Сила Бренда в Интернете

Сила Бренда в Интернете

Алексей МасьУкраинская баннерная сеть

www.mas.kiev.ua

Алексей МасьУкраинская баннерная сеть

www.mas.kiev.ua

Что ищет бренд? интернет

Бренд ищет своей смерти

Что находит бренд?Что находит бренд?

О трех принципах

О чем этот доклад?

Три принципа?

Принцип обновления

Принцип хвостов

Принцип дробности интернет

Мы все выводим бренды в Интернет

Мы все выводим бренды в Интернет

Как узнать вхождение бренда в интернет?

Нахождение его логотипа на других сайтах

Действия с брендом в сети

Воздействие сети на бренд

Почему бренд в сети?Proximity Worldwide

Почему бренд в сети?Proximity Worldwide

«воронка вовлеченности»близости к покупке, от типа

бренда

«воронка вовлеченности»близости к покупке, от типа

бренда

Первое правило обновления

Бренд пришел в сеть, чтобы обновиться

Разрушение = обновление = свобода

Свобода = интернет

MacDonaldsMacDonalds

Парадокс

Бренды выходят в сеть, чтобы быть неуязвимыми

Пользователи ждут от них уязвимости

Увидеть бренду свое отражение

Увидеть бренду свое отражение

У бренда есть отражение

Даже если бренда еще не было в сети - у пользователей есть мнение на его счет

Это мнение - невозможно игнорировать

Принцип хвоста

Какие-то действия, вызвают последействия (которые неуправляемые), но сильные

Вывод

Бренду нужно знать в какую воду он входит и не относится к этому легкомысленно

Диалог потребителейДиалог потребителей

Коммуникация с брендоммаскируется под

междупользовательскую

Коммуникация с брендоммаскируется под

междупользовательскую

Потребители

Могут больше сказать друг другу

Бренд должен их познакомить

Бренд = приверженность = идентификация своих

Но!

Бренд не должен думать, что он всем управляет

времена капитанов прошли

времена капитанов прошли

Толпа - управляет?Толпа - управляет?

Инвестировать в прозрачноый бренд

Инвестировать в прозрачноый бренд

Прозрачный бренд

Расходы на создание среды коммуникации

Смелость услышать мнение

Смелость меняться

А дорога однаА дорога одна

Алексей Мась«Украинская баннерная сеть»

www.banner.kiev.uawww.mas.kiev.ua

Алексей Мась«Украинская баннерная сеть»

www.banner.kiev.uawww.mas.kiev.ua