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¿Se puede hacer Marketing Digital en Canarias?Raúl Espada (Socio MOM,SOS)TRANSCRIPT
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¿Se puede hacer marke.ng digital en Canarias?
Raúl Espada Socio MOM, SOS
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¿Se puede hacer marke8ng digital en Canarias?
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YOU MUST
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443.000 consumidores en Canarias. 18-35
Total pop 18-35 (000)
Internet users 18-35 (000)
64.6%
11536
7459
Fuente: EGM. Acceden a internet el último mes
Alcanzamos masa crí8ca
70.9%
11987
8510
Q2 08 Q2 09
65.9%
563
371
73.9%
599
443
Q2 08 Q2 09
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Internet ya no es solo una cosa de jóvenes de clase alta
Fuente: EGM 1ac 00-09
@mes
Clases altas
Clases bajas
+ jóvenes + mayores
@mes
TV= Media población
Var 00 a 09
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Segmentación
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Medición
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Pago por resultados
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Fuente: IOPE+Nielsen Adrelevance Agregado 2.008 IOPE Ind 18-35
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Fuente: Navegantes en la red 08
Disminución del tiempo dedicado a otras actividades por utilizar Internet(%)
La tele es el medio que más sustituyen desde que utilizan Internet
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La inversión publicitaria en Canarias no refleja esta realidad
Fuente: Asociación Canaria de anunciantes
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No somos nativos digitales
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Y tenemos que aprender el lenguaje
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Repitamos este mantra como en un Libro de autoayuda
El Marke8ng Digital es mi amigo y puede puede ayudarme a conseguir mis obje8vos
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Preferencia de marca
Notorie‐dad
Diferen‐ciación
Intención de compra
Fideliza‐ción
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Preferencia de marca
Notorie‐dad
Diferen‐ciación
Intención de compra
Fideliza‐ción
Display CPM conven.
Display CPM notorio
Display CPC
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Preferencia de marca
Notorie‐dad
Diferen‐ciación
Intención de compra
Fideliza‐ción
Display CPM conven.
Display CPM notorio
Display CPC
BANNERS
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Campaña Kia Sorento
• Agencia: Abanico Networks • Obje8vo: comunicar que el Sorento no es sólo un todoterreno "de andar por la ciudad" sino que lo puedes meter en cualquier 8po de terreno y responde perfectamente
• Resultados: Incremento de un 35% de crecimiento del tráfico kiacanarias.com
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Campaña Mundial de Surf
• Agencia: MOM • Obje8vo: ac8var el patrocinio de Tropical del mundial de surf en Fuerteventura con una promo a consumidores
• Resultados: 2.500 registros. X 2 número de Fans página Facebook
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Preferencia de marca
Notorie‐dad
Diferen‐ciación
Intención de compra
Fideliza‐ción
Display CPM conven.
Display CPM notorio
Display CPC
Search (SEM)
Search (SEO)
BANNERS
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Preferencia de marca
Notorie‐dad
Diferen‐ciación
Intención de compra
Fideliza‐ción
Display CPM conven.
Display CPM notorio
Display CPC
Search (SEM)
Search (SEO)
BANNERS
BUSCADORES
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Preferencia de marca
Notorie‐dad
Diferen‐ciación
Intención de compra
Fideliza‐ción
Display CPM conven.
Display CPM notorio
Display CPC
Search (SEM)
e‐Event
e‐Content (widget, video, etc.)
e‐PR
Search (SEO)
BANNERS
BUSCADORES
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Preferencia de marca
Notorie‐dad
Diferen‐ciación
Intención de compra
Fideliza‐ción
Display CPM conven.
Display CPM notorio
Display CPC
Search (SEM)
e‐Event
e‐Content (widget, video, etc.)
e‐PR
Search (SEO)
Social Media Marke8ng
BANNERS
BUSCADORES
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Es todo tuyo
• Agencia: Mixtura. Tomás Correa
• Campaña: julio‐sep8embre 2009
• Más de 20.000 visitas entre todos los soportes
• Feedback de usuarios mayoritariamente posi8vo
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Campaña digital
• Mul8soporte
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![Page 44: Marko10 Raul](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052213/5582f8f8d8b42a38168b5016/html5/thumbnails/44.jpg)
Con todos ustedes….
José Alvarez, Brand Manager de Tropical
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3 casos de CCC
• Miller
• Dorada
• Tropical
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Miller
• Obje8vo: ac8var una promoción en la que la marca ofrecía la posibilidad de montar una fiesta personalizada por el ganador con 15.000€
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PR
BLOG
FLICKR
YOUTUBE
GOOGLE ADWORDS ADSCENCE
EMAILING BBDD
RESUMEN DE ACCIONES
WEB
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WEB
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E‐MAILING
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E‐MAILING
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Presencia en diversos canales y redes sociales
Redes Sociales 15mileuros.com∙ 100 DIAS ON‐LINE
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Informamos a Blogger, periodistas y Medios en general mediante un Press Kit
Nevera con Miller y Carta personalizada
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Nubbö ECO en los blogs Regionales
Clipping 15mileuros.com∙ 100 DIAS ON‐LINE
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Enralad@s
ECO en los blogs Regionales
Clipping 15mileuros.com∙ 100 DIAS ON‐LINE
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El blog de Ricardo Gopar
ECO en los blogs Regionales
Clipping 15mileuros.com∙ 100 DIAS ON‐LINE
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The Orange Market Profesionales de marketing en blogs Nacionales
Clipping 15mileuros.com∙ 100 DIAS ON‐LINE
![Page 57: Marko10 Raul](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052213/5582f8f8d8b42a38168b5016/html5/thumbnails/57.jpg)
Bloguerrilla Y más….Vídeo Blog: Asia8cosTV OcioTube Veoplus Technora8 Ambient Videos Foros de Las Palmas Woppie Videos Tagged Imvite Ooglester GeeVideo Moovt Elpelao.com
Pasando Fronteras…
Clipping 15mileuros.com∙ 100 DIAS ON‐LINE
![Page 58: Marko10 Raul](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052213/5582f8f8d8b42a38168b5016/html5/thumbnails/58.jpg)
Resultados
• 9.000 visitas • 119.603 páginas vistas • Más de 6 minutos de media de visita en la web
• 3.000 registros
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Dorada en Vivo
• Ac8var todos los conciertos fomentando la par8cipación de los consumidores y bandas canarias, a través de un concurso de teloneros
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Resultados
• 29.000 usuarios únicos • 6.100 nuevos registros • Más de 4 minutos de media de visita en la web
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TROPICAL: Fiesta Siam Park
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Descripción
• Ac8vación digital de un evento experiencial. Los consumidores pueden conseguir su invitación subiendo fotos a la web o a la página de Facebook
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WEB
BANNERS
TUENTI
RADIO
E‐MAIL
![Page 65: Marko10 Raul](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052213/5582f8f8d8b42a38168b5016/html5/thumbnails/65.jpg)
1000 fotos en la web en 19 días de campaña
![Page 66: Marko10 Raul](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052213/5582f8f8d8b42a38168b5016/html5/thumbnails/66.jpg)
CTR por encima de la media
![Page 67: Marko10 Raul](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052213/5582f8f8d8b42a38168b5016/html5/thumbnails/67.jpg)
La acción en Tuen8 bate records históricos en CCC de tasa de clicks
![Page 68: Marko10 Raul](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052213/5582f8f8d8b42a38168b5016/html5/thumbnails/68.jpg)
Espectacular nivel de interacción en Facebook
![Page 69: Marko10 Raul](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052213/5582f8f8d8b42a38168b5016/html5/thumbnails/69.jpg)
¿Mo8vador?
![Page 70: Marko10 Raul](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052213/5582f8f8d8b42a38168b5016/html5/thumbnails/70.jpg)
Teléfono de pedidos
Las 10 primeras llamadas recibirán de regalo un
estupendo Libro sobre los Castillos de España
![Page 71: Marko10 Raul](https://reader034.vdocuments.mx/reader034/viewer/2022052213/5582f8f8d8b42a38168b5016/html5/thumbnails/71.jpg)