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Vade retro, cookies et Google Analytics !
Cyrille Sanson100son.net
29 nov. 2019
Vade retro,cookies et Google Analytics !
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C’est qui ?● Cyrille Sanson● Toulouse● Webmaster WordPress > 2014● Ingénieur systèmes d’information
@100son_net
● 100son.net
● Expert qualité web Opquast
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Matomo, Matomo, Hé !
Matomo, Matomo, Ha !
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Panorama
Mesure d’audience Matomo
Maîtrise des données
Matomo vs Google Analytics
Matomo et WordPress
Matomo dans WordPress !
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Mesurer l’audience d’un site web● Web analytics (en)
● Audience : ensemble des visiteurs
● Mesurer des éléments
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Pourquoi mesurer l’audience d’un site ?● Analyser le comportement
● Connaître son public● Améliorer le site
● Optimiser le SEO
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Quel outil d’analyse de trafic ?● Code de traçage + cookies
● + de 120
● Google Analytics● WordPress Jetpack● Matomo
● Logs serveur :
Source (11/2019) : https://w3techs.com/technologies/overview/traffic_analysis
● AWStats
● Webalizer...
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RGPD + e-Privacy
https://www.cnil.fr/fr/comprendre-le-rgpd
● e-Privacy : directive vie privée et com. électroniques● Mesurer l’audience => adresse IP = donnée privée
● e-Privacy => Consentement au niveau navigateur
● Opt-out > opt-in● Cookies => consentement par site
● Règlement Général sur la Protection des Données
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Que dit la CNIL ?
● 2 solutions :● Recueillir le consentement● Outil dispensé de consentement
● Outils dispensés :● AT Internet (Xiti)
● Matomo
● TrustCommander
● Recommandation cookies
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C’est quoi un cookie ?● Témoin de connexion :
– Petit fichier texte
– Fingerprinting (identifiant unique)
– Pixels invisibles
Ceci n’est pas un cookie.
● Exécutables, logiciels espions, virus● Conserver données utilisateur
● Faciliter la navigation
● Accepter/refuser, choisir durée conservation
● CNIL : Informer et consentement préalablement
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Dispense de consentement
<iframe style="border: 0; height: 150px; width: 100%;" src="https://matomo.example.com/index.php?module=CoreAdminHome&action=optOut&language=fr&backgroundColor=ffffff&fontColor=&fontSize=17px&fontFamily=roboto%20condensed"></iframe>
● Prise en charge « Ne pas suivre » (recommandé)
● Anonymiser les adresses IP (2 derniers octets : 192.168.xxx.xxx)
● Fonction « Ne pas suivre » (intégré par ex. > Politique de confidentialité)
● Durée du cookie : 13 mois max.
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Une injustice !
1
WordPress.tv
37
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Matomo vs Google Analytics 1/2
Matomo Google Analytics
● Gratuit (plugins payants)
● Libre (WordPress, Linux...)
● Installé sur votre hébergement
● Données conservées
● Recommandé par la CNIL
● Consentement cookies
● Données intégrales
● Données archivées
● Anonymiser les adresses IP
● Propriétaire (Word, Excel...)
● Gratuit (110 K€ version pro)
● Données transmise à un tiers
● CNIL
● Consentement cookies
● Données échantillonnées
● Données archivées
● Anonymiser les adresses IP
● Installé chez Google
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À propos de Matomo● https://fr.matomo.org
Matthieu Aubrycomme WordPress}
● InnoCraft Ltd (Wellington – Nouvelle-Zélande)
● Matthieu Aubry (Insa Lyon 2008)
● Successeur de phpMyVisites
● Piwik (ancien nom)
● Juillet 2017 : 1 million de sites
● Traduit dans 54 langues
● Mises à jour régulières
● Licence publique générale GNU
● Utilise PHP/MySQL
● Installation rapide
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Statistiques Matomo
Site populaire utilisant Matomo : Free.fr
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Installation de Matomo 1/2
● Serveur web
● Sous domaine (ex. https://matomo.example.com)
● 1 base de données
● PHP v.7.x recommandé
● matomo.zip (~18 Mo)https://builds.matomo.org/matomo-latest.zip
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Installation de Matomo 2/2Installation facile :
3 - Aller à l’adresse du site (ex. https://matomo.example.com)
1 - Décompresser matomo-latest.zip à la racine du sous domaine
2 - Placer les fichiers de Matomo à la racine du site
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Connecter WordPress & Matomo 1/212
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Connecter WordPress & Matomo 2/2
● Installer/activer WP-Matomo (WP-Piwik)
https://wordpress.org/plugins/wp-piwik/
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Réglages de WP-Matomo 1/4
1
La clef se trouve dans MatomoAdministration > Personnel > Paramètres > Jeton d'authentification à l'API
La clef se trouve dans MatomoAdministration > Personnel > Paramètres > Jeton d'authentification à l'API
2
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Réglages de WP-Matomo 2/4
1
2
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Réglages de WP-Matomo 3/4
Activer le suivi :
● Durée de vie des cookies (en secondes) : – 33696000 (13 mois)
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Réglages de WP-Matomo 4/4
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Du côté de Matomo 1/3
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Du côté de Matomo 2/3
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Du côté de Matomo 3/3
● Visiteurs (journal, temps-réel, provenance...)
● Tableau de bord
● Comportement (pages, liens sortants...)
● Acquisition (canaux, moteurs, réseaux...)
● Objectifs (vente, téléchargement, inscriptions…)
● Marché (extensions)
● Rapport envoyé par e-mail
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Matomo dans WordPress ! 1/2● Matomo Analytics & Tag Manager (0.2.11, nov. 2019)
– Article : https://fr.matomo.org/blog/2019/10/matomo-analytics-for-wordpress-beta/
– Fichier : https://builds.matomo.org/wordpress-matomo-latest.zip
– Source : https://github.com/matomo-org/wp-matomo
● Ajoute beaucoup de tables
● Installation dans WordPress
● Version bêta !
● Recommandé pour de petits sites
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Matomo dans WordPress ! 2/2
Sans Avec+33 !
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3 façons de lier WordPress à Matomo
matomo.cloud(InnoCraft)
Hébergeur(o2switch, ovh...)
B
C A
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Matomo : extensions payantes
● WooCommerce Analytics : intègre Matomo à WooCommerce
● Heatmap & Session recording : voir mouv. souris, clics visiteurs et interaction pages
● Media Analytics : permet de mesurer les interactions effectuées sur des médias
● Funnels : permet de connaître le moment ou les internautes quittent le tunnel de conversion
● Users Flow : représentation graphique de la manière dont les visiteurs parcourent le site
● A/B Testing : permet de mettre en place des scénarios de tests
● Form Analytics : permet de mesurer automatiquement l'utilisation des formulaires
● Search Engine Keywords : intègre à Matomo les données de Google et de Bing
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SEK - Search Engine Keywords● Récupère les données (mots clés) :
– Google Search Console– Bing Webmaster Tools
● not provided (Mot clef indéfini)
● Prix : ~134 €/an
SEO
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Sans SEKSans SEK ou avec
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Merci
Vous pouvez
répéter
la question ?