mas40 tehtävä 1 - sanomien mediatalo
TRANSCRIPT
Rakenne
1. Sanoma Oyj
2. Sanoma Media
TV & Radio (Nelonen Media)
Printti (Sanoma Magazines)
Digitaaliset palvelut
3. Tulevaisuuden näkymät
Sanoma Oyj
Historia
1889 Päivälehti
1904 Sanoma Osakeyhtiö rekisteröidään
Päivähedestä Helsingin Sanomat
1999 Fuusio Werner Söderströmin kanssa
SanomaWSOY
2008 Nimi muutetaan Sanomaksi
Mikä Sanoma Oy on?
1. Sanoma News
2. Sanoma Media
3. Sanoma Learning
Konsernin liikevaihto 2376 milj. eur.
Toimitusjohtaja: Harri-Pekka Kaukonen
Sanoma News Liikevaihto 423 milj. eur. (2012)
Suomen osuus 99%
Helsingin Sanomat ja Ilta-Sanomat johtavat sanomalehdet Suomessa
Metro johtava ilmaissanomalehti Suomessa
(Etelä-Saimaa, Kouvolan Sanomat ja Kymen Sanomat johtavat alueelliset sanomalehdet)
Kasvualueena digitaalinen media
Huuto.net, Oikotie…
Iltasanomat.fi toiseksi suurin online-sanomalehti Suomessa
Viisi kirjapainoa
Sanoma Media
Hollanti Suomi
Liikevaihto 760 milj. eur.
Yli 100 brändiä printti-, tv-ja online-markkinoilla
Hallitsee Hollanninaikakausilehtienmarkkinoita
Hollannin toiseksi suurin kaupallinen tv-toimija
120 Internet-sivustoa
Liikevaihto 302 milj. eur.
Yli 40 llehteä ja yli 3 miljoonanlukijakunta Lasten ja nuorten kirjojen
ykkösjulkaisija Suomessa
Tilatuimmat lehdet Aku Ankka, Kodin Kuvalehti, ET-lehti, Me Naiset
Suomen toiseksi suurinmainostelevisiokanava(Nelonen)
Seitsemän muuta tv-kanavaa
5 radiokanavaa
Nelonen Median osuus tv-mainonnasta 34%
Nettitelevisio ruutu.fi yksi Sanomannopeimmin kasvavistaverkkopalveluista
Sanoma Learning
Liikevaihto 312 milj. eur. (2012)
Yksi Euroopan suurimmista oppimateriaalien ja -
ratkaisujen tarjoajista. Toiminta-alueina Suomi,
Unkari, Belgia, Hollanti, Puola ja Ruotsi
Kahden parhaan tarjoajan joukossa kaikissa
toimintamaissaan
Koulutusmateriaalien julkaisu aloitettu jo 1800-
luvulla (Belgia)
TV & Radio
• Suomen toiseksi suurin kaupallinen kanava.
• Tavoittaa viikoittain noin 3,8 miljoonaa suomalaista.
• Katsojissa korostuvat alle 55-vuotiaat, lapsiperheet ja
kaupunkilaiset.
• Suomen neljänneksi suurin kaupallinen tv-kanava.
• Tavoittaa viikoittain noin 2,6 miljoonaa suomalaista.
• Katsojista puolet naisia ja puolet miehiä.
• Suomen suurin lifestylepainotteinen viihdekanava.
• Tavoittaa viikoittain noin 2,5
miljoonaa suomalaista.
• Katsojista on noin 70 % naisia.
1. VALTAKUNNALLINEN MAINONTA
Ohjelmaostaminen
Kohderyhmäostaminen
2. ALUEMAINONTA
3. OHJELMAYHTEISTYÖ
Televisiomainonta
Kohderyhmä Kr koko
(000)
CPT-hinta
prime
CPT-hinta
off prime
CPP-hinta
prime
CPP-hinta
off prime
4–9 v. 351 35,95/39,94
*
126,18/140,
19*
15–24 v. 658 123,03 60,51 809,54 398,16
15–34 v. 1341 64,54 36,51 865,48 489,60
25–44 v. 1339 53,65 28,04 718,37 375,46
N25–44 v. 653 98,98 57,34 646,34 374,43
M25–44 v. 686 101,15 51,28 693,89 351,78
POP<50 v. 1252 56,12 30,44 702,62 381,11
Kohderyhmät
NäkyvyysalueetNäkyvyysalue 10+ Hinnoittelukerroin Väestöosuuskerroin
Helsinki / Uusimaa 1 403 45 % 29,4 %
Lahti / Kymenlaakso 437 15 % 9,1 %
Turku 408 15 % 8,5 %
Tampere 487 15 % 10,2 %
Vaasa / Pohjanmaa 394 10 % 8,2 %
Pohjois-Suomi 577 9 % 12,1 %
Kuopio 387 9 % 8,1 %
Jyväskylä 252 9 % 5,3 %
Pori/Satakunta 200 9 % 4,2%
Mikkeli/Etelä-Karjala 235 9% 4,9%
Radiomainonta
1. SPOTTIMAINONTA
kanavakohtaiset spottihinnat (”blokeittain”)
kelluvat kohderyhmäkaupat
suunnitteluohjelmisto Telmarissa olevat valmiit
kanavayhdistelmäpaketit
2. OHJELMAYHTEISTYÖ JA PROMOOTIOT
Radiopersoonat
Sponsorointi
PRINTTIMEDIA
Sanomalehdet
Sanoma News, Suomen johtava sanomalehtien
kustantaja
Suomen suosituimmat sanomalehdet ja
kaupunkilehdet: Helsingin Sanomat, Ilta-
Sanomat, Metro + maakuntalehdet
Tavoittaa päivittäin miljoonia lukijoita
Tavoite saada lehti niin moneen talouteen kuin
mahdollista
mediaperhe
Helsingin Sanomat
859 000 päivittäistä lukijaa
Kohderyhmä ”general public”
Kuukausiliite, kuukausittain
NYT-liite, perjantaisin
HS Teema, neljä kertaa vuodessa
Metro
HS Mesta
Yhteensä 1,9 miljoonaa lukijaa
mediaperhe
Ilta-Sanomat
576 000 päivittäistä lukijaa
Kohderyhmänä ”general public”
Sunnuntai-liite, sunnuntaisin
TV-lehti, keskiviikkoisin
Urheilusanomat
Yhteensä yli 2,5 miljoonaa lukijaa
Maakuntalehdet
70 000 päivittäistä
lukijaa
Lappeenrannassa
64 000 päivittäistä
lukijaa
Kouvolassa
57 000 päivittäistä
lukijaa
Kotkan alueella
25 000 / 7500
päivittäistä lukijaa
Imatran alueella
“Sanoma Magazines on voimakkaasti kehittyvä
monikanavainen mediatalo. Intohimomme on
ainutlaatuisten sisältöjen, houkuttelevien brändien ja
palvelevien mediaratkaisujen kunnianhimoinen
kehittäminen. Yli neljästäkymmenestä brändistä
muodostuva tuotevalikoimamme kattaa aihealueet
lifestylesta huipputekniikkaan ja tarjoaa elämyksiä,
tietoa ja viihdettä miljoonille suomalaisille. Sanoma
Magazines on Suomen suurin aikakauslehtikustantaja
sekä johtava lasten ja nuorten julkaisujen tekijä.”
Aikakausilehdet
Sanoma Magazines
Yhteensä yli 300 aikakausilehteä
Levikkiä 13 maassa (Belgia, Bulgaria, Hollanti,
Kroatia, Serbia, Romania, Slovekia, Slovenia,
Tsekki, Unkari, Ukraina ja Venäjä)
Suomessa 49 aikakausilehteä
Sanoma Magazines tavoittaa 75%
suomalaisnaisista, 58% suomalaismiehistä sekä
67% kaikista suomalaisista
Sanoma Magazines
Keskeiset aihealueet: lifestyle, muoti, ruoka, kauneus, hyvinvointi, terveys, asuminen ja sisustaminen, tekniikka, tiede sekä autot
Erityisen vahvoja naisille, perheille ja lapsille suunnatussa sisällössä
Brändikeskeisetelämysten metsästäjät
Palveluhakuiset pariskunnat
Perhekeskeiset laadunmetsästäjät
Vakaat ja vauraat valiokuluttajat
Säästäväiset seniorit
Hintahakuiset nuoret aikuiset
Kotimaakeskeiset tarjousmetsästäjät
Tavalliset Virtaset
Suomessa julkaistut aikakausilehdet
Sanoman digitaaliset mediat
Digitaaliset mediat
Digitaaliset mediat
Suuri osa medioista Sanomien sanomalehtien ja
aikakauslehtien verkkoversioita.
Näistä verkkomedioista suurimpia ovat
Iltasanomat (2 616 308 eri kävijää viime viikolla),
HS (1 631 489 eri kävijää viime viikolla) ja
Taloussanomat (847 609 eri kävijää viime
viikolla).
Iltasanomat kohderyhmät
Iltasanomat.fi
Naisia 48%, miehiä 52%
Iän suhteen aika tasaisesti jakautunutta, mutta suurin
kohderyhmä 55-69-vuotiaat (27% käyttäjistä)
Yleisin koulutustaso ammatillinen tutkinto (21%
käyttäjistä)
21% käyttäjistä asui Suur-Helsingissä mutta käyttäjiä
myös tasaisesti muualla
73% käyttää internetiä joka päivä
Iltasanomat kohderyhmät
Iltasanomat Tablet
Naisia 36%, miehiä 64%
Yleisin ikäryhmä yli 55-vuotiaat (34% käyttäjistä)
35% asuu pk-seudulla, 18%
Turussa/Tampereella/Oulussa/Jyväskylässä
Käyttäjistä eläkeläisiä on 17% ja ylempiä toimihenkilöitä
18%, työntekijöitä 18%
Koulutustasolta suurin ryhmä on ammattikoulun käyneet
31%
42% käyttäjistä käyttää Iltasanomien ipad-sovellusta noin
kerran päivässä
Iltasanomat kohderyhmät
Iltasanomat Mobiili
• Naisia 50%, miehiä 50%
• Yleisin ikäryhmä alle 25-vuotiaat (30% käyttäjistä).
Keskimääräinen ikä 34,9v.
• Yleisin ammattiasema on työntekijä (35% käyttäjistä)
• Koulutustasolta suurin ryhmä on ammattikoulun käyneet
43%
• Käyttäjistä suurin osa, 30%, asuu Uudellamaalla
• 80% käyttäjistä käyttää mobiilipalvelua kerran päivässä tai
useammin
HS kohderyhmät
HS.fi
Naisia 43% ja miehiä 57%
Suurin ikäryhmä 55-69-vuotiaat (25% käyttäjistä). Kuitenkin
ikäryhmittäin aika tasaisesti jakautunutta.
Koulutuksen perusteella jaoteltuina suurin kohderyhmä
korkeakoulutetut (yht. 42% käyttäjistä).
Suurin osa käyttäjistä asuu Suur-Helsingissä (29%)
HS kohderyhmät
HS Tablet
Miehiä 63%, naisia 37%
Suurin ikäryhmä käyttäjistä 35-44-vuotiaat (33%)
Kaksi kolmesta käyttäjästä on ylempiä toimihenkilöitä,
johtavassa asemassa olevia tai yrittäjiä
59%:lla käyttäjistä on yliopistotutkinto ja 20%:lla on
ammattikorkeakoulututkinto
55% käyttäjistä asuu pk-seudulla
59% ipad-käyttäjistä lukee pääosin ipad-versiota
HS kohderyhmät
HS Mobiili
• Miehiä 64%, naisia 36%
• 65% käyttäjistä on 25-44-vuotiaita, keski-iän ollessa 36,1
vuotta
• 40%:lla käyttäjistä on yliopistotutkinto ja 18%:lla on
ammattikorkeakoulututkinto. 20%:lla on ammattitutkinto.
• 47% käyttäjistä asuu pk-seudulla (28% Helsingissä)
• 74% käyttää mobiilipalvelua kerran päivässä tai useammin
Taloussanomat kohderyhmät
Taloussanomat.fi
Miehiä 71%, naisia 29%
Suurin ikäryhmä 25-34-vuotiaat (24%)
Yleisin koulutustaso korkeakoulututkinto (44%)
Suurin osa käyttäjistä (26%) asuu Suur-Helsingissä
81% käyttäjistä käyttää internetiä joka päivä
Taloussanomat kohderyhmät
Taloussanomat Tablet
Miehiä 89%, naisia 11%
Suurin ikäryhmä 35-44-vuotiaat (25%)
67%:lla on korkeakoulututkinto
22% vastasi tulojensa olevan yli 125 000e/v, selvästi
korkeampi kuin muiden medioiden käyttäjillä
46% käyttäjistä asuu pääkaupunkiseudulla
28% käyttäjistä käyttää ipad-sovellusta kerran päivässä,
27% käyttää useita kertoja päivässä
Taloussanomat kohderyhmät
Taloussanomat Mobiili
• Miehiä 65%, naisia 35%
• Suurin ikäryhmä 35-44-vuotiaat (32%)
• 47%:lla on korkeakoulututkinto
• 44% asuu Uudellamaalla, näistä 21% Helsingissä
• 43% käyttää palvelua kerran päivässä tai useammin
RuutuNetti-tv on uusi tulokas mediakentässä ja kasvattanut
suosiotaan etenkin alle 45-vuotiaiden keskuudessa
Tulevaisuus
Sanoma Media
Sanoma Median toimintaan kuuluvat aikakauslehdet,
erilaiset internet-palvelut sekä Nelonen
Median televisio- ja radiopalvelut Suomessa ja sillä
on toimintaa yli 12 maassa.
Suunnittelee tappiota tekevien 3T-, Iiris-, ja
Kodinrakentaja-lehtien lakkauttamista
Eduskunta ilmoitti 5.9. säästävänsä 10 000 euroa
vähentämällä paperilehtien tilauksia
Sanomalehtien ja aikakausilehtien levikit jyrkässä
laskussa
Mainosmyynti jyrkässä laskussa printissä
Online-puoli kasvaa, etenkin Auto24, Oikotie,
Hintaseuranta, Huuto.net ja Keltainen pörssi
Sanoma ilmoitti 17.7.2013 lopettavansa
kannattamattoman Radio Helsingin. 12.9.2013 Radio
Helsinki myytiin
12.9.2013 LVM perusti työryhmän pohtimaan, kuinka
suomalaisen radion elinvoimaisuus voidaan turvata
Sanoma News
Mainosmyynnin kehitys
Omavaraisuusaste 38,2 %
Taseessa SBS-yritysoston seurauksena poistamatontaliikearvoa 2,9 miljardia euroa
Korollinen nettovelka 1418 meur
Markkina-arvo tällä hetkellä noin 880 meur (The Washington Post myytiin juuri noin 188 meur:llaAmazonin perustajan harrastukseksi)
Sanoma myi kiinteistönsä parantaakseen likviditeettiään
Vuonna 2013 Sanoma odottaa konsernin liikevaihdonlaskevan yli 4 % vuoteen 2012 verrattuna
Vuoteen 2015 asti käynnissä kulusäästöohjelma, jonkatavoitteena 60 meurin säästöt
Huhti–kesäkuussa Sanoman liikevaihto laski 8,5 %. Lasku johtui mainosmarkkinoiden ja levikkienheikkenemisen jatkumisesta
Sanoma Oyj:n tulevaisuus
Levikin kehitys
Mainosmyynnin kehitys
Mainonnan kehitys Sanoman
päämarkkina-alueilla
Maija Hartikainen – Krista Kauhaniemi – Lauri Nieminen
Sami Nurmi – Ilona Teivainen
KIITOS