M A R K T: A u s t r a l i e n

Entwicklung der Nächtigungen in Tausend:

Ø 5,24% Wachstum pro Jahr seit 2003Ü

Ø Ausgaben in Österreich:

Ø Aufenthaltsdauer in Österreich:

Entwicklung der Ankünfte in Tausend:

Ü Ø 4,52% Wachstum pro Jahr seit 2003

Nächtigungen in Österreich nach Saison:

Winter

40,4%

Sommer

59,6%

US$ 3.300,- pro Reise exkl. Anreise

2,5 Nächte (Statistik Austria)

Sommerorte: Winterorte:

1 Wien Wien

2 Salzburg Salzburg

3 Hopfgarten im Brixental St. Anton am Arlberg

4 Innsbruck Innsbruck

5 Graz Lech

Unterkünfteverteilung nach Nächtigungen 2013:

Bundesländerverteilung nach Nächtigungen 2013:

Trends und Marktbesonderheiten:■ Eine Europareise führt meist in mehrere Länder.■ Längere Planungszyklen aufgrund verzerrter Saisonen■ Enorme Kaufkraft durch hohes BIP/Kopf

Dos:■ Smalltalk und Tipps■ Englischkenntnisse■ Information über aktuelle Sportergebnisse■ Zimmer mit Satelliten-TV■ Tee- und Kaffeekocher, Bügelmöglichkeit als Standardeinrichtung

Don‘ts:■ Verrechnung von Leitungswasser■ Geschlossene Geschäfte an Sonn- u. Feiertagen■ Ablehnen von Kreditkarten

C

D

M a r k e t i n g a k t i v i t ä t e n A u s t r a l i e n

Marktkampagnen & Customized Marketing

Marktkampagne Australien & USA - Austria. Quintessentially EuropeUrlaub in Österreich steht vor allem für ein einzigartiges Kulturangebot (insbe-sondere klassische Musik) und imperiale Geschichte. Österreich gilt als sicheres Urlaubsland im Herzen Europas und wird für seine vielfältige und authentische Kulinarik, Gastfreundschaft und Gemütlichkeit geschätzt.Leistungszeitraum: Feb.-Okt. 2015Anmeldefrist: 31.10.2014Verschiedene Teilnahmepakete

ab AUD 3.200,-*

Marktkampagne Australien & USA - Austria Collection 2015Werden Sie Teil der Austria Collection, eine Kollektion von 4-5* Hotels mit authen-tischem Ambiente, innovativem Service und österreichischer Gastfreundschaft und erhalten Sie direkt qualifizierte Kundenkontakte und Direktbuchungen.Leistungszeitraum: Feb.-Okt. 2015Anmeldefrist: 31.10.2014

ab AUD 3.200,-*

Strategisches PR Paket AustralienSie wollen Ihre Destination/Ihr Angebot zahlreichen Medienvertretern und Journa-listen vorstellen und somit Millionen von Lesern von „Armchair Travellers“ zu Ihren Gästen machen? Profitieren Sie von unseren jahrelang gepflegten Kontakten zu ausgewählten Medienvertretern in Sydney, Melbourne und anderen wichtigen Ballungszentren sowie von unserer umfangreichen Kenntnis der Medienland-schaften und der kontinuierlichen Beobachtung und Analyse von Trends.Leistungszeitraum: Jan.-Dez. 2015Anmeldefrist: laufend möglichVerschiedene Teilnahmepakete

Preis auf Anfrage

Digitales Marketing/Social Media Paket AustralienInternet ist auch in Australien die wichtigste Informationsquelle für Reisende. Zeigen Sie Ihre Destination/Angebote auf unserer zentralen Kampagnenwebsite www.austria.info/bliss, in B2C und B2B Newslettern, auf Smartphone Applikatio-nen und innerhalb unserer Social Media Kanäle (Facebook, Twitter, Instagram).Leistungszeitraum: Feb.-Okt. 2015Anmeldefrist: 31.10.2014Verschiedene Teilnahmepakete

Preis auf Anfrage

Standardaktivitäten

Akquisitionstour am Markt – Nützen Sie persönliche Termine zur Präsentation Ihrer Angebote in Australien! Preis auf Anfrage

Pressegespräch – Präsentieren Sie ausgewählten Journalisten in Australien Ihre aktuellen Informationen und Highlights im persönlichen Gespräch! Preis auf Anfrage

Gruppenpressefahrt – Laden Sie ausgewählte Medienvertreter ein, Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! Preis auf Anfrage

Einzelpressefahrt – Laden Sie einen ausgewählten Medienvertreter ein, Ihr Angebot direkt in Österreich kennenzulernen! AUD 795,-*

Angegebene Preise verstehen sich exkl. MwSt. und variabler Kosten. *Richtpreis. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum monatlich aktuellen Umrechnungskurs des BMF.

Snow Travel ExpoIn Australien wird Wintersport großgeschrieben und insgesamt 600.000 Australier sind begeisterte Skifahrer, von denen ein Großteil regelmäßig internationale Pisten besucht. Nutzen Sie die Chance und präsentieren Sie Ihre Destination auf Australiens populärsten Wintersport-Publikumsevents.Leistungszeitraum: März - Juni 2015Anmeldefrist: 15.10.2014Verschiedene Teilnahmepakete

Preis auf Anfrage

(ca. € 2.200,-)

(ca. € 2.200,-)

(ca. € 550,-)

D e r a u s t r a l i s c h e G a s t

■ Über 20% der Österreich-Reisenden sind zwischen 50 und 59 Jahren, gefolgt von 16% der 40- bis 49-Jährigen.

■ Mehr als die Hälfte besitzt Tertiärausbildung (Universitäts-, Fachhochschul- oder College-Abschluss).

■ 51% der australischen Gäste besuchen Österreich im Rahmen einer Urlaubsreise, 25% besuchen Verwandte/Bekannte.

■ Mit einem Anteil von 18% ist der lukrative Geschäfts- und Kongresszweig besonders hoch.

■ Internet ist die wichtigste Informationsquelle: 55% aller Europareisen werden über Reisebüros gebucht.

P r o d u k t / M a r k t / K o m b i n a t i o n

■ Authentisches Kulturerlebnis mit besonderer Begegnungsqualität.

■ Urlaub in Österreich steht für Australier vor allem für ein einzigartiges Kulturangebot (v.a. klassische Musik) und imperiale Geschichte.

■ Österreich gilt außerdem als sicheres Urlaubsland im Herzen Europas und wird für seine vielfältige und authentische Kulinarik, Gastfreundschaft und Gemütlichkeit geschätzt.

■ Österreich verkörpert eine einzigartige Verbindung von Tradition und Innovation.

■ Kultur- und Städtereisen, Wintersporturlaub & Donaukreuzfahrten

F e r i e n t e r m i n e

Ferienart State Datum

Frühjahrsferien NSW, SA, VIC, QLD 22.09.2014-06.10.2014

Frühjahrsferien NT 29.09.2014-04.10.2014

Frühjahrsferien SA, WA, ACT, TAS 29.09.2014-10.10.2014

Sommerferien NT, SA, QLD 15.12.2014-26.01.2015

Sommerferien TAS 17.12.2014-03.02.2015

Sommerferien NSW, VIC 18.12.2014-27.01.2015

Sommerferien ACT 18.12.2014-30.01.2015

Sommerferien WA 19.12.2014-01.02.2015

Herbstferien NSW, QLD, WA, TAS 03.04.2015-19.04.2015

Herbstferien NT 04.04.2015-12.04.2015

Herbstferien ACT, SA 11.04.2015-26.04.2015

Herbstferien VIC 28.03.2015-12.04.2015

Winterferien NT 20.06.2015-19.07.2015

Winterferien NSW, VIC, QLD 27.06.2015-12.07.2015

Winterferien SA, WA, ACT, TAS 04.07.2015-19.07.2015

S a v e t h e d a t e

ÖWork_Shop: 16.-17.03.2015

access: 24.-25.03.2015

atb_sales: 1. Halbjahr 2016

A n s p r e c h p a r t n e r i n

Mag. Astrid Mulholland-LichtÖsterreich Werbung Australien astrid.mulholland@austria.info T: 0061 2 9299 3621

W i r b e g e i s t e r n f ü r Ö s t e r r e i c h . W e l t w e i t .

Informieren Sie sich über unsere Marketingaktivitäten und wie Sie von ihnen profitieren können:www.austriatourism.comwww.facebook.com/oesterreichwerbungwww.youtube.com/austriatourismblog.austriatourism.com

Quelle: ÖW TourismusforschungHandbuch Märkte und Marktstrategien 2014

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