SISTEM INFORMASI SISTEM INFORMASI PEMASARANPEMASARAN

Dosen pengampu:Dosen pengampu:

Syaiful Bakhri, S.Sos, MMSyaiful Bakhri, S.Sos, MM

PendahuluanSistem informasi merupakan

kebutuhan organisasi modern.Bagian yang membutuhkan sistem

organisasi bahkan termasuk sub bidang dari suatu organisasi.

Bidang pemasaran termasuk bidang organisasi yang membutuhkan sistem informasi.

Alasan bidang pemasaran membutuhkan sistem informasi (1):

Tingkat persaingan yang tinggi

Produk yang bervariasi

Alasan bidang pemasaran membutuhkan sistem informasi (2):

• Penemuan Teknologi Informasi

Alasan bidang pemasaran membutuhkan sistem informasi (3):

DefinisiSistem informasi pemasaran adalah

kegiatan peseorangan dan organisasi yang memudahkan dan mempercepat hubungan pertukaran yang memuaskan dalam lingkungan yang dinamis melalui penciptaan pendistribusian promosi dan penentuan harga barang jasa dan gagasan

Prinsip pemasaranPrinsip pemasaran(Marketing Mix)(Marketing Mix)

1.1. ProductProduct

2.2. PromotionPromotion

3.3. PlacePlace

4.4. PricePrice

Good Information management

Profit

Komponen Komponen Sistem Informasi pemasaran Sistem Informasi pemasaran

(1)(1) Komponen Input PemasaranKomponen Input Pemasaran

Sistem informasi pemasaran mengumpulkan Sistem informasi pemasaran mengumpulkan

data yang menjelaskan transaksi pemasaran data yang menjelaskan transaksi pemasaran

perusahaan.perusahaan. Subsistem intelejen pemasaran mengumpulkan Subsistem intelejen pemasaran mengumpulkan

informasi dari lingkungan perusahaan yang informasi dari lingkungan perusahaan yang

berkaitan dengan operasi pemasaran. Subsistem berkaitan dengan operasi pemasaran. Subsistem

peneliti pemasaran menlakukan penelitian khusus peneliti pemasaran menlakukan penelitian khusus

mengenai operasi pemasaran.mengenai operasi pemasaran.

Komponen Model PemasaranKomponen Model Pemasaran

Model digunakan untuk menghasilkan informasi yang Model digunakan untuk menghasilkan informasi yang

relevan yang sesuai dengan kebutuhan pemakai relevan yang sesuai dengan kebutuhan pemakai sistemnya. sistemnya.

Model merupakan cetakan yang merubah bentuk input Model merupakan cetakan yang merubah bentuk input

menjadi output. menjadi output.

Model di sistem informasi pemasaran banyak digunakan Model di sistem informasi pemasaran banyak digunakan

untuk menghasilkan laporan keperluan anggaran operasi, untuk menghasilkan laporan keperluan anggaran operasi,

strategi penentuan harga produk, evaluasi produk baru, strategi penentuan harga produk, evaluasi produk baru,

pemilihan lokasi fasilitas, evaluasi penghapusan produk pemilihan lokasi fasilitas, evaluasi penghapusan produk

lama,penunjukan salesman, penentuan rute pengiriman lama,penunjukan salesman, penentuan rute pengiriman

yang paling optimal, pemilihan media iklan yang paling yang paling optimal, pemilihan media iklan yang paling

efektif dan untuk persetujuan kredit.efektif dan untuk persetujuan kredit.

Komponen Komponen Sistem Informasi pemasaran Sistem Informasi pemasaran

(2)(2)

Komponen Basis Data PemasaranKomponen Basis Data Pemasaran

Data yang digunakan oleh Subsistem Data yang digunakan oleh Subsistem out put berasal dari data base. out put berasal dari data base. Beberapa data dalam data base Beberapa data dalam data base adalah unik bagi fungsi pemasaran, adalah unik bagi fungsi pemasaran, tapi banyak yang berbagi dengan tapi banyak yang berbagi dengan area fungsional lain.area fungsional lain.

Komponen Komponen Sistem Informasi pemasaran Sistem Informasi pemasaran

(3)(3)

Jenis Informasi PemasaranJenis Informasi Pemasaran

Marketing Intelligence (intelijen Marketing Intelligence (intelijen pemasaran)pemasaran)

Internal marketing information Internal marketing information (informasi pemasaran internal)(informasi pemasaran internal)

Marketing communication (komunikasi Marketing communication (komunikasi pemasaran)pemasaran)

Aspek lain dalam sistem informasi Aspek lain dalam sistem informasi pemasaranpemasaran

Sistem informasi akuntansiSistem informasi akuntansiEx: produk yang terjual, pelanggan pembeli produk, sales produktif.Ex: produk yang terjual, pelanggan pembeli produk, sales produktif. strategi penjualan lebih berhasil.strategi penjualan lebih berhasil.

Subsistem penelitian pemasaranSubsistem penelitian pemasaranEx: aktivitas yang ditunjukkan oleh pelanggan & calon pelanggan.Ex: aktivitas yang ditunjukkan oleh pelanggan & calon pelanggan.

Subsistem intelijen pemasaranSubsistem intelijen pemasaranEx: mengumpulkan data pesaingEx: mengumpulkan data pesaing

Subsistem produkSubsistem produkEx: melakukan seleksi untuk produk baruEx: melakukan seleksi untuk produk baru

Subsistem tempatSubsistem tempatEx: saluran distribusi yang digunakanEx: saluran distribusi yang digunakan

Subsistem promosiSubsistem promosiEx: menggunakan komunikasi flexibleEx: menggunakan komunikasi flexible

Subsistem hargaSubsistem hargaEx: menentukan harga berdasarkan data SIA Ex: menentukan harga berdasarkan data SIA

Subsistem bauran terintegrasiSubsistem bauran terintegrasiEx: menggunakan seluruh aspek dalam Sistem Informasi pemasaranEx: menggunakan seluruh aspek dalam Sistem Informasi pemasaran