martedì 1 ottobre 2019quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TAGOggi parliamo di...

Zenith, Serviceplan, The-newway pag. 3Sky Media, Paolo Ro-mano, Menarini, Carat,Publicis Media pag. 5VMLY&R, Giovanna Fer-rero, Sorgenia, Instillapag. 6Buondì Motta, Mercurio,Connexia, PHD pag. 7Vitasnella, Bcube pag. 8Tempur, MediaCom, LeStagioni d’Italia, AldoBiasi, Vizeum pag. 9British Plastics Federation,PackScore, Nestlé Insti-tute of Packaging pag. 10UNA, Comunicare Do-mani, Marianna Ghirlanda,Paola Marazzini, Ema-nuele Nenna, VincenzoBoccia, Upa, LorenzoSassoli, Vittorio Meloni,Google, Alberto Dal Sassopag. 11SeeHer pag. 12Mediaset, Matteo Cardani,Publitalia pag. 13Trainline, Royal Carib-bean, NBCUniversal pag. 14Tiscali, MediaCom, Beul-cke+Partners pag. 17

MEDIASky Media: Paolo Romano è il nuovo direttore commerciale

A pag. 5

BEVERAGE‘Love Your Boobs’:Acqua Vitasnella sensibilizza sui socialsul tumore al seno

A pag. 8

ALIMENTARIBuondì Motta è aprova di “deficienzaartificiale” nei nuovispot di Connexia eMercurio A pag. 7

ALIMENTARILe Stagioni d’Italiapunta sull’online perla pasta SenatoreCappelli A pag. 9

MEDIA

Mediaset, a settembre pubblicità a +2% e positivaanche nel mese di ottobreIl gruppo ha chiuso il 1° semestre con unutile di 108 milioni. Cardani (Publitalia) fail punto sulla raccolta A pag. 13

www.brand-news.it

NEW BUSINESS

L’elenco delle garedi comunicazione ei nuovi incarichi

Alle pagg. 15 e 16

UNA, investimenti pubblicitari in calo dello 0,3%ma si attende rimbalzo positivo del +2,2% nel 2020Dedicato al tema dell’efficacia l’appuntamento ‘Comunicare Domani’ ma il mercatosconta il calo della TV e il bando alla pubblicità delle scommesse online. “Cauto otti-mismo” per l’anno prossimo, con Europei di Calcio e Olimpiadi Alle pagg. 11 e 12

INVESTIMENTI

METRICHESeeHer misura l’impattodegli influencer e ruolocelebrity sull’uguaglianzadi genere A pag. 12

TRASPORTITrainline trasforma lecampagne out of homenel tabellone delle partenzecon AR A pag. 14

DESIGN

Arriva PackScore, aiuto aibrand per progettare packagingin plastica più sostenibili Dai produttori dei pack in plastica unostrumento per migliorare il riciclo,agendo sul design A pag. 10

L’IRONIA NON MANCA ALLOSPOT DI VOLKSWAGENVEICOLI COMMERCIALI, ILPRIMO CREATO DALL’AGEN-ZIA BBH LONDON, CHETRASMETTE L’ANSIA DI AR-TIGIANI E PICCOLI IMPREN-DITORI NEI CONFRONTO DIUN DISASTRO IMMINENTE.DALLE TRAGICHE CONSE-GUENZE, SE NON FOSSEPER FUNZIONI E SERVIZIOFFERTI DA VW. REGIA DIMIKE MAGUIRE PER LACDP OUTSIDER

LEMON & PAEROA, BIBITA NEOZELANDESE, RACCONTACOME RIESCA A RALLEGRARE LA GIORNATA ANCHE AUN’ORDA DI ZOMBIE. FIRMA DDB NEW ZEALAND

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AGENZIE

Zenith approfondisce il 5Gcon una serie di podcastI podcast, cinque in totale, esplorano le potenzialità dell’arrivo della nuova tecnologiaZenith lancia Zenith Zeit-geist, un osservatorio per lostudio delle principali ten-denze dei nostri giorni. Il 5Gè il protagonista della primaanalisi, e viene raccontato at-traverso una serie di podcastdedicati all’arrivo della nuovatecnologia e alle implicazioniche questa avrà sulla indu-stry e sui consumatori. Il progetto sul 5G nasce dallavoro di un pool di consul-tant guidato da KatharineHansford, strategic innova-tion director di Zenith. Delpool fanno parte professioni-sti di Zenith, Digitas, PublicisMedia ed esperti del mondodigitale, provenienti da Hoo-pla, IAB, Verizon e Zeotap. I podcast, cinque in totale,esplorano le potenzialitàdell’arrivo della nuova tecno-logia, analizzando l’impattodi quest’ultima in relazione adiversi aspetti. Nell’ordine: - 5G Overhyped Or Under-played? spiega la trasforma-zione della connettivitàlegata al 5G; - 5G And Consumers: ana-lizza i first movers lato consu-matore e le implicazioni per i

brand; - 5G And Creativity: intro-duce la possibilità di utilizzodell’intelligenza artificiale edella realtà virtuale all’internodel processo di realizzazionedella creatività; - 5G and Data: esamina leimplicazioni dell’incrementodi dati disponibili derivantedall’introduzione del 5G; - 5G And Digital Content:studia l’impatto del 5G sucontenuti e formati e sullafruizione di questi ultimi daparte degli utenti. “Il 5G sarà una rivoluzionedirompente e impatterà lenostre vite in modalità chenon immaginiamo ancora -dichiara Andrea Di Fonzo,ceo di Zenith Italia -. Ab-biamo voluto analizzarlo ecomprendere l’impatto nelmondo della comunicazione,dai dati alla creatività fino aicontenuti ma partendo sem-pre dal consumatore. E loabbiamo voluto fare in mo-dalità smart tramite dei pod-cast.” I podcast sono disponibili suSoundcloud (https://soun-dcloud.com/user-73471614).

GLOBALCENTRI MEDIA

GLOBALAGENZIE

Accordo tra Serviceplane Thenewway per l’offerta healthcareTakeda, Boehringer Ingelheim e un altro brand OTC i primi clienti

Serviceplan e Thenewway stringono una partner-ship in ambito healthcare.Con questo accordo, le 2 agenzie mettono a di-sposizione più di 70 professionisti per offrire unnuovo approccio al marketing e alla comunica-zione healthcare.Francesco Gatti, responsabile della unit He-alth&Life in Thenewway, spiega: “Il nostro obiet-tivo è quello di cambiare il paradigma dellaconsulenza di marketing e comunicazione nelmondo healthcare, unendo know-how scientificoe una brillante capacità nel concepire ed ese-guire campagne integrate di comunicazione,sorretti da una padronanza totale degli strumentie delle tecnologie che favoriscono interazione edengagement. La nostra offerta sta già ricevendoottimi riscontri sul mercato, e ci ha permesso disviluppare progetti molto diversificati e innova-tivi, tra i quali la piattaforma “Make it smart” perTakeda, la campagna “One thing” per Boehrin-ger Ingelheim, ed il rilancio di un grande brandOTC che avverrà nel 2020".

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https://www.foxlife.it/

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NOMINEBUSINESS

Menarini apre gara per il centro mediaSarebbero coinvolte Carat, che già segue alcunibrand dell’azienda, GroupM e Publicis Media

Menarini avrebbeaperto una gara perla scelta del centromedia.Risulterebbero incompetizione Carat,una sigla di GroupMe una di PublicisMedia.L’agenzia media diDentsu Aegis Network è peraltro già incaricata su diversibrand dell’azienda, come ad esempio Sustenium e VivinC.Menarini - che da poche settimane ha un nuovo ceo,Elcin Barker Ergun - sul versante creativo si appoggia adiverse agenzie: Armando Testa per esempio ha lavoratoalle campagne di Sustenium, The Ad Store su Enantyume VivinDuo e YAM112003 su Vivin C.

Paolo Romano (nella foto)entra in Sky Italia per rico-prire il ruolo di direttorecommerciale di Sky Media,con la responsabilità di co-ordinare le reti di venditapay e free. Lavorerà a di-retto riporto di Giovanni

Ciarlariello, chief media, digital & data officer.Romano proviene da Viacom Italia, dove dal 2014dirigeva la concessionaria interna Viacom Internatio-nal Media Networks Pubblicità & Brand Solutions.Alle spalle ha una lunga e ricca esperienza nel set-tore televisivo italiano, in importanti aziende e con-cessionarie tra cui Mondadori Pubblicità, CairoCommunication, PRS, Condenast, Filmmaster Tele-vision e Publikompass. “Ringrazio Paolo per gli importanti risultati raggiuntiin Viacom Pubblicità&Brand Solutions e gli faccio imiei migliori auguri per la sua nuova sfida professio-nale all’interno di una realtà come Sky Italia, da lungotempo partner chiave per la distribuzione dei nostribrand e delle top property in ambito Pay.” commentaAndrea Castellari, EVP e Amministratore DelegatoViacom International Media Networks Italia, MedioOriente e Turchia. “Viacom Pubblicità&Brand Solu-tions resta un asset fondamentale e continueremo alavorare insieme a clienti e agenzie per garantire si-nergie e comunicare i valori di marca in un contestodi grande qualità”.

Sky Media: Paolo Romano è il nuovo direttore commerciale L’ex direttore generale di Viacom Pubblicitàavrà la responsabilità di coordinare le reti di vendita pay e free della concessionaria Sky

ITALIACONCESSIONARIE, TV

ITALIAGARE

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Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca Orma,Armida Cuzzocrea

Testata registrata presso il Tribunale di Milano n° 563 del 25/11/2011La riproduzione anche parziale è vietata senza l’autorizzazione scritta dell’editore

partita iva 07599810962ISSN 2499-8095

Per i comunicati: redazione@brand-news.itPer la pubblicità: admin@brand-news.it

Editrice: Brand News Media Group S.r.l. Piazza Tommaseo 2/a, Milano. Tel: 331/4534441

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AGENZIEBUSINESS

Sorgenia sceglie Instillaper seo e content mktg

Sorgenia ha affidato a Instilla la gestione delle attività diseo e content marketing.Nell’ottica di un potenziamento della strategia digitale,l’agenzia supporterà l’azienda per migliorare le strategiedi posizionamento organico.“La collaborazione con Sorgenia, tra i punti di riferimentooggi sul mercato in termini di uso virtuoso del digitale,rappresenta una vera e propria milestone nel percorsodi Instilla e una sfida che cogliamo con grande entusia-smo, impegno e senso di responsabilità – commentaAlessio Pisa, ceo e co-founder dell’agenzia –. In menodi tre anni abbiamo guadagnato la fiducia di più di 50clienti grazie a un team di 40 professionisti impegnatiogni giorno ad affiancare le aziende nel loro percorso didigitalizzazione del business. Il nostro obiettivo è favorireil più possibile questo percorso per tutti i nostri clienti e,in ultima analisi, promuovere una crescente alfabetizza-zione digitale nel mercato. Lo facciamo ponendoci comediretta estensione dei team marketing e comunicazione,diventando veri e propri partner dei nostri clienti. Certa-mente il confronto sinergico con realtà aziendali già di-gitalmente competenti ci consente di implementarestrategie estremamente evolute in modo ancora più ra-pido ed efficace”.

Nuova nomina in VMLY&R Italy: Giovanna Ferreroassume il ruolo di social media director. Entrata loscorso febbraio nell’agenzia di via Tortona delgruppo Wpp, Ferrero mantiene anche il suo incaricodi senior digital strategist.Con questa nomina l’agenzia intende potenziare ilsocial department. La unit di content è stata ulterior-mente rinforzata con un team di digital analyst cheaffiancano i social media manager e i communitymanager, al fine di sviluppare contenuti basati sudati, behavioural insights, sull’analisi dei trend e sulweb listening.“Questa riorganizzazione – dichiara Simona Maggini,ceo di VMLY&R – sta già portando ottimi frutti.L’agenzia ha infatti recentemente acquisito nuovi in-carichi i cui sviluppi basati su creatività fortementeintegrata saranno on air/online nei prossimi mesi”.

VMLY&R: GiovannaFerrero nominata social media directorL’agenzia del gruppo Wpp punta a potenziare il social department

ITALIANOMINE

ITALIANUOVI INCARICHI

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ALIMENTARI

Buondì Motta è a prova di “deficienza artificiale”nei nuovi spot di Connexia, prodotti da MercurioNuovo format creativo per il marchio del Gruppo Bauli, on air in tv dal 29 settembre al 26 ottobre. PHD pianifica anche digital, social, radio e Spotify“Come fa una colazione aessere golosa e leggeraallo stesso tempo?” È at-torno al binomio golosità-leggerezza, all’apparenzaincompatibile, che ruota lanuova campagna diBuondì Motta, ideata daConnexia.L’agenzia, nuovo partnercreativo del marchio (vedinotizia), ha studiato unacampagna televisiva, pro-dotta da Mercurio Cinema-tografica, on air dal 29settembre al 26 ottobre,dopo una fase teaser svilup-pata online a partire dal 20settembre. La pianificazionecurata da PHD, oltre ad unamassiccia presenza digitale in tv, prevede anche pas-saggi in radio e su Spotify.Protagonista della creati-vità è Enza: se gli assistentivocali sono oggi gli alleatiperfetti per la vita quoti-diana, Enza è il primoesempio di “deficienza ar-tificiale”, che non sempli-fica la vita e non harisposte. Incapace di spie-garsi come la colazionepossa essere golosa e leg-

gera allo stesso tempo,Enza diventa il tormentodella famiglia protagonistadello spot.Sarà presente anche sullepagine Facebook, Insta-gram e YouTube di BuondìMotta, dove gli utenti po-tranno scoprire le suenuove “vendette” ed intera-gire direttamente con lei.La campagna social, dal-l’idea creativa alla produ-zione, è stata curata dallaMedia House di Connexia.Per amplificare ulterior-mente la visibilità onlinedella campagna, verrà inol-tre coinvolto un gruppo diweb influencer, che aiuteràEnza a risolvere il binomiodella “colazione golosa eleggera” attraverso conte-nuti divertenti e ingag-gianti. L’operazione diinfluencer marketing èstata sviluppata da NoesisGroup, che si è occupataanche delle attività di pr asupporto.Parallelamente all’on airdella campagna, partiràanche “Il concorso a provadi deficienza artificiale”.

ITALIATV, DIGITAL, RADIO

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Credits:Agenzia creativa – ConnexiaCreative Director, Head of Branded Content: RiccardoCatagnanoCreative Director: Adriano AricòCreative Strategist: Chantal CimminoCopywriter Digital: Giulia OlivaArt Director Digital: Benedetta BiassoniSocial Media Coordinator: Angelo BermaniSocial Media Manager: Elena ZottiClient Director: Roberta CroceAccount Supervisor: Valentina GorlaAccount Executive: Noemi BoldiniTV Producer: Paola Malnati Casa di Produzione – Mercurio CinematograficaRegia: Nano TidoneFotografia: Marcello D’apportoExecutive producer: Luca FanfaniProducer: Alessia PietromarchiJunior Producer: Martina PerversiPost produzione: Roberta CaimiMontaggio: Davide Mauti/Eleonora CaoPost produzione: apple mintPost Produzione audio: Top Digital

Connexia Media HouseVideo Maker: Cesare AmbrogiVideo Maker: Gabriele NapolitanoDigital Producer: Giulia Moroni

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BEVERAGE

‘Love Your Boobs’: Acqua Vitasnella svela la campagna per sensibilizzare sul tumore al senoL’operazione partita nei giorni scorsi era stata scambiata per un sabotaggio del profilo Instagram

Nessun sabotaggio o hacker:le immagini di donne a senoparzialmente scoperto com-parse nei giorni scorsi sulprofilo Instagram di Acqua Vi-tasnella facevano parte dellacampagna social del brandper sensibilizzare le donnesul tumore al seno.L’operazione, ideata dal-l’agenzia Bcube, è stata sve-lata ieri: le immagini delledonne a seno nudo si sonocompletate con il simbolo del nastro rosa econ lo script “Ama il tuo seno”.Le foto avevano generato scompiglio sia tra ifollower della pagina sia sui alcuni media cheavevano riportato la notizia generando unpicco di visualizzazioni sulla pagina. Spesso,infatti, il seno sui social viene censurato op-pure al contrario ostentato: nella campagnadi Vitasnella si è scelto di mostrare il corpodelle donne, e in particolare il seno, per farcapire a tutte le donne quanto sia importanteprendersene cura.“Siamo orgogliosi di essere sempre in primalinea nella lotta contro il tumore al seno e afianco di tutte le donne che combattono que-sta importante battaglia – ha dichiarato Si-mona Nestola, brand manager di AcquaVitasnella -. Con questa attività non conven-zionale e dal forte impatto, abbiamo voluto in-vitare le donne ad amare il proprio seno. Oltrea dare un contributo tangibile alla ricerca

scientifica, siamo convintiche sia sempre impor-tante promuovere i temi le-gati ai corretti stili di vita ealla promozione di unostile di vita sano comeprimo passo verso il be-nessere, e questo passaanche dalla cura del pro-prio seno”.La campagna ha vistoprotagoniste donne co-

muni che hanno decisodi prendere parte allacampagna per soste-nere la causa della lottaal tumore al seno.“Love your boobs” si in-serisce tra le numeroseattività che Acqua Vita-snella implementeràdurante il mese di Otto-bre a sostegno dellalotta contro il tumore alseno tra le quali una Li-mited Edition di AcquaVitasnella: tutta lagamma (formato 50 cl e150 cl) si vestirà intera-mente di rosa e su eti-chette e confezioni saràriportato l’iconico na-stro rosa.

ITALIASOCIAL

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CASAALIMENTARI

Le Stagioni d’Italia stanzia1 milioni per l’adv nel 4Q e va online con la pastaIl marchio alimentare di Bonifiche Ferraresi va on line con Vizeum per la campagna dedicata alla pasta Senatore Cappelli

Le Stagioni d’Italia, marchio alimentare di Bonifiche Fer-raresi, sceglie l’online per pianificare la campagna per lapasta Senatore Cappelli, realizzata da Aldo Biasi Comu-nicazione e pianificata da Vizeum.Il media mix prevede il coinvolgimento di 2000 siti neimesi di ottobre e novembre, con la previsione di più di11 milioni di impressions raggiungendo un potenziale di3,5 milioni utenti unici a target.“Per il quarto trimestre dell’anno abbiamo pianificato in-vestimenti per quasi 1 milione di euro in comunicazioneatl, btl ed eventi, di cui il 25% è dedicato al digital -spiega Antonio Posa, direttore commerciale e marketingBF Agro – Industriale -, un media in cui vogliamo riporresempre più fiducia per aumentare la nostra brand awa-reness e per comunicare in modo sempre più efficacel’unicità dei nostri prodotti ai consumatori”.Per quanto riguarda la targhettizzazione, la nuova cam-pagna web mira ad intercettare il cluster di utenti che piùsi addice al canale web (età compresa tra 25 – 54); tar-get che si integra perfettamente con quello relativo allacampagna tv che ha caratteristiche e peculiarità diffe-renti.La campagna sarà geolocalizzata in base alle regionidove i prodotti Le Stagioni d’Italia sono distribuiti nei puntidi vendita, grazie all’identificazione dei retailer più impor-tanti del marchio: una strategia con l’obiettivo di minimiz-zare il tasso di dispersione. La campagna online procederà in sinergia con le attivitàdel Gruppo previste sui canali televisivi - tra cui il formatcon Linea Verde - negli stessi mesi.

Tempur ha coinvolto Benedetta Parodi in un’opera-zione che, partendo dalla comunicazione social, ar-riva ad avere una declinazione anche nei puntivendita.La collaborazione, partita nel mese di settembre, sideclina su 2 livelli. Su Instagram e Facebook, il volto tv inserisce nel suopiano editoriale nuovi contenuti nei quali il materassoTempur è ‘l’enabler del benessere’.Ma l’attività non si chiude online: il volto di BenedettaParodi, che guida il cliente nelle fasi del processo diacquisto, è presente con materiali POP Premium in355 store che commercializzano il brand Tempur,rendendo così l’operazione capillare su tutto il terri-torio italiano.Per la realizzazione strategica ed operativa della col-laborazione, Tempur Italia si è avvalsa della parteci-pazione di MediaCom MBA, la divisione dedicata aiprogetti speciali. Per la realizzazione dei materiali dibelow the line è stata coinvolta l’agenzia creativaSmallfish.

Tempur sui social e punto vendita con Benedetta Parodi.Firma MediaCom MBA

ITALIASOCIAL, PV

ITALIAWEB

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DESIGNALIMENTARI

Arriva PackScore, un aiuto a brand, designer e retailerper progettare packaging in plastica più sostenibili Va bene la lotta alla plastica che però è ancora utile, se non necessaria, per brand e retailer.Uno strumento user friendly dell’associazione dei produttori britannici aiuta a migliorare il riciclo,agendo sul design delle confezioni in fase di progettazioneQuante volte capita di trovare alimentario prodotti di largo consumo le cui con-fezioni non sono riciclabili - li accompa-gna la dicitura un po’ ipocrita “questoincarto non è ancora riciclabile”, comese la responsabilità fosse d’altri -, man-cano di indicazioni chiare su comesmaltire il materiale oppure addiritturadal design che non aiuta il riciclo, come innesti a provadi scasso di coperchi di plastica su vasetti in vetro. Suc-cede ovunque, ma in UK per aiutare brand, designer eretailer a progettare packaging più amici dell’ambiente laBritish Plastics Federation (BPF) ha pubblicato uno stru-mento di assessment chiamato PackScore. In pratica aiuta, sin dalle fasi iniziali di progettazione, asincerarsi che la confezione sia facilmente riciclabile edeventualmente correggere vari aspetti, sperimentandomateriali, combinandoli tra loro, e decorazioni. Poche esemplici scelte di design a volte, infatti, bastano a miglio-rare la riciclabilità dell’incarto. Lo strumento è basato sul sistema Recyclass - necessarioper ottenere la certificazione di riciclabilità - della PlasticsRecyclers Europe, è stato prodotto inizialmente dalla mul-

tinazionale del packaging Berry Inter-national ed è stato quindi riadattato perl’associazione. Rispondendo a semplicidomande, classifica il packaging dallaA alla F: ad esempio se contiene mate-riali riciclati, se pesa poco, se per pro-durlo vengono usate le risorse in modoefficiente. Rispetto ad altri strumenti di

eco-design, è stato progettato in modo più semplice peressere d’aiuto in particolare a realtà più piccole, che nondispongono di grandi competenze tecnologiche, o dovenon sono note le specifiche esatte dei materiali, invitandole tante parti coinvolte nel processo di creazione - brand,designer, produttori - a parlarsi tra loro lungo tutto il per-corso di ideazione e produzione. Si tratta di una della attività delle aziende produttrici dipackaging per rispondere alla campagna di demonizza-zione della plastica, trasmettendo il concetto che - seusata responsabilmente - il materiale è la soluzione piùefficiente per proteggere i prodotti, specie nella conser-vazione del cibo. Usando saggiamente il design, spiegal’associazione, si può mantenere la funzionalità e insiemeridurre l’impatto sull’ambiente.

UKDESIGN, PACKAGING, CSR

Mentre PackScore si focalizza sul design, al centro del-l’attività del nuovo Institute of Packaging Sciences di Ne-stlé ci sono funzionalità e studio dei materiali. Inauguratoun paio di settimane fa, il Nestlé Institute of PackagingSciences si concentra su una serie di aree scientifiche etecnologiche, come imballaggi ricaricabili o riutilizzabili,materiali di imballaggio semplificati, materiali di imballag-gio riciclati, tipi di carta altamente performanti in termini

di conservazione e sicurezza dei prodotti e materiali abase biologica, compostabili e biodegradabili. Nel per-corso di riduzione della plastica, l’azienda ha lanciatonuove soluzioni come, ad esempio, imballaggi di carta ri-ciclabile come il cacao in polvere Nesquik All Natural ela barretta YES! negli ultimi 12 mesi.L’istituto lavora con centri di sviluppo, fornitori, istituti diricerca e start-up ed è situato a Losanna.

La ricerca sul packaging progredisce con l'Institute of Packaging Sciences di Nestlé

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UNA aggiorna le previsioni sugli investimenti: per quest’anno il calo è dello 0,3% ma si attendeun rimbalzo positivo del +2,2% nel 2020E’ stato dedicato al tema dell’efficacia l’appuntamento ‘Comunicare Domani’ dell’associazionedelle agenzie ma il mercato per quest’anno sconta il calo della TV e la proibizione della pubblicitàdelle scommesse online. “Cauto ottimismo” per l’anno prossimo, con Europei di Calcio e Olimpiadi

Dopo quattro anni positivi, il 2019 segna una battuta d’ar-resto per gli investimenti pubblicitari per tutti gli osserva-tori, ma il forecast di UNA è leggermente più ottimistico.Nel corso dell’appuntamento ‘Comunicare Domani’ chel’associazione delle agenzie ha dedicato al tema dell’effi-cacia, il presidente del Centro Studi UNA Marianna Ghir-landa ha parlato di “lieve flessione” per il 2019 quantificatain un calo del -0,3% e di un “rimbalzo positivo” del +2,2%nel 2020. Una ‘frenata’ che è in gran parte imputabile al -3,4% della TV, il cui calo penalizza tutto il mercato, per ilrimbalzo negativo dovuto all’entrata in vigore della leggeche proibisce la pubblicità delle scommesse online. A trainare il mercato è sempre il digital, che vale ormai il30% del totale investimenti, ed è a sua volta trascinato dalvideo. In area positiva anche cinema (+5,6%), radio(+2,2%) e OOH (+1,7%), mentre continuano la loro di-scesa quotidiani (-9,2%) e periodici (-10%). Il “cauto ottimismo” espresso da Ghirlanda per il prossimoanno è dovuto in massima parte agli Europei di Calcio ealle Olimpiadi, con un ritorno in positivo della TV (+1,2%)e una crescita ancora consistente del digital (+7,3).

Nessun segnale di miglioramento per la stampa, mentreradio (+2%), OOH (+1,8%) e cinema (+1,3%) manten-gono lo stesso ritmo di crescita. Ghirlanda ha segnalatoanche una crescita di quelli che ha definito ‘unconventio-nal media’: restano fuori dal monitoraggio di UNA, mamolto probabilmente assorbono parte dello spostamentodegli investimenti dall’offline e sono sempre più utilizzatidagli investitori pubblicitari con modalità che vanno dal-l’influencer marketing alle collaborazioni musicali e allacooperazione con il terzo settore.SCARICA I DATI DI MERCATO

SEGUE NELLA PROSSIMA PAGINA

ITALIASCENARI, INVESTIMENTI, AGENZIE

INVESTIMENTI

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SeeHer lancia una metricaper misurare l’impatto degli influencer e ruolo delle celebritysull’uguaglianza di genereLa metodologia GEM Influencer è un’iniziativadella Association of National Advertisers, l’associazione degli inserzionisti Usa

Misurare l’impatto degli influencersull’uguaglianza di genere, ora sipuò. Lo sostiene SeeHer, l’inizia-tiva creata dalla Association ofNational Advertisers, l’associa-zione degli inserzionisti Usa perpromuovere la parità di generenei media e nella pubblicità. Chia-mata GEM Influencer, la nuova metrica permette inoltreagli advertiser di quantificare come un personaggio ce-lebre performa in termini di role model per le donne e leragazze e dunque di scegliere la testimonial più adatta arappresentare i propri brand. Si va insomma al di là di fol-lower, like e condivisioni per andare ad analizzare in pro-fondità ‘l’influenza degli influencer’ sulle persone,utilizzando l’algoritmo ideato dal partner dell’associazioneMVPindex. Siano esse artiste, creatrici di contenuti osportive, le celebrity che hanno impatto sui modelli diruolo utilizzano la loro portata per parlare in modo positivodelle donne e dei loro problemi sui social media. Grazieall’analisi è stata realizzata una classifica con le 100 topinfluencer in 12 categorie: creatrici di contenuti online(general influencers), personaggi TV di spettacolo e rea-lity, giornaliste e presentatrici, musiciste, attrici, modelle,atlete (sia in attività che ex), tenniste, calciatrici, cestiste,atlete olimpiche sia delle competizioni invernali cheestive. Tra quelle più note Serena Williams, Alicia Keys,Taylor Swift, Jennifer Lopez, Priyanka Chopra, Lena Dun-ham, Emma Watson, Zendaya.

RICONOSCERE L’EFFICACIA DELLA COMUNI-CAZIONE e farla conoscere alle aziende che ancoranon investono in pubblicità è stato il tema centraledell’incontro organizzato da UNA, a partire dall’inter-vento del suo presidente Emanuele Nenna fino aquello di Paola Marazzini, Director Agency and Stra-tegic Partnership di Google. Il dialogo con i clienti,rappresentato dalla presenza del presidente di Con-findustria Vincenzo Boccia, del presidente Upa Lo-renzo Sassoli e dal direttore generale Vittorio Meloni,è per Nenna il presupposto per il recupero di posi-zioni dall’area commodity in cui spesso la comuni-cazione pubblicitaria finisce, ma il presidente UNAha anche spronato gli imprenditori a recuperare unacapacità visionaria e a guardare ben oltre l’orizzontedi una trimestrale. FAR CONOSCERE L’EFFICACIA DELLA COMUNI-CAZIONE è il prossimo obiettivo: recuperando il po-tenziale inespresso degli investitori sottolineato daMeloni con uno scenario macro-economico; accele-rando la trasformazione digitale delle aziende, comesi propone l’accordo congiunto tra Google e Confin-dustria del febbraio scorso; analizzando il contributodell’industria pubblicitaria nella creazione di valoreattraverso le best practice internazionali mostrate daAlberto Dal Sasso, Managing Director di Adintel, euna modellistica che, valorizzando in modo moltopreciso indicatori di profitto e vendite incrementali,permette di mostrare alle imprese il valore aggiuntodella comunicazione.

DALLA PAGINA PRECEDENTEUSA, GLOBALMETRICHE, CSR

INVESTIMENTIMETRICHE

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MEDIA

Mediaset: nel 1° semestre l’utile vola a 108,9 milioni.Cardani: “Settembre raccolta +2%, ottobre positivo”L’azienda ha presentato ieri i dati del primo semestre, che si confermano migliori delle previsioniper quanto riguarda utile e risultato operativo. Bene la raccolta pubblicitaria anche ad ottobreMediaset chiude il primo semestre2019 con un utile netto di 108,9 milionidi euro, più che raddoppiato (+155%)rispetto ai 42,8 milioni dello stesso pe-riodo 2018. Un risultato superiore alleattese di inizio anno I ricavi netti ammontano a 1.482,5 mi-lioni di euro rispetto ai 1.804,4 milionidel primo semestre 2018, a fronte dicosti che sono scesi a 1.290,8 milionirispetto ai 1.680,8 del 2018 (-23%). InItalia, i ricavi sono stati pari a 1.002,2milioni di euro rispetto ai 1.297,2 mi-lioni di euro del pari periodo dell’annoprecedente, anche per effetto dell’at-teso decremento dei ricavi provenientidagli abbonamenti all’offerta Premium.In Spagna sono stati registrati ricaviper 482,5 milioni di euro rispetto ai507,9 milioni del 2018. Determinante in entrambi i paesi -spiega l’azienda in una nota - l’anda-mento dei mercati pubblicitari e l’as-senza della raccolta legata ai Mondialidi Calcio 2018. In Spagna, ricavi pub-blicitari televisivi lordi per 472,9 milionidi euro rispetto al pari periodo 2018(502,3 milioni di euro). In Italia, doveha anche influito la mancata raccoltagenerata del calcio in pay tv e deimatch di Champions League in chiarodel 2018, i ricavi pubblicitari lordi sisono attestati a 985,2 milioni di euro ri-spetto a 1.100,2 milioni di euro deiprimi sei mesi dell’anno precedente.

“Nel corso del terzo trimestre del-l'esercizio l'andamento della raccoltapubblicitaria di Mediaset (con l'ecce-zione del mese di luglio che ancorascontava nel confronto con il 2018 ladiscontinuità dei Mondali di Calcio) haregistrato come previsto un progres-sivo miglioramento rispetto allo stessoperiodo dell'anno precedente, mante-nendosi superiore ai risultati stimati delmercato e dei principali competitor”spiega la società. L'andamento nelterzo trimestre della gestione caratte-ristica “dovrebbe contribuire a conso-lidare al termine dei primi nove mesi2019 la crescita dell'Ebit di Gruppogià registrata alla fine del primo seme-stre rispetto all'esercizio precedente”.Nelle scorse settimane Stefano Sala,a.d. della concessionaria Publitalia,aveva parlato di una raccolta pubblici-taria positiva anche a settembre, dopoil +5,2% di agosto e il +0,6% di luglioal netto dei Mondiali (vedi notizia).Matteo Cardani, direttore generalemarketing e operations di Publitalia,parlando ieri agli analisti ha dichiaratoche la raccolta pubblicitaria del mesedi settembre si è chiusa con "un +2%a livello preliminare". Per il mese di ot-tobre, il manager ha precisato di avereuna visibilità limitata sulle prospettivedell'intero mese, ma sulla base degliordini già arrivati l'indicazione è di unaraccolta "più alta di un anno fa" con

una progressione stimabile "a unacifra" così come avvenuto a settembree ad agosto.Su base annua, Mediaset conferma laprevisione di miglioramento un miglio-ramento dell'ebit), dell'utile netto con-solidato - escludendo nel confrontol'impatto della plusvalenza netta rea-lizzata nel 2018 a seguito del decon-solidamento di EI Towers e dellesvalutazioni degli asset Pay - e dellagenerazione di cassa caratteristicaconsolidata.

MFE, POCHI I RECESSI - Finora sono480.885 le azioni di Mediaset (lo0,04% del totale) per le quali è giuntarichiesta di recesso dall'operazioneMediaforEurope, l'holding in Olandanella quale il Biscione sta trasferendotutte le sue attività e partecipazioni. Ilrisultato finale sarà reso noto il 4 otto-bre, mentre in Spagna il termine perchiedere il recesso è il 10 ottobre. Inogni caso l'operazione Mfe non incon-trerà ostacoli su questo piano, mentresono iniziati i ricorsi legali di Vivendinella stessa Spagna e in Olanda.

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Trainline trasforma le campagne out of home neltabellone delle partenze con la realtà aumentata I formati out of home si animano e mostrano gli orari in tempo reale grazie ai dati dell’API di TrainlineFunzione estremamente utile quella contenuta nell’appdi Trainline, servizio di ricerca e comparazione di so-luzioni di viaggio in treno o in bus. L’azienda ha lan-ciato infatti in UK una ingegnosa campagna in esternanella quale i soggetti, se inquadrati con lo smartphone,si trasformano in un tabellone delle partenze con trattee orari aggiornati in tempo reale. Tutto questo graziealla realtà aumentata della piattaforma WebAR di 8thWall, che non solo mostra gli orari dei treni in partenzama anche informazioni personalizzate in base alla lo-cation che illustrano quanto CO2 si risparmia pren-dendo il treno piuttosto che l’auto. La campagna, finalizzata a dimostrare la facilità diviaggiare con Trainline, è stata ideata dall’agenzia di-gital Byte e pianificata da Blue449 (Publicis Media): ilpiano media include una domination alla stazione lon-dinese di Waterloo con 16 poster ad alta visibilità den-tro e fuori dalla stazione. Su ogni formato compare un QR code che, una voltainquadrato, trasforma letteralmente il poster in un ta-

bellone delle partenze utilizzando i dati dell’API diTrainline. Natalie Marques, senior brand manager di Trainline,spiega «Oggi più che mai c’è sete di conoscenza sucome ogni persona possa dare il proprio contributo perridurre la propria impronta ambientale. Così siamo en-tusiasti di lanciare un’esterna innovativa che si proponeingegnosamente di educare i viaggiatori a preferire iltreno invece che viaggiare su strada».

UKOUT OF HOME

Presentato lo scorso giugno, hadebuttato sui canali NBCUniversalil formato pubblicitario “Must HearTV” che fa leva su stimoli sonoriper catturare l’attenzione del tele-spettatore, che magari tiene la tvaccesa ma è in altre faccende af-faccendato. Il primo inserzionista asceglierlo è Royal Caribbean che trasmette il fascino eil relax della vacanza in crociera con contenuti creativiaudio. Lo spot da 30 secondi si apre lo schermo nero

per 4 secondi e un rumore di onde,poi le scritte bianche che appa-iono come fossero battute a mac-china “This is turning it up a notch”e “Without your remote” (qualcosache suona come “Alza il volume.Ma senza il telecomando”) e infineun video con persone che si diver-

tono a bordo mare sull’isola privata dalla compagnia dicrociere CocoCay, alle Bahamas. Lo spot viene tra-smesso su NBC, USA Network, Bravo ed E!.

USATV, AUDIO

Royal Caribbean inaugura il formato ‘Must hear TV’ di NBCUniversal con contenuti creativi audio

TRASPORTITURISMO

martedì 1 ottobre 2019quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

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CLIENTE INCARICO AGENZIE

Aci gestione dei canali social 10 soggettiApam gestione degli spazi pubblicitari su bus e pensiline in corso di aggiudicazioneAssocamerestero grafica, video e siti web in corso di aggiudicazioneAssocamerestero eventi b2b in corso di aggiudicazioneAxa Italia media Havas Media, Publicis Media, GroupMAxa creatività globale in definizioneBeiersdorf media europeo in definizioneBmw Group creatività globale di Mini in definizioneCassa dei Ragionieri (CNPR) consulenza in comunicazione domande entro l’1/10Centro Servizi Courmayeur consulenza e produzione di eventi in corso di aggiudicazioneComune di Bari concessione spazi pubblicitari ooh in corso di aggiudicazioneComune di Roma gestione attività per Uefa Euro 2020 in corso di aggiudicazioneComune di Verona allestimenti museali e grafica in corso di aggiudicazioneConsip consultazione di mercato per campagna adv per conto del MEF domande entro il 4/10Consorzio Tutela Gorgonzola Dop creatività e media in definizioneCrédit Agricole media in Italia Havas, Omd, Vizeum, Starcom Diageo media globale in definizioneDisney media globale in definizioneEmirates media globale in definizioneEnel creatività Saatchi, Dlvbbdo, WppEnit spot radiofonici in corso di aggiudicazioneFerrovie Nord gestione degli spazi pubblicitari in corso di aggiudicazioneFerservizi sviluppo siti web e comunicazione digitale in corso di aggiudicazioneFondartigianato realizzazione della campagna istituzionale 5 agenzieFondazione Europea Formazione servizi di design creativo in corso di aggiudicazioneFondazione IRCCS/Policlinico di Milano creatività in corso di aggiudicazioneFondo For.Te. comunicazione in corso di aggiudicazioneGruppo Cap campagna atl e btl e mall activation Acqua, Mag14, Mr Watson, MelismelisGruppo De’Longhi media Emea in definizioneHeineken creatività di Birra Moretti Armando Testa, DDB, Publicis ItaliaICE campagna digital in corso di aggiudicazioneInfoCamere campagne digital advertising in corso di aggiudicazioneInnovaPuglia comunicazione e organizzazione eventi 13 soggettiKimberly-Clark creatività globale per i marchi baby care in definizioneLazio Innova media domande entro il 2/10Lg Electronics media globale in definizioneMediaWorld media offline 3/5 agenzie

Gare in corso

continua nella prossima paginaLe nuove gare Variazioni in corso d’opera

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CLIENTE INCARICO AGENZIEMelegatti campagna natalizia Armando Testa e altreMenarini media Carat, GroupM, Publicis MediaMul̈ler media MediaCom, Havas, Carat, PHD, AddressPanini creatività album I Calciatori in definizionePoste Italiane media (accreditate) Havas, Omd, Zenith, Heads/DigicalRegione Calabria comunicazione ed eventi 10 soggettiRegione Emilia Romagna campagne su sicurezza stradale in corso di aggiudicazioneRegione Lazio comunicazione del PSR 2014-2010 in corso di aggiudicazioneRegione Lombardia campagne video digitali in corso di aggiudicazioneRegione Sardegna comunicazione POR FESR e PSR in corso di aggiudicazioneRegione Siciliana proposte di informazione e comunicazione per PO Feamp in corso di aggiudicazioneRegione Siciliana comunicazione del PSR 2014-20 in corso di aggiudicazioneRoma Capitale organizzazione per UEFA Euro 2020 in corso di aggiudicazioneTommy Hilfiger media in Europa e Nord America Mediahub, Crossmedia, Dentsu AegisUniversità degli Studi di Udine comunicazione domande entro il 3/10Wind Tre media Publicis Media, MediaCom

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Le nuove gare Variazioni in corso d’opera

CLIENTE INCARICO AGENZIEAcqua Nerea comunicazione Integra SolutionsBe Power strategie e rebranding SG CompanyBruma Italia sito web, immagine coordinata FllowCanadiens comunicazione Digitalmind GroupCoca-Cola Italia activation sul territorio con lo chef Rugiati DudeDanone seo e analytics 2019/20 NucleusFindus strategia e creatività per social e digital BcubeNivea Men campagna digital ‘Everyday Football Heroes’ Leo BurnettSorgenia seo e content marketing Instilla

Nuovi incarichi

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TELEFONIAAGENDA

AGENDA

MARTEDì 1° OTTOBREIl Salone della CSR e dell’innovazione sociale.Università Bocconi di Milano, Via Roentgen 1.Anche il 2 ottobre. Programma completohttp://www.csreinnovazionesociale.it/

Presentazione della ricerca “Il valore sociale deinonni nella famiglia di oggi” realizzata da BVADoxa per conto di Nonno Nanni. BVA Doxa in viaB. Panizza, 7 a Milano. Ore 11. Per info:enrica.benzoni@mistralpubblicita.it.

Conferenza stampa ‘Fluidity is the Essence orga-nizzata’ da Acqua Group. Unicredit, Piazza GaeAulenti 3 – Tree House, Torre A a Milano. Ore11,30. Per info: acquagroup@diesis.it.

MERCOLEDì 2 OTTOBREFocus Digital Health, l’evento sull’evoluzione di-gitale del settore Health&Pharma promosso daNetcomm e AboutPharma. Enterprise Hotel,Corso Sempione 91, Milano. Ore 8,30.

Media briefing dedicato a Worldz, startup digitaleitaliana che aiuta le aziende ad aumentare le ven-dite online. Superstudio 13, in via Forcella 13, aMilano. Ore 10. Per info: claudia.fiorella@media-beats.it.

Ipsos con Paolo Iabichino presenta “The MostInfluential Brands”, l’indagine globale sull’in-fluenza delle marche nella nostra vita quotidiana.Base Milano, via Bergognone 34, Milano. Ore10,30. Per info: ipsos_italia@ipsos.com.

Tiscali incrementa l’investimento 2019 e torna in tv conla nuova campagna Onlife firmata dall’agenzia Beul-cke+Partners. Dopo un primo teaser diffuso sui socialnel luglio scorso, il brand ritorna con uno spot studiatoper affermare il posizionamento Tiscali: onlife.La campagna – girata in Sardegna – nasce dalla nar-razione del sogno da cui lo storico brand delle tlc ènato: una rete libera e per tutti. Il creative concept sucui si basa è “Tiscali è nata da un sogno e continua asognare una vita digitale libera e accessibile a tutti”. Ilpayoff “onlife” è declinato su altre parole, ondream, on-work, onlove, onfreedom, onfuture, scelte per evocarela vita di ciascuno, i propri sogni e la possibilità di rea-lizzarli.Sul fronte della programmazione, lo spot andrà in ondaper due settimane, dal 29 settembre al 12 ottobre, sulleprincipali reti generaliste, Mediaset, Rai e La7, e canalisatellitari, tra i quali Sky, Discovery e Viacom. Il com-mercial dal 7 ottobre sarà trasmesso anche sulle prin-cipali radio italiane e online su Google e canali social(FB, Instagram e YouTube). Il planning digitale sarà se-guito da B+P con i partners Keyword.

Tiscali incrementa il budget e torna on air con lo spot OnlifeLa campagna porta la firma dell’agenziaBeulcke+Partners. Planning di MediaCom

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