marques et innovation : nouvelles tendances

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Conférence d'ouverture de la semaine de l'Innovation et des marques 2012 pour l'ISEG Nantes - 6 février 2012

TRANSCRIPT

  • 1. changement * dcouverte nouveaut invention inattendu inconnu cration *ISEG lundi 6 fvrier 2012 Matthieu Dufour
  • 2. 80s
  • 3. early 90s
  • 4. 1995
  • 5. 2004
  • 6. pour les marques,lancien rgime est tomb !
  • 7. le consommateur nest plus captif
  • 8. il a dj trop
  • 9. hyper connect, partout et nulle part,cest lui qui dcide sil veutentendre lesmarques(ou pas)et quandil les coute(ou pas) en fait il nattend plus vraiment rien delles
  • 10. cerise sur le gteau, il est devenu publiphobe
  • 11. Il nest plus captiv
  • 12. lpoque du marketing monolithiqueest rvolue de nombreuses marques se sont perdues en route
  • 13. crise sociale conomique pessimismepas facile de vendre du rve dans ce contexte
  • 14. les responsables marketing sont fatigus
  • 15. pas grave, les mouettes adorentles produits inutiles et les ides rates
  • 16. alorscomment fairepour viter a
  • 17. INNOVERpour inventer unenouvelle relation
  • 18. recrerles liens
  • 19. innoverou mourir
  • 20. la recherche de la vache pourpre
  • 21. IBM business Dell model Starbucks Apple Googleinnover Michel & Augustin Free Ben & Jerrys produit Pompote Pasta Box Logan iPod iPad Red Bull communication Michelin Fnac .
  • 22. gamification crowdsourcing social partage tactile media mobile brand ralit content augmente streamingsensoriel solomo storytelling golocalisation tv connecte
  • 23. ds aujourdhui brand content crowdsourcing solomo gamification ralit augmente golocalisation street, guerilla et ambient arketing
  • 24. demain todaclo tv connecte transmedia magasin intelligent m & t-commerce neuro marketing
  • 25. les rseaux sociaux qui montent
  • 26. affichage golocalis
  • 27. golocalisation
  • 28. vnementiel
  • 29. affichage hors norme
  • 30. ambient/street/gurilla
  • 31. rcupration
  • 32. brand content
  • 33. happening
  • 34. vnementiel
  • 35. ralit augmente
  • 36. dtournement(par le consommateur)
  • 37. innover ou mourir les mots cls des marques consommateur marque exprience engagement ides mobilit
  • 38. vos mots cls curiosit veille crativit disruptiontechnologie
  • 39. quelques sources
  • 40. Malo, photographe de lhomme invisible
  • 41. Projet Remake par booooooom.com
  • 42. Jos Rodolfo Loaiza Ontiveros dsenchante Disney
  • 43. Nick Veasey radiographie le quotidien