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Plinio [email protected]
Agenda
- Inscrição no Future Lions
- Trends
- Games
- Apresentações
- Briefing 2
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Cases / Games & Branded Entertainment
Aula 4
6 de Maio de 2009
$34B PIE – Advertising Age
10.8%
10.8%
37.2%
Trends
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Microsoft Photosynth http://photosynth.com/
Trends
TestTest Online
Local Video
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Microsoft Photosynth http://photosynth.com/
Inovação
TestTest Online
Local Video
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"Video-games não influenciam crianças. Quer dizer, se o Pac-man tivesse influenciando a
nossa geração, estaríamos todos correndo em salas escuras, mastigando pílulas mágicas e escutando músicas eletrônicas repetitivas".
Kristian Wilson, Nintendo Inc, 1989.
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"Video-games não influenciam crianças. Quer dizer, se o Pac-man tivesse influenciando a
nossa geração, estaríamos todos correndo em salas escuras, mastigando pílulas mágicas e escutando músicas eletrônicas repetitivas".
Kristian Wilson, Nintendo Inc, 1989.
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Mercado de Games
Games
O mercado de games online pode chegar a
U$ 4.4 bilhões em 2010
• Adultos na internet: 72% do público da internet tem mais de 25 anos
• Adultos e games: A média de idade dos que gamers é de 33 anos (EUA)
• Mulheres: Perfis 25 + e 55+ formam o maior bloco de gamers de PC. Representam 46.2%
A indústria dos jogos movimenta
U$ 32 bilhões no mundo
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Mercado de Games
Games
GTA4 – Grand Theft Auto
US$ 310 milhõesno primeiro dia de vendas
Harry Potter e as Relíquias da Morte
US$ 220 milhõesno primeiro dia de vendas
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Mercado de Games
Games
Fonte: Nielsen “The State of the VIdeo Gamer”, Q4 2008
• Consoles mais sofisticados (PS3, Xbox 260) atraem mais gamers engajados, que são menos atraídos pelo primetime da TV
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Mercado de Games
Games
Fonte: Nielsen “The State of the VIdeo Gamer”, Q4 2008
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Mercado de Games
Games
Seis categorias diferentes de jogadores, baseados em tempo de uso, motivações e atitudes:
Interação social é um ítem importante em todas as categorias de jogadores.(59% dos gamers jogam com outros gamers)
ENGAGED GAMERS11% do total
0.30 de cada dolar gasto em vendas e jogos on-line
SOCIAL GAMERSEncaram os jogos como
uma maneira de interagir com os amigos
LEISURE GAMERSGastam 58h/mês em jogos casuais.
Preferem títulos desafiadores emostram alto interesse em
novos serviços de jogos
OCCASIONAL GAMERSJogam Puzzle, word, e board games
quase que exclusivamente
INCIDENTAL GAMERSPouca motivação. Jogam para selivrar do tédio. Gastam mais de
20h/mês em jogos online
DORMANT GAMERSAdoram jogar mas gastam pouco
tempo por causa da família,trabalho ou escola. Preferem
jogos complexos de desafiadores
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ADVERGAMES: BENEFÍCIOS
Advergames
Marketingviral
Vendendo produtos
Pesquisa de mercado
Compartilhamento de custo
Treinamento e educação
Familiaridade com a marca ADVERGAMES
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PEPSI Invaders (1983)
Advergames
• Versão do Space Invaders
• Atari 2600
• Feito sob encomenda para funcionários da Coca-Cola
• Primeiro Advergame
Local Video
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Kool Aid Man / Johnson&Johnson Tooth Protectors (1983)
Advergames
• Atari 2600 / Intellivision • Atari 2600
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Kool Aid Man / Johnson&Johnson Tooth Protectors (1983)
Advergames
• Atari 2600 / Intellivision • Atari 2600
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Domino´s PIZZA (1989 )
Advergames
• Aproveitando o sucesso das Tartarugas Ninja, a Pizza Hut dava desconto de US$ 1,00 na compra de pizza
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Yo Noid & Domino´s PIZZA (1990)
Advergames
• Nintendo Entertainment System
• Herói de Yo!Noid, mascote da rede americana de pizzarias Domino
• Vale pizza de $1 no manual
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Chex Quest (1996)
Advergames
• Plataforma PC
• Esse jogo é considerado o primeiro video game a ser incluído em uma caixa de cereais.
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Pepsiman (1999)
Advergames
• Playstation
• Pepsiman é o mascote oficial da Pepsi Japonesa
• Série de 12 TV Ads
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America’s Army (2002)
Advergames
• Aumentar o recrutamento
•“Criado pelo exército, projetado pelo exército, desenvolvido pelo exército ... porque ninguém entende o exército como o exército!”
• Custo: US$ 7 milhões / Manutenção: US$ 2 milhões/ano
• Jogo gratuito
• 4500 players online
• 5 mi cadastrados
• 30% acessaram também o site de recrutamento
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Enter the Matrix (2003)
Advergames
• Jogo baseado na Trilogia Matrix
• Playstation 2, Gamecube, Xbox e PC
• Custou US$ 30 Milhões, um dos jogos mais caros de todos os tempos.
• Vendeu 1 milhão nos primeiros 80 dias, 2,5 milhões em 6 meses, e eventualmente 5 milhões
• Enter the Matrix foi produzido simultaneamente com Matrix Reloaded e
Matrix Revolutions.
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Burger King XBOX (2006)
Advergames
• Forma única de entretenimento interativo
para toda a família
• Conectar com os jovens / Gamers
• 3 jogos / $3.99 cada
• Mais de 3.2 mi vendidos
• Foram os games mais vendidos de 2006
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Guitar Hero & Rock Band
• Interface simples ajudou a elevar o Casual Gaming
• 23 milhões de usuários / $1.6 Bi em vendas
• Ótima oportunidade para Bandas
• Guns And Roses – single do “Chinese Democracy”
• Special Beatles Edition
Advergames
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Guitar Hero World Tour: Music Creator
Advergames
• Crie suas músicas
• Divulgue aos amigos
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Football Superstars http://footballsuperstars.com/
MMORPG Games
• Jogabilidade do FIFA
• Plataforma virtual SL
• MMORPG Massive multiplayer online Roleplaying Game)
• Download gratuito
• PLAY as yourself
• MANAGE your own team
• LIVE the life of a Football Superstar
• 219.000 registrados
• 3.000 registros por dia
• PUMA - In-game placement
• Micropayments $5.4/Mês
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LEGO UNIVERSE http://universe.lego.com/
MMORPG Games
• Lançado em 2009
• MMORPG
• “If you can imagine it, the you can build it”
• Brincadeira tradicional > mundo digital
• Objetivos colaborativos
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COKE ZERO http://www.cokezerogame.com/
Advergames
• Uma das maiores produções para um jogo online
• Visual inspirado em Tarantino + Frank Miller
• Sequências cinematográficas estilo Hollywood
Local Video Local Video
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Doritos HOTEL626 http://www.hotel626.com/
Advergames
• 18h às 06h
• Usa webcam, fones e mic
Local Video
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Little Big Planet
Games
• UGC Videogame
• Criação de níveis
• Dividir com amigos
• Ganhar dinheiro
• Economia própria
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XFire http://www.xfire.com/
- ingame voice + text chat- record videos + screenshots - Profile
- tempo acumulado de jogo
- 13 milhões de gamers registados
- 250 mil online simultaneamente
Social Networking
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GamerDNA http://www.gamerdna.com/
- ingame voice + text chat- record videos + screenshots - Profile
- tempo acumulado de jogo
- 13 milhões de gamers registados
- 250 mil online simultaneamente
Social Networking
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RAPTR http://raptr.com/
- Know when your friends are playing on the PC, Mac, Xbox and more
- Instant message with your friends
- Automatically keep your PC games up-to-date with the latest patches
- Share your achievements automatically with your friends on Raptr and popular services like Facebook and Twitter
- Discover new games you might like
Social Networking
