màrqueting public objectiu
TRANSCRIPT
MÀRQUETING- Imet
Públic Objectiu
equip emprenedor empresa estabilitat efectivitat efecte entitats públiques embranzida eficàcia emergent emmotllar enfortir endavant energia entusiasme establir-se equilibri encarar equip emprenedor empresa estabilitat efectivitat efecte entitats públiques embranzida emergent emmotllar enfortir endavant energia entusiasme establir-se equilibri empenta enfortir energia
_________________________________________________________________________ MÀRQUETING- Imet
Públic Objectiu
El público objetivo, también conocido como target, es aquel segmento del
mercado al que se encuentra dirigido un bien, ya sea el mismo un producto
o un servicio.
La mayoría de las veces a ese público se lo define por edad, género, es
decir, masculino o femenino y también a partir de diversas variables
socioeconómicas.
_________________________________________________________________________ MÀRQUETING- Imet
Públic Objectiu
Básicamente, el hecho de poder conocer las diferentes actitudes de un
público objetivo frente a las campañas o a los diferentes medios
de comunicación social, hará mucho más simple la previsión de resultados
futuros y también, porque no, llegar con el mensaje justo y adecuado para de
esta manera optimizar el retorno de la inversión que se haya hecho.
Cuando se sabe el comportamiento que tendrá determinado público será
mucho más simple escoger una determinada promoción.
_________________________________________________________________________ MÀRQUETING- Imet
Públic Objectiu
EL CASO DE AQUARIUS
Bebida deportiva fabricada por la Compañía Coca-Cola .
Tiene su origen en, y fue introducido por primera vez en 1983
en Japón como una bebida deportiva con sabor a naranja, como respuesta
a la marca de un competidor llamada Pecarí Sweat .
Fue introducido en España y Portugal en 1991, y se convirtió en la bebida
oficial de la Juegos Olímpicos de 1992 en Barcelona,
La mayoría de sus consumidores son los no atletas. ]
Sólo una de cada cuatro latas de Aquarius se
consume realmente para reponer fuerzas tras
sudar la gota gorda. Para sus incondicionales,
es un refresco hecho y derecho, y el año
pasado la firma sacó su versión embotellada
para vender en restaurantes y bares, muy lejos
de las pistas deportivas.
_________________________________________________________________________ MÀRQUETING- Imet
Públic Objectiu
EL CASO DE AQUARIUS
¿Una cola acuosa, sin gas ni cafeína y con sales minerales?
http://www.youtube.com/watch?feature=player_detailpage&v=6SQfvB-Yrf0
Inicialmente puede que Aquarius se dirigiera a un público objetivo
compuesto por deportistas de todas clases, habituales u ocasionales, a
través de los valores que pudieran derivarse de su composición o su
caracterización como bebida isotónica que permitía una mejor recuperación
tras un esfuerzo físico. Se aprovechó para su lanzamiento un evento
deportivo de máxima difusión como pueden ser unos Juegos Olímpicos.
_________________________________________________________________________ MÀRQUETING- Imet
Públic Objectiu
Sin embargo y con posterioridad a su lanzamiento es muy probable que su
público objetivo se haya ampliado al extenderse su consumo a un mayor
colectivo, independientemente de su actividad deportiva.
Probablemente debemos achacar este hecho a un elemento más
psicológico que real, motivado por el interés cada vez mayor que
despierta la vida sana y su asociación con la práctica deportiva, de
forma que si una bebida es buena para deportistas debería ser buena
para mí aunque no lo sea, es decir, la necesidad cubierta es la
disponibilidad de una bebida sana/saludable, frente al colectivo de bebidas
refrescantes tradicionales (refrescos) que son vistas como elementos no
saludables o más precisamente menos saludables. Vemos como la definición del público objetivo no es un elemento fijo
sino que puede variar a lo largo de la vida de un producto.
Sólo una de cada cuatro latas de Aquarius se consume realmente para reponer
fuerzas tras sudar la gota gorda. Para sus incondicionales, es un refresco hecho y
derecho, y el año pasado la firma sacó su versión embotellada para vender en
restaurantes y bares, muy lejos de las pistas deportivas.
_________________________________________________________________________ MÀRQUETING- Imet
Públic Objectiu
http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=_EPmU--
LmWM
Sueños – Aquarius
“Aquarius y su comunicación siempre se han caracterizado por contar
historias reales de personajes maravillosos y extraordinarios, que nos
muestran y nos enseñan una forma diferente de ver la vida. La historia
de Eric y su familia nos cautivó no sólo por las cosas que logran hacer,
sino por el mensaje de optimismo y de fuerza que nos trasmiten para
que luchemos por cumplir nuestros sueños, así sea el último día”
_________________________________________________________________________ MÀRQUETING- Imet
Públic Objectiu
Aquarius en redes sociales
Ya lo dijo Woody Allen: "no sólo de pan vive el
hombre, también necesita un trago de vez en
cuando", aunque el trago sea de bebida isotónica.
No sé lo que pensarán algunos defensores
acérrimos de las experiencias 'on the rocks'
como Manuel Alcántara (embajador mundial del
Gintonic) o la Matute, más dada al vodka con
naranja. Porque si la abuela de Inglaterra se
conservaba en dry martini, la de Cádiz le pega
lingotazos importantes al Aquarius, brebaje
mágico que hasta le ha quitado "el azúcar" y la
hipertensión . A base de la bebida más joven del
imperio, ha llegado a los 104. Cristobalina le da
mil vueltas a la abuela de la fabada y resulta
adorable. Eso, hasta que la pille por banda el creativo de alguna agencia.
_________________________________________________________________________ MÀRQUETING- Imet
Públic Objectiu
Variables que definen un target publicitario
Nivel Socioeconómico
Muy baja
Muy baja-baja
Baja
Baja-Media
Media
Media-Alta
Alta
Alta-Muy alta
Muy alta
Sexo
Mujeres
Hombres
Edad
0-3 años
3-5 años
5-10 años
10-14 años
14-16 años
17-19 años
20-23 años
23-25 años
25-35 años
35-45 años
45-55 años
55-65 años
65 en adelante
Ocupación
Amas de casa
Profesionales por cuenta
ajena
Profesionales por cuenta
propia
Desempleados
Directivos
Cargos intermedios
Etc.
Hábitos
De consumo
De compra
De exposición a medios
de comunicación y
publicidad
Motivaciones
Nivel cultura
Religión
_________________________________________________________________________ MÀRQUETING- Imet
Públic Objectiu
EL PODER DEL CONSUMIDOR
Coca Cola Freestyle, la multinacional está probando en California máquinas
de vending que ofrecen la posibilidad de crear tu propia fórmula mediante la
mezcla de 125 sabores. La máquina envía los datos a la central para conocer
just in time los gustos de las personas.
Citroën DS3, la empresa francesa, permite elegir los colores de techo,
llantas, retrovisores, etc. Pero también mucho más. Para su motorización
sport, puedes solicitar que el arquitecto Joaquín Torres diseñe algo exclusivo
para ti tras rellenar un cuestionario.
Mymuesli.es te permite desarrollar tu propia receta de cereales mediante la
mezcla de 19 bases y 90 ingredientes
___________________________________________________________________________
.
GRÀCIES PER LA VOSTRA ATENCIÓ !!!
MÀRQUETING- Públic Objectiu