marlenpens.commarlenitalia.blogspot.comtwitter.com/marlenitaliafacebook.com/marlenitalia

COMMITTENTE:

IDEAZIONE ED ELABORAZIONE: Dr. Daniele Voltattorni & Dr.ssa Arianna Teseo

SOMMINISTRAZIONE: questionario on line aperto al pubblico sul blog aziendale marlenitalia.blogspot.com

Marlen Italia

TITOLO DEL SONDAGGIO: La penna: visione e opinioni su uno strumento non sempre "comune"

IL PUBBLICO:

CAMPIONE:

SessoMaschile:

Femminile:

Fascia d'etànon risponde 0,00%fino a 25 anni 11,21%

dai 26 ai 35 anni 33,62%dai 36 ai 45 anni 23,28%dai 46 ai 55 anni 19,83%dai 56 ai 65 anni 12,07%dai 66 ai 75 anni 0,00%

oltre i 75 anni 0,00%

116

76,72%23,28%

I partecipanti sono generalmente giovani, infatti la fascia più rappresentata è quella che va dai 26 ai 35 anni, seguita dai "36-45" e "46-55". Inoltre non sono state registrate risposte fra i maggiori di 65 anni. Questo è da ricollegarsi presumibilmente al metodo di somministrazione del questionario.

COMPOSIZIONE

!!"#

$%"#&'()*+,-.#

/-00+1+,-.#

121#3+(4215-#

612#'#$7#'11+#

5'+#$8#'+#%7#'11+#

5'+#%8#'+#97#'11+#

5'+#98#'+#77#'11+#

5'+#78#'+#87#'11+#

5'+#88#'+#!7#'11+#

2,:3-#+#!7#'11+#

Residenza abitualenon risponde 3,45%

Abruzzo 5,17%Basilicata 0,00%Calabria 0,00%

Campania 9,48%Emilia-Romagna 0,86%

Friuli-Venezia Giulia 1,72%Lazio 7,76%

Liguria 2,59%Lombardia 18,10%

Marche 19,83%Molise 1,72%

Piemonte 3,45%Puglia 5,17%

Sardegna 0,86%Sicilia 0,86%

Toscana 9,48%Trentino-Alto Adige 0,86%

Umbria 0,86%Valle d'Aosta 0,00%

Veneto 4,31%Estero 3,45%

La provenienza dei risponditori è ben distribuita sul territorio nazionale, coprendo il Nord, il Centro e il Sud con una leggera prevalenza dei primi due. Le risposte sono arrivate prevalentemente da Marche, Lombardia, Campania, e Toscana. Non presenti risposte da Basilicata, Calabria e Valle d'Aosta.

121#3+(4215-#

;<3=>>2#

?'(+,+)':'#

@','<3+'#

@'04'1+'#

A0+,+'BC20'D1'#

/3+=,+BE-1->+'#F+=,+'#

G'>+2#

G+D=3+'#

G20<'35+'#

&'3)*-#

&2,+(-#

H+-021:-#

H=D,+'#

I'35-D1'#

I+)+,+'#

J2()'1'#

J3-1K12B;,:2#;5+D-#

L0<3+'#

E',,-#5M;2(:'#

E-1-:2#

A(:-32#

Professionenon risponde 4,31%

Artigiano/commerciante 6,03%Artista 0,86%

Casalinga 0,86%Coltivatore/allevatore 1,72%

Commesso 0,00%Dirigente 5,17%

Funzionario 5,17%Impiegato 12,93%

Imprenditore 8,62%Insegnante/professore 4,31%

Operaio 0,86%Precario/apprendista 1,72%

Professionista iscritto ad un albo 12,93%Professionista non iscritto ad albo 8,62%

Quadro 0,86%Pensionato 4,31%

Cassaintegrato 0,00%Disoccupato/cerca 1° occupazione 1,72%

Altro 18,97%

In molti hanno risposto con "altro". Questo può essere parzialemente spiegato dalla mancanza della voce "studente". Escluso questo, la risposta più frequente è stata "impiegato" e "professionista iscritto ad un albo" mentre non si registrano risposte alle voci "commesso" e "cassaintegrato".

121#3+(4215-#

;3KD+'12N)200-3)+'1:-#

;3K(:'#

@'(',+1D'#

@2,KO':23-N',,-O':23-#

@200-((2#

P+3+D-1:-#

/=1>+21'3+2#

Q04+-D':2#

Q043-15+:23-#

Q1(-D1'1:-N432R-((23-#

S4-3'+2#

H3-)'3+2N'443-15+(:'#

H32R-((+21+(:'#+()3+T2#'5#=1#',<2#

H32R-((+21+(:'#121#+()3+T2#'5#',<2#

U='532#

H-1(+21':2#

@'(('+1:-D3':2#

P+(2))=4':2N)-3)'#VW#2))=4'>+21-#

;,:32#

Titolo di studio conseguitonon risponde 0,00%

non ho finito le scuole dell'obbligo 3,45%scuola dell'obbligo 1,72%

diploma 24,14%laurea 52,59%

titolo post laurea 18,10%

I risponditori hanno generalmente una scolarizzazione alta: oltre la metà è laureato.

X"#

%"#

$"#

$9"#

7%"#

VY"#

121#3+(4215-#

121#*2#61+:2#,-#()=2,-#5-,,M2<<,+D2#

()=2,'#5-,,M2<<,+D2#

5+4,20'#

,'=3-'#

K:2,2#42(:#,'=3-'#

SEZIONE 1:

MEDIA COMPLEMENTARE3,59 1,4172% 28%

PrezzoMaterialiDesign

DimensioniPersonalizzazione

Qualità del trattoUnicità / tiratura

3,79

• Una penna è un oggetto più da collezione o più da uso quotidiano?espresso in %

3,52

2,26

4,25

4,571,91

1,73

3,31

3,97

4,243,90

3,05 Celebrativa di evento o istituzione

4,54

• Che importanza dai alle seguenti caratteristiche per una penna da…

MEDIAMEDIA CARATTERISTICA

3,43

USO QUOTIDIANOCOLLEZIONE

3,61

3,784,723,39

Bilanciamento ed impugnatura

LA PENNA DA COLLEZIONE E LA PENNA DA USO QUOTIDIANO

$Y"# !$"#

!"##$%&"'$()*(+*"(,+"-&.&/'"(

@SGGAZQS[A# LIS#ULSJQPQ;[S#

V# $# %# 9# 7#

H3->>2#

&':-3+',+#

P-(+D1#

P+0-1(+21+#

H-3(21',+>>'>+21-#

?+,'1)+'0-1:2#-5#+04=D1':=3'#

U=',+:\#5-,#:3'T2#

L1+)+:\#N#K3':=3'#

@-,-<3'KO'#5+#-O-1:2#2#+(K:=>+21-#

L(2#]=2K5+'12# @2,,->+21-#

SEZIONE 2:

Compleanno 30,17%Laurea o diploma 86,21%

Natale 25,00%Matrimonio o altra cerimonia 12,07%

Nessuna delle precedenti 2,59%Other 5,17%

Amico o conoscente 62,07%

Medico, avvocato, architetto ecc. 57,76%Altri liberi professionisti 39,66%

Uomini di cultura 56,90%Imprenditori 25,86%

Politici 22,41%Nessuno dei precedenti 2,59%

Other 5,17%

31,90%

81,03%

Celebrazioni e ricorrenze in generale

Conseguimento di particolari riconoscimenti professionali

• A chi regaleresti una penna di pregio?

Una penna è un regalo personale ma non intimo. Lo dimostra che la voce più selezionata sia "Amico o conoscente", mentre la voce "Moglie/marito o fidanzato/fidanzata" sia al 5° posto.

Moglie/marito o fidanzato/fidanzata 31,03%

24,14%

I due valori maggiori, categorie "Laurea o diploma" e "Conseguimento di particolari riconoscimenti professionali", sopravanzano di molto tutti gli altri. Ne consegue che la penna viene nettamente collegata alla sfera "studio-lavoro" ovvero dell'impegno intellettuale in generale.

Anniversario o ricorrenza privata

• In quale delle seguenti occasioni regaleresti una penna di pregio?

LA PENNA COME REGALO

@204,-'112#

G'=3-'#2#5+4,20'#

[':',-#

&':3+021+2#2#',:3'#)-3+021+'#

;11+O-3('3+2#2#3+)233-1>'#43+O':'#

@21(-D=+0-1:2#5+#4'3K)2,'3+#3+)212()+0-1K#432R-((+21',+#

@-,-<3'>+21+#-#3+)233-1>-#+1#D-1-3',-#

[-((=1'#5-,,-#43-)-5-1K#

S:*-3#

;0+)2#2#)212()-1:-#

&2D,+-N0'3+:2#2#65'1>':2N65'1>':'#

&-5+)2^#'OO2)':2^#'3)*+:-T2#-))_#

;,:3+#,+<-3+#432R-((+21+(K#

L20+1+#5+#)=,:=3'#

Q043-15+:23+#

H2,+K)+#

[-((=12#5-+#43-)-5-1K#

S:*-3#

Entusiasmo 43,97%Soddisfazione 38,79%

Indifferenza 5,17%Curiosità 7,76%

Delusione 4,31%

Una penna è un regalo che piace ricevere. I valori con il significato più positivo quali "Entusiasmo" e "Soddisfazione" ricevono insieme oltre l'80% delle preferenze.

• Ricevi in regalo una penna pregiata. Cosa provi?

A1:=(+'(02#

I255+(R'>+21-#

Q15+`-3-1>'#

@=3+2(+:\#

P-,=(+21-#

SEZIONE 3:

Cartoleria 16,38%Negozio specializzato 89,66%

Tabaccheria 1,72%Gioielleria 24,14%

On-line 37,93%Other 2,59%

Originalità 38,79%Prestigio 36,21%

Confortevolezza 22,41%Design 41,38%

Raffinatezza 51,72%Esclusività 34,48%Affidabilità 30,17%

Other 2,59%

• Per quali delle seguenti ragioni preferiresti utilizzare una penna di pregio?

Molte sono le ragioni per le quali si utilizzano penne di pregio, quella che però sembra spiccare fra tutte è la "Raffinatezza".

L'acquisto di una penna di pregio merita attenzione: si evince dal risultato notevole della risposta "Negozio specializzato". "On-line", è un'ottima seconda piazza.

• Dove acquisteresti una penna di pregio?

LA PENNA DI PREGIO

@'3:2,-3+'#

[-D2>+2#(4-)+',+>>':2#

J'<'))*-3+'#

F+2+-,,-3+'#

S1B,+1-#

S:*-3#

S3+D+1',+:\#

H3-(KD+2#

@21R23:-O2,->>'#

P-(+D1#

C'a1':->>'#

A(),=(+O+:\#

;a5'<+,+:\#

S:*-3#

SEZIONE 4:

Storicità / tradizione dello strumento

Gli aspetti indagati sono tutti più o meno in equilibrio, infatti le medie si attestano più o meno sugli stessi valori. Unica eccezione la voce "Tratto e calligrafia" che risulta come un elemento caratterizzante molto forte per una penna stilografica.

Pregio dello strumento

In questo grafico sono riportati i valori della media di ciascuna delle 5 caratteristiche su altrettanti assi e i punti individuati vengono uniti in un area azzurra. In questo modo viene rappresentata l'area di importanza per un agevole confronto complessivo.

3,394,333,27

Tratto e calligrafiaEsclusività dell'oggetto

3,58

LA STILOGRAFICA

MEDIA3,37

CARATTERISTICHE"Solennità" nel gesto di scrivere

V#

$#

%#

9#

7#

bI2,-11+:\b#1-,#D-(:2#5+#()3+O-3-#

I:23+)+:\#N#:3'5+>+21-#5-,,2#(:3=0-1:2#

J3'T2#-#)',,+D3'6'#A(),=(+O+:\#5-,,M2DD-T2#

H3-D+2#5-,,2#(:3=0-1:2#

SEZIONE 5:

• Conosci le penne Marlen?

SìNo

Artigianalità 42,24%Eleganza 25,86%

Praticità 4,31%Esclusività 19,83%

Valore culturale 13,79%Pregio dei materiali 30,17%

Confezioni 8,62%Made in Italy 34,48%

Other 1,72%

Gli elementi di distinzione che vengono maggiormente riconosciuti a Marlen sono l'artigianalità, il Made-in-Italy e -leggermente distaccato- il pregio dei materiali.

• Se sì, per quali delle seguenti caratteristiche ritieni che le penne Marlen si distinguano?

Quasi i due terzi dei risponditori dichiara di conoscere le penne Marlen.

38,79%

MARLEN

61,21%

8V^$V"#

%Y^!c"#Id#

[2#

;3KD+'1',+:\#

A,-D'1>'#

H3'K)+:\#

A(),=(+O+:\#

E',23-#)=,:=3',-#

H3-D+2#5-+#0':-3+',+#

@21R->+21+#

&'5-#+1#Q:',e#

S:*-3#

marlenpens.commarlenitalia.blogspot.comtwitter.com/marlenitaliafacebook.com/marlenitalia