor

Reach-Internet

Affinity Index-

Internet

google.com 1 23.879.436 6.327.072.749 264,96 94,42% 100,00

facebook.com 2 23.221.204 15.951.352.438 686,93 91,82% 100,00

youtube.com 3 15.608.096 1.551.611.432 99,41 61,72% 100,00

live.com 4 15.411.660 1.764.374.885 114,48 60,94% 100,00

msn.com 5 10.374.767 316.185.005 30,48 41,02% 100,00

mynet.com yes 6 9.522.716 1.560.386.945 163,86 37,65% 100,00

twitter.com 7 8.338.189 478.776.377 57,42 32,97% 100,00

wikipedia.org 8 8.197.676 82.549.790 10,07 32,41% 100,00

microsoft.com 9 8.155.379 39.970.810 4,90 32,25% 100,00

blogcu.com yes 10 7.231.817 79.873.624 11,04 28,60% 100,00

dailymotion.com.tr yes 11 7.035.206 105.100.831 14,94 27,82% 100,00

izlesene.com yes 12 6.857.384 132.103.845 19,26 27,12% 100,00

milliyet.com.tr yes 13 6.743.810 923.835.703 136,99 26,67% 100,00

sahibinden.com yes 14 6.634.290 2.304.624.408 347,38 26,23% 100,00

hurriyet.com.tr yes 15 6.405.436 749.911.249 117,07 25,33% 100,00

meb.gov.tr 16 5.922.861 282.293.213 47,66 23,42% 100,00

babylon.com 17 5.905.808 116.318.957 19,70 23,35% 100,00

donanimhaber.com yes 18 4.860.952 57.445.066 11,82 19,22% 100,00

forumdas.net 19 4.851.390 9.893.136 2,04 19,18% 100,00

travian.com.tr 20 4.650.334 778.705.528 167,45 18,39% 100,00

Sosyal Medya Gelişmeleri

Social Bakers Türkiye için 2012 İlk Çeyrek Raporunu Açıkladı

Dijital Dünyaya Bakış 8 Mayıs 2012

*2012 ilk çeyrek için rakamlara bakıldığında Avea en çok fan sayısına sahip marka olurken, en çok fan sayısına sahip medya kuruluşu ise Izlesene.com oldu.

*En çok etkileşim sayısına Mini Türkiye ulaşırken günlük etkileşimşerde Antu.com sitesi birinciliği aldı.

*Kullanıcıların geri dönüşüm oranlarına bakıldığında Trendyol %74 ile 2012 ilk çeyreğinde birinci oldu. Trendyol’u Samsung Türkiye ve The Body Shop Turkey takip ediyor.

Gözümüze Çarpan Gelişmeler

GroupM Araştırması: 2011’de global online reklam harcamaları medyada %17’lik pay ile 85 milyar USD’yi yakaladı.

○ GroupM’in yeni raporuna göre bütün global ölçümlenen reklam harcamalarından %17 daha fazla olarak Internet reklamları, 2011’de bir önceki yıla oranla %16 artış göstererek 84,8 Milyar Doları vurdu.

○ 2012 senesinde ise Dijital Harcamaların 98 Milyar Doları geçmesi bekleniyor.

○ Interaction 2012 araştırmasına göre; Kuzey Amerika tahmini 34,5 Milyar Dolar ile genel dijital reklam harcamasında başı çekerken, Asya-Pasifik 24,8 Milyar Dolar ile ikinci olmuş ve 21 Milyar Dolar ile Batı Avrupa onu takip etmiştir.

Mayıs 2012 Dijital Dünyaya Bakış 10

Kaynak: http://www.groupm.com/pressandnews/details/770

Türkiye’de En Popüler Elektronik Cihaz Masaüstü Bilgisayar

○ Kaspersky Lab tarafından 2011 yılında 20 ülkede gerçekleştirilen araştırmanın sonuçlarına göre bir Türk ailesi ortalama 3.1 adet internet kullanımı olan cihaza sahip. Bu konuda hane başına 4.3 cihaz ile Suudi Arabistan birinci sırada yer alıyor. 7.000 kullanıcının katıldığı araştırmanın Türkiye ayağından çıkan sonuçlara göre:

Mayıs 2012 Dijital Dünyaya Bakış 11

○ Masaüstü bilgisayarlar, Türkiye’de en popüler elektronik cihaz tipi.

○ %55.6’in evinde bir adet masaüstü bilgisayar bulunuyor.

○ %10.5’lik kısım ise iki ya da daha fazla masaüstü bilgisayara sahip.

○ Laptoplar, yüksek performans ve taşınabilirlik kombinasyonları sayesinde her zamanki kadar yaygın ve %57.7 oranıyla her iki haneden biri bir adet kullanıyor.

○ %23’ü, evlerinde iki ya da daha fazla masaüstü bilgisayar bulunduruyor.

○ Türkiye’deki büyük şehirlerinin neredeyse %1.3’lük oranı masaüstü bilgisayar, laptop, akıllı telefon ve tablet bilgisayardan oluşan modern elektronik cihazlardan oluşan tam bir sete sahip.

Kaynak: http://sosyalmedya.co/turkiye-bilgisayar-arastirma/

%42’si akıllı telefon kullanıcısı ve %18.5’i bu tipte iki ya da daha fazla cihaza sahip. %11.2’lik kısmı yakın bir gelecekte tablet almayı düşünüyor.

Facebook, Instagram’ı 1 milyar dolara alınca tüm dünya bu konuyu haftalarca konuştu.

Kaynak: http://blog.instagram.com/post/20785013897/instagram-facebook http://mashable.com/2012/04/12/instagram-worth-1-billion/

Dijital Dünyaya Bakış 12 Mayıs 2012

○ Facebook’un fotoğraf filtreleme ve paylaşma platformu Instagram’ı 1 Milyar Dolar’a satın alması, ekonomi çevrelerinin yanı sıra haber sitelerinde ve sosyal medyada büyük yankı uyandırdı. Yorumların odağında ise Facebook’u Instagram’ı satın almasından çok bunun karşılığında 1 milyar dolar ödemesiydi.

○ Her ne kadar 1 milyar dolar Instagram için astronomik bir rakam olsa da Mark Zuckerberg’in bu kararı birkaç farklı açıdan bakıldığında doğru görünüyor. Zira bir süredir Instagram ile ilgili veri toplayan BI Intelligence’ın yayınladığı tablolar, 1 milyar dolar değerin nedenini gözler önüne seriyor.

○ Öncelikle Instagram, kullanıcı sayısıyla çalışan kapasitesi oranlandığında dünyanın en verimli şirketlerinden biri olarak karşımıza çıkıyor. 25 milyon aşan kullanıcısı bulunan Instagram’ın sadece 9 çalışanı var. Instagram’ın edindiği 1 milyar dolarlık değerde şüphesiz ki çok küçük bir ekiple yarattığı milyonlarca kişilik komünitenin büyük bir payı var.

Email marketing için kritik bilgi: Emaillerin %27’si mobil cihazlardan açılıyor. ○ Yeni istatistiklere göre emaillerin ¼’ünden daha

fazlasının telefonlardan ve tabletlerden açıldığı gerçeği, email pazarlamacıları için mobilin önemini biraz daha ortaya koyuyor.

○ Knotice’in 2011’in ikinci yarısında gönderilen 974 milyon email’le gerçekleştirdiği çalışmada, mobilden mail kontrol etmenin yılın ilk yarısında %20,24 oranından yılın ikinci yarısında %27,39 oranına çıktığını görülmektedir.

○ Emaillerin %20,63’ü akıllı telefonlardan, %6,76’sı tabletlerden (çoğunlukla iPad - %6,54) açılmıştır.

○ iPhone ve iPad beraber, 2011’in 3. ve 4. çeyreklerinde email açılmalarının %22’sinden fazlasını oluşturmaktadır.

Dijital Dünyaya Bakış 13

Kaynak : http://econsultancy.com/uk/blog/9591-27-of-emails-are-opened-on-mobile-devices-stats?utm_medium=referral&utm_source=pulsenews Mayıs 2012

iPad Kullanıcıları Mobil Alışveriş Gelirlerinin %90’ını Oluşturuyor. ○ RichRelevance’a göre iPad kullanıcıları diğer mobil

tüketicilere göre ortalama sipariş miktarı 158 $’dan (iPhone kullanıcılarından 104$, diğer rakip cihazlardan 105$) daha fazla harcama ile alışverişler yapıyorlar.

○ Ortalama iPad siparişleri, ortalama masaüstü bilgisayar harcamalarını da 153$ ile gölgede bırakmış durumda. iPad kullanıcıları, diğer mobil kullanıcılara göre sipariş başına daha az ürün satın alsalar da (iPad için 2,98, diğer iOS cihazları için 4,22 ve diğer bütün mobil cihazlar için 4,41); iPad’li tüketiciler parça başına 52,66$, diğer iOS kullanıcıları ortalama 21,86$ ve diğer mobil kullanıcılar ise parça başına 23,80$’lık alışverişler gerçekleştiriyor.

○ RichRevelance’a göre mobil alışveriş aktivitesi haftasonları artıyor. iPad kullanımı da akşam saatlerinde yükselip saat 21:00’de tepe yaptıktan sonra günlük en düşük kullanımını saat 3:00’te görüyor.

Dijital Dünyaya Bakış 14 Kaynak: http://www.fiercemobilecontent.com/story/study-ipad-users-drive-90-mobile-shopping-revenues/2012-04-13?

Mayıs 2012

Gartner tarafından yapılan araştırmaya göre; 2016’ya kadar 665 milyon tablet cihazın kullanımda olacağını tahmin ediyor.

○ Apple, Garner’ın araştırmasına göre tablet pazarındaki lider konumunu pazar payındaki gerilemeye rağmen koruyacak. 665 milyon adet cihazın %45’i IPAD marka olacak. Android marka tabletlerde yükselişini sürdürmeye devam edecek. Pazardaki payı yükselten Android ve Microsoft ilerleyen dönemde IPAD’i zorlayacağa benziyor.

Mayıs 2012 Dijital Dünyaya Bakış 15

Kaynak: http://techcrunch.com/2012/04/10/gartner-tablets-apple-ipad-dominate/

Bulut Depolama Sistemi Google Drive Hizmete Girdi

○ 5 GB ücretsiz depolama alanı sunan Google Drive, dün itibarıyla drive.google.com adresinden kullanıcılara sunuldu. Günlük kullanım için oldukça yeterli bir ücretsiz depolama alanı sunan Google Drive, daha profesyonel kullanıcılar için aylık olarak 2.49 dolara 25 GB, 4.99 dolara 100 GB, 49.99 dolara ise 1 TB depolama alanı veriyor. Bu paketlerden birini satın aldığınızda ise Gmail alanınız da otomatik olarak 25 GB’ye çıkartılıyor. Ücretsiz hizmeti kullananlar için ise Google, Gmail alanını 7 GB’den 10 GB’ye çıkarıyor.

○ Google Drive’a bilgisayarınızdan, akıllı telefonunuzdan ve tabletinizden erişebiliyorsunuz. Birden fazla cihaza otomatik güncellemeler entegre olan Google Drive ile çevrimdışı olsanız bile dosyalarınıza ulaşabiliyorsunuz. Dolayısıyla internete ulaşımınız olmasa dahi işinize devam edebiliyor, ihtiyacınız olan dosyayı görebiliyorsunuz.

Mayıs 2012 Dijital Dünyaya Bakış 16

Kaynak: http://techcrunch.com/2012/04/24/google-drive-is-live/

Google’da Tıklama Başına Reklam Maliyetleri (CPC) Düşüyor.

○ Yılın ilk çeyreğinde 10.65 milyar dolar gelir elde eden ve 2.9 milyar dolar net kar açıklayan Google’ın, tıklama başına reklam maliyetlerindeki (CPC) %12’lik düşüş rapordaki dikkat çekici rakamlardan birisi.

○ Business Insider tarafından yayınlanan tabloda Google’ın ortalama tıklama başına reklam maliyetlerinde 2011 yılının üçüncü çeyreğinden bugüne ciddi bir düşüşün yaşandığı görülüyor. Son iki yılın çeyrekleri karşılaştırıldığında tıklama başına reklam maliyetleri ortalaması 2011’in son çeyreğiyle birlikte ilk defa eksiye düşmüş.

Mayıs 2012 Dijital Dünyaya Bakış 17

○ Ancak Google’ın reklam gelirlerini belirleyen iki önemli faktörden biri olan (diğeri tıklama başına maliyet) ücretli tıklamalardan elde ettiği kazanç, geçtiğimiz yıl ki döneme göre %39 artarken, tıklama başına maliyetlerdeki düşüşünde rol oynayan birkaç faktör var. Google tarafında bu faktörler döviz kurları, yükselen mobil kullanım, gelişmekte olan ülkelerdeki büyüme ve reklam kalitesindeki değişiklikler olarak ifade ediliyor.

Kaynak: http://sosyalmedya.co/google-cpc/

Mecralardan Haberler

Mynet’in premium video platformu Sebastiyan.com yayında!

Mayıs 2012 Dijital Dünyaya Bakış 19

Kaynak: http://techtech.net/2012/04/10/turkiyenin-ilk-online-dizisi-men-e-men-los-angeles-tan-3-odulle-dondu/#.T5k-LqvVy8A

Mynet, Nisan itibari ile premium video içeriklerine yer verdiği Sebastiyan.com platformunu yayın aldı. Sosyal medya entegrasyonu ile geniş bir kullanıcıya ulaşmayı hedefleyen kanalda bir çok Türk Dizisini exclusive olarak seyretmek ve reklam vermek mümkün.

Yandex’in Türkiye’deki Günlük Ziyaretçi Sayısı 390 Bine Ulaştı!

Mayıs 2012 Dijital Dünyaya Bakış 20 Kaynak: http://sosyalmedya.co/yandex-2012-ilk-ceyrek/

Eylül 2011’de yaptığı basın toplantısı ile Türk pazarına adım atan Rus arama motoru Yandex, Mart ayında başlayan lansman ile erişimini arttırıyor. Yandex’in günlük ziyaretçi sayısı 390 Bin

olarak açıklanırken, markanın özellikle IOS ve android platformundaki Trafik uygulaması büyük ilgi görüyor.

Türkiye’nin ilk online dizisi Türkiye’nin İlk Online Dizisi MenEMen Los Angeles’tan 3 Ödülle Döndü ○ Türkiye’nin ilk online dizisi Men E Men,

LA Web Fest 2012’den ödüllerle döndü.

○ 400′ü aşkın proje arasından finale kalan Men E Men, 6-8 Nisan’da Los Angeles’ta yapılan LA Web Fest 2012′de «En İyi Komedi dizisi» ödülünü aldı. Ayrıca dizinin oyuncuları Murat Karakaş ve Genco Çağlar “En İyi Erkek Oyuncu” ünvanlarına kavuştular.

Mayıs 2012 Dijital Dünyaya Bakış 21

Kaynak: http://techtech.net/2012/04/10/turkiyenin-ilk-online-dizisi-men-e-men-los-angeles-tan-3-odulle-dondu/#.T5k-LqvVy8A

Hediye Kartı Servisi Wrapp Türkiye’ye Geliyor

○ Wrapp, kullanıcılarına Facebook’taki arkadaşlarına hediye kartları göndermelerini sağlayan bir servis. Mobil uygulama ve Wrapp’in web sitesi üzerinden satın aldığınız hediye kartları arkadaşlarınızın mobil cihazlarına yönlendiriliyor. Böylece cihazınıza gönderilen hediye kartlarını mağazalarda kolaylıkla kullanabiliyorsunuz.

○ 2011′in ilk yarısında kurulan İsveç kökenli Wrapp önümüzdeki günlerde Türkiye’de de hizmet vermeyi planlıyor. Şu an için markalar ile görüşmelerini sürdüren Wrapp ekibi, Türkiye sayfasını da açtı.

Mayıs 2012 Dijital Dünyaya Bakış 22

Kaynak: http://techcrunch.com/2012/04/29/wrapp-brings-social-mobile-gifting-service-to-the-u-s-partners-with-the-gap-hm-and-others/

Sözlük...

Dijital Dünyaya Bakış 23

Gemius : Polonyalı araştırma şirketi . IAB’nin internet ölçümleme partner firma. http://www.gemius.com IAB Türkiye : AB Türkiye 2007 yılı Ekiminde 23 katılımcıyla kurulmuştur. Bugün itibarıyla sektörün tüm taraflarının temsil edildiği en kapsamlı meslek örgütü konumundadır. Amacı endüstrinin bir bütün olarak, sağlıklı biçimde gelişmesine destek vermektir. Hedefleri doğrultusunda eğitimden ölçümlemeye, endüstriyel standartların oluşturulmasından yarışmalara kadar pek çok alanda faaliyet göstermektedir. http://www.iab-turkiye.org Socialbakers: Sosyal medya ve sosyal medya trendleri ile ilgili istatistikler yayınlayan ve araştırmalar yapan dijital sektörde bilgi kaynağı olarak kullanılan web sitesi. http://www.socialbakers.com Comscore: İnternet ölçümleme araştırmaları yapan uluslararası bir araştırma şirketi. http://www.comscore.com TGI: Agb Nielsen tarafından senede 2 defa (Güz, Bahar) anket yöntemiyle yapılan araştırma. 15 bin kişilik örneklem ve yaklaşık 42 milyon Türkiye nüfusu örneklemine sahip araştırma, hedef kitlelerin mecra tüketimleri hakkında bilgi veriyor.

Mayıs 2012

Teşekkürler.